奧奇麗公司營銷策略

㈠ 廣西宏能量文化發展有限公司怎麼樣

廣西宏能量文化發展有限公司是2018-01-08在廣西壯族自治區梧州市長洲區注冊成立的有限責任公司(自然人投資或控股)，注冊地址位於梧州市長洲區奧奇麗路1號文化中心影城四樓及躍層。

廣西宏能量文化發展有限公司的統一社會信用代碼/注冊號是91450400MA5N08H58T，企業法人洪國軒，目前企業處於開業狀態。

廣西宏能量文化發展有限公司的經營范圍是：大型活動組織、策劃；文化藝術交流活動組織、策劃；教育信息咨詢服務；會議及展覽服務；婚慶策劃服務；企業營銷策劃、企業形象策劃服務；動漫設計；攝影、攝像服務；日用品銷售；利用互聯網銷售：日用品、化妝品、食品、酒類、水果、辦公用品；提供電子商務平台服務；對兒童職業體驗館項目投資；室內娛樂服務；廣告設計、製作、代理、發布。（依法須經批準的項目，經相關部門批准後方可開展經營活動。）。

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㈡ 田七集團渲然指尖魔盒是傳銷嗎

截止2018年11月30日，田七集團渲然指尖魔盒尚未被官方認定為傳銷，田七集團渲然指尖魔盒為廣西奧奇麗股份有限公司旗下產品。以下為媒體報道：

2017年10月，經田七集團董事長於曉聲與「微商王後」妝後集團創始人冷宜峻多次洽談後，兩大集團正式簽署合作，同時田七集團出讓50%股權給妝後集團創始人冷宜峻，由其新任田七集團董事長。

2017年9月29日，妝後集團董事長冷宜峻斥巨資收購田七集團50%股份，擔任田七集團新任董事長。記者整理資料發現，她還有另一個身份是微商女王。這位身價數億的90後女總裁年僅24歲，是微商向日葵團隊的創始人，據傳，2010年冷宜峻靠打零工賺錢，後來有賣過小首飾、當過店員、賣過美瞳，還學過化妝。

因出色的外表和出眾的才藝，成了唱吧和微信的活躍用戶，積累了不少人氣，隨後在廣州成立了妝後貿易有限公司。當時她年僅21歲，據說該公司半年時間銷售額達上千萬。還有一家名為廣州鑫基源生物科技有限公司，法人代表是冷宜峻。

在冷宜峻的領導下，集團旗下的艾薇格詩系列、葵兒美妝系列等多個品牌，成為網銷化妝品明星產品，深受廣大亞洲女性青睞，憑借扎實穩健的步伐，已逐漸成長為中國美容護膚領域獨具一格的新銳力量，她也在網路上被稱作「微商女王」。

妝後集團董事長冷宜峻公開表示，能夠長期持續穩定發展的，都是那些對渠道控制力強、能夠進行供應鏈整合的企業。因而渠道整合很重要。這就是在眾多意向合作公司中挑選了田七集團的原因，同時，後台也需要不斷整合，如加強培訓體系、物流體系及做好後台數據的集中共享等，強大的後台可為企業發展提供堅實的後盾。

妝後收購田七為推動全國渠道商的聯合發展增添了一個新的據點，有利於使護膚品渠道更加規范化;勢必在未來的護膚品市場乃至全國市場誕生一家實力強勁的渠道經營體。

讓「微商」擔任田七集團的內部董事長，冷宜峻並不是首例。今年年初，微商CBB的創始人初瑞雪也被田七集團邀請擔任副董事長一職，期望促進企業轉型。不到一年時間，這個傳承幾十年的民族品牌迎來了兩次內部高層「大換血」，且將目光都聚焦在微商上。

如今，通過重組注入新的管理模式和營銷體質，能否跟上消費者的需求，贏得市場青睞才是田七接下來應該考慮的問題。

㈢ 什麼牌子的洗潔精最好

1、白貓：每日三餐的碗筷、蔬果除了要保證洗去污垢之外，避免洗潔精殘留造成二次污染同樣不可忽視。白貓濃縮洗潔精去污能力卓越，能有效將碗碟和蔬果上的污垢「拉」出來並溶解於水，且不易再附著在已洗凈的餐具和蔬果上。

2、雕牌：雕牌洗潔精同為中國名牌產品和國家免檢產品，其優異的品質廣受消費者青睞。近年來，產銷量持續攀升，在全國市場上名列前茅，2006年度實現銷量同比前年增長了28%，並首度占據全國銷量榜首位置。

3、立白：立白是中國家庭洗滌用品的領導品牌，1994 年創立以來，產品廣受消費者好評。根據相關數據，2009-2018 年，立白已連續十年全國銷量領先。

4、特百惠：特百惠洗潔精的配方是德國漢高研配，HP中性配方，無磷不傷手，使用後手上不會有發粘的感覺，沒有二次污染。

5、安利Amway：蘊含采自天然椰子油、紫蘇、蘆薈等的高效潔凈成分，快速去除油污和頑垢；安利洗潔精不僅可以高效去除油污等污漬，而且還可以節省水資源。

㈣ 梧州田七牙膏為何倒閉了

在品牌發展過程中，奧奇麗藉助田七牙膏的知名度，在田七系列產品上進行多元化的快速擴張。2003年，奧奇麗便開始擴展自己的產品生產線，其推出的洗手劑、洗手液在「非典」時期獲得很大反響。然而，公司後續又接連推出洗發水、洗衣粉等產品，這種多元化的運營策略無疑會分散在牙膏生產上的注意力，這種運營策略也成為了奧奇麗衰敗的原因。

這種多元化、偏離日化的決策分散了奧奇麗的資金投入和管理精力，導致財務成本增加，資金緊張。2014年，田七因為母公司奧奇麗資金短缺而被迫停產。連續虧損多年了，估計是實在抗不住了，哎，可惜了這大一產業，銷售模式還是很重要的啊。

㈤ 田七牙膏的公司簡介

奧奇麗集團公司是一家集科研、生產、銷售為一體的大型日化企業集團，由前身創建於1945年的廣西奧奇麗股份有限公司擔綱領銜，句容奧奇麗股份有限公司、黑龍江奧奇麗股份有限公司、丹東康齒靈發展股份有限公司等數十家企業經緯縱橫，共同組建而成，營銷和管理總部設於廣州。集團公司擁有哈爾濱、丹東、南京、梧州等6大生產地，20餘處與主要產品配套生產的供應基地、10個大型物流中心，營銷網路覆蓋全國並遞延歐、美大陸，旗下品牌「田七」、「康齒靈」、「輕松管家」、「田七娃娃」等飲譽市場，成為國內消費者和諧生活的重要組成部分。此外，集團公司日化領域尚有大批新銳品牌，如可登可登、鯨、金草庄園等修甲繕兵，整裝待發。

㈥ 一篇牙膏廣告策劃!誰幫我找篇!

潮平兩岸闊，月涌大江流。在改革開放、市場經濟巨浪席捲中國二十多年以來的時間里，中國牙膏行業伴隨社會經濟的全面起飛而獲得了迅速的成長，九十年代中後期開始，市場規模即以年均5%的比例保持快速增長，以近兩年為例，2003年我國牙膏行業實現銷售收入72.51億元，與上一年度同比增長35.79%；2004年中國口腔清潔用品市場規模達到75個億，其中牙膏產品實現銷售40億支（以65g/支的標准計算）；據專家預測，2005年我國牙膏規模達45億支。
牙膏市場容量雖然如此巨大，但是縱覽今日市場格局，能分享行業發展盛宴的民族牙膏品牌卻屈指可數，更多的市場份額為外資或合資品牌所瓜分。大江東去浪淘盡，千古風流人物。許多曾經名噪一時的國產牙膏品牌和產品在激烈的市場競爭中經歷劇變，一飛沖天、勃興如[田七]牙膏者固然有之，但更多的品牌和產品卻江河日下，危機四伏。 w 身處時代如斯環境，上世紀九十年代初期即名列中國牙膏十大品牌、推出國內第一支中草葯牙膏，從此成為中草葯牙膏開山鼻祖的康齒靈品牌亦無例外，一度陷入經營困境。 追溯歷史的天空，緣起於1952年抗美援朝烽火、1971獲准注冊的康齒靈，長期以來，是中國最大邊境城市——鴨綠江畔名鎮丹東版圖上的一顆璀燦明珠。在此後長達二十多年的時間里，僅僅憑著康齒靈中草葯、抗過敏等兩三支牙膏產品，曾經牢牢獲得東北、山東、河北市場30%以上的市場佔有率，在新疆、湖北、廣東等地的一些地區性區域市場亦有不俗表現，甚至列入了部分醫院口腔科的處方單中。2001年9月，康齒靈牙膏產品獲得美國葯品食品管理局FDA認證，挺進外貿出口市場，產品品質得到了世界性高規格的認可。因此雖然企業因體制、營運觀念等諸多原因在國內市場的經營業績從1998年開始大幅下滑，但深厚的品牌底蘊仍然賦予康齒靈二次創業的升華機會。 2003年6月，當康齒靈企業與品牌遭遇發展瓶頸的時候，慧眼識珠的廣西奧奇麗股份有限公司伸出了橄欖枝，經過初期的合資控股、後期的全資並購兩階段運作，理順了企業產權關系，康齒靈品牌因之而演繹了一段曲折的營銷故事。 康齒靈歸並入奧奇麗公司口腔護理核心業務單元之初，由於奧奇麗旗下品牌眾多，且主導品牌田七以中草葯牙膏集大成者——「中葯牙膏選田七」的定位先入為主，品牌知名度和市場業績正以黑馬之勢一路狂飆，對上個世紀九十年代中後期即已形成的牙膏市場格局構成巨大、劇烈而且現在已被證明影響深遠的改變，因此公司根據對品牌金字塔體系的初步梳理，從謀求多品牌逐層區隔、合理布局、蠶食市場的戰略意圖出發，依照傳統的定位理論，參考廣告咨詢公司的意見，人為地將康齒靈品牌單純鎖定在[中老年固齒]這塊看起來很美的細分市場上，於2005年3月推出國內唯一的一支中老年專用的[康齒靈固齒牙膏]，試圖一舉撕開缺口、迅速引爆市場。 資料顯示，中國45歲以上的中老年人口約有4億，45~55歲年齡段的人群牙齒缺失率為31%，而在55歲以上的年齡段的人群中，牙齒缺失率達到57%；由於經濟、觀念的差距，廣大的農村鄉鎮中，存在牙齒缺失情形的中老年人群比家例遠遠超出全國平均水平。根據以上數據分析，以中老年消費者為主要目標市場，由上海一知名廣告咨詢公司擔綱策劃的康齒靈廣告片《雜技篇》因之出台。 然而，感覺上最優的選擇，並不必然得到最佳的結果。盡管散發濃郁東北情調的快板評書式的康齒靈廣告片《雜技篇》早在產品上市前的兩個月即已在全國各省衛視台輪番轟炸，盡管依託著田七牙膏奠定的良好市場基礎和成熟的分銷網路，盡管部分業務人員操控市場的嫻熟手法堪與廣告片中國家一級雜技演藝大師爐火純青的轉碟技藝相媲美，盡管康齒靈品牌在北方許多省份的市場號召力餘威猶在，但是康齒靈固齒牙膏的市場推廣卻進展緩慢，乏善可陳，很快進入博奕論中的囚徒困境狀態。細究個中緣故，深層問題暫且不論,和廣告策劃相關聯的至少有三大原因：
一是廣告傳播和產品包裝直觀表現上以年屆60花甲的老年婦女作形象代言人，由不得消費者不產生誤會，所謂作繭自縛、畫地為牢，實際上大大縮小了原先設定的涵蓋中年、老年兩大層面的目標市場，使產品只能針對老年消費者。 二是現實生活中全家人共用一管牙膏的現象十分普遍，而牙膏作為家庭日常生活必需品，主要由年輕子女根據自己個人偏好采購，鮮有考慮老年父母至少在子女們看來並不迫切的固齒需要者。至於鄉村市場，囿於國情，老年人多依賴子女贍養，基本沒有經濟自主權，因此主動購買適合自己的中老年固齒牙膏，無異於是一種一廂情願的奢望。 三是廣告中傳達的信息雖然比較生活化，例如其中的一段台詞「為啥，牙好唄。康齒靈堅固牙齒有特效，60歲，照樣登台」，但「牙好是因為使用了康齒靈牙膏」的邏輯推理一方面平淡無奇，另一方面對「康齒靈堅固牙齒有特效」的結論也沒有作出科學合理的解釋，基本沒有說服力。 因此，概括地說2005年大部分的時間里，康齒靈只在老年分眾市場進行了一次點上的挖掘，雖然成功與失敗尚不可輕率作出結論，但此次具有一定超前性的營銷實驗至少表明：撬動一塊細分市場，劍走偏鋒的廣告策劃和過於細分的產品，很多時候與作繭自縛無異。 二、 突破定式，大眾市場樹上開花 總結前期經驗，奧奇麗公司營銷企劃系統相關人員認識到，細分市場首先需要理順品牌的歷史源流和脈絡，科學地依據品牌和產品的固有特性進行，因勢利導；其次要考慮市場范圍和容量的大小；最後要兼顧行銷策略和公司各方面資源的整合。

如前所述，歷史上康齒靈產品向以鎮痛、抗炎、抑菌、脫敏的獨特功效享譽市場，此次產品全面升級、更換包裝面向全國推廣時，雖然提煉出了「健康牙齒專家」的品牌核心價值，並特別設計了由[小房子、專家、口腔護理工具箱]構成的具有一定沖擊力的品牌視覺符號，但由於市場切入點選擇偏頗，中老年固齒牙膏廣告投放時機不當，導致品牌核心價值無所附麗，產品概念流於空泛和平庸，品牌形象扭曲、錯位。因此，必須對此前一段時間內的營銷策劃進行系統的反思
在確定了面向大眾市場的行銷方向後，康齒靈產品的再定位成為亟待解決的關鍵之處。「健康牙齒」的對立面是什麼呢？在公司召開康齒靈品牌專項頭腦風暴討論會議時，企劃人員提到此前與市場人員溝通時曾使用的更形象、更易於為消費者理解的口號「問題牙齒專家」一詞，立即得到與會的協作廣告公司人員高度認同，逆向思維天地寬，對康齒靈品牌歷史淵源有較深入理解的廣告公司創意人員進而提出，康齒靈牙膏實際上能夠專門護理有病的牙齒和口腔，於是「牙不好，用康齒靈！」的廣告語一氣呵成，與《雜技篇》中「牙好，是因為使用了康齒靈」的潛台詞形成鮮明反差，反彈琵琶的一著妙手，使康齒靈品牌巔覆性的市場定位一躍而出。
仔細思量，長期以來，醫院口腔科流傳的「外國人看牙找牙醫，中國人治牙靠牙膏」的調侃，深刻地道出了中國老百姓的無奈和口腔護理市場的現狀。據上海口腔醫學研究所發布的研究報告指出，目前我國齲齒的發病率為45%，成年人牙周存在不同程度問題的比例達97%，而牙齒中無牙菌斑的人群不足1%，在15歲以下的未成年人中，90%的人仍然存在牙周健康問題；對中國人來說，55%的牙齒脫落由牙周疾病引起。由此可見，問題牙齒市場容量在某種意義上幾乎涵蓋了全部牙膏產品消費群，同時問題牙齒論斷本身擁有堅實地的科學基礎。
進一步收集相關資料，我們發現，近年來，許多發達國家普遍開展口腔護理80/20運動，目標是讓每個公民在80歲的時候仍然擁有至少20顆完好無損的牙齒，以切實保障公民健康的生活質量。激進的宣傳資料中甚至指出，人類清潔、美白、護理口腔的終極目標，應該是終生擁有一口瓷實堅固的牙齒。 綜合各方面的資訊，現在，康齒靈品牌未來的發展方向已明晰地呈現出來，在此基礎上，我們又系統地完成了康齒靈產品線架構的梳理，將其劃分為以下幾大主要類別：護齦固齒類、抗炎止血類、鎮痛脫敏類、潤白清新類、防蛀修復類，並以護齦固齒類別中的[108g康齒靈護齦固齒牙膏]為主打產品，再起風雲！
至此，康齒靈不再畫地為牢，品牌價值路線從[中老年固齒]的著力點，延展到適用於[全部消費者的護齦固齒]市場面，再進一步放大，構成各類牙齒問題的立體化集成解決方案——特殊功效型口腔護理產品和品牌！
當然，除去系統的規劃和梳理之外，還需要在品牌傳播表現和市場行銷推廣上物化信息鏈，凸顯品牌差異化個性和特質，才能推動購買，最終實現有效需求。傳播表現方面，新版的《護齦固齒篇》承接固齒概念，同時直抵康齒靈牙膏產品數十年來在業界獨步天下的技術內核，從丁香花中提取的天然植物精華——[牙科專用丁香酚]這一主要成份，並以之為獨特銷售主張的[康齒靈護齦固齒牙膏]，啟用年輕、時尚、清新的平民化青年男子為形象代言人，首先採用透出幾許恐怖訴求的一組問題牙齒X光照片，引起受眾對自己銪牙齒問題的重視，然後再用紛紛揚揚、美麗清純的丁香花瓣，闡述產品的概念與賣點，從而生動演繹了一曲天上人間、波瀾起伏、落差巨大的刷牙情景劇：「您的牙齒有問題嗎？」，在啟發式的詢問之後，給出答案：「牙不好，用康齒靈！」站高聲自遠，非是藉秋風。優秀的廣告創意、廣告表現和廣告語，不但簡潔、精練，而且還具備源源不絕的動能，使自身口碑相傳，蔚為時尚。 機緣巧合的是，如今，以[丁香花]為核心傳播點之一的康齒靈《護齦固齒篇》廣告播出之時，唐磊首唱，竄紅樂壇的名曲《丁香花》，正相和著流淌在繁華城市、尋常鄉村。 具備深厚潛質的康齒靈能否成為哈爾濱曉升機構、廣西奧奇麗股份有限公司繼在中國日化界成功培植田七品牌之後的又一匹黑馬？

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