rss營銷應用模式

『壹』 什麼叫RSS廣告與一般網頁廣告有什麼區別

關於這個嘛!
我特地為你在網上查找了一下.所謂RSS:
這個縮寫在英文中可以有幾個源頭，並被不同的技術團體做不同的解釋。既可以是「Rich Site Summary」，或「RDF Site Summary」，也可以是「Really Simple Syndication」。為什麼有這么多含義呢？這還要從RSS的一段今天也沒有理清的關系說起。

今天肯定有人還記得IE 4剛剛推出來的時候有一個有趣的功能，那就是新聞頻道。這個新聞頻道的功能與Netscape推出的新聞頻道是很相似的(當時Netscape還是市場上領先的瀏覽器)。為此Netscape 定義了一套描述新聞頻道的語言，這就是RSS，只不過Netscape自當時起每況愈下，所以最終也沒有發布一個正式的RSS規范(只發布了一個0.9版本)。而微軟也在當時推出了支持自己IE的CDF(Channel Definition Format)數據規格，與RSS非常接近。微軟試圖用新聞頻道的功能把「推」(Push)技術變成一個應用主流，並與Netscape抗衡。不過出乎預測的是，「推」技術自始至終沒有找到合適的商業模型，而且伴隨著其他各類網路特性的出現，也日益無法顯現自身的優勢。新聞頻道在瀏覽器中的地位最終日暮西山，最後也在IE的後續版本中消失了。

新聞頻道的確進入了低谷，但是RSS並沒有被業界人士所拋棄。過去兩年，Blog從一個專業群體開始，逐步成為了網路上最熱門的新話題。而RSS成為了描述Blog主題和更新信息的最基本方法。於是RSS這項技術被著名Blogger/Geek戴夫·溫那(Dave Winner)的公司UserLand所接手，繼續開發新的版本，以適應新的網路應用需要。新的網路應用就是Blog，因為戴夫·溫那的努力，RSS升級到了0.91版，然後達到了0.92版，隨後在各種Blog工具中得到了應用，並被眾多的專業新聞站點所支持。在廣泛的應用過程中，眾多的專業人士認識到需要組織起來，把RSS發展成為一個通用的規范，並進一步標准化。一個聯合小組根據W3C新一代的語義網技術RDF對RSS進行了重新定義，發布了RSS 1.0，並把RSS定義為「RDF Site Summary」。這項工作並沒有與戴夫·溫那進行有效的溝通，而戴夫則堅持在自己設想的方向上進一步開發RSS的後續版本，也並不承認RSS 1.0的有效性。RSS由此開始分化形成了RSS 0.9x/2.0和RSS 1.0兩個陣營，也由此引起了在專業人群中的廣泛爭論。

因為爭論的存在，一直到今天，RSS 1.0還沒有成為標准化組織的真正標准。而戴夫·溫那卻在2002年9月獨自把RSS升級到了2.0版本，其中的定義完全是全新的模式，並沒有任何RSS 1.0的影子。這引發了網路上進一步爭議，究竟讓一個越來越普及的數據格式成為一個開放的標准，還是被一家公司所定義和控制，成為了爭議的焦點。戴夫·溫那並沒有為自己辯解，他的觀點是RSS還需要進一步發展，需要專業人士更明確的定義，不過恐怕這種輕描淡寫不能消除人們對RSS「被一家商業公司獨占」的擔心。

前面的鋪墊對用戶來說也許沒有什麼太大的意義，可能更多人關心如何在自己的Blog增加RSS輸出，這樣可以讓很多新聞聚合工具(例如CNBlog剛剛推薦的NewzCrawler)很容易找到你並自動獲得你在Blog中的更新內容。

它是什麼：站點用來和其他站點之間共享內容的簡易方式(也叫聚合內容)。 RSS使肵ML作為彼此共享內容的標准方式。

它代表什麼：Really Simple Syndication (或RDF Site Summary，RDF站點摘要)

『貳』 RSS有什麼用

RSS是什麼：站點用來和其他站點之間共享內容的簡易方式(也叫聚合內容)。 RSS使肵ML作為彼此共享內容的標准方式。

RSS代表什麼：Really Simple Syndication (或RDF Site Summary，RDF站點摘要)

例如：一些免費的軟體能夠讓你閱讀那些RSS使能的站點，比如 NewsIsFree 和 Amphetadesk。

RSS有什麼用處：讓別人容易的發現你已經更新了你的站點，讓人們很容易的追蹤他們閱讀的所有weblogs。

討論與Blog相關的技術，不可不談的就是RSS，這個縮寫在英文中可以有幾個源頭，並被不同的技術團體做不同的解釋。既可以是「Rich Site Summary」，或「RDF Site Summary」，也可以是「Really Simple Syndication」。為什麼有這么多含義呢？這還要從RSS的一段今天也沒有理清的關系說起。

今天肯定有人還記得IE 4剛剛推出來的時候有一個有趣的功能，那就是新聞頻道。這個新聞頻道的功能與Netscape推出的新聞頻道是很相似的(當時Netscape還是市場上領先的瀏覽器)。為此Netscape 定義了一套描述新聞頻道的語言，這就是RSS，只不過Netscape自當時起每況愈下，所以最終也沒有發布一個正式的RSS規范(只發布了一個0.9版本)。而微軟也在當時推出了支持自己IE的CDF(Channel Definition Format)數據規格，與RSS非常接近。微軟試圖用新聞頻道的功能把「推」(Push)技術變成一個應用主流，並與Netscape抗衡。不過出乎預測的是，「推」技術自始至終沒有找到合適的商業模型，而且伴隨著其他各類網路特性的出現，也日益無法顯現自身的優勢。新聞頻道在瀏覽器中的地位最終日暮西山，最後也在IE的後續版本中消失了。

新聞頻道的確進入了低谷，但是RSS並沒有被業界人士所拋棄。過去兩年，Blog從一個專業群體開始，逐步成為了網路上最熱門的新話題。而RSS成為了描述Blog主題和更新信息的最基本方法。於是RSS這項技術被著名Blogger/Geek戴夫·溫那(Dave Winner)的公司UserLand所接手，繼續開發新的版本，以適應新的網路應用需要。新的網路應用就是Blog，因為戴夫·溫那的努力，RSS升級到了0.91版，然後達到了0.92版，隨後在各種Blog工具中得到了應用，並被眾多的專業新聞站點所支持。在廣泛的應用過程中，眾多的專業人士認識到需要組織起來，把RSS發展成為一個通用的規范，並進一步標准化。一個聯合小組根據W3C新一代的語義網技術RDF對RSS進行了重新定義，發布了RSS 1.0，並把RSS定義為「RDF Site Summary」。這項工作並沒有與戴夫·溫那進行有效的溝通，而戴夫則堅持在自己設想的方向上進一步開發RSS的後續版本，也並不承認RSS 1.0的有效性。RSS由此開始分化形成了RSS 0.9x/2.0和RSS 1.0兩個陣營，也由此引起了在專業人群中的廣泛爭論。

因為爭論的存在，一直到今天，RSS 1.0還沒有成為標准化組織的真正標准。而戴夫·溫那卻在2002年9月獨自把RSS升級到了2.0版本，其中的定義完全是全新的模式，並沒有任何RSS 1.0的影子。這引發了網路上進一步爭議，究竟讓一個越來越普及的數據格式成為一個開放的標准，還是被一家公司所定義和控制，成為了爭議的焦點。戴夫·溫那並沒有為自己辯解，他的觀點是RSS還需要進一步發展，需要專業人士更明確的定義，不過恐怕這種輕描淡寫不能消除人們對RSS「被一家商業公司獨占」的擔心。

前面的鋪墊對用戶來說也許沒有什麼太大的意義，可能更多人關心如何在自己的Blog增加RSS輸出，這樣可以讓很多新聞聚合工具(例如CNBlog剛剛推薦的NewzCrawler)很容易找到你並自動獲得你在Blog中的更新內容。

它是什麼：站點用來和其他站點之間共享內容的簡易方式(也叫聚合內容)。 RSS使肵ML作為彼此共享內容的標准方式。

它代表什麼：Really Simple Syndication (或RDF Site Summary，RDF站點摘要)

例如：一些免費的軟體能夠讓你閱讀那些RSS使能的站點，比如 NewsIsFree 和 Amphetadesk。

它有什麼用處：讓別人容易的發現你已經更新了你的站點，讓人們很容易的追蹤他們閱讀的所有weblogs。

『叄』 Rss是什麼意思

RSS是2004年最熱門的互聯網詞彙之一，不過，相對於博客（BLOG）來說，RSS的知名度相應會低很多，而且至今還沒有一個非常貼切的中文詞彙，也許以後無需中文名，大家都習慣於直接叫RSS了。RSS之所以同BLOG一樣會被認為是熱門詞彙的一個原因，個人推測，應該是許多分析人士認識到RSS將要對互聯網內容的瀏覽方法所產生的巨大影響。

什麼是RSS呢？RSS(Really Simple Syndication)是一種描述和同步網站內容的格式，是目前使用最廣泛的XML應用。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術平台，使得每個人都成為潛在的信息提供者。發布一個RSS文件後，這個RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站點調用，而且由於這些數據都是標準的XML格式，所以也能在其他的終端和服務中使用。

如果從RSS閱讀者的角度來看，完全不必考慮它到底是什麼意思，只要簡單地理解為一種方便的信息獲取工具就可以了。RSS獲取信息的模式與加入郵件列表（如電子雜志和新聞郵件）獲取信息有一定的相似之處，也就是可以不必登錄各個提供信息的網站而通過客戶端瀏覽方式（稱為「RSS閱讀器」）或者在線RSS閱讀方式這些內容。例如，通過一個RSS閱讀器，可以同時瀏覽新浪新聞，也可以瀏覽搜狐或者網路的新聞（如果你採用了RSS訂閱的話）。

在許多新聞信息服務類網站，會看到這樣的按鈕 ,有的網站使用一個圖標，有的同時使用兩個，這就是典型的提供RSS訂閱的標志，這個圖標一般鏈接到訂閱RSS信息源的URL。當然，即使不用這樣的圖標也是可以的，只要提供訂閱RSS信息源的URL即可，如網上營銷新觀察提供的RSS訂閱URL是：http://www.marketingman.net/rss.xml

使用RSS獲取信息的前提是，先安裝一個RSS閱讀器，然後將提供RSS服務的網站加入到RSS閱讀器的頻道即可。大部分RSS閱讀器本身也預設了部分RSS頻道，如新浪新聞、網路新聞等。

RSS基礎知識：如何利用RSS閱讀器訂閱RSS新聞內容？如何免費下載RSS閱讀器？
常用的RSS閱讀器：周博通RSS閱讀器 看天下網路資訊瀏覽器
網上營銷新觀察專題文章：RSS營銷研究

【RSS實用知識】：關於RSS訂閱與RSS閱讀的常見問題解答(網上營銷新觀察 馮英健)

為了進一步了解RSS及其發展歷程的有關背景知識，下面摘錄了2003年10月平文勝為時代營銷撰寫的有關RSS技術層面的介紹文章。僅供參考。網上此類介紹文章也不少，有興趣的請到網上檢索更多信息。例如維基網路對於RSS的定義、RSS規范、RSS專用閱讀器和RSS在線閱讀器、中文RSS搜索引擎等等（http://zh.wikipedia.org/wiki/RSS）

RSS及其發展歷程簡介 （時代營銷 平文勝 2003-10-10）

RSS是一種描述和同步網站內容的格式，是目前使用最廣泛的XML應用。RSS應用在國外已經非常普遍，從個人博客（Blog）欄目、企業站點到世界級的門戶都提供基於RSS的服務，如IBM公司站點的中文新聞RSS http://www.ibm.com/news/cn/zh/index.rss ，YAHOO站點的http://news.yahoo.com/rss ，微軟MSDN站點的http://msdn.microsoft.com/aboutmsdn/rss.asp 等等。

1、 RSS的歷史

那麼RSS究竟代表什麼呢？比較普遍的有兩種說法，一種是「Rich Site Summary」或「RDF Site Summary」，另一種是「Really Simple Syndication」，之所以有這些分歧，需要從RSS發展的歷史說起。

最初的0.90版本RSS是由Netscape公司設計的，目的是用來建立一個整合了各主要新聞站點內容的門戶，但是0.90版本的RSS規范過於復雜，而一個簡化的RSS 0.91版本也隨著Netscape公司對該項目的放棄而於2000年暫停。

不久，一家專門從事博客寫作軟體開發的公司UserLand接手了RSS 0.91版本的發展，並把它作為其博客寫作軟體的基礎功能之一繼續開發，逐步推出了0.92、0.93和0.94版本。隨著網路博客的流行，RSS作為一種基本的功能也被越來越多的網站和博客軟體支持。

在UserLand公司接手並不斷開發RSS的同時，很多的專業人士認識到需要通過一個第三方、非商業的組織，把RSS發展成為一個通用的規范，並進一步標准化。於是2001年一個聯合小組在0.90版本RSS的開發原則下，以W3C新一代的語義網技術RDF（Resource Description Framework）為基礎，對RSS進行了重新定義，發布RSS1.0，並將RSS定義為「RDF Site Summary」。但是這項工作沒有與UserLand公司進行有效的溝通，UserLand公司也不承認RSS 1.0的有效性，並堅持按照自己的設想進一步開發出RSS的後續版本，到2002年9月發布了最新版本RSS 2.0，UserLand公司將RSS定義為「Really Simple Syndication」。

目前RSS已經分化為RSS 0.9x/2.0和RSS 1.0兩個陣營，由於分歧的存在和RSS 0.9x/2.0的廣泛應用現狀，RSS 1.0還沒有成為標准化組織的真正標准。

2、 RSS目前的版本和推薦

到目前為止，RSS共有七種版本，推薦使用的是RSS 1.0和RSS 2.0，對於一些基本的站點同步，也可以選用RSS 0.91。

3、 RSS的語法介紹

一個RSS文件就是一段規范的XML數據，該文件一般以rss，xml或者rdf作為後綴。下面我們選擇http://msdn.microsoft.com/visualc/rss.xml中的一部分作為例子簡單說（略）

4、 RSS的聯合（Syndication）和聚合（Aggregation）

發布一個RSS文件（一般稱為RSS Feed）後，這個RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站點調用，而且由於這些數據都是標準的XML格式，所以也能在其他的終端和服務中使用，如PDA、手機、郵件列表等。而且一個網站聯盟（比如專門討論旅遊的網站系列）也能通過互相調用彼此的RSS Feed，自動的顯示網站聯盟中其他站點上的最新信息，這就叫著RSS的聯合。這種聯合就導致一個站點的內容更新越及時、RSS Feed被調用的越多，該站點的知名度就會越高，從而形成一種良性循環。

而所謂RSS聚合，就是通過軟體工具的方法從網路上搜集各種RSS Feed並在一個界面中提供給讀者進行閱讀。這些軟體可以是在線的WEB工具，如http://my.netscape.com ，http://my.userland.com ， http://www.xmltree.com ，http://www.moreover.com ，http://www.oreillynet.com/meerkat 等，也可以是下載到客戶端安裝的工具

5、 RSS的未來發展

隨著越來越多的站點對RSS的支持，RSS已經成為目前最成功的XML應用。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術平台，使得每個人都成為潛在的信息提供者。相信很快我們就會看到大量基於RSS的專業門戶、聚合站點和更精確的搜索引擎。

參考文獻：

『肆』 各個網站是如何利用RSS進行網路營銷的

1.RSS營銷的優點
（1 ) 多樣性、個性化信息的聚合。RSS是一種基於XML（Extensible Markup Language，擴展性標識語言）標准，是一種互聯網上被廣泛採用的內容包裝和投遞協議，任何內容源都可以採用這種方式來發布，包括專業新聞、網路營銷、企業、甚至個人等站點。若在用戶端安裝了RSS閱讀器軟體，用戶就可以按照喜好、有選擇性地將感興趣的內容來源聚合到該軟體的界面中，為用戶提供多來源信息的「一站式」服務。
(2)信息發布的時效強、成本低廉。由於用戶端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時更新的，所以極大地提高了信息的時效性和價值。此外，伺服器端信息的RSS包裝在技術實現上極為簡單，而且是一次性的工作，使長期的信息發布邊際成本幾乎降為零，這完全是傳統的電子郵件、互聯網瀏覽等發布方式所無法比擬的。
(3)無「垃圾」信息和信息量過大的問題。RSS閱讀器中的信息是完全由用戶訂閱的，對於用戶沒有訂閱的內容，以及彈出式廣告、垃圾郵件等無關信息則會被完全屏蔽掉。因而不會有令人煩惱的「噪音」干擾。此外，在用戶端獲取信息並不需要專用的類似電子郵箱那樣的「RSS 信箱」來存儲，因而不必擔心信息內容的過大問題。
(4)沒有病毒郵件的影響。在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，要查看其詳細內容與到網站上通過瀏覽器閱讀沒有太大差異，因而不必擔心病毒郵件的危害。
(5)本地內容管理便利。對下載到RSS閱讀器里訂閱內容，用戶可以進行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關分類等多種管理操作，使閱讀器軟體不僅是一個「閱讀」器，而且還是一個用戶隨身的「資料庫」。
2.RSS營銷的缺點
(1)RSS的應用遠不如電子郵件普及，從而限制了RSS訂閱的應用范圍。
(2)若長期不接收RSS信息，對於過期的信息則無法瀏覽。這是由於沒有專門的伺服器為每個用戶保存信息，如果用戶不及時接收，信息則過時不候。
(3)難以評估RSS營銷效果。因為在RSS中不能添加任何的腳本語言，使統計訂閱人數比較困難，只能通過一些特別的技術方法來分析RSS的下載次數多少來估計訂戶數量，因而對於RSS營銷效果無法准確地評價。
(4)難以實現個性化服務。電子郵件的用戶個性化技術已經非常成熟了，但對於通過RSS獲取信息的方式而言，目前還沒有得到很好地解決。
總之，RSS 營銷與郵件列表營銷相比具有很大的優勢，特別是克服了郵件列表營銷中常出現的垃圾郵件、病毒、信息即時性差等致命缺點，因而將有力地促進RSS營銷的推廣應用。所以，網路營銷者一定要加以足夠地重視，以增強自己的競爭優勢。當然RSS營銷模式還有很多的問題要面對，對於如何有效地利用更需深入地研究探討。
編輯本段贏利模式一是投遞信息產生廣告收入，比如一個用戶用RSS訂閱了高爾夫的內容，那麼每條信息下面都會精準地出現一條高爾夫相關產品的廣告，從高爾夫球桿到會員卡。
二是做個人門戶，讓所有的博客都變成這個門戶的記者和編輯，利用流量收取廣告費。再強調，我們不是單純做RSS工具本身，因為工具只是初級階段，是賣不了多少錢的，而是要通過工具聚攏人氣，做成個人門戶。
三是多平台統一，致力於開發和建設多渠道、多設備的整合信息服務平台，為用戶提供隨時隨地、任意設備、個性化的信息服務。用戶可以藉助PC、手機、PDA、數字電視等多種終端，通過「看天下」「個人門戶」服務，實現個性化訂制，從而獲取並管理互聯網上的最新資訊。

『伍』 總結如何使用RSS進行營銷活動

1、制定RSS營銷戰略
後面的一切都取決於你對RSS營銷戰略的制定。這個戰略包括為每一個營銷職能定義RSS的用途，然後整合其它行銷組合，接著為營銷智能設置目標。
2、使用RSS收集商業情報咨詢
全面提升營銷功能的第一步是用RSS管理商業情報。你得選擇適合你的RSS Reader，確定所需的情報，甄選相關的信息源，這就是你的RSS商業情報系統。
3、計劃RSS全文輸出內容
RSS互動輸出可以講是RSS營銷最復雜的一部分，你得摸著石頭過河。到這一步，你得定義互動群體，他們的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed內容以及RSS Feed內容源。
4、確定你RSS營銷要求，選擇RSS營銷代理。
界定你的RSS營銷技術要求並選擇合適的供應商，必須支持戰略的所有特徵。
5、修飾你的RSS輸出內容
當你准備號RSS全文輸出後，你得仔細策劃RSS內容條目，這就意味著放置符合目標群的內容。這些牽涉到文風、大綱以及隨叫隨到功能。
6、站內優化RSS Feeds
僅僅在你的網站上發布RSS還不足以吸引訂閱者。這一章節里，確定如何進行RSS發布，布置FEED的最佳位置，開發利用其它能提升訂閱者的小工具。
7、優化RSS Feeds推廣
在正確設置後，你有必要向網路推廣發布你的RSS Feeds了。這個章節，教你如何針對搜索引擎優化RSS feed ，如何定期Ping。
8、分析優化RSS Feeds
分析和優化對你的RSS戰略成功有深刻的影響。這包括定義合適的標准，建立分析和優化內容的技術團隊，靠他們分析優化你的訂閱繼承策略。
9、用RSS供稿傳播你的內容
使用RSS發布到相近的媒體。RSS聯合供稿需要確定目標媒體，RSS內容，供稿工具以及優化自身供稿能力。
10、使用RSS推廣你的網站和品牌
推廣你的網站得增加用戶的內容體驗，品牌的提升就是你RSS讀者的聚集！
不過也有一些擔憂

1，RSS有點像電子郵件，但更像互聯網早年出現的Newsgroup（新聞組）。客戶端通過應用軟體鏈接新聞組伺服器，定向收取文本信息。可是，我們現在有多少人還認識Newsgroup呢？
所幸的是，Google對原有Newsgroup進行改良，將其架在了網站上。
Newsgroup優於RSS之處是可以雙向互動，用戶通過回復將自身觀點反饋給Newsgroup伺服器，有些像架在伺服器上的BBS。原形態的Newsgroup消亡無蹤，這令我們對RSS營銷前景並不看好。此是憂慮之一。
2，RSS營銷能被大眾接受嗎？
RSS營銷應該最被網路營銷人士接納和應用，可實際情況相反。
筆者（衛強）經常與國外專家學者探討網路營銷主題：Blog Marketing、RSS Marketing、Social Network Marketing。我們仍然在使用電子郵件進行訂閱、溝通交流，而非RSS，盡管每人的網站都有RSS輸出。
專業人員不容納，何以千萬網路用戶？
3，內容如商品，同樣需要環境。
沒有購物環境的商品如何激發購物慾？沒有圖片色彩Banner等的純文本信息同樣令人興致索然。
筆者很早接促RSS，嘗試使用RSS閱讀器來訂閱瀏覽所需新聞，可不久就放棄了。最主要原因在於用戶閱讀體驗變差。
4，RSS現有應用脫離網路未來發展方向。
我們多次強調，網路未來兩大主流趨勢是多媒體和強交互。RSS則恰恰相反，簡單的純文本和單向信息傳遞與時代方向相悖。這是我們最大的憂慮！
在開始RSS營銷之前，請慎之。

『陸』 RSS訂閱是什麼

關於RSS

RSS是站點用來和其他站點之間共享內容的一種簡易方式（也叫聚合內容）

在門戶網站大行其道，人們已經習慣通過搜索引擎來獲取新聞資訊的今天，一種全新的資訊傳播方式已經悄悄地來到我們身邊，仔細觀察一些網站，你可能注意到一些被標記為"XML"或"RSS"的橙色圖標。

面對撲面而來的新聞，不用再花費大量的時間沖浪和從新聞網站下載，只要通過下載或購買一種小程序，這種技術被稱為簡易信息聚合（RSS：Really Simple Syndication）。RSS會收集和組織定製的新聞，按照你希望的格式、地點、時間和方式，直接傳送到你的計算機上。新聞網站和那些在線日記作者已體會到了RSS提要帶來的樂趣，這也使讀者可以更容易跟蹤RSS提要

RSS是一個縮寫的英文術語，在英文中被認為有幾個不同的源頭，並被不同的技術團體做不同的解釋。它既可以是"Rich Site Summary"（豐富站點摘要），或"RDF Site Summary"（RDF站點摘要），也可以是"Really Simple Syndication"（真正簡易聚合）。現在已有的有Netscape, 1.0 (RSS-DEV版本),和 0.9x and 2.0 (UserLand Software版本) 0.9x和2.0。不過幾乎所有能支持RSS的程序都可以瀏覽不同版本的RSS。

RSS是基於文本的格式。它是XML（可擴展標識語言）的一種形式。通常RSS文件都是標為XML，RSS files(通常也被稱為RSS feeds或者channels)通常只包含簡單的項目列表。一般而言，每一個項目都含有一個標題，一段簡單的介紹，還有一個URL鏈接（比如是一個網頁的地址）。其他的信息，例如日期，創建者的名字等等，都是可以選擇的。

RSS是站點用來和其他站點之間共享內容的一種簡易方式（也叫聚合內容），通常被用於新聞和其他按順序排列的網站，例如Blog。一段項目的介紹可能包含新聞的全部介紹，Blog post等等。或者僅僅是額外的內容或者簡短的介紹。這些項目的鏈接通常都能鏈接到全部的內容。網路用戶可以在客戶端藉助於支持RSS的新聞聚合工具軟體（例如NewzCrawler、FeedDemon），在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網站內容。網站提供RSS輸出，有利於讓用戶發現網站內容的更新。

RSS如何工作？首先您一般需要下載和安裝一個RSS閱讀器，然後從網站提供的聚合新聞目錄列表中訂閱您感興趣的新聞欄目的內容。訂閱後，您將會及時獲得所訂閱新聞頻道的最新內容。 對於一般用戶來說，用RSS訂閱新聞可以像使用Outlook Express收取訂閱的郵件一樣簡單；而對於Web應用程序的開發者而言，RSS的工作過程也不是那麼復雜，至少比大多數其他常見的Web技術都更容易被理解和被實現。 有人認為，RSS的初衷似乎是為了給郵件列表訂閱服務以致命的打擊，若從RSS的應用方式來看，這幾乎是不可避免的。但從實際效果來看，RSS最火爆的應用並非是商業信息的集中訂閱，而是個人通過Web實現的信息聚合，一個典型的例子就是各國的網志作者（Blogger）首先成為最普遍的RSS應用人群。

『柒』 RSS是什麼請詳細解釋！最好加上應用！

討論與Blog相關的技術，不可不談的就是RSS，這個縮寫在英文中可以有幾個源頭，並被不同的技術團體做不同的解釋。既可以是「Rich Site Summary」，或「RDF Site Summary」，也可以是「Really Simple Syndication」。為什麼有這么多含義呢？這還要從RSS的一段今天也沒有理清的關系說起。

今天肯定有人還記得IE 4剛剛推出來的時候有一個有趣的功能，那就是新聞頻道。這個新聞頻道的功能與Netscape推出的新聞頻道是很相似的(當時Netscape還是市場上領先的瀏覽器)。為此Netscape 定義了一套描述新聞頻道的語言，這就是RSS，只不過Netscape自當時起每況愈下，所以最終也沒有發布一個正式的RSS規范(只發布了一個0.9版本)。而微軟也在當時推出了支持自己IE的CDF(Channel Definition Format)數據規格，與RSS非常接近。微軟試圖用新聞頻道的功能把「推」(Push)技術變成一個應用主流，並與Netscape抗衡。不過出乎預測的是，「推」技術自始至終沒有找到合適的商業模型，而且伴隨著其他各類網路特性的出現，也日益無法顯現自身的優勢。新聞頻道在瀏覽器中的地位最終日暮西山，最後也在IE的後續版本中消失了。

新聞頻道的確進入了低谷，但是RSS並沒有被業界人士所拋棄。過去兩年，Blog從一個專業群體開始，逐步成為了網路上最熱門的新話題。而RSS成為了描述Blog主題和更新信息的最基本方法。於是RSS這項技術被著名Blogger/Geek戴夫·溫那(Dave Winner)的公司UserLand所接手，繼續開發新的版本，以適應新的網路應用需要。新的網路應用就是Blog，因為戴夫·溫那的努力，RSS升級到了0.91版，然後達到了0.92版，隨後在各種Blog工具中得到了應用，並被眾多的專業新聞站點所支持。在廣泛的應用過程中，眾多的專業人士認識到需要組織起來，把RSS發展成為一個通用的規范，並進一步標准化。一個聯合小組根據W3C新一代的語義網技術RDF對RSS進行了重新定義，發布了RSS 1.0，並把RSS定義為「RDF Site Summary」。這項工作並沒有與戴夫·溫那進行有效的溝通，而戴夫則堅持在自己設想的方向上進一步開發RSS的後續版本，也並不承認RSS 1.0的有效性。RSS由此開始分化形成了RSS 0.9x/2.0和RSS 1.0兩個陣營，也由此引起了在專業人群中的廣泛爭論。

因為爭論的存在，一直到今天，RSS 1.0還沒有成為標准化組織的真正標准。而戴夫·溫那卻在2002年9月獨自把RSS升級到了2.0版本，其中的定義完全是全新的模式，並沒有任何RSS 1.0的影子。這引發了網路上進一步爭議，究竟讓一個越來越普及的數據格式成為一個開放的標准，還是被一家公司所定義和控制，成為了爭議的焦點。戴夫·溫那並沒有為自己辯解，他的觀點是RSS還需要進一步發展，需要專業人士更明確的定義，不過恐怕這種輕描淡寫不能消除人們對RSS「被一家商業公司獨占」的擔心。

前面的鋪墊對用戶來說也許沒有什麼太大的意義，可能更多人關心如何在自己的Blog增加RSS輸出，這樣可以讓很多新聞聚合工具(例如CNBlog剛剛推薦的NewzCrawler)很容易找到你並自動獲得你在Blog中的更新內容。

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RSS可以干什麼

1.訂閱BLOG(你可以訂閱你工作中所需的技術文章；也可以訂閱與你有共同愛好的作者的Blog，總之，你對什麼感興趣你就可以訂什麼)

2.訂閱新聞(無論是奇聞怪事、明星消息、體壇風雲，只要你想知道的，都可以訂閱)

你再也不用一個網站一個網站，一個網頁一個網頁去逛了。只要這將你需要的內容訂閱在一個RSS閱讀器中，這些內容就會自動出現你的閱讀器里，你也不必為了一個急切想知道的消息而不斷的刷新網頁，因為一旦有了更新，RSS閱讀器就會自己通知你！

『捌』 rss的營銷

RSS營銷屬於網路營銷中的一種模式，除具有網路營銷的特點外，還具有由於採用RSS 技術而產生的新特點。且RSS 營銷與郵件列表營銷也有許多相似之處，它們之間的根本區別是向用戶傳遞有價值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS營銷的優缺點主要是從RSS技術上，以及與郵件列表營銷相比較而言的。 (1)多樣性、個性化信息的聚合。RSS是一種基於XML（標准通用標記語言的子集）標准，是一種互聯網上被廣泛採用的內容包裝和投遞協議，任何內容源都可以採用這種方式來發布，包括專業新聞、網路營銷、企業、甚至個人等站點。若在用戶端安裝了RSS閱讀器軟體，用戶就可以按照喜好、有選擇性地將感興趣的內容來源聚合到該軟體的界面中，為用戶提供多來源信息的「一站式」服務。
(2)信息發布的時效強、成本低廉。由於用戶端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時更新的，所以極大地提高了信息的時效性和價值。此外，伺服器端信息的RSS包裝在技術實現上極為簡單，而且是一次性的工作，使長期的信息發布邊際成本幾乎降為零，這完全是傳統的電子郵件、互聯網瀏覽等發布方式所無法比擬的。
(3)無「垃圾」信息和信息量過大的問題。RSS閱讀器中的信息是完全由用戶訂閱的，對於用戶沒有訂閱的內容，以及彈出式廣告、垃圾郵件等無關信息則會被完全屏蔽掉。因而不會有令人煩惱的「噪音」干擾。此外，在用戶端獲取信息並不需要專用的類似電子郵箱那樣的「RSS 信箱」來存儲，因而不必擔心信息內容的過大問題。
(4)沒有病毒郵件的影響。在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，要查看其詳細內容與到網站上通過瀏覽器閱讀沒有太大差異，因而不必擔心病毒郵件的危害。
(5)本地內容管理便利。對下載到RSS閱讀器里訂閱內容，用戶可以進行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關分類等多種管理操作，使閱讀器軟體不僅是一個「閱讀」器，而且還是一個用戶隨身的「資料庫」。 (1)RSS的應用遠不如電子郵件普及，從而限制了RSS訂閱的應用范圍。
(2)若長期不接收RSS信息，對於過期的信息則無法瀏覽。這是由於沒有專門的伺服器為每個用戶保存信息，如果用戶不及時接收，信息則過時不候。
(3)難以評估RSS營銷效果。因為在RSS中不能添加任何的腳本語言，使統計訂閱人數比較困難，只能通過一些特別的技術方法來分析RSS的下載次數多少來估計訂戶數量，因而對於RSS營銷效果無法准確地評價。
(4)難以實現個性化服務。電子郵件的用戶個性化技術已經非常成熟了，但對於通過RSS獲取信息的方式而言，還沒有得到很好地解決。
總之，RSS 營銷與郵件列表營銷相比具有很大的優勢，特別是克服了郵件列表營銷中常出現的垃圾郵件、病毒、信息即時性差等致命缺點，因而將有力地促進RSS營銷的推廣應用。所以，網路營銷者一定要加以足夠地重視，以增強自己的競爭優勢。當然RSS營銷模式還有很多的問題要面對，對於如何有效地利用更需深入地研究探討。

『玖』 網路營銷的推廣比較有效的方法是什麼

我們分析了提升網路營銷的推廣的方法主要有四點，希望對你有用。

1、保持文章更新頻率

網路營銷的推廣選擇的關鍵詞指數和行業競爭程度相對較高。當網路營銷的推廣的關鍵詞不能在網路主頁上列出時，站長應該定期更新文章並保證一定的質量。若是高質量的原創內容，他們可以在網路站長平台上申請原創保護。我們應該注意文章的可讀性、標題、圖片和段落的清晰度。內容來源可從其他網站去找資源，並整理再次編輯。做網路營銷的推廣時，不能直接復制粘貼其他文章，這樣的文章收錄差，網路營銷的推廣效果也不好，做不了原創高質量的文章，可以做偽原創。

2、制定友鏈的交換計劃

外鏈的質量在網路營銷的推廣中也發揮著重要的作用，交換友鏈要看清對方的權重、收錄、更新情況、友鏈數量、行業關聯性、網站安全性等因素。其中，最有效的外部鏈與網站有關。例如，在辦公室裝修中，可以用網站的友鏈代替內部裝修，定期增加朋友鏈的數量，並檢查和刪除壞朋友鏈。網路營銷的推廣友鏈的質量和數量都很很重要，如果有高權重的友鏈當然更好。

3、不輕易改變關鍵詞和網站模板

一旦一個穩定的網路營銷的推廣排名有一些站長會有這個操作，退出一些毫無價值的關鍵字流來添加一些競爭，或者改變一個模板，改變路徑結構等等，所以網路營銷的推廣的關鍵字穩定性很差，有時候會導致處罰必須小心。

4、穩定的網站空間是基礎

這不需要說太多，如果網路營銷的推廣網站空間伺服器經常不能打開的速度太慢，或者攻擊不安全的風險，網路營銷的推廣排名就會下降，所以網路營銷的推廣需要選擇一個好的伺服器空間是比較重要的。