央視國家寶藏營銷策略

『壹』 《國家寶藏》為什麼這么火

近日，央視推出的《國家寶藏》節目，豆瓣評分高達9.4，B站的視頻已經被彈幕刷爆，其人氣與熱度高居不下。這檔融合了演播室綜藝、紀錄片、戲劇等多種形態的全新節目一經開播就引爆輿論好評。

不僅是故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陝西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館九家國家級重點博物館(院)的首次聚集，首期節目中故宮博物院更攜「中華第一古物」石鼓、王希孟《千里江山圖》卷以及有著「瓷母」之稱的各種釉彩大瓶三件國寶震撼登場，為全國觀眾獻上了一場文化盛宴。

首期節目中，故宮博物院就拿出了「王希孟《千里江山圖》卷」、「各種釉彩大瓶」、「石鼓」三件重量級國寶，而演員李晨、王凱、梁家輝三人分別化身「宋徽宗」「乾隆皇帝」「司馬光」三位與國寶息息相關的人物，用戲劇的方式演繹國寶的前世傳奇。盡管這些傳奇故事並非正史記載，而是都出自節目組的想像和架構，但其中的合理性卻得到了九大館（院）長一致背書。

節目中，除了明星「國寶守護人」，眾多與國寶有著密切聯系的普通人也引起了網友們的關注。其中，身為梁家第三代故宮守護人的梁金生老先生，今年已經69歲高齡，早在2008年就退休了，但多年來一直接受故宮返聘，每天堅持騎車來故宮工作。

曾經，梁金生用七年的時間將故宮里的所有文物都數了一遍，「不是光數，還得核對每件文物的名稱、卡牌的名稱、賬務的名稱、卡片的號都要對上，還要跟歷史事件聯系起來。」因此，如今故宮登記在冊的186萬余件文物幾乎每件都經過梁金生的手。

對於這個在外人看來十分枯燥的工作，梁金生卻覺得分外有趣，「通過對文物的核對，我可以跟已經流失了的時間對話，找出這件文物的真實情況，這也是對故宮人恪盡職守的精神的傳承。」

文化，是一個國家的榮耀，更是國家傳承的血脈。我很慶幸自己是一個中國人，慶幸自己能夠在今時今日還能見證國家的寶藏，更希望華夏五千年文明在我們的守護中代代相傳。

『貳』 《國家寶藏》價值連城的背後隱藏了怎樣的秘密

去年年初的央視的《朗讀者》給文化類綜藝開了個好頭，到了年底，央視爸爸又推出了大型文博綜藝《國家寶藏》，這檔第一集就收獲9.3高分，可以說是給今年圓滿地收了個尾！看這高大上的舞台效果

央視爸爸果然是下了血本

最讓小編目不轉睛的就是：各種釉彩大瓶

如果這個瓶子按照一般瓷器命名的方式（朝代+釉彩+紋飾+器型）來叫的話，它是：

清乾隆青花五彩鬥彩金彩琺琅彩紅釉粉青釉霽藍釉松石綠釉窯變釉仿官釉仿哥釉仿汝釉醬色釉三陽開泰博古九鼎吉慶有餘丹鳳朝陽太平有象仙山瓊閣蟠螭紋蝙蝠紋花卉紋如意紋萬字紋靈芝紋螭耳大瓶

別笑它花里胡哨「農家樂審美」，這是中國瓷器技術流頂峰，人稱「瓷母」。

《國家寶藏》——一場關於9家博物館、27件鎮館之寶的恢弘「特展」，九大國家級重點博物館強勢結盟、實景取材

寶藏？讓小編想起了《古墓麗影》中的「神秘時鍾」

自從1996年第一次在古墓麗影游戲中出場，勞拉就被各路宅男追捧，早早奠定了她完美女神的地位

神秘組織「光明會」一直在尋找由一塊被分成兩半的隕石金屬所鑄成的鑰匙，二者合二為一可以穿越時空，光明會的始組將獲得重生，人類的未來也將永遠改變

羅拉必須在兩天內先到柬埔寨的光舞墓

找到其中的一半鑰匙，然後再趕到西伯利亞的萬影窟找到另一半

面對重重危機她該如何面對？

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『叄』 《國家寶藏》為什麼那麼火

央視最新大型文博探索類節目《國家寶藏》首播以來獲得了極高的關注，目前《國家寶藏》豆瓣評分9.4，並且B站的視屏已經被彈幕刷爆，其人氣值與關注度遙遙領先其他國內綜藝節目，《國家寶藏》為什麼這么火呢？

我們能夠發現央視在《國家寶藏》這一講述中國傳統文化的綜藝節目中進行了大膽的嘗試，之前像《鑒寶》《朗讀者》雖然也好評無數，但是卻沒有非常高的關注度，其中很重要的一個原因便是難以吸引年輕人的注意。想要改變這一局面最有效的途徑便是邀請年輕人喜歡的大牌明星前來助陣。

因此節目組邀請到了李晨、王凱、梁家輝以及段奕宏等一線大咖前來參加，此前更是有消息稱易烊千璽也將會是「國寶守護人」，這無疑會吸引許多年輕人的目光。央視之前與之相似的節目大多都是一些學者、老戲骨參加，難免會有些枯燥乏味，而注入了年輕力量之後節目便顯得更加充滿活力。

另外《國家寶藏》之所以這么火的原因是它沒有單純的用文字以及紀錄片的形式講述國寶文物的來歷以及故事，而是採取了故事的形式來展現文物的生命。明星嘉賓親自化身古代歷史人物演繹時代的輝煌，用中國的一個成語來講叫做「寓教於樂」，讓觀眾在一個輕松、舒適的氛圍之中了解中國歷史的變遷，感受中華文化的魅力。

沒有人不喜歡聽故事，但是如何講述故事卻是節目組需要慎重考慮的地方。《國家寶藏》在這一問題上無疑做出了一個非常成功的示範，用生動形象的表演來代替枯燥乏味的文字記錄，這是《國家寶藏》為什麼這么火的一個重要原因。

之前所說的明星嘉賓、故事講述都是《國家寶藏》大火的輔助性因素，節目如此成功歸根結底還是因為它所講述的歷史文物實在是太過傳奇。中華第一古物——石鼓，中國知名古畫——《千里江山圖》以及只存在於傳說中的越王勾踐劍等等，全都是我們中華民族的瑰寶。

當你靜下心來觀看節目時會發現即使隔著屏幕，依然能夠明顯的感受到這些文物給我們的一種親切感，彷彿一種內心的交流，這是精神上的共鳴，這些國寶在千年之後依然能觸動每一位炎黃子孫的靈魂。

『肆』 央視《國家寶藏》回歸了，播出後觀眾反響如何收視率如何

還是原來的配方，還是原來的味道。節目模式基本承襲上一季，由央視和故宮聯手，張國立擔任001號講解員，明星擔任國寶守護人，演繹文物的前世今生故事。不同的是，這季新加入了8大博物館，分別是河北博物院、山西博物院、山東博物館、廣東省博物館、四川博物院、雲南省博物館、甘肅省博物館以及新疆維吾爾自治區博物館。

第二季《國家寶藏》將帶來27件別具特色的文物，伏羲女媧圖、銅奔馬、長信宮燈……其中，還有一件近現代文物，即來自雲南省博物館的聶耳小提琴。在第一期節目中，故宮博物院帶來了三件國寶，分別是樣式雷建築燙樣、李白草書《上陽台帖》以及清乾隆年制金甌永固杯，而他們的國寶守護人分別是王菲、翟天臨、濮存昕以及黎明。

國家寶藏收視率高是一定的，央視爸爸的節目一直以來就是屬於質量高有內容的！只是，可能之前受眾比較窄，就是看這些節目的是比較固定的人群！而且受眾年齡相對比較高！

「樣式雷」家族主持皇家建築200多年，他們製作的諸多燙樣，也成為後人研究古建築的珍貴材料。民國年間，「樣式雷」家族燙樣以及建築圖紙大量向外流傳，但中國古典建築卻漸漸沒落。為此，以朱啟鈐為首的營造學社發動文人收購大量圖紙和燙樣，並以現代建築學科的方法對當時中國的古建築進行了大量的勘探和調查，搜集到大量珍貴數據。這不僅是拯救文物，還是中國建築史的一個轉折。

最後，我想表白一下的是舞美，特別喜歡 寶藏守護者演繹寶藏前世今生時的那一趴，舞台效果隨著故事情節轉化，每個道具都很精緻！厲害了。

『伍』 《國家寶藏》 能否當藝術營銷或藝術傳播的案例進行分析

現在不是有個國家寶藏的節目么，裡面展示了27個寶物
然後可以在QQ瀏覽器的主頁面下拉找到這個專題
或者可以通過識你所見的功能，去識別這些寶藏的詳情

『陸』 怎麼評價央視《國家寶藏》這個節目

央視的《國家寶藏》開播以來受到廣大觀眾的關注，有外行人有內行人，每個人的觀點都不一樣,下面看看考古及歷史類專業人士是怎麼評價《國家寶藏》這個節目的？

作為相關從業人員，最擔心的其實還是這節目可能帶來的追求流量而忽視其他的價值觀，這對博物館才是最麻煩的事情。

至於九位館長，看起來是單獨錄制的節目，現場和小劇場腳本很可能館長們也沒有看到。

重視故事性和宣傳效果，我個人覺得可以理解，畢竟追去的是傳播效果，媒體和博物館工作的理念也不能直接劃等號。但是為了傳播效果，不惜造成謬種流傳，從初心來說，未免得不償失。

最後，有人說，這節目就是將考古歷史類的節目做成娛樂節目，讓更多沒文化，喜歡看泡沫劇和綜藝節目的人能了解文化，並不需要深入了解，深入反倒讓他們厭煩。最棒的是，能夠通過古代技術和現今的技術對接，讓大家了解更多的知識。明星就是吸引那些追星族的。畢竟讓人來看才是第一步，沒人看的節目，知識再深，再專業也沒用。你同意嗎？

『柒』 說說央視創作《國家寶藏》這一節目的意義何在

國家寶藏這一節目，有助於讓觀眾了解國家的歷史，了解傳統文化，增強國家認同