無印良品體驗式營銷案例介紹

『壹』 案例分析

首先，做網路營銷的商業計劃，點擊看詳細，全面有效的整合許多人抱怨說，他們在網路營銷人員的公司並不理想，老無法完成的目標。這種想法是錯誤的，網路是時間，現在的字元做生意網路營銷人員做了很少的個人博客應該是一個正確的之間沒有地域區分，也沒有正規的，QQ空間肯定是存在的。當然，我們有更多的工作要做網路營銷計劃實施計劃為基礎的商業網路營銷目標與環境，資源，網路整合營銷的每一個人的很好的營銷工具，可控的數據分析，案例研究和實施方案，老，讓所有遠期療效網路營銷的網路營銷工具的整體營銷目標。點擊看詳細集成的網路營銷計劃，不要過於奢侈浪費亂的預算，大多數企業都沒有國有企業的壟斷，必須有針對性，有沒有通用的集成。該過程中的所有在整個網路營銷服務的細節，整合的好壞才是決定性的因素在網路營銷效果的質量。一般企業能SEO，PPC，博客和軟，行業社區，IM，幾塊這已經是充滿了良好的神的資料庫。特別值得注意的是，我們不把網路營銷與以前的電話營銷，會議營銷，報紙和電視，以及其他硬廣推廣這些點太認真，他們應該配合好。點擊看詳細二，把握好每一個網路營銷的網路營銷方向是指點擊看詳細做整合網路營銷服務，監管人員必須把握每一個網路營銷工具，營銷方向。確保有主有次，主次分明。如郵件和電話營銷資料庫結合的主要目標，促進二次服務; IM結合的互動式客戶服務電話為主要目標的圖像; SEO，PPC整合營銷，公共關系，為主要目標;博客軟文的報紙和電視結合起來的品牌知名度，美譽度，以及投資的主要目標;在線社區，SNS，微博客和其他公司和產品推廣的廣泛美譽為主要目標，等等。只玩各種網路營銷工具，以促進以有效地集成數據到企業網路營銷的協調作用。點擊看詳細三，增加一個簡單和自由的機會，體驗，點擊看詳細舉例來說，積分制度，與公司互動交流的機會。或使遊客高興地宣傳和賺取利潤，即使不盈利，但它可以提升自己的形象是相當不錯的。當他賣的不是產品。請記住，你是賣服務，產品，商品是負的。這樣做的效果是明顯的，但這樣做是很困難的。如果你想打開的開明親客戶必須做不可能的事與現實。一定要記得買自己的時間來體驗最真實的。點擊看詳細四，增加了潛在客戶資料庫，點擊看詳細，你有沒有想過誰訪問該網站的人，但很少有人直接購買，大多數網站都是這些人悄悄地來到，悄悄地走了，浪費了大量的潛在客戶是為什麼呢？所以，一定要使用一個技能，所以大多數用戶登錄到你的網站都願意留下聯系方式。例如，什麼都可以提出，可以打折了。只要你不斷地進行，這樣潛在的客戶願意接受的資料庫營銷策略，他們將逐漸成為你的客戶。事實上，許多資料庫不用那麼辛苦，那麼累，你只需要過濾。賈思軍具體點這里就不明白，點擊看詳細5，利用價格，故事，活動推廣潛在客戶決策速度，點擊看詳細的人絕大多數都有從眾心理，又便宜又實惠，是每個人都在想的心臟。但在此之前，我們都希望看到的算盤效果。我們的網路營銷人員應密切關注這些稻草，上大做文章，很多時候消費者感受到更多的是消費者。例如，在購買過程中的細節，以減少用戶決定購買時間和購買時間，你可以添加一些意見或顯示老客戶，即時發貨通知，現金等的視頻。不要小看這些細節，這些都是我曾經有過一個大問題的個人經驗。贏得了第一次購買，但對未來購買，以再次准備。點擊看詳細六大技巧，以提高客戶的一部分重復購買
我的優惠券策略;經過客戶訂單的成功，我們必須購買產品的時候給客戶一張優惠券，然後時間，在一定期限內，優惠券可以充當一定的金額，但已過期。這樣的客戶會想辦法把這個券花或給他們需要的朋友。點擊看詳細二，生日，節日策略;護理是最能體現在營銷。當然，在具體實施並購的復雜項目是系統性的。沒有繁瑣。所以有你能談談這些個別細節的時間。點擊看詳細（三），資料庫營銷;定期向客戶推送有價值的信息給客戶，同時合理的附帶產品促銷。這個小動作是集中大家賈思軍介紹，因為大多數國內電子商務網站將生硬的客戶推廣告，如此糟糕。你想被大家認為，一定要發送有關用戶喜歡的客戶的信息。什麼信息客戶喜歡呢？點擊看詳細七，從各地的網路營銷抓起，點擊看詳細請不要在我們的網路營銷住。其實，你有沒有想過一個問題，其實，在老企業的市場營銷網路的營銷網路營銷這樣做也可以稱為呢？不要假裝糊塗。你有一個追求目標。不要在意的區別？員工都知道的目標，方法和影響我們的業務網路營銷呢？企業定期公布有關它的信息？員工的家人，朋友的工作人員抓到了嗎？點擊看詳細八，注重網路營銷的細節，點擊看詳細的網路傳播機構贏了這句話：網路營銷打造的血流量，細節決定成敗。不要怕繁瑣，不能三心二意，只專注，注重細節，以便更好地發揮作用，是不是讓網路營銷企業信息化已經成為負面信息的來源。這種情況是很多的。執行要到位，監督要到位，總之要到位，完善落實到位，同時也更重要的是為企業的產品或服務質量反饋的地方。點擊看詳細玖定期做網路營銷診斷和總結，點擊看詳細最後是做的手段來監控網路營銷診斷選擇的有效性，以及網路時間更簡易的前部分實現營銷方向沒有呢？如何提高在需要的地方？沒有一塊屬於自己的優勢是什麼？權衡是必要的。良好的數據模塊的協調和持續的行動，以確保企業網路營銷的順利進行。點擊看詳細

『貳』 什麼是體驗式營銷

體驗式營銷是指在銷售當中，讓客戶參與其中，親身體驗產品的功能性專，在不同產品的對比屬下，體現銷售產品的優點，從而進行一系列產品的銷售的行為。體驗式營銷，在全面客戶體驗時代，不僅需要對用戶深入和全方位的了解，而且還應把對使用者的全方位體驗和尊重凝結在產品層面，讓用戶感受到被尊重、被理解和被體貼的一種營銷方式。

望採納

『叄』 商場微信營銷推廣方案案例分析

公眾號採用自媒體與電商相結合的運營模式。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認可度，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展。從而到達既賣得出產品，客戶關系又較為穩固的效果。

1.2微信營銷效益

透過建立一對多的公眾賬號，XXXXX就相當於擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平台。XXXXX與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對於客戶關系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當今營銷賣產品就是賣服務，微信能夠讓XXXXX與消費者之間建立信任基礎，促發重復性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為XXXXX在移動互聯網時代構建一條潛力無限的電子商務銷售渠道。

1.3微信營銷預算

XXXXX的微信營銷預算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平台的日常維護，包括資料的發布、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預算，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣元計算。第二部分預算為推廣成本，根據投入周期的多少和時間長短計算，一般狀況下時間均按月計算，例如下表的五周期預算統計。

1.4微信營銷資料策劃

根據XXXXX的產品分類將每一天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容、健康農家菜、果蔬養身三個部分。每條圖文資料均包括封面圖片、自定義標題、文章插圖、購買鏈接。購買鏈接可選設置為淘寶網店、騰訊拍拍網店(未來微信官方整合騰訊財付通可實現一站式在線支付)、XXXXX官方獨立網店(需申請鏈接白名單)。

『肆』 田中一光對無印良品的貢獻

1980年田中一光以「最適合的形態展現產品本質」為指導思想提出無印良品的開發構想。為此田中一光被稱為無印良品之父。

二十世紀八十年代初期，世界經濟增長陷入低迷，日本也經歷了嚴重的能源危機。當時的消費者不僅要求商品有好的品質，也希望價格從優。當時的日本設計界當中，以視覺強化品牌識別為主流，並透過有效的裝飾來加強品牌區隔，但當時西友株式會社的總裁卻覺得市場過於色彩喧囂而提出了「反品牌」的想法，並且希望製造出無品牌商品。他找來了幾位知名的設計師好友如田中一光等人開會溝通想法，最終，「無印良品」這個名字被採用了。MUJI（無印良品）就這樣誕生了。作為無印良品的締造者，田中一光不僅創造了一個前所未有的產品設計營銷模式，更是在他的設計中融合並發揚了日本的禪宗精神並且將之推向世界。

日本設計，無印良品，田中一光
1.關於MUJI
結實好用，誰都可以便宜的買到，在過度浪費到極點的社會中，這種具有民主主義色彩的商品會讓人感到高度的精神性，用比富人更聰明的方式生活帶來的滿足感，正是無印良品所追求的「品牌價值」。
為了環保和消費者健康，無印良品明確規定了許多材料不能使用，例如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。無印良品大多採用透明和半透明的包裝，形式盡量從簡。由於對環保再生材料的運用和簡化包裝的做法，無印良品受到了環境保護主義者的推崇。沒有過度的包裝就沒有資源的過度消耗，這一點也印證了無印良品的設計原則。此外，無印良品從不進行商業廣告宣傳，就如同木內正夫所說：「我們在產品設計上吸取頂尖設計師的想法以及前衛的概念，這就起到了優秀廣告的作用。我們生產的產品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用。」
2.對於無印良品的思考
想想當年，我向西友提出「只用單色的素樸包裝難道不行嗎？」這個提議時，正是無品牌[no brand]商品開始進入大家視線的時候，他們希望製造出和其他量販店不同的無品牌商品。但是直接以「無品牌」為命名卻又顯得太過無趣。
「如果將no brand[無品牌]直接譯成日語的話，會是什麼呢？」我現在還記得大家圍繞這個問題展開的激烈討論。大概是與那時正流行的「中國風」有關吧，討論中突然有人提出了「無印良品」這四個漢字，最終，在幾個備選的名稱方案中，「無印良品」這個名字被採用了。
無印良品在企劃之初，並沒有要專門推出低價商品的計劃，只是稍微轉換了視角從而發現了意想不到的視點，接著以此為新的切入點再繼續進行深一層的思考。 ——《無印良品考》
1980年代是日本經濟高速發展的鼎盛期，針對大眾過剩消費帶來的大量浪費的社會現實，田中一光敏感的覺察到設計可以介入大眾生活發揮社會影響力的作用，從日常角度入手，倡導「資源循環再利用」，為企業提供了將設計轉化為生產力和核心競爭力的新方法，更從基本觀念入手向社會灌輸了「合適就好」的生活方式新理念，在社會上產生了極大影響。可以說，與那些海報作品相比，由田中一光一手策劃和締造的「無印良品」才是他一生最好的代表作，它實現了他提倡的「設計定要向社會發言」的理想。
田中一光想要打造的無印良品正是簡約的設計，簡潔的包裝，功能至上，強調用戶的體驗感以及環保的理念。
3.對於過剩包裝和環保設計的思考
在包裝方面，我原本就對充斥在市面上的過剩包裝抱有質疑，我自己一直都覺得日本的包裝設計是包裝過度、裝飾過頭了。設計的作用在於尋找功能和社會間的接點，在功能足以說明一切的前提下，裝飾成分是可以節制的，如何把握節制的度是考驗一個設計師是否成熟的標尺。
——《無印良品考》
在田中一光的設計思想中，環保和設計的社會功能，一直占據著重要的地位。七八十年代，美國的消費文化席捲全球，設計的商業化被推倒一個新的高度，設計被用來作為推銷的手段，經濟高速發展的日本當然也跟著效仿起來，於是，大量的企業為了爭奪市場，開始在產品包裝上做文章，造成了嚴重的包裝過度現象，同時產生了大量的垃圾。從《無印良品考》中可以看出，從無印良品企劃之初，田中一光就對日本當時日益嚴重的過度包裝進行了批評和反思，在無印良品的設計思路中加入簡化包裝來回應當時過剩的產品包裝設計。簡化包裝，始終貫穿在無印良品的設計理念當中。在無印良品的三個理念當中明確的說道，簡化包裝，拒絕過度包裝，在簡潔的產品風格之下單純地生產商品的同時，也能夠不浪費地球資源，減少垃圾。在日本那樣一個物質生活極度豐富的國度，並且正值其經濟高速發展，物慾泛濫的年代，能提出這樣的設計理念，可謂是獨樹一幟，體現了田中一光作為一個設計大家獨到的眼光。無印良品所推崇的觀點可能就是沒有過多的印記，才是好的設計品。
早在現代主義設計的萌起時期，幾位現代主義設計的先驅就提出了設計的社會性這一思想，強調設計並不只是以社會權貴為中心，更要能夠為廣大的人民大眾服務，充分反映社會大眾的訴求。在這樣的思想背景下，極簡的、功能至上的現代設計誕生了。現代主義設計是對機械化生產的迎合，是效率至上的，滿足人民需求至上的，而田中一光的無印良品，則是對過度商業化的反擊，追求和諧與環保。田中一光的無印良品是對「形式追隨功能」思想的一種新的發展，以設計的力量回應社會的訴求。
4.對於日本文化的思考
把一個既沒有花紋也沒有顏色的普通的碗放在手心裡，重新認識它的不同尋常，品味它的顏色，體會它的觸感，鑒賞它那毫無特別指出。對沒有特別主張的形態的觀察，就像是一種在觀測預兆的鑒賞美學，就是日本人特有的心理特徵。
—— 《日本人的審美觀》
傳統文化，特別是日本的傳統文化，是田中一光一生所瘋狂迷戀和追逐的東西，從日本的傳統戲劇，歌舞伎表演，到日本的古建築，神社，再到日本浮世繪，陶瓷，日本的文學，甚至是日本民間的傳統習俗，茶道，禪文化，無一不激發田中一光的設計靈感，激發他對於日本設計發展的思考。田中一光的許多作品，繪畫，平面設計，品牌設計，都可以明顯地看到傳統文化所帶來的影響，從無印良品的設計思路中我們可以看到，設計十分接近百姓生活需要，極度簡潔，朴實，充分表現出了日本禪文化的象徵意義。
把這種禪文化的精髓運用在設計中，其結果可能就是無印良品的出現。簡潔的設計，簡單的包裝，注重環保，注重用戶的體驗感等等，這些特徵不僅僅是無印良品的設計特色，更從一個大的范圍體現了日本的設計。
一直以來，田中一光都作為一名使者，一方面將日本傳統文化融入到設計中去，讓全世界了解日本傳統文化，接受日本設計；另一方面，他又將現代設計概念引入日本，振興了日本設計行業。無印良品則在生活的「基本」與「普遍」間尋得新的價值觀，在造型的「樸素」與「簡約」中塑造出了新的審美形式。 無印良品，無疑是為我們提供了高度的標桿和可供反省的鏡子。
原址：http://tieba..com/p/4150968588

『伍』 關系營銷案例有哪些

早在1995年，「白加黑」上市僅180天銷售額就突破1。6億元，在擁擠的 感冒葯市場上分割了 15%的份額，登上了行業第二品牌的地位，在中國大陸 營銷傳播史上，堪稱奇跡。這一現象被稱為「白加黑」震撼，在營銷界產生了強烈的沖擊。「白加黑」是個了不起的創意。

它看似簡單，只是把感冒葯分成白片和黑片， 並把感冒葯中的鎮靜劑「撲爾敏」放在黑片中，其他什麼也沒做；實則不簡單， 它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大差異，更重要的是它與消費者的生 活形態相符合，達到了引發聯想的強烈傳播效果。在廣告公司的協助下，「白加黑」確定了乾脆簡練的廣告口號「治療感冒， 黑白分明」，所有的廣告傳播的核心信息是「白天服白片，不瞌睡；晚上服黑 片，睡得香」。

產品名稱和廣告信息都在清晰地傳達產品概念。「白加黑——治療感冒，黑白分明」是一例非常經典的關系營銷案例。如今， 這則經典的營銷案例仍值得我們去牢記，去發掘。微信紅包據微信春節期間公布的官方數據稱：除夕至大年初一下午4點，兩天內參 與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。

但這不是問題 的關鍵，或者說不是那個真正讓馬雲和其他互聯網公司警惕的威脅——得到紅 包只是一時的興奮，而藉助這波搶紅包的熱度讓大批用戶綁定微信支付所帶 來的後續效應和影響，才是此次社交的最大紅利。微信紅包的意圖非常明確，要想提現紅包金額或發出紅包，就必須通過綁 定銀行卡來完成，這無疑直接鼓動用戶體驗微信支付，而一旦微信支付的規模 形成，未來，微信在手游、電商甚至互聯網個人理財上也將逐步打開。

通過這一個活動，就能邁過整個商業布局的第一道檻，由此看來，「搶紅 包」的價值不可估量。可口可樂歌詞瓶或許是因為2013年的昵稱瓶夏日戰役給可口可樂的銷量帶來了 20%的增 長，或許是因為在瓶子上做文章的確很有感覺。總之，歌詞瓶就這么登場了。有了之前昵稱瓶的經驗，可口可樂對這次歌詞瓶的推廣可謂是輕車熟路：針對意見領袖進行定製化產品投放，利用明星效應，KOL在社交網路上的活躍 度和影響力，製造信息高點，然後再通過社交媒體引發活躍粉絲的跟進，進而 利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。

同時，可口可樂官方微博也時常發布跟歌詞瓶相關的內容，如讓粉絲說出 自己最喜歡的歌手的一句歌詞，根據文字描述猜歌曲等。直到5月19日，可 口可樂官方微博放出一組圖片，宣布歌詞瓶正式上市。阿迪達斯世界盃營銷，最後贏才是真的贏俗話說得好，「笑到最後笑得最好」——世界盃開賽前，被耐克「搏上一切」 壓得喘不過氣的阿迪達斯，隨著賽事的深人，藉助微博平台執行的實時營銷扳 回一城，甚至到最後已壓過耐克的風頭。

每一條帶有「成皇或敗寇」（all in or nothing)標簽的微博，每一張緊貼賽 事看點的海報以及每一句簡單有力的創意文案，在長達一個月的戰役中，老練 的阿迪詮釋了營銷「持久戰」所必需的低調奢華——可能過程中並沒有絢麗的 高潮和刻意的爆點，但卻有著一步步走下來的扎實根基。

許多年後，當翻出這些海報和文案，回想起曾經比賽的點滴細節，誰又能 不喜歡呢？西門子，「不想洗碗」創意秀如果有人主動願意洗碗，那麼他也真是冒著被邊緣化的危險了——調查顯 示，在「80後」、「90後」的年青一代中不想洗碗的人數佔到了 90%以上。

為了推銷自己的洗碗機，西門子瞄準了這一消費者痛點，以一個微博小號 為導火索，進而引爆話題，激活每個人心底那股「我不想洗碗」的情結，同時 藉助社交平台擴大和延伸這種情緒，從而達到拓展產品認知度的目的。一句戳中心底的話配合低門檻的參與方式，激發了受眾的熱情和參與度， 造就了出乎意料的傳播效果——不到兩周時間，媒體總曝光量過億，微博轉發 過10萬次，評論過5萬次，微信閱讀量接近8萬次。

還有安利產品。

『陸』 求一篇廣告案例分析

百年潤發：經典廣告案例分析 這不僅是「百發潤發」的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。 百年情結20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，「百年潤發」電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。 「百年潤發」是重慶奧妮系列產品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發（又分青年型和中年型兩種）。在「百年潤發」廣告里，「文化氣」和「商業氣」在這里天衣無縫地結合，融匯成中國情感的、中國式詞彙的民族品牌，這於國產商品「洋名風」、「霸氣風」形成鮮明對比，有助於記憶度的加強，辨識率的提高。 據當時一項調查顯示，廣告產生的所有感動幾乎都來自這個情節，這支廣告為企業創造了近8個億的銷售收入。 百年潤發的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發百年潤發廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都藉助於周潤發豐富的面部表情表現了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是藉助於男主人公周潤發一往情深地給「發妻」洗頭澆水的鏡頭表現出來的。 白頭偕老的結發夫妻，頭發，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：「青絲秀發，緣系百年」，然後推出產品：「100年潤發，重慶奧妮！」——把中國夫妻以青絲到白發、相好百年的山盟海誓都溶入了「100年潤發」中。 明星拍廣告大都是一笑之後簡單的推出產品，而廣告中祥和朴實的他沒有一句台詞，時勢變遷的悲歡離合，重遊舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤發品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。 在「國貨當自強」的「良緣」不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設、相得益彰，明星的「暈光」效應酣暢淋漓，百年潤發的知名度得以極大地提升，在產品的優質保證不，早早地迎來了成長期。 百年潤發廣告策劃分析（一） 廣告目標——品牌百年潤發——一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤發，則將品牌的產品屬性以及品類特點很好地體現出來，一語中的！百年潤發聯合在一起，品牌名傳遞的品牌信息准確而生動！後來使用周潤發來充當形象代言人更是神來之筆。 （二） 廣告定位——植物一派—感性百年潤發是國產洗發水品牌最優秀的品牌策劃。百年潤發不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發的情感傳遞是通過傳播生活形態來完成的。當紅影星周潤發的傾情表演將百年潤發的情感世界表露無疑。 廣告的氣質是充盈內涵的韻律和風格，是形象透露出內在的氣韻和格調，廣告氣質是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由於情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質自然會產生喜愛和執著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發的文化訴求，有助於提高國民素質。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現廣告的教育功能，這就是中國特色。 「百年潤發」傑出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其後附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了「百年潤發」中華民族文化下的美好聯想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創新，也是民族文化的繼承和發揚。只是中國美德下的夫妻間青絲白發，相好百年，永結同心的忠貞愛情與西方的愛情觀不同，如果相同的話，它一定能在戛納廣告節上博得震震掌聲。 突出文化氣質，賦予產品以豐富的聯想，更能增強廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告傳播容量是繁忙與超負荷的，同類產品的與日俱增更加劇了競爭的激烈，產品同質化現象使得產品不光要滿足消費者的使用功能，更要有深刻的內涵和精神上的慰藉。巧妙的借用「百年」，洗發的濃濃深情，「青絲秀發，緣系百年」的美好境界，足以給人強烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無法表達的。 百年潤發的包裝也與其品牌市場定位緊密聯系。在瓶形上，百年潤發採用了奧妮的端莊、嚴肅，追求地角方圓，天庭飽滿。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發也很好地體現出品牌思想，可謂細微處見精神！ （三） 廣告主題——周潤發廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來說，如果名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產品的導入期，當然快速成長的同時，也很冒險。從以下幾方面可見百年潤發運用得很出色。 1、百年潤發的品名和周潤發的名字的巧妙吻和；周潤發的年齡和外形氣質於百年潤發品牌本身所散發的溫和感相吻合。 2、這是周潤發第一次在大陸拍產品廣告。 3、周潤發的人品口碑好。素以選片挑剔而著稱的周潤發，無論在生活上還是工作上，都恪守中國傳統，孝敬父母、愛護妻子、敬業樂業、謙和待人。在拍片前有好幾家廣告商同時請他拍廣告，但他始終堅持自己的原則嚴格挑選廣告商，他要求保證製作班底和拍攝質量，同時帶了兩箱洗發水回港親自體驗，確信產品質量後才開拍了為國爭光、彰顯中國人氣質的《京劇篇》。為了進入角色，他天天爬山減肥，減去十多磅體重。 4、頗具實力的演技。 百年潤發廣告創意分析廣告情節有助於消費者對品牌的記憶，絕大多數廣告過段時間會被遺忘，但人們會藉助那些感人、有趣的故事情節，加深對品牌的記憶。「百年潤發」的出色創意，優美的視聽覺語言，精良的製作，使得品牌形象在重復中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國影視廣告金獎，當之無愧，「百年潤發」電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。 「百年潤發」的品名和周潤發的名字的巧妙吻合，周潤發的年齡和外形氣質於百年潤發品牌本身所散發的親和力相吻合。洗發液一般是女人買給男人用，生活中通常也都是女人照顧男人。 而在這廣告里，男女進行了角色互換：讓周潤發給女人洗頭發。這個IDEA，由於點破了女性內心深處的渴求，而把周潤發的魅力用到極致，也把品牌與明星有機地結合在一起。 「百年潤發」的創意將時空的變換，浪漫的愛情，溫馨的家庭生活加上一點淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優美的音樂……融合在一起，而線索就是洗發這個主體產品，一系列完美的創意讓人擊節三嘆、回味無窮，受眾不但記住了品牌還對這個產品頓生好感。起到了多種宣傳效果。

『柒』 求一篇廣告創意與案例分析的論文 2000字左右

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『捌』 網路營銷的成功案例有哪些

• 支付寶

  案例名稱：支付寶錦鯉營銷

  時間：2018年10月

  簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。




• 這些定位於目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到「主人」這兩個字，就想到三隻松鼠。

『玖』 無印良品沒有廣告、logo、代言人，它究竟是怎麼做營銷

無印良品，他的產品都是沒有LOGO的，然後根據自己的產品，讓大家進行選購版。同時也打價格戰，權通過模仿別人的外觀，相同的外觀，但是價格就是比你的要便宜，就就是它的營銷策略，通過這樣的方法來賺取營業額，在全球都是這樣。

中國的新零售：新元素的新組合，中國的新零售，我認為他不是阿里和京東一直在談論的明智零售。 由於智能零售的這一方面，現在應該說中國和美國的做法在世界上處於領先地位。 實際上，這項新技術已在中國較早實施。這就是一個很好的例子，我們可以好好借鑒一下它的營銷方式。

『拾』 網路營銷的成功案例

• 支付寶

  案例名稱：支付寶錦鯉營銷

  時間：2018年10月

  簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。




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