營銷活動事件描述

1. 事件營銷策劃方案該怎麼寫

那 就 要 看復 你 想 運 用哪 個策略制 了 ，是情 感、爭 議 ，還是 公 益等。 如 果 你 是 外 行 ， 最 好 還是 找 專 業 的營 銷機 構 幫忙 。因 為 成 功 策劃營 銷 方 案 不 僅 需 要 周 全 考慮 ， 立意 新穎， 而且 還要具 有一 定 的 經 驗 才能 更懂 媒 體傳播的特 性 。 戈壁傳 媒 有 多年 從事事 件營銷策 劃 的 實戰 經 驗 ， 他 們 定 可以幫 你 解決 。

2. 事件營銷的評價

網路媒體傳播速度快、互動性強，可以更好地開展企業營銷，使其產生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。
事件營銷講究的是方法和創新，事件營銷和其他的廣告相比優勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不可估量的，但是也需要承擔同樣的風險。
在事件營銷里，一般的大型的活動經常會讓很多人去討論，比如我們看到的春節晚會就有很多人在網路上進行討論，在人們的議論中把春晚的效果不斷的放大，而那些投入其中的企業也獲得更高的關注度，這也好似對企業的附加回報了。所以，想要達到共鳴的效果，需要的是產品的特性和媒介活動的切合。
做事件營銷，要想好有亮點的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續的關注。 事件營銷投入少，產出大，收益率高
大量的事實證明，好的事件營銷無論是在投入還是在知名度的提升方面，回報率都超過其他廣告形式。
事件營銷具有很強的滲透性
事件營銷與廣告和其他傳播活動相比，具有很強的滲透性。
事件營銷的綜合性
事件營銷集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播於一體
事件營銷通過整合社會、企業、顧客等各種資源，創造出吸引大量媒體和顧客的新聞，藉助新聞，來吸引公眾紛紛議論，形成口碑，起到口耳相傳的廣告效應，達到營銷傳播的目的。
事件營銷的多元化
事件營銷可以避免媒體多元化造成的信息干擾
信息傳播過剩和媒體多元化造成的信息干擾，也令很多的傳播大打折扣。而事件營銷卻能迅速抓住公眾的「眼球」，提供信息傳播的有效性。乳業的競爭，可能是近幾年來消費品競爭中最為猛烈的。首先由「一地多品」走向「一地一品」，再由「一地一品」走向「多地多品」。而這幾年領先品牌的再集中與市場格局再劃分的趨勢越來越明顯。因此引發乳品行業也迎來了多事之秋，伊利的鄭俊懷事件、阜陽的毒奶粉事件、雀巢的碘超標事件、光明的回收奶事件等，正說明越來越白熱化的價格戰、渠道戰、促銷戰使得部分企業開始透支了自己的資源。擺脫同質化日益嚴重的泥潭，成了眾多乳品企業幾乎是唯一的選擇。蒙牛利用超級女聲這一事件很好的把它和同質產品區分開了，提高了產品的注目率。 新聞的加工過程充滿了非常多的偶然因素，並非所有的新聞原材料都能呈現在你早晨閱讀的報紙上。因為新聞有自己的損耗。所以對於事件營銷的策劃者來說，必須了解這一概念，並且盡可能地減少這種損耗。
傳播者自身的限制
新聞采編者的新聞敏感度、寫作能力、編輯技巧、和知識修養等都直接影響新聞價值的實現。新聞從業人員的業務能力是影響新聞價值實現的重要因。但記者卻不能馬上領會策劃者的苦心，反而認為是一件平常的事件，沒什麼好寫的。有的時候，由於記者在采訪和獲得資料時碰上一定困難，他們可能也會放棄采訪這個問題的解決只能依靠事件策劃者和媒介的關系來解決。通常，如果一個單位可以和媒體保持長期的良好的關系，並盡可能地向記者、編輯提供采訪的方便，就應該可以取得不錯的效果。
傳播媒介的限制
傳播媒介技術水平和工作質量也是影響新聞價值實現的因素。攝像記者的鏡頭還沒駕好，新聞事件已經結束了，為了避免這樣的突發情況，就應該提前安排進行了記錄，這些資料就可以提供給記者來採用。
新聞接受者的限制
報刊讀者、廣播聽眾和電視觀眾的文化知識水平和接受理解能力對於事件營銷的實現同樣具有影響作用。
讀者是有自己思維的人。他們往往通過對新聞的閱讀產生自己的獨特聯想。有時這種聯想對於事件營銷的策劃單位是有利的，有時則是相當不利的。

3. 事件營銷經典案例有哪些

事件營銷在英文里叫做Event Marketing，是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
房地產事件營銷近兩年的最經典案例非《歡樂頌》莫屬，一部電視劇把事件+影視營銷的手段用到了極致。電視劇中歡樂頌的定位是中檔小區：24小時有人值班，電梯故障能迅速營救安撫，房屋漏水盡快出面調解。在現實中，影射的是哪裡呢？
以陸家嘴為圓心，以車程20分鍾為半徑進行尋找，發現這些小區基本都在內環以內，電梯公寓大部分為高檔小區，這里的房價大概多少錢呢?
按照電視劇劇情描述，樊勝美、關雎爾、邱瑩瑩3人雖然睡在3個房間，但是樊勝美的房間應該是客廳隔斷做出的一個卧室，因此物業才認為3人是群租而不是合租。此前，上海曾對這種「1+N」(卧室+客廳隔斷)的租房進行過整治，後來因上海房租太高而放寬了這樣的租房條件，並默認了「1+N」模式的存在。因此，上述3人合租的房屋實際是2室2廳。以位於江寧路地鐵站附近的「玉佛城」為例，其2室2廳的報價的掛牌價格為750萬，租金價格8800元。
所以綜上，一部歡樂頌，對上海的電梯式公寓進行了泛營銷，是成功的。

4. 網路事件營銷的介紹

網路事件營銷：是企業、組織主要以網路為傳播平台，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與並享受樂趣的事件，並通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造企業、組織良好的形象，以謀求企業的長久、持續發展的營銷傳播活動。

5. 事件營銷的特點

1、目的性
事件營銷應該有明確的目的，這一點與廣告的目的性是完全一致的。事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然後明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。
通常某一領域的新聞只會有特定的媒體感興趣，並最終進行報道。而這個媒體的讀者群也是相對固定的。
2、風險性
事件營銷的風險來自於媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。例如上述的公司，雖然企業的知名度擴大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會對該公司產生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。
3、成本低
事件營銷一般主要通過軟文形式來表現，從而達到傳播的目的，所以事件營銷相對於平面媒體廣告來說成本要低的多。事件營銷最重要的特性是利用現有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。由於所有的新聞都是免費的，在所有新聞的製作過程中也是沒有利益傾向的，所以製作新聞不需要花錢。事件營銷應該歸為企業的公關行為而非廣告行為。雖然絕大多數的企業在進行公關活動時會列出媒體預算，但從嚴格意義上來講，一件新聞意義足夠大的公關事件應該充分引起新聞媒體的關注和采訪的慾望。
4、多樣性
事件營銷是國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，它具有多樣性的特性，它可以集合了新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系於一體來進行營銷策劃，多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。
5、新穎性
大多數受眾對新奇、反常、變態，事件營銷往往是通過當下的熱點事件來進行營銷，這樣事件營銷就是拿當下最熱的事情來展現給客戶，因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了，畢竟在中國體制下，創意廣告不多，而像「恆源祥」那樣的爛廣告太多了，而事件營銷更多的體現它的新穎性，吸引用戶點擊。
6、效果明顯
一般通過一個事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個事件，然後很多門戶網站都會進行轉載，效果情況顯而易見。
7、求真務實
網路把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營銷，不是惡意炒作，必須首先做到實事求是，不弄虛作假，這是對企業網路事件營銷最基本的要求。這里既包括事件策劃本身要「真」，還包括由「事件」衍生的網路傳播也要「真」。
8、以善為本
所謂「以善為本」，就是要求事件的策劃和網路傳播都要做到：自覺維護公眾利益，勇於承擔社會責任。
隨著市場競爭越來越激烈，企業的營銷管理也不斷走向成熟，企業在推廣品牌時策劃事件營銷就必須走出以「私利」為中心的的誤區，不但要強調與公眾的「互利」，更要維護社會的「公利」。自覺考慮、維護社會公眾利益也應該成為現代網路事件營銷工作的一個基本信念。而營銷實踐也證明自覺維護社會公眾利益更有利於企業實現目標，反之，如果企業只是一味追求一己私利，反倒要投入更多的精力和財力去應付本來可以避免的麻煩和障礙。
9、力求完美
所謂「完美」就是要求網路事件策劃要注重企業、組織行為的自我完善，要注意網路傳播溝通的風度，要展現策劃創意人員的智慧。
在利用網路進行事件傳播時，企業應該安排專門人員來把控網路信息的傳播，既掌握企業的全面狀況，又能巧妙運用網路媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權利，保護溝通渠道的暢通完整，最終保護企業的自身利益。

6. 事件營銷策劃方案應該怎麼寫

那就要看你想運用哪個策略了，是情感、爭議，還是公益等。如果你是外行，最好還是找營銷機構幫忙。因為成功策劃營銷方案不僅需要周全考慮，立意新穎，而且還要具有一定的經驗才能更懂媒體傳播的特性。戈壁傳媒有多年從事事件營銷策劃的實戰經驗

7. 怎樣介紹自己最成功的一次營銷案例

佐丹奴服裝營銷案例分析

港資品牌「佐丹奴」在90年代初開始進駐國內市場，短短幾年裡，其專賣店數量發展迅猛，而且其銷售和利潤率都躍居同行業榜首，成為成功實施品牌戰略的經典之作。根據筆者近年來對該品牌的觀察和調查，將其獨到的成功品牌營銷策略進行歸納總結供國內同行參考。

一、周密的市場調查，准確的市場定位。

首先從面料的考究和選擇來看，當今世界科技日新月異，化纖面料層出不窮，但經過人們長期使用和篩選，人們至今鍾情的依然是棉製品。棉布面料以其透氣性好，吸水性強，手感舒適，耐用廉價等特點，而表現出其永恆的生命力。因此該品牌服裝從T恤、襯衫、夾克衫、長褲、內褲和襪，無一不是由全棉或高含棉面料製成。這樣就滿足了各種年齡階段的消費者的需求，為獲得盡可能多的消費者群體奠定了基礎。再根據價格和款式突出服務於18～45歲的中青年人，因為這一年齡層的人士，服裝購買欲最旺盛、更新換代頻率最高。

其次從服裝的價格定位來看，「佐丹奴」敏銳地察覺到我國服裝市場上中高檔價格男裝花色品種的匱乏，尤其是款式表現為「大路貨」的斷檔。針對這種情況，「佐丹奴」將產品價格定位為：全棉長短袖T恤50～150元，棉布襯衫100～200元，長褲100～300元，皮帶100～200元。夾克與加厚棉料夾克200～400元。風褸500元左右，羊毛衣150～300元。這種價格定位非常適合我國現階段大中城市居民的消費水平。

再次從該品牌服裝款式的確定來看，不難發現其經營者深諳國人的著裝心理和習慣，對我國的服裝文化亦下了一番功夫進行研究，把握較准。我國是一個文化歷史悠久，崇尚中庸的古老民族，穿著樸素，不寒磣亦不過火乃最高境界，較之於西方民族更含蓄和傳統。盡管現在我們生活水平提高很快，與西方文化亦有所交融，但自身的穿著打扮卻有其自身漸進的發展進程，大多數人並不追求新奇。針對這種市場狀況，「佐丹奴」服裝款式設計力求簡明、流暢，而不見粗陋。給人感覺透著古典、渾朴的平凡，但又毫無落伍、過時之感，體現出一貫稟承的「優雅中愈見洗練的沉穩風格」。

二、獨到的企業策劃，匠心獨具的市場營銷。

「佐丹奴」在進行了充分細致的市場調研後，確立了以中國大中城市為目標市場的策略，形成了以深圳為總部，以珠江三角洲為中心，並向全國大中城市輻射的商業網路。

在城市裡，「佐丹奴」將專賣店設在人流量大、客流量多、影響廣的商業旺市，即使該地段租金遠高於其它地段，亦在所不惜。因它可以通過商品流通速度的加快和資金周轉的加速，來提高資金的利用率，從而贏得較高的利潤率。根據各大城市不同的人口數量，確定設立不同規模和數量的專賣店。城市大，人口多，店鋪規模就大，數量也就越多。

雖然佐丹奴在全國各地的專賣店規模大小不一，但其品牌風格卻完全保持一致。所有該品牌的專賣店都以淺蘭底色、配以橫寫的白色粗體的中英文「佐丹奴」字樣的注冊商標直接作為商店名稱，既簡潔醒目、印象突出，又象幅廣告牌，令人賞心悅目。各地專賣店，從建築物外觀到裝修

8. 事件營銷經典案例有哪些，事件營銷有哪幾種主要形式

搜搜加多寶，搜搜蒙牛。
仔細分析他們的發展史，你就知道什麼是經典的事件營銷了。

9. 事件營銷的概念

事件營銷是個神馬東西？

我來解釋一下哈：其實它是一個系統的策劃過程，它需要的不僅僅是一個創意，而是各個環節，在各個時間的環環相扣。通過製造大家喜聞樂見的新聞事件，來達到廣告的目的，這便是事件營銷。

最近嘉里城的百萬尋寶活動，就是一次很成功的事件營銷！

嘉里城的聖誕「百萬寶藏」

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10. 事件營銷推廣策劃方案怎麼寫

先要進行市場分析，然後是品牌的定位，接著是廣告投放以及軟文的推廣，最後就是進行事件
互動營銷
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