嗅覺營銷案例

❶ 什麼是嗅覺營銷

嗅覺營銷指的就是香味營銷，通過對消費者嗅覺.關系作用的剖析研究，將真正且全面地理解消費者的思想、感覺、購買動機、需求及渴望，從而徹底顛覆企業對消費者的思維與行為方式的理解，改變企業的未來。

❷ 嗅覺營銷分析實例，通過怎樣的渠道，可以了解到更多

簡子使尹鐸為晉陽，請曰：「以為繭絲乎？抑為保障乎？」簡子曰：「保障哉！」尹鐸損其戶數。簡子謂無恤曰：「晉國有難，而無以尹鐸為少，無以晉陽為遠，必以為歸。」
再看看別人怎麼說的。

❸ 嗅覺營銷的現代商業關系

酒店范圍 國外酒店管理集團很多五星級酒店是通過在大堂散發一種獨特的香味，來增強顧客的店內體驗。並且將這種獨特的香味融合到品牌中，樹立除視覺識別之外的另一種識別-----嗅覺識別，以此潛移默化地營造出一種記憶，提升了顧客的舒適度及幸福感使顧客無論走到哪裡但凡聞到這種香味就會想起他曾經入住貴酒店或的愉快經歷。
並且不同的酒店都根據自己的市場定位來選擇香型，比如商務酒店就會選擇一些淡雅植物的味道因為他們的客戶群大多是年輕、自然，崇尚簡約，喜歡自由，一些度假酒店就會選擇較甜的溫馨的各種水果調和的味道，使顧客有家的感覺。溫泉酒店就會選令人放鬆的各種花瓣的味道 。會議型酒店則要辦各種大型的會議較多，所以每次參的會人很多，在有限的空間里多選用提神和去除異味的一些味道，所以各種酒店應根據自身的酒店定位，或根據自己客戶群需求選擇適用的酒店香味。
汽車廠商及4s店
2007年德國法拉克福國際車展，每家汽車廠商都在展廳的硬體.視聽達到吸引最多顧客效果，寶馬則在自己的展廳內放置了旁源型擴香設備並選擇寶馬設計的香型，一時間客人聞香而來，寶馬選擇了鼻子比腳步更快」的戰略，很多客人先聞到了香味，然後找到了寶馬的展廳，一時間寶馬的展廳人頭攢動，此次嗅覺營銷即達到了吸引人氣，又很好的詮釋了寶馬的品牌。並被各大美日汽車廠商及4S店所效仿。
商業中心及奢侈品店
世界著名的奢侈品LV在自己的旗艦店使用國際調香師為之調配的專屬LV香味，結果表明在購物環境中加入企業香型的芳香氣味，不但能夠提醒客戶或幫助客戶記住你的品牌，同時有助於提高成交的機會，顧客在這種環境中購物，由於氣味獨特，駐留選購物品會多一點時間，這樣難免多選購些物品。
可見嗅覺營銷對商家的品牌形象塑造也有較大幫助，「如果消費者經常去一家散發芳香的店，那麼一來二去，他會習慣該店的香氣。因此，芳香不但能夠塑造品牌形象，同時還能喚起消費者潛在的消費慾望，讓他產生一種親切感。久而久之，他去別的同類型商店購物時，就會感覺有點格格不入。」
此外，國際頂級航空公司德國漢莎航空在打算使客機里的每個座位都散發蜂蜜、香草、熱麵包和母乳的混合香味，使乘客忘記飛機升降產生的不適和旅途疲勞，如同回到家裡一般英國航空 新加坡航空及法國機場也等使用嗅覺營銷來增加客戶對自己品牌的忠誠度。
如果您經常出差旅遊游歷過很多國家，就會發現國外的嗅覺營銷已覆蓋到領域，還包括了酒店 汽車展廳 CBD商業中心 酒廠 電影院 銀行 咖啡廳 餐館 辦公大樓等很多范圍，如今當中國已經進入了高速發展的時代，中國從世界工廠已變成世界市場,未來的中國是消費大國。不管您的企業的品牌是否是在建立中 還是成熟的品牌，通過對消費者嗅覺.視覺.聽覺.味覺.觸覺五覺關系作用的剖析研究，將真正且全面地理解消費者的思想、感覺、購買動機、需求及渴望，從而徹底顛覆企業對消費者的思維與行為方式的理解，改變企業的未來。

❹ 嗅覺營銷的現狀

在當今多元化趨勢日益增強的世界裡，企業的同一類系列的不同品牌的產品，在外觀設計、理化性能、使用價值、包裝與服務、營銷手段上相互模仿，以至產品的技術含量、使用價值逐漸趨同的現象。
同樣，企業也應該有自己的獨特個性，這既是企業品牌發展策略的重要內容，更是企業文化不斷塑造和發展的核心要求。一些企業在推廣嗅覺營銷的同時，把芳香作為自己公司與同行業其它公司區別的重要標志。進而把味道的差別引進了企業的形象識別系統，形成企業CI系統中重要組成部分 —— 嗅覺識別系統 。
日益激烈的市場競爭需要產品具有專屬的、獨特的個性，企業需通過向消費者視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺傳遞統一信息，實現品牌個性的塑造。從現有理論研究來看，其中嗅覺營銷研究需要心和生物學的理論支持，最能促動人的潛意識，從而產生記憶 喜愛 舒適度 幸福度等各種情感狀態，所以嗅覺形象的識別是最值得推崇。
旁源型嗅覺刺激。氣味並不一定局限於產品本身，策劃得當的氣味物理環境將會對企業的品牌形象產生積極的推動作用，
美國研究機構的研究結果表明，人們回想1年前的氣味准確度為65%，然而回憶3個月前看過的照片，准確度僅為50%。可想而知，人的氣味記憶的趣味性
英國牛津大學的研究顯示，人會把氣味與特定的經驗或物品聯想在一起，該校心理學家讓參與者分別吸新的並能認得出來的氣味，並掃描受測試者腦部，記錄不同氣味引發的腦部反應。
嗅覺形象識別是指建立在特定氣味吸引消費者關注、記憶、認同以及最終形成對企業品牌的忠誠度。
目前，國外的一些優秀的品牌機構將嗅覺營銷上升到嗅覺品牌的高度，從而也推動嗅覺品牌的建設。而這種意識也慢慢地被一些國外的大型優秀品牌企業所接納，並且取得了良好的效果。已經開始有越來越多的品牌企業注重嗅覺品牌建設，包括喜達屋、BOSS、萬豪、SONY、ZARAHOME等等。而在中國，嗅覺品牌意識也在各大行業里開始萌芽。其實正如你的品牌在視覺和聽覺上需要清晰和注目，嗅覺也是不能忽視的。它只需是個在某些場合整合到你不太會注意到的品牌中的淡淡的香味。

❺ 嗅覺營銷的介紹

當今時代從賣方市場已經轉入買方市場，市場格局的變化化是營銷更加專業，並轉入體驗式營銷時代，現在的成交把場景作為重要的組成部分，成交場景有線上，線下之分，線上注重美圖，視頻等，線下更加註重店面的體驗，店面體驗又分為視聽嗅味觸，
視覺是指店面展示系統所帶來的視覺沖擊，其中包含：「視覺營銷是英文(Visual merchandising)的中文簡寫,歸屬營銷技術的一種方法,更是一種可視化的視覺體驗;指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。為便於理解,我們稱之為通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客(潛在的)興趣,達到產品或服務的推廣（30％）。
聽覺是人類最早重視的感官，古代把樂器作為一種娛樂休閑的工具,在此當中,音樂對於他們是讓他們能放鬆身心,放鬆情緒的很好的一個途徑,每個人喜歡音樂都是源於音樂對他們的催眠,對他們的幫助.使得他們更熱忠於聽輕音樂(那時候幾乎都是輕音樂),他們很喜歡甚至依賴於音樂.音樂對他們而言是一種寄託15％.
嗅覺
營銷歷史香味營銷可能是與口碑一樣古老的營銷方式,甚至更加歷史悠久。自從遠古時代,露天市場的賣主就已經使用燃燒的熏香吸引路過的人們15％.
味覺
味覺營銷概述手機大佬Sony Ericsson已推出一款使用時會發出淡淡清香、讓人聞了可以平靜的新款手機；韓國LG有「巧克力」之稱的手機則散發出巧克力香味；三星則在店內散布清甜的蜜瓜香味15％。
觸覺
人們對能夠親自接觸的產品更加有自信(不過,網上銷售產品的公司難以讓消費者接觸其產品);在接觸需要量表中,打分較高的人特別受觸覺的影響
由此我們可以看到嗅覺和味覺在現代營銷中起到很強的引導作用，他們的作用來源於非常遙遠的歷史並且切實可行，特別是在空間環境，產品人體生物工程學應用廣泛，現代的人們已經不用上集市了，但是大型購物中心，人員集聚場所的氣味依然影響客戶體驗，除了香水（改善人體氣味），歐美國家將植物精華通過技術手段擴散到空氣中用來改善室內氣味，目前：酒店業，酒吧，高端會所，俱樂部，4S店，醫美行業都對味道提出要求，並作出嘗試。
另外做香氣營銷的公司中，國外比較出名的公司是「scentair」，國內就是「森蒂菲」還有「伊芙環保科技」。

❻ 嗅覺營銷的培訓專家

譚 小 芳：國內知名上市公司最年輕的集團總裁，國內知名的嗅覺營銷培訓專家，長期致力於企業嗅覺營銷的發展研究，收集了大量企業家嗅覺營銷的相關案例，在國內嗅覺營銷研究領域處於數一數二的地位。演講費用比哈佛教授還高的中國管理專家，幫助5000多家企業解決了嗅覺營銷難題，培養了100，000多名企業高管、8000多名管理顧問和培訓師，據統計，世界500強企業中超過300家接受過她的訓練。
平梵：全球500強華人講師，亞太地區十大金牌講師，權威企業嗅覺營銷培訓專家，清華大學總裁俱樂部專家委員會委員，百餘家報紙雜志、門戶網站專欄作者，北京大學、清華大學等多家高校總裁班特聘教授。
李繪芳：中國十大權威HR管理專家，知名嗅覺營銷培訓專家，清華、北大等知名大學特邀培訓師，李繪芳老師擁有10年左右嗅覺營銷工作經驗，在長期的實踐中，積累了豐富的人嗅覺營銷經驗。在嗅覺營銷領域有一定影響，李繪芳老師的公開課、內訓、論壇數百場，學員十萬餘人，廣受好評。
胡一夫：贏在前沿特邀講師，中國總裁培訓網特邀講師，權威嗅覺營銷培訓專家，近十多年來，足跡遍布歐亞及中國大陸地區，在先後為國內外各類企事業單位提供了嗅覺營銷咨詢項目，舉行了上千場主題演講與管理培訓。

❼ 嗅覺的香味營銷

做香味營銷的香氛抄公襲司很多，估計大大小小得有兩三百家，但絕大部分都是做低端的，盡管都對外宣稱是進口香氛精油，一瓶500ml的香氛精油，零售才五六百元，甚至三四百元，如果是真正進口的，成本都不夠，香味很刺鼻，聞起來頭暈。

真正品質好的香氛品牌，估計就三四家，比如airaroma 、scentair 、suffuse(森馥雅)。

森馥雅氣霧罐（至少噴7000次）

❽ 氣味營銷是什麼有哪些成功案例

航空業進入了感官品牌營銷新紀元，乘坐新加坡航空公司的班機可感受到一種特殊香味，它們來自新航空姐身上的香水味、熱毛巾上的香水味以及整個機艙的各個角落……這種名為「StefanFloridian Waters」的特製香味，已成為新航的專利香味，是美國Scentair公司特別調制的「熱毛巾上的香水味」，成為新航的專利香味，聞香識人。Stefan Floridian Waters 也許大家會想到它是家庭的名稱，其實它是新加坡航空公司形象的一部分，是一種經過特別設計的香味。已經被注冊成為新加坡航空公司獨一無二的商標。
當你步入英國航空的頭等艙以及紐約肯尼迪機場或倫敦希思羅機場的頭等艙候機室，最先引起你注意的就是獨特的氣味，這是一種叫做Meadow grass（牧草）的芳香劑。航空公司在定期航線上往空中噴撒這種芳香劑，以加強公司在其最有價值顧客群中的品牌形象。這種區別於視覺以及體驗的感官新體驗別樹一幟、新穎、營銷效果好。
迪士尼樂園的爆米花攤，在生意清淡時，會打開「人工爆米花香味」，不久顧客便自動聞香而來；還有一些零售商定時按照順序釋放各種香味，「裝飾」一下店裡的環境，這樣嗅覺疲勞的顧客也會注意到這些不同的氣味。
手機大佬Sony Ericsson 已推出一款使用時會發出淡淡清香讓人聞了可以平靜的新款手機，韓國LG有「巧克力」之稱的手機則散發出巧克力香味，三星則在店內散布清甜的蜜瓜香味…… 這是新世紀的品牌觀，這種善用味覺感官，延伸感官知覺的營銷方式，我們稱之為味覺營銷，它有別於傳統營銷的一種營銷手段創新，是營銷插位的新手段，是對視覺和聽覺時代營銷的升級。
星巴克咖啡廳是全球第一家用咖啡傳遞文化的品牌，咖啡香味留給我們的永久記憶，聞香品物；北美BOSS將「男人的味道」這句廣告語與店內魅力張揚的男性香味融為一體，成為視聽品牌與嗅覺品牌完美融合的典範。新加坡的嘉華電影安裝了散發香味的電子裝置，影片《查理和巧克力工廠》放映時，放映廳內彌漫著濃郁的巧克力香氣，其結果是觀眾很開心。
另外做香氣營銷的公司中，國外比較出名的公司是scentair，國內就是森蒂菲還有香願scenthope。

❾ 嗅覺營銷是怎麼一回事最近同事的營銷方案，總是會提及這個新詞

搜一下：嗅覺營銷是怎麼一回事？最近同事的營銷方案，總是會提及這個新詞？
再看看別人怎麼說的。

❿ 什麼是香味營銷,嗅覺營銷,氣味營銷有哪些做得好的公司

個人覺得，如果想深入理解市場營銷，也無需對氣味營銷，聲音營銷等等，做過多的內投入，因為，這些只容是營銷手段中，非常非常細分下來的一個點而已。可以納入品牌建設中的一個細小分支，如果營銷的基本還沒有完成，不建議在這些上下功夫。
所謂氣味營銷很多，星巴克，那些咖啡的味道，其實是營銷設計出來的。還有一些車，新買回來的車，有一種氣味，比如某大牌，就有一種原木的香味，其實也是營銷設計出來的，符合他們的車的定位。