太妃糖營銷策略

② 好鄰居喜糖的品牌發展

1999年 2月份設立公司、工廠，並創立「好鄰居」自有品牌，以生產軟糖產品起家。
2001年 自建新工廠，初步確立企業未來發展目標，市場定位。
2002年 新工廠一期正式投產，產品拓展到硬糖、奶糖、太妃糖等系列，開始設立獨立銷售部門及崗位。
2003年 進入巧克力領域，第一代新產品「果仁巧克力豆」成功投產，風行全國各地。
2004~2006年 新工廠二期擴容完成，從瑞士引進第一條進口巧克力生產線;生產流程再造，提升生產效能，精進產品質量;聘請專業人才加入經營團隊，並積極與國外進行技術交流;建立市場部，強化品牌營銷觀念，品牌形象落實化。
2007年 作業全面e化，建立標准化流程，成立稽核單位，落實執行力，強化核心能力，鞏固企業內涵。明確了好鄰居定位，把做「中國喜慶糖果領導品牌」作為未來公司的發展戰略。
2008年 開始大力實施產業升級，從德國和瑞士引進3條巧克力生產線，提升生產效能，精進產品質量。簽約著名影星李冰冰為好鄰居品牌代言人，與北京精銳縱橫管理咨詢公司和葉茂中機構合作對市場營銷策略和品牌傳播策略進行細化和提升;好鄰居首屆全國經銷商大會在晉江總部隆重召開，品牌代言人李冰冰出席，並向十大金牌經銷商頒發好鄰居榮譽金牌。
2009年 從歐洲引進全伺服棒棒糖生產包裝設備，和夾心硬糖生產線，極大提高了在硬糖品類的競爭力，取得了技術和產品優勢。購地 13200平米 ，規劃好鄰居星工廠，以供喜餅生產之用。榮獲中國馳名商標和福建名牌產品稱號。建立企業技術研發中心。
2010年 星工廠一期竣工，正式進入「造星工廠」階段，購置奧地利威化蛋卷生產設備，進軍喜餅市場。開始開發高端喜慶甜點，喜糖喜餅禮盒隆重登場。中國第一條原裝進口的異型威化巧克力生產設備正式投產。與中國動漫品牌「喜羊羊與灰太狼」合作，豐富產品線，進軍兒童市場。
2011年 購地18萬平方米，規劃好鄰居「夢工廠」，以供後續的中國喜糖文化館和生產糕點和飲料使用。啟動ERP項目。榮獲省級農業產業化龍頭企業。與台灣橙果設計合作，對傳承中國喜糖文化的定位做重新梳理和提升。好鄰居「藍天計劃」展開。
2012年 好鄰居夢工廠正式開建，走向「圓夢工廠」階段。好鄰居吉祥物「龍兒」、「鳳兒」正式亮相。品牌文化館計劃展開。
2014年 全智賢攜手好鄰居代言奶貝多巧克力 ，並以「全智賢與您共享美味奶貝多」為主題進行喜鋪巡迴試吃活動。

③ 埃弗頓足球俱樂部的數據統計

埃弗頓隊徽最早設計於1922年，埃弗頓的隊徽里是該地區的象徵性建築魯伯特王子塔，位於埃弗頓地區中心的魯伯特王子塔最早是用來關押酗酒者和未成年罪犯。
90年代，隊徽下部段帶上是埃弗頓的座右銘「Nil Satis Nisi Optimum」，意思是即使什麼都沒有，只要做到了就是最棒的 。而最新的設計對隊徽進行了簡化。 埃弗頓最廣為流傳的綽號是「太妃糖」，也有人稱「太妃糖人」。埃弗頓當地有一家知名的主營各式甜點的太妃糖果店「諾布萊特媽媽」。她的店址正對著埃弗頓隊徽中的魯珀特王子塔。太妃糖的營銷女孩在比賽開始前沿球場環繞一周向看台拋灑免費的埃弗頓薄荷糖，以後逐漸成為了俱樂部的一項傳統，埃弗頓就此得名「太妃糖」。
埃弗頓歷史上曾經擁有過多個綽號。身著黑色隊服時期球隊曾被球迷形象地成為「蘇格蘭高地警衛團」。自從1901年改換藍色隊服後，球隊被球迷簡單地稱作「藍軍」。1928年，埃弗頓因為富於沖擊力的打法而被史蒂文·布魯默譽為踢得十分科學的球隊，球迷因而受到啟發給埃弗頓取名「科學院」。1995年英格蘭足總杯決賽中充溢著戰斗精神的那支埃弗頓則被球迷們譽為「戰犬」 。 主場球衣
從埃弗頓以往的主場球衣中得到啟發，新球衣有一個獨特的帶有羅紋三角裝飾的V領，特殊的衣領濃縮了歷史上多款球衣的精華，也是對俱樂部偉大遺產的傳承。球衣採用復古的風格，領口設計為V領的樣式，而襪子的配色則採用了新的配色 。
全新的主場球衣使用了高技術性能的面料，重量較以往更輕，背面還有特殊的通風設計。腋下網狀設計以及胸前輕量級質感的隊徽都能帶給無論是場上的球員還是看台上的支持者們同樣的舒適體驗。
新球衣領後由四個字母「NSNO」串聯的圖案代表俱樂部的核心價值觀——拉丁文Nil Satis， Nisi Optimum（只有最好才算足夠好） 。 客場球衣
2015-16賽季客場球衣最令人印象深刻的是袖子和側面淺灰色的「水手服條紋」，訴說著球隊所在地利物浦這座著名的海港城市與大海之間的故事。球衣使用了高技術性能的面料，重量較以往更輕，背面還有特殊的通風設計。腋下網狀設計以及胸前輕量級質感的隊徽都能帶給無論是場上的球員還是看台上的支持者們同樣的舒適體驗。黑色的短褲側面也有醒目的「水手服條紋」，白色襪子的襪口也有淺灰色的環紋。
與之前主場球衣一樣，客場新球衣領後由四個字母「NSNO」串聯的圖案代表俱樂部的核心價值觀——拉丁文「Nil Satis， Nisi Optimum（只有最好才算足夠好） 。」 第二客場球衣
俱樂部歷史上首次啟用綠色的客場球衣。擁有一個簡約的圓領，球衣上的俱樂部徽章、茵寶雙菱形商標以及象牌啤酒廣告都使用了與底色有著鮮明對比的、醒目的橙色。羅紋圓領帶來一個現代化的外觀，刺綉質感的俱樂部徽章和茵寶雙菱形商標共同構成了精緻帥氣的形象。新的第二客場短褲是黑色的，搭配綠色的襪子。
與主客場球衣一樣，客場新球衣領後由四個字母「NSNO」串聯的圖案代表俱樂部的核心價值觀 。 名稱 具體信息 時間 進球紀錄單場進球最多的球員6粒進球，傑克·索斯沃斯1893年12月30日單賽季進球最多的球員60球，迪克西·迪恩1927-28賽季英甲聯賽連續最多場次取得進球的球員10場，伯蒂·弗里曼1908年10月10日至1908年12月12日英格蘭聯賽中進球最多的球員60球，鄧肯·弗格森-取得進球最年幼的球員16歲270天，詹姆斯·沃恩2005年4月10日對陣水晶宮的比賽取得進球最年長的球員38歲305天，沃利·菲爾丁1958年9月7日對陣西布羅姆維奇的比賽上演帽子戲法最多的球員37次，迪克西·迪恩第一次在1925年10月17日
最後一次在1936年11月7日 上演帽子戲法最年幼的球員18歲268天，迪克西·迪恩1925年10月17日對陣伯恩利的比賽上演帽子戲法最年長的球員33歲77天，山姆·切德格佐伊 1922年4月14日對陣哈德斯菲爾德的比賽俱樂部紀錄最多的賽季勝場29場1969-70賽季最長的甲級聯賽勝場次數12場1894年3月24日至1894年10月13日 最長的英超聯賽勝場次數7場2014年3月1日至2014年4月12日 最長的勝場次數14場1930年12月27日至1931年3月7日最長的失球記錄8場1996年3月3日至1966年4月8日 最大主場勝利11-21890年1月18日對陣德比的比賽最大客場勝利7-01931年2月7日對陣查爾頓的比賽最大歐洲賽場勝利6-12008年2月21日對陣布蘭恩的比賽出場紀錄最年幼的出場球員何塞·巴克斯特，16歲191天-最年長的出場球員泰德·薩加爾，42歲281天-在歐洲賽場出場最多的球員 28場，蒂姆·霍華德-效力最長的球員22年302天，泰德·薩加爾 1930年1月18日至1952年11月15日

④ 英超紐卡斯爾為何叫」喜鵲」埃弗頓為何叫」太妃糖」

因為紐卡斯爾聯隊的吉祥物是喜鵲，而主場球衣的顏色也是取自喜鵲的黑白兩色，故綽號「喜鵲」。
紐卡斯爾聯足球俱樂部（Newcastle United Football Club），是一家位於紐卡斯爾的英格蘭足球俱樂部，成立於1881年，英格蘭足球超級聯賽球隊之一，主場位於泰恩河畔紐卡斯爾（Newcastle upon Tyne）的聖詹姆斯公園球場。紐卡斯爾聯隊不僅在英國，而且在整個歐洲都是成立最早的足球俱樂部之一。

埃弗頓最廣為流傳的綽號是「太妃糖」，也有人稱「太妃糖人」。埃弗頓當地有一家知名的主營各式甜點的太妃糖果店「諾布萊特媽媽」。她的店址正對著埃弗頓隊徽中的魯珀特王子塔。太妃糖的營銷女孩在比賽開始前沿球場環繞一周向看台拋灑免費的埃弗頓薄荷糖，以後逐漸成為了俱樂部的一項傳統，埃弗頓就此得名「太妃糖」。
埃弗頓足球俱樂部，是一家位於英國西北部利物浦的足球俱樂部，於1878年成立（比同市宿敵利物浦早了14年，也是足球聯盟成立時的創立成員）。俱樂部歷史悠久，是英格蘭聯賽創立者之一。9次獲得英格蘭頂級聯賽冠軍，5次足總杯冠軍，1次歐洲優勝者杯冠軍。現參加英格蘭足球超級聯賽。

⑤ 有一首歌歌詞總是「喔喔喔喔喔喔喔」的，誰知道這是什麼歌啊，好像是一個組合的！！

Roa

⑥ 好鄰居的企業沿革

1999年 2月份設立公司、工廠，並創立「好鄰居」自有品牌，以生產軟糖產品起家。
2001年 自建新工廠，初步確立企業未來發展目標，市場定位。
2002年 新工廠一期正式投產，產品拓展到硬糖、奶糖、太妃糖等系列，開始設立獨立銷售部門及崗位。
2003年 進入巧克力領域，第一代新產品「果仁巧克力豆」成功投產，風行全國各地。
2004~2006年 新工廠二期擴容完成，從瑞士引進第一條進口巧克力生產線;生產流程再造，提升生產效能，精進產品質量;聘請專業人才加入經營團隊，並積極與國外進行技術交流;建立市場部，強化品牌營銷觀念，品牌形象落實化。
2007年 作業全面e化，建立標准化流程，成立稽核單位，落實執行力，強化核心能力，鞏固企業內涵。明確了好鄰居定位，把做「中國喜慶糖果領導品牌」作為未來公司的發展戰略。
2008年 開始大力實施產業升級，從德國和瑞士引進3條巧克力生產線，提升生產效能，精進產品質量。簽約著名影星李冰冰為好鄰居品牌代言人，與北京精銳縱橫管理咨詢公司和葉茂中機構合作對市場營銷策略和品牌傳播策略進行細化和提升;好鄰居首屆全國經銷商大會在晉江總部隆重召開，品牌代言人李冰冰出席，並向十大金牌經銷商頒發好鄰居榮譽金牌。
2009年 從歐洲引進全伺服棒棒糖生產包裝設備，和夾心硬糖生產線，極大提高了在硬糖品類的競爭力，取得了技術和產品優勢。購地 13200平米 ，規劃好鄰居星工廠，以供喜餅生產之用。榮獲中國馳名商標和福建名牌產品稱號。建立企業技術研發中心。
2010年 星工廠一期竣工，正式進入「造星工廠」階段，購置奧地利威化蛋卷生產設備，進軍喜餅市場。開始開發高端喜慶甜點，喜糖喜餅禮盒隆重登場。中國第一條原裝進口的異型威化巧克力生產設備正式投產。與中國動漫品牌「喜羊羊與灰太狼」合作，豐富產品線，進軍兒童市場。
2011年 購地18萬平方米，規劃好鄰居「夢工廠」，以供後續的中國喜糖文化館和生產糕點和飲料使用。啟動ERP項目。榮獲省級農業產業化龍頭企業。與台灣橙果設計合作，對傳承中國喜糖文化的定位做重新梳理和提升。好鄰居「藍天計劃」展開。
2012年 好鄰居夢工廠正式開建，走向「圓夢工廠」階段。好鄰居吉祥物「龍兒」、「鳳兒」正式亮相。品牌文化館計劃展開。
2014年 全智賢攜手好鄰居代言奶貝多巧克力 ，並以「全智賢與您共享美味奶貝多」為主題進行喜鋪巡迴試吃活動 。

⑦ 英超球隊的綽號來源，有幾個是你不

紅魔——曼聯
紅魔，是英格蘭足球超級聯賽球隊曼徹斯特聯隊的綽號。
曼聯剛開始成立時叫做「牛頓希斯（蘭卡郡-約克郡鐵路局）板球與足球俱樂部」，是由「牛頓希斯搬運工人食堂委員會」的幾個成員於1878年成立的。
藍軍、退伍老兵——切爾西
切爾西足球俱樂部（Chelsea Football Club，綽號藍軍），是一家位於英國首都倫敦的英格蘭足球俱樂部，現在參加英格蘭足球超級聯賽，為世界上最具規模的球會之一。切爾西隊成立於1905年，主場位於倫敦哈默史密斯-富勒姆區鄰近泰晤士河的斯坦福橋球場。
藍軍的稱呼和球衣的顏色有關，藍色是切爾西的傳統顏色，正如切爾西的隊歌《Blue is the colour》所唱的，藍色就是我們的本色！

現在也很少有人知道「退伍老兵」，這是最早的切爾西隊徽，著名的切爾西軍官圖樣。
這是切爾西的第一個隊徽，展示了著名的「切爾西退伍老兵「們中的一員（本隊早期的昵稱即來源於此）沒有一件球衣印有此圖案，但它卻出現在此後的比賽日節目中。
藍月亮——曼城
曼徹斯特城足球俱樂部的球會格言Superbia in Proelio意為「戰爭的自豪」（Pride in B attle）。球會曾奪得兩屆英格蘭甲組聯賽冠軍，四屆足總杯，1970年取得第一個歐洲賽事冠軍－歐洲杯賽冠軍杯。綽號 「藍月亮」（Blue Moon）
槍手、兵工廠——阿森納
阿森納這個綽號的來歷，和球隊的建隊史有關。1886年下半年，一群來自倫敦伍爾維奇區兵工廠的工人們決定，組建自己的足球隊並四處參加比賽，這就是阿森納俱樂部的前身。由於球隊的起源與兵工廠以及槍炮武器有關，「Gunners」這個綽號便被叫開了，中文翻譯為「槍手」。有趣的是，這個綽號並非阿森納所獨有，愛丁堡的一支橄欖球隊的昵稱也叫槍手。
（放在第四自有道理）
PS.很多不了解阿森納歷史的球迷習慣的叫阿森納為「娜娜」，但這其實是羞辱性，如若不是故意羞辱，最好還是停用。
作為英超最早的技術流球隊，阿森納在90年代末開始走向技術流，當時中國球迷還比較少，後來隨著溫格自己的勢力漸漸成熟，中國轉播英超比較多之後，踢法有別於英超硬漢球隊的阿森納被冠以娘們球隊。
娜娜、炮廠、廠宮這類的詞彙開始出現，那個時候阿森納球迷基本上還是可以忍的。 最不能忍的事情發生在07-08賽季到09-10賽季，那個時候阿森納青春風暴，黃金中場一代，可是07-08年有著禁區之狐美譽的愛德華多被伯明翰屠夫鏟斷腿，整個腳踝徹底折了，球場上看到這些的球員們表情驚訝，後來甚至有球員痛苦落淚。而當時阿森納跟曼聯、切爾西成冠軍的時候，當時很多敵對俱樂部球迷就開始以阿森納球員娘們，球場落淚為原有，將娜娜一詞反復提及，而後阿森納先後經歷多人被鏟斷腿的時候，敵對球迷都曾經用娜娜侮辱過阿森納球迷。
後來在一場阿森納VS曼聯的比賽中，阿森納輸球後，曼聯球員埃弗拉更是爆出「我感覺跟阿森納踢球，就像跟11個小孩子玩一樣」。很多曼聯球迷們更像是找到了宣洩口，瘋狂地罵阿森納球迷為娜娜。從此娜娜一詞成為了阿森納老球迷中最無法忍受的詞彙之一。
紅軍——利物浦
利物浦隊被人們稱為「紅軍」，而這一「馬甲」的由來則與該隊的誕生經歷有關。
1888年英格蘭聯賽成立時，利物浦城只有埃弗頓這一支參賽球隊，他們當時租借安菲爾德球場為主場。但4年後，球隊多數球員決定不再租借安菲爾德球場，轉而扎營古德遜公園。但有3名球員沒有離開安菲爾德，於是，球場主霍丁以3人為班底，再招募了一批蘇格蘭球員，另立山頭，組建了利物浦隊。
為區別於埃弗頓的球衣顏色，再加上新來的蘇格蘭球員的愛好，球隊最終選定紅色為主場球衣的顏色。後來隨著利物浦隊戰績彪炳，人們也將這支隊伍稱為「紅軍」。
熱刺——托特納姆熱刺
這不像一個昵稱，更像一個縮寫，便於記憶。
喜鵲——紐卡斯爾
紐卡斯爾聯隊：喜鵲(Magpies) 紐卡斯爾聯隊傳統球衣的顏色一直是黑白相間，這和喜鵲羽毛的顏色近似，另外，俱樂部的吉祥物也是喜鵲，他們因此而得名。
鐵錘幫、鐵軍、倫敦男孩、足球學院——西漢姆聯
西漢姆聯及其球迷通常被稱作「鐵錘幫」（The Hammers）。這一綽號一方面源於俱樂部起源於泰晤士鋼鐵廠的歷史，另一方面與俱樂部的名稱有關（Hammer與Ham） 。此外球隊還有「鐵軍」（The Irons）的綽號。由於俱樂部身處倫敦，也有部分媒體以「倫敦男孩」（The Cockney Boys）相稱。此外「足球學院」（The Academy of Football）或「學院」（Academy）也是俱樂部的綽號。
勇敢者、鱈魚——查爾頓競技
據傳20世紀初，查爾頓的球員普遍愛吃鱈魚，每次招待客隊總免不了要去大吃一頓海鮮，故而得名。
太妃糖——埃弗頓
埃弗頓最廣為流傳的綽號是「太妃糖」，也有人稱「太妃糖人」。埃弗頓當地有一家知名的主營各式甜點的太妃糖果店「諾布萊特媽媽」。她的店址正對著埃弗頓隊徽中的魯珀特王子塔。太妃糖的營銷女孩在比賽開始前沿球場環繞一周向看台拋灑免費的埃弗頓薄荷糖，以後逐漸成為了俱樂部的一項傳統，埃弗頓就此得名「太妃糖」。
埃弗頓歷史上曾經擁有過多個綽號。身著黑色隊服時期球隊曾被球迷形象地成為「蘇格蘭高地警衛團」。自從1901年改換藍色隊服後，球隊被球迷簡單地稱作「藍軍」。1928年，埃弗頓因為富於沖擊力的打法而被史蒂文·布魯默譽為踢得十分科學的球隊，球迷因而受到啟發給埃弗頓取名「科學院」。1995年英格蘭足總杯決賽中充溢著戰斗精神的那支埃弗頓則被球迷們譽為「戰犬」
聖徒——南安普頓
南安普頓的綽號似乎與教會上帝關聯挺大，但南安普頓實際上是英國唯一沒有大教堂卻可以被稱為「城市」的地方。
當然，南安普頓隊的創立又和教會密切相關，南安普頓隊原名「南安普頓聖瑪利」，就是該隊「聖徒」綽號的由來。
「聖徒」一直都充當著「保級英雄」的角色，每年的險象環生但又每每在最後時刻保級成功，似乎上帝真的在冥冥中保佑「聖徒」。
2005-06英超排第廿位，降級冠軍聯賽；2006-07英冠排第廿三位，降級英甲；
2010-11英甲亞軍，升級英冠；2011-12英冠亞軍，升級英超。
在2014-15賽季英超排名第七，創最好排名。
黑貓——桑德蘭
傳說是當地信奉黑貓能帶來好運。1937年，一個名叫Billy Morris的桑德蘭球迷，在足總杯決賽中將一隻黑貓帶進球場，該場比賽桑德蘭獲勝，黑貓的象徵開始被傳頌。60年代，一隻黑貓生活在洛克公園，桑德蘭俱樂部負責喂養它，後來，黑貓的形象便成為了該隊的象徵。
天鵝、傑克——斯旺西
斯旺西直譯就是「天鵝海」的意思。
不過斯旺西還有一個在國內少見的綽號：傑克。這個綽號的來源有兩種說法，一說是源於當地一名叫傑克的知名水手，另一說是源於一隻救了27個溺水者的獵犬的名字。
快馬——博爾頓漫遊者
博爾頓俱樂部的吉祥物是馬，他們就叫「快馬」
老鷹、玻璃工人——水晶宮
來源於隊徽上的鷹的形象。不過，水晶宮的隊徽一開始沒有鷹，只有下面那個建築物。所以那時候水晶宮的綽號是「The Glaziers」(玻璃工人)，是的，因為最早的時候，球隊的球員真的都是玻璃工人。
燈籠褲——西布朗維奇
之所以叫「燈籠褲」或者「大褲頭」，是因為原來他們最初的球褲異常肥大，一個多世紀前的裝備還很簡陋，時間一長，這個綽號就流傳開了。
他們還因為步行好幾英里路去買足球而給自己取了個「漫步者」的隊名，不過後來這個缺乏意境的隊名被現在的「西布朗姆維奇」所代替，這個隊名的最後一個單詞倒是響亮，是古英語中「英格蘭」的稱謂，相當於中文中「中華」與「炎黃」、「華夏」等詞彙的關系。
陶工、天空之城——斯托克城
托克城被稱作「陶工」的原因，其實很簡單了，當地就是以陶瓷行業聞名的；至於天空之城這個綽號而是中國球迷給他們起的，原因就是他們以前走的是高舉高打路線。
維拉人、獅子——阿斯頓維拉
阿斯頓維拉的綽號「Villans」常被拼作「Villains」，讓維拉球迷十分煩惱。
此外，阿斯頓維拉還有一個不常用的綽號「獅子」。
狐狸——萊斯特城
萊斯特郡的地圖看起來像一個狐狸頭，而且當地有狩獵狐狸的傳統。
老虎城——赫爾城
來源於早期隊服黑色和琥珀色相間的顏色。
金絲雀——諾維奇
來源於諾維奇的隊徽上的金絲雀。
流浪者、河邊人——布萊克本
在英國，有很多球隊名叫流浪者(Rovers、Rangers、Wanderers)，最初的含義是球隊為了追尋榮譽，不懼長途跋涉和流浪。布萊克本的綽號實際上是由俱樂部全名分化而來，也就是「Blackburn Rovers」的後半段。
另外，布萊克本還有另外一個已經少有人叫的綽號：「河邊人」(Riversiders)，這和米德爾斯堡的河畔球場(Riverside)無關，它來源於布萊克本球場主隊球迷看台的名字。
望採納

⑧ 德芙巧克力和其他巧克力有什麼區別德芙的市場定位

在中國巧克力市場份額爭奪中，德芙、吉百利、金帝、雀巢、好時這幾大品牌，占據行業市場份額近80%，而其中德芙占據了39%，這些數據有力的說明了德芙在中國巧克力市場中占據了領導地位。
另外，從「消費者品牌忠誠度」方面來進行考察的話，排在前10位的品牌分別是德芙、金帝、吉百利等(見圖表1-2)。其中德芙遙遙領先。
據消費者吃過的巧克力品牌調研，數據顯示，德芙佔了48.5%，這也說明了德芙在消費者心中的印象更深刻，即說明了其品牌知名度更高。而其中，它的情感傳遞是讓消費者更多的認識它，享受它的重要原因之一。
3.1.1 口感
德芙巧克力，味道香濃、偏甜，口感絲滑、細膩，入口即化。牛奶的口感比較好。金帝巧克力，比較堅硬、脆脆的。黑巧克力的可可脂含量最高，達到38%。
3.1.2 質量
德芙巧克力具備先進的理念和成熟的商業運作模式，在產品、技術的研發方面也有著先天的優勢，一直以來在質量方面都站在同類產品前列[1]。金帝採用獨特的6度黃金甄選標准，分別從酸度、醇度、氣味和飽和度、柔潤度、復雜度和平衡度6個維度，對可可豆進行仔細評價和選擇[2]。
3.1.3 種類
德芙不斷開發新產品，目前已擁有德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德芙香濃黑巧克力、德芙絲滑牛奶巧克力、德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力、德芙榛子杏仁及葡萄乾巧克力、德芙脆香米德芙麥芽脆心巧克力、德芙倍醇黑巧克力等系列產品。金帝目前擁有系列產品、精緻小禮品、尊貴大禮盒、婚禮系列、添趣巧克力、美滋滋巧克力、真愛巧克力等產品。
3.1.4 包裝
德芙在包裝圖形上以寫實的產品形象為主，在色彩上一直沿用經典咖啡色，並依據不同的產品輔以不同的系列色彩，主要的輔助色為粉色，營造了一種溫馨的感覺。字體設計上採用以曲線為主的設計方法。外形包裝主要有碗裝、禮盒裝、零散裝三種類型[3]。金帝擁有自用、小禮品、大禮品三大系列產品，金帝的包裝不斷推陳出新，永遠走在時尚包裝的前沿[4]。
價格：德芙零售價40至200元不等[]，相比市場上其它產品來說，價位相對較高。 金帝零售價10至150元不等，相對德芙來說，價格相對較低。

德芙的優勢：
a.口感好，巧克力味道醇正。
b.有先進的生產技術、設備，質量過關。消費者可以放心購買、食用。
c.品種豐富，可以滿足各類消費者的需求，提高了市場的佔有率。
德芙的劣勢：
a.包裝不夠創新，不夠吸引消費者，影響了銷量。
b.相比某些其他品牌，價格相對較高。
3.2 德芙與吉百利
品牌優勢在消費者心中的價值是領先世界的，並採取終端促銷互動。下面就德芙與吉百利的品牌營銷渠道作對比分析。
3.2.1 品牌市場定位
德芙的品牌的市場定位和廣告設計比較成功，主要針對的是16-45歲人群，此年齡段的情侶或夫妻正處於精力充沛，戀愛時的人們比較注重浪漫。而吉百利a,定位是以滿足客戶的需求為目標的；b.企業定位既要關注市場,又要關注主要的競爭者；c.定位不僅是尋求差異化,而且還是創新"
3.2.2 品牌優勢分析
1.德芙品牌分析
（1）用途：送禮，禮品，自己吃（2）命名：定中化的名字有親切感（3）包裝：採用歐美風格設計非常精美（4）味道：香甜可口
品牌優勢：
a.好吃，味道好，廣告好;b.口感好c.巧克力味純d.味不太甜e.比較細膩f.口味好，潤滑g.不膩口
2.吉百利品牌分析
對吉百利而言,國內外市場內有較大的名氣,市場佔有率也較高,只要目標市場內有大的婚慶喜宴活動如,基本都會出現吉百利特別是怡口蓮的產品"在喜糖這一塊目標市場,己通過各營銷方式,樹立了品牌形象,站穩了腳跟,因而吉百利公司力求更多的佔有這塊市場,立足於此,進行品牌的擴展效應,實施產品的中高低端的專業喜糖的全面品牌策略"。
品牌優勢：
吉百利給予其產品是最純正的巧克力糖果,這是其產品最獨特的點,並且藍色底紋的傳統包裝給人凝重但不乏活潑的感覺。吉百利怡口蓮特有的夾心太妃糖設計,與眾不同,在中高端市場中，尚且沒有真正具有實力的競爭者有著類似的產品系列
3.2.3 品牌劣勢
分析對於德芙而言，
（1）價格高；（2）上火；（3）品種少，花樣不多；（4）不容易保存；（5）量少；
而對於吉百利而言，
（1）中低端市場空白。目前吉百利的中低端市場還是空白的，由於企業自身形象是跨國外資企業,其高貴的形象同樣成為其擴展中低端市場的制； （2）長三角洲以外地區品牌認知差。
3.2.4 營銷渠道
德芙營銷之道在於將目標人群鎖定在18到24歲偏單身女性以及15到35歲的情侶或者夫妻關系的男女上，德芙推出了各具特色的8款經典口味，並且廣告一直有著良好的口碑，在分銷渠道上：德芙在陳列和促銷方式上大膽創新，將巧克力陳列到銷售保險牛奶的冷凍櫃，從而解決了巧克力夏季的保鮮問題。有時候，為了提高淡季的銷售量，通過和可口可樂這一夏季旺銷產品進行捆綁銷售。在促銷策略上：促銷方面———尋求促銷陳列的機會。因為促銷陳列能夠極大地促進產品銷售。
而吉百利，生產商通過對渠道結構的分析和相關影響因素後設計出最佳渠道結構，挑選渠道成員是一項很重要的任務,因為市場的成功需要強有力的能有效履行分銷職責，實現渠道設計思路的渠道成員。在促銷策略上，經過多年的市場磨煉,吉百利已經認識到,自身產品的設計、定價、配售變數,都是可以被競爭者效仿、抄襲甚至超越的,唯獨自己的專業巧克力。
優勢
（1）強力的資本後盾
「德芙」在金融資源上佔有一定的優勢，「德芙」是愛芬食品(北京)有限公司巧克力工廠生產，由世界上最大的巧克力和糖果公司美國「瑪氏」[5]公司投資的，在資金方面佔有了絕對的優勢，可以不斷地投入很大資源進行產品研發，為消費者提供優質、美味的食品。
（2）高素質的員工
美國「瑪氏」的人力資源豐富，人員制度是極為標准和規范的。它的用人理念，延攬天下適用之才。尊重知識、尊重人才、尊重個性，為每一位員工提供可持續發展的機會和空間，全力塑造有理想、有激情、富創新精神且具戰鬥力的優秀團隊，努力實現公司戰略目標。視員工為財富，視人才為資本，不斷打造企業的核心競爭力，並以良好的薪酬福利體制、激勵機制、考核機制和競爭機制，力求營造一個公平競爭的環境，讓每一位員工都能在大家庭中創造自我，實現自我價值。在「瑪氏」集團下屬的每一位員工都都具有高素質，高品德。
（3）先進的技術設備和工藝
採用了國際先進的研發、小試生產、試驗和分析檢測儀器。使公司在巧克力及其製品，糖果等休閑食品的研究開發方面具有較高水平，顯示出世界第一流的水平，為「德芙」巧克力產品質量、產品創新提供了有力保障和支持。先進的技術含量、豐富的品種，給消費者提供了豐富的品嘗體驗。
（4）品牌知名度
「牛奶香濃, 絲般感受」德芙的品牌形象優良，在市場上具有很高的品牌知名度, 市場佔有率為35%, 知名度為80%[6]。
「德芙」的主打產品是排塊狀的巧克力，這個包裝的銷量對「德芙」的貢獻是很大的，「德芙」排塊巧克力至今在目前中國的批發市場仍然屬於可以快進快出的產品之一，而這個產品順利的進入了中國廣大的二、三級市場。也正是這個原因使「德芙」成為在中國知名度最高的巧克力品牌。
①產品：高品質的「德芙」巧克力帶來牛奶香濃，絲般感受的純粹巧克力體驗 ;其主打產品是排塊狀巧克力。
②集中度：在巧克力市場中，「德芙」佔有率達到了60.2%之多。
4.1.2 劣勢
（1）「德芙」在禮品裝巧克力方面欠缺創意
高端產品線競爭極為激烈，不僅有進口產品的圍追堵截，國內諸多品牌也一直虎視耽耽，目前中國的禮品裝巧克力是金帝的銷量最大[7]。
（2）生產及市場監督不嚴[8]
不論是國內的工作人員也好，還是銷售場所也罷，偶爾會有不合格的巧克力在市場上出現，比如在新聞上曾看到「德芙」巧克力有易拉罐拉環」或是「德芙生蟲」，近期還爆出德芙」巧克力驚現「活蛆」事件，這些也在一定程度上反映了「德芙」生產及市場監管不力。
（3）可可選料主要來源於國外，原材料成本較高
雖然「德芙」的原材料一半來自國內一半來自國外，但大部分主要可可選料來源於國外，這就造成了「德芙」原材料成本較高。
機會
（1）中國市場廣大，未開發的潛在市場和顧客也相對較多
「德芙」在中國的市場主要集中於中東部地區，就南北而言，北方市場的開發優於南方市場，而中國市場巨大，消費群體也相對較多，所以對於中西部及未開發的其他地區來說巧克力的潛在市場非常巨大，這對「德芙」來說是個不可錯失的機會[10]。
（2）新產品的開發利於「德芙市場的擴大
「德芙」推出的新品「榛藏」系列夾心巧克力，市場反應良好。就目前而言，「德芙」的品種相對較少，應多開發新品種，最大程度地滿足不同顧客的要求。
（3）近年來，國內巧克力市場發展迅速，對巧克力的需求日益增大
4.1.4 威脅
（1）近幾年越來越多的高品質巧克力進入中國，更多的人懂得品位巧克力，而「德芙」這種相對中低品端的巧克力會被高品位人群所拋棄。
（2）巧克力行業競爭激烈
業內競爭：德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經占據了中國巧克力市場80%以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態。

⑨ 糖果的內容

大白兔： 冠生園品牌創建於一九一五年，已整整九十年的歷史。冠生園是中國民族工業的名牌老字型大小企業。

冠生園（集團）有限公司主要生產和經營糖果、蜂製品、酒類、面製品、味精、冷凍食品、保健食品、生物醫葯、休閑食品等近二十個系列上千個品種。公司擁有中國馳名商標「冠生園」和「大白兔」。上海市著名商標「冠生園」、「大白兔」、「和」、「佛手」以及一系列知名商標「生」、「天廚」、「華佗」等。「冠生園」品牌被認定為1981—2001年中國食品工業20大著名品牌。

冠生園（集團）有限公司是國家特大型集團企業。年銷售收入達到60億元，在全國工業企業營業收入排行中列第275位。冠生園擁有自己的技術中心，是上海市級技術中心。集團公司具有雄厚的技術開發力量。其糖果生產設備、冷凍食品生產流水線、面製品生產設備等都達到國內領先水平。冠生園三大主打產品。一是「大白兔奶糖」，它不僅是上海的本土品牌，也是中國的名牌產品。是上海唯一獲得國家原產地標記注冊的糖果（產品），也是唯一成為中國國禮的糖果，在全球46個國家和地區有銷售，累計出口創匯1.6億美元，「大白兔奶糖」的銷售額多年來一直保持全國同類產品市場佔有率第一位的業績；二是營養型黃酒「和酒」，是冠生園八年前研製的新產品，首創營養型黃酒全新概念，開創了中國黃酒新的里程碑。「和酒」是上海的名牌產品，是上海同行業中唯一獲得國家原產地標記注冊的產品，銷售收入列上海市場第一位，全國市場第二位；三是冠生園蜂蜜，有50多年歷史，是新中國第一代蜂產品，上海市名牌產品，瓶裝蜜銷售額多年來穩據全國市場第一位，上海市場佔有率高達68%。

冠生園集團先後被評為全國輕工行業優秀企業、中國食品工業20大傑出企業、上海市優秀企業、上海市最佳工業企業形象單位，全國食品行業質量效益型先進企業、被列入中國500家最佳經濟效益企業之一。

冠生園（集團）有限公司在國內外組建了初具規模的銷售網路。在全國各大省市設立了20個銷售中心，形成了國內2000餘銷售網點。集團公司在近百個國家和地區注冊了商標，與100餘家國外經銷商建立了長期業務往來關系。
冠生園將以提升國人的生活質量為宗旨，以「綠色、無邊界、永續經營」為經營理念，秉承「品爭冠、業求生、人興園」的企業精神，發展壯大民族品牌，開創人類食品的美好明天！

金絲猴： 上海金絲猴食品有限公司成立於1994年4月，佔地100多畝，現有員工1000多人，大專以上學歷職工126人，高中級技術人員198人，自有資產2億元。在國內設有100多個辦事處，1500多家經銷商，800多名業務代表，3000多個店中店、專櫃。公司共設五個生產車間，主體設備均是國內一流的先進設備。上海金絲猴食品有限公司目前已成為全國三大糖果生產廠家之一，產品市場佔有率在同類產品中為10%。
我公司的主要產品——金絲猴系列糖果、巧克力、小食品等150多個品種，暢銷全國20多個省市自治區的150多個大中城市和廣大農村，並出口到美國、紐西蘭、澳大利亞、俄羅斯、蒙古、哈薩克及亞太地區，受到國內外廣大消費者的歡迎。金絲猴系列糖果、巧克力等產品曾先後於1994年榮獲「中國名牌創造獎」；95年榮獲「亞太地區國際食品及加工技術博覽會雙項金獎」，97年榮獲「第二屆亞太地區APEC國際經濟貿易博覽會金獎」； 2002年第三屆上海國際食品博覽會上，金絲猴奶糖、玉米糖、水果太妃糖及無糖巧克力4種產品榮獲金獎；2002年2月，通過ISO9001:2000質量體系轉版認證；同年「金絲猴」商標被國家工商行政總局認定為「中國馳名商標」；2003年「金絲猴」榮獲「2003全國質量、服務雙優品牌」稱號；2004年5月國家質量監督檢疫總局公布的「全國放心食品」，我公司的金絲猴奶糖名列榜首；2004年9月「金絲猴」系列糖果被國家質檢總局評定為「中國名牌產品」稱號,2005年8月順利通過了HACCP質量體系認證和QS認證，同年9月通過了國家出口商品衛生許可認證。
我公司始終堅持以質量第一，信譽至上，文明經商，義中取利的經營理念釀造金絲猴的甜蜜事業，為實現我公司「鑄造精品王牌，打造百年老店」的宏偉目標而努力奮斗。
阿爾卑斯：
2001年，由不凡帝家族於50年前創建的義大利不凡帝公司與有100年歷史的荷蘭上市范梅勒集團合並成立了不凡帝范梅勒集團，成為全球最大的糖果生產企業之一，專業從事各種糖果和膠姆糖的生產和銷售。不凡帝范梅勒集團公司擁有數十個品牌近百個產品，是當今糖果業當之無愧的驕子。不凡帝公司先後於1999年、2000年和2002年獲得了「阿爾卑斯Alpenliebe」文字注冊商標、由阿爾卑斯山脈為背景的圖形注冊商標和用於草莓牛奶糖的文字與圖案組合注冊商標。現在主要品牌有： 「阿爾卑斯」、「比巴卜」、「曼妥思」、「孚特拉」、「好利安」、「貝潔」、「冰冰涼」。
喔喔： 奔騰不息的長江，一路滾滾向東與浩瀚的東海在此匯合，千百年來在祖國大陸的東部沖積出一塊富饒的平原。在黨的改革開放和富民強國政策的沐浴下，如今已成為世界囑目的上海浦東新區。她是一塊寶地，多少國際知名企業慕名而來，在此落戶生根。喔喔集團借天時、地利、人和之先機，得民族先輩之靈氣，就座落在這富甲一方的浦東合慶鎮。它東靠寬闊的遠東大道與正在建設中浦東鐵路，西聯張江高科技園區，南望浦東國際機場，北接金橋出口加工園區和外高橋保稅區，一個更具規模的浦東現代產業園區正在籌劃與建設中。喔喔集團憑著膽略與底氣及「敢為天下先」之氣概，以學習、借鑒為前提，在此寬廣的舞台上,與大集團公司比肩，和世界強勢企業同奏華章。
喔喔集團是以上海喔喔（集團）有限公司為核心，並由公司出資組建成控股、參股及關聯企業等十餘家企業組成。
箭牌： 箭牌糖類有限公司
在全世界擁有19家工廠，公司總部設在美國芝加哥，1891年4月1日由小威廉.瑞格理先生（Mr. William Wrigley Jr.）創立。
箭牌糖類有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是國際糖果業界的領導者之一和全球最大的口香糖生產及銷售商。箭牌中國現為中國最大的口香糖生產廠商和最大的糖果業者，箭牌目前在廣州經濟技術開發區、廣州市番禺區和上海市松江工業區擁有三家工廠。
箭牌公司生產的"綠箭"（Doublemint）、"黃箭"(Juicy Fruit)、"白箭"(Wrigley『s Spearmint)、
"益達"(Extra)無糖口香糖和"勁浪"(Cool Air)超涼口香糖、"大大"（Ta Ta）泡泡糖、"真知棒"（Pim Pom）棒棒糖等品牌產品在中國消費者當中具有相當高的知名度和美譽度。根據華南國際調查公司(Research International) 的消費者調查，箭牌產品的知名度高達99％。在2003年3月由國家工商行政總局、國家商標局、商標評審委員會、中央電視台等單位共同舉辦的 "第三屆中國商標大賽"中，"箭牌"商標榮膺"中國人喜愛的十大外國商標"殊榮。2004年10月"箭牌"獲得英國"超級品牌"機構在中國頒發的"超級品牌"稱號。
作為一家一貫主動承擔社會責任的企業公民，箭牌公司多年來積極支持中國的環保、教育和衛生事業的發展，近年的公益活動包括：2003年5月向中國防治非典工作捐贈了價值人民幣309萬元的物資，並發起一項整合公關活動呼籲人們"刷新心情，讓愛『傳染『"；2003年10月宣布設立"箭牌中國教育基金"。
箭牌願景 （WRIGLEY VISION）
箭牌融入生活每一天
Wrigley brands woven into the fabric of everyday life around the world
箭牌使命 （WRIGLEY MISSION）
我們的使命是為相關利益方創造長盛不衰的成長和繁榮。我們將不斷拓展我們的核心口香糖業務，並在公司實力基礎上構建新的業務平台。我們將通過內部發展和策略並購實現成長目標。
Our mission is to achieve generational growth and prosperity for our stakeholders. We will continue to expand our core chewing gum business while establishing new business platforms that build on our company strengths. We will achieve our growth through internal development and strategic acquisitions.
為了獲得可持續的全球競爭優勢，我們將積極追求在業務執行、研發創新、品牌建設、產品品質、全球分銷和銷售理貨方面力創卓越。
To gain sustainable global competitive advantage, we will aggressively pursue excellence in execution, innovation, brand building, proct quality, worldwide distribution and merchandising.
我們的旗幟是深入人心、深受消費者喜愛的品牌，物超所值的產品，以及建立在互相理解和互利基礎上的強有力的客戶關系。
Our hallmarks will be branding that is pervasive and captures our consumers' minds and hearts; procts that provide added value; and strong customer relationships built on a foundation of mutual understanding and benefit.
我們成功的基石是一個信奉員工的能量、而員工能夠擁抱共同價值觀的高績效組織。
Fundamental to our success is a high performance organization that believes in the power of our people who, in turn, embrace our shared values.
箭牌公司員工為成為箭牌大家庭一員而自豪，並將致力奉獻於她的長遠成功。箭牌員工奉行公司的如下共同價值觀，並引之為行為規范：
誠信互敬，維護尊嚴
Trust, Dignity and Respect
多元文化，高效協作
Diverse Cultures & Backgrounds
廣納優才，知人善任
Very Best Person for Every Job
終生學習，不斷提高
Lifelong Learning & Personal Development.
發揮帥才，忠於職責
Indivial Leadership, Responsibility & Accountability.
崇紀尚德，嚴於律己
High Standards of Ethical Behavior.
長期合作，共創雙贏
Long-term Relationships for Mutual Growth & Profitability.
箭牌的領導模式期望加盟箭牌公司的每一員工都應能奉行共同的核心價值。除此之外還規定了如下的關鍵領導行為：
致 勝 必 備 競 爭 必 備
審慎衡量，勇擔風險
Measured Risk Taking
行事緊迫，務求卓越
Sense of Urgency
探索不止，矢志創新
Spirit of Innovation
精誠共事，有效溝通
Effective Communication 注重策略，講求創意
Strategic Focus
尊重員工，盡展潛能
People Development
客戶導向，服務竭誠
Customer Orientation
商業才智，融會貫通
Business Intelligence
團隊精神，共濟和衷
Teamwork
美國箭牌糖類有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）創立於1891年。箭牌公司是全球糖果業界的領導者之一和世界上首屈一指的口香糖生產商及銷售商，全球銷售額超過40億美元。
箭牌公司在全世界擁有19家工廠，聞名於世的箭牌產品行銷180多個國家。其中「白箭」（Wrigley's Spearmint®）、「黃箭」（Juicy Fruit®）和Altoids® 三個品牌的歷史可以回溯到一個多世紀以前。其他品牌包括「綠箭」（Doublemint®）、「Life Savers®」、 「Big Red®」、Boomer®（在中國為「大大」）, 「真知棒」（Pim Pom®）,「冬清」（Winterfresh®）、「益達」（Extra®）、 「Freedent®」、「Hubba Bubba®」、「傲白」（Orbit®）、「Excel®」、「Crème Savers®」、「易極」（Eclipse®）、「爽浪」（Airwaves®）、「Alpine®」、「Solano®」、「瑞士糖」（Sugus®）、「勁浪」（Cool Air®）和「P.K.®」等。
箭牌公司總部設在美國芝加哥。矗立於芝加哥河畔的箭牌大廈始建於1920年，1924年竣工後一直是美國芝加哥的標志性建築，氣勢恢宏。
箭牌公司1919年即已成為公眾公司，其股票從1923年起在紐約證券交易所掛牌交易。
箭牌糖類有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是國際糖果業界的領導者之一和全球首屈一指的口香糖生產及銷售商。箭牌中國目前在廣州經濟技術開發區、廣州市番禺區和上海市松江工業區設有三家工廠。
箭牌公司生產的"綠箭"（Doublemint）、"黃箭"(Juicy Fruit)、"白箭"(Wrigley's Spearmint)、
"益達"(Extra)無糖口香糖和"勁浪"(Cool Air)超涼口香糖、"大大"（Ta Ta）泡泡糖、"真知棒"（Pim Pom）棒棒糖等品牌產品在中國消費者當中具有相當高的知名度和美譽度。根據華南國際調查公司(Research International) 的消費者調查，箭牌產品的知名度高達99％。在2003年3月由國家工商行政總局、國家商標局、商標評審委員會、中央電視台等單位共同舉辦的 "第三屆中國商標大賽"中,"箭牌"商標榮膺"中國人喜愛的十大外國商標"殊榮。2004年10月"箭牌"獲得英國"超級品牌"機構在中國頒發的"超級品牌"稱號。
作為一家一貫主動承擔社會責任的企業公民，箭牌公司多年來積極支持中國的環保、教育和衛生事業的發展，近年的公益活動包括：2003年5月向中國防治非典工作捐贈了價值人民幣309萬元的物資，並發起一項整合公關活動呼籲人們"刷新心情，讓愛'傳染'"；2003年10月宣布設立"箭牌中國教育基金"，並在隨後的三年裡將三批總值近100萬元人民幣、總數約6萬冊的"箭牌希望圖書室"優秀少兒圖書分別捐贈給了廣東省、四川省和甘肅省的共60所貧困小學，並在受贈地組織讀
書助學活動；2004年和國家環保總局宣教中心聯合舉辦"箭牌杯"全國青少年環保創意大賽，等等。
箭牌中國史話
箭牌公司是國際糖果業界公認的領導者和全球最大的口香糖生產商，擁有「黃箭」、「綠箭」、「白箭」和「Big Red」等一系列享譽全球的知名品牌。她還在全球范圍內產銷口味眾多的「Airwaves」、「Alpine」、「Eclipse」、「Extra」、「Freedent」、「Orbit」、「P.K」、「Surpass」和「Winterfresh」等等口香糖品牌產品。
芝加哥河畔聞名遐邇的箭牌大廈依然巍然矗立，箭牌大廈的綺燈華采依然夜夜裝扮著芝加哥的那道絢麗風景線，而時光荏苒，1891年4月1日由小威廉.瑞格理先生（Mr. William Wrigley Jr.）創立的箭牌公司，經過100多年苦心孤詣的經營，已經崛起為世界的口香糖王國。雖然箭牌公司1923年起就已經公開上市了，但引領箭牌公司締造了輝煌的，是瑞格理家族的四代商業領袖，他們薪火傳承，為箭牌公司股東們創造了世代相傳的業務成長和企業繁榮。
箭牌口香糖產品已經覆蓋了全球150多個國家，正在不斷融入全世界人們的日常生活。目前箭牌產品占據了美國口香糖市場的將近半壁江山，在歐洲則佔了口香糖全部利潤的約50％。箭牌產品在18個歐洲市場上是絕對的領導者，市場份額高達80％或以上。
回首前塵，展望未來，箭牌公司將她的成功歸結為百年一日的質量承諾和一脈相承的創新精神，以及貫穿始終的正直為本的經營之道。
在110多年的發展歷程中，箭牌公司始終堅定地貫徹著這樣的基本理念："口香糖雖小，品質為大。"二戰期間，由於優質原料匱乏，口香糖產品的需求見漲，箭牌公司為了保護品牌美譽而不惜停產成熟品牌的傳奇故事已經很好地印證了箭牌公司對質量的執著堅持和不懈追求。作為食品生產商，箭牌公司一貫嚴格遵循全球各地有關管理部門制定的食品、衛生法規和質量標准。箭牌公司的卓越品質早已得到全世界消費者的認可和推崇。
對於口香糖產品如何更好地裨益人們的生活，箭牌公司在課題研究和產品研發上始終處於前沿位置。創新精神作為箭牌公司的靈魂，不僅已經推動箭牌公司崛起為全球最為知名、最受鍾愛的公司之一，而且延續不息，不斷地催生新產品、新創意、新市場。當前，箭牌公司向世人展示了繼往開來的勇氣和魄力，正致力於鼓舞全球員工不憚開拓、推陳出新，以恆變應萬變。2000年箭牌公司專門成立了箭牌保健部門（Wrigley Healthcare Division），負責開發、營銷含有健康益處成分的口香糖產品。該部門的第一個產品--Surpass，既嚼之有味，又能幫助迅速緩解腸胃不適。其他正在研發中的產品將具有幫助增強口腔保健的功能。
箭牌公司在全球都取得了矚目成功，在整個過程中她所信奉的價值觀貫串始終、堅定不移：我們與消費者、員工、合作夥伴、經銷商、零售商和更廣意義上的社區之間互信、互尊、互敬。我們奉行公正、公平的
商業操守，也將竭己所能傾力保護環境。
正直為本、質量至上、創新不止，這就是箭牌之道。

⑩ 生產糖果包裝機

世界糖果包裝現狀分析

糖果、巧克力的包裝主要有三個作用，一是保護產品應有的光澤、香味、形態且可延長貨架壽命；二是防止微生物和灰塵污染，提高產品衛生安全性；三是精美的產品包裝可以提高消費者的購買慾望和商品價值。

目前，國內糖果、巧克力的包裝形式主要有扭結式包裝、枕式包裝、折疊式包裝。扭結式包裝是最古老的包裝形式，這種包裝形式多用於糖果，不僅可以通過高速、自動化的包裝機來完成，也可以通過手工操作完成；枕式包裝在國際上流行於上世紀70年代，國內從80年代開始流行。由於枕式包裝機比較普及，目前多數糖果、巧克力生產企業均採用枕式包裝。而折疊式包裝，多用於巧克力產品，糖果適宜做成卷包、條包、合裝，這種包裝形式對包裝設備和包裝材料有較高要求。我國糖果、巧克力的包裝水平與發達國家相比還有較大差距，主要問題是包裝裝備水平低、包裝材料種類少、包裝質量不高。要想縮小這個差距，只有走技術革新之路，所以國內糖果、巧克力包裝應朝著包裝機的高速自動化、一機多能化及包裝設計特色化方向發展。
近年來，國內糖果技術專家在引進合作、自主獨創方面取得了可喜成績，在糖果設備方面先後推出充氣奶糖生產線、膠體軟糖自動線、超薄膜真空瞬時熬煮機組、棉花糖生產線等；包裝機械有單扭結包裝機、折疊式包裝機、高速枕包機等。巧克力設備方面有多功能花色巧克力澆注線、巧克力復合製品自動線、巧克力擠出成型線、巧克力快速精磨機等。

多功能是新設備開發的一個重要趨勢，因為糖果品種花樣多、更新快，生產廠家對設備的要求是多功能、適應性強。如新開發的巧克力復合製品自動線就具有生產糖果、復合巧克力及塗層產品的多功能。整線生產中，可生產具有各種糖芯及不同疊層的高品質復合巧克力，如只用前端的成型部分，能生產牛軋糖、太妃糖、瑞士糖、奶糖等矩形品種，如使用後端的塗層部分，則可適應各種產品的表面塗層要求。

此外，現在新推出的設備大都採用伺服電機、光電跟蹤等新技術，使其自動控制能力大大提高。如巧克力復合製品自動線，全線由近20台機組構成，由於不同品種工藝要求的差異，不但有各機組本身調整的問題，更有運轉過程中各機組之間的速度協調問題，該機組採用一台總變頻器來控制各機組的調速變頻器。

糖果、巧克力製造商在對標准化產品進行包裝時，一般都需要高速、自動化的包裝機，以追求規模經濟的包裝成本優化。因此，近年來包裝機製造商研製開發出適合不同類型產品的高速、自動化糖果、巧克力包裝機，例如針對傳統枕式包裝和一些適合雙扭結類產品用的扭結包裝機等。在這類包裝機上，製造商採用了最新技術，如伺服電機、光電跟蹤、高速攝像等，以達到包裝機效能，目前已有每分鍾包1500～2000粒的高速枕式硬糖包裝機。高速巧克力枕式包裝機則應更多地從設備與冷風包裝膜相配等方面研製，以達到高速且不影響內在巧克力產品的質量。另外，與巧克力包裝機連接的傳送帶的自動轉向、整理、急停、加速也被廣泛應用。其次，對於非標准化或季節性的產品，包裝機應設計靈活、輕便和小巧。該類型設備不追求速度，而是尋求個性化的包裝和靈活性。另外，獨具匠心的包裝設計也可以迎合商品競爭，不斷創新，給人視覺沖擊力的效果，如市場上的瓶裝木糖醇口香糖，由於包裝改進後更適合年輕人的消費心理，產品十分暢銷。

總之，糖果、巧克力的包裝形式應隨市場而定，包裝技術應隨產品特性而定。如果產品定位為高端禮品，那麼包裝形式就要吸引人，設計高檔，如紙制、木製或金屬的包裝盒都是上選。對於大眾消費類產品，包裝形式則應相對簡單，如枕式袋的包裝就頗受商家青睞，其形式簡單、技術成熟、包裝效率高、且價格便宜。另外，有的產品採用的包裝技術還應取決於產品本身特性。如巧克力產品在較高溫度時會產生脂肪析出，影響質量和外觀，因此包裝巧克力的枕式袋一般採用冷封技術。

而目前糖果的外包裝形式主要有枕式袋和立式袋（巧克力較多）兩種，其中，立式袋除了吉百利使用西班牙博薩的自動包裝設備外，其他糖果企業，如雀巢、好時、金帝等都是採用預制袋再進行手工包裝。

果包裝盒的設計與防偽

精美的包裝不僅能夠提升產品的品味，更具有促進商品宣傳的重要功能，增加廣大消費者的購買熱情，因此包裝設計備受重視。以下談談包裝設計軟體的選擇以及防偽在包裝中的應用。

1.盒型設計軟體的選擇

設計一個既實用又美觀的包裝是每個設計師的目標。為此，盒型設計軟體的選擇非常關鍵，現在常有的是專業盒型設計軟體供應商Barco公司的Artios CAD軟體。該盒型設計軟體具有強太的繪圖功能，有隨時可請調配的盒型庫和強大的信息回饋功能，同時可直接向客戶展現設計樣品的3D影像。

2.防偽包裝的設計

隨著防偽技術的發展和用戶對包裝防偽要求的提高，防偽包裝成為包裝印刷企業和包裝用戶談論得越來越多的話題。防偽包裝從最初加貼防偽標識正在向包裝材料本身和包裝設計防偽、防偽印刷轉變。目前包裝防偽方式主要有以下幾種：

包裝盒上加貼防偽標簽。如激光全息防偽標識熒光防偽標識熱敏偽標識，電話防偽編碼標識等。幾乎所有具有防偽功能的標識標簽均在包裝上有所應用。

防止開啟包裝盒。通過加貼防偽防揭封條／封口簽來實現防偽。包裝盒外使用激光全息薄膜封裝，採用的薄膜材料主要為PVC、PET、BOPP等激光全息鍍鋁膜、激光全息透明上光膜、激光全息燙印膜等，顏色有金、銀、紅、藍、綠黑等，廣泛應用於包裝印刷行業。

糖果包裝——新創意永遠的寵兒

糖果行業公開承認自己是傳統主義者，主要的糖果品牌輕松控制市場，因為世界各地的消費者無論從心理還是從口味上都早已認同了這些產品。但就包裝而言，一個品牌越穩定，就越缺乏去拓展新市場的動力。而變革緩慢的主要原因是糖果行業對生產線效率的不斷追求，這對糖果市場的包裝設計產生了重要影響。但由此產生的後果便是，商店裡出現了越來越多外表看上去大同小異的包裝。典型的解決辦法就是要採用能立即識別出品牌的圖案設計，以及用金屬箔片作的包裝材料來刺激即興購買。幸運的是，糖果市場已經注意到了冷凍食品、方便食品和休閑食品市場出現的新動向；而這些市場都在對自己產品包裝進行更新，以滿足飲食習慣正在發生改變的社會需要。

現在，不同產品間的區別界限正日漸模糊，已經很難單憑包裝分辨出哪些是糖果，哪些是其它食品了。傳統的糖果市場已經開始採用策略，推出不同的系列產品來滿足每個「需求狀態」。比如雀巢公司把它的「聰明豆」（Smarties）糖果品牌細分成了迷你（Mini）和大包裝（Giant）兩個系列，並用筒式包裝輔以離奇的表面圖案，為糖果消費提供了新的選擇。重新設計的迷你「聰明豆」採用稜角分明的四面體包裝，而這一創意就是從休閑食品那裡汲取來的靈感。

Lawson Mardon公司具備為硬式包裝提供箔片材料的經驗，其中包括為Phileas Fogg Tortillachips提供的金字塔包。打開該包裝後，可以使消費者輕松掏取裡面的糖果。80微米厚的透明聚丙烯薄片層壓在白色聚丙烯箔片上以提供必要的強度，同時也保證了包裝良好的密封性，且便於孩子們開啟。

RPC Container 公司利用包裝的結構設計為品牌實現增值。他們為復活節期的銷售高峰期開發了一種蛋形容器。在貨架上，這種蛋形容器與復活節彩蛋進行著激烈競爭，它的容量既可以同人分享，也可以一個人大飽口福。其嫩黃色的注塑成形聚丙烯容器中有鉸鏈，很容易取到裡面的糖果。為避免糖豆積聚在容器底部；一個鉸鏈連接的蓋子可以保證糖果均勻分布在蛋形容器的上半部分。該包裝外的熱收縮套標採用六色印刷，由吉百利公司成功應用。

如果糖果業想進入全新的食品市場，吸引全新的顧客群，就必須在糖果包裝上下一番功夫。傳統的功克力製造商Elizabeth Shaw率先採取行動：為吸引年齡更小的顧客，專門推出了一種史塔利伏特加酒心巧克力系列。這種159克重的圓柱形銀色螺紋口硬紙筒包裝盒上印有紅黑兩色圖案，保持著傳統的俄羅斯風格，但同時也進一步突出了產品的現代感。

在糖果包裝結構設計上，Lawson Mardon公司更多地將硬式耐用包裝袋逐漸取代了傳統的立式包裝。這種包裝袋可以重新密封，且也為糖果包裝的進一步多樣化提供了機會。和傳統糖果包裝相比，這種新的包裝形式更為可取：除了印刷四個突出的表面品牌標志外，這種包裝還因無需使用額外托盤而大大節省貨架空間。同時新採用的印刷油墨也通過產生具有熱變色效果的包裝而增加產品附加值。

優質的包裝讓糖果與心情合拍

日本，塑料盒或特製盒的包裝廣泛用於功能性糖果。塑料包裝在款式和顏色上幾乎沒有限制，可為市場提供大量不同的包裝形式。日本Morinaga公司對其無糖咖啡糖果採用了一種非同尋常的包裝，把糖果包裝在通常用來包裝酸奶的塑料杯里。這種包裝除了形狀特殊外，深色的背景加上咖啡豆圖案，有力突出了咖啡產品生動的感覺，不同尋常的包裝也促進了該產品的銷售。

瑞士的一種巧克力以「一邊走、一邊吃」為賣點，突出產品的便利和與眾不同。這種產品是100克的片狀巧克力，它不是整個一片，而是被平均分成八份的一口裝圓棍形。產品裝在一拉即可打開的獨立包裝中，外包裝的紙盒有點像香煙的包裝盒，具有便利、結實、易開合的特點，這種包裝清楚傳達出裡面裝有可以「在路上」食用的食品。

包裝小型化的發展趨勢也沒有放過像古米熊（Gummi bears）這類糖果名牌，這種產品最近又推出了嶄新的迷你型包裝。袖珍的扁平長方體塑料袋代替四面體袋，在包裝材質和容量都沒有改變的情況下，新型包裝變得更加結實，用一隻手快速有力地按住袋子，它會砰的一聲在接縫處爆開。

如此說來，類似於優雅小手提包外形被選作巧克力的新包裝也並非偶然，這種裝有獨立包裝巧克力的圓形折疊紙盒針對喜愛甜食的目標群體。用六色印刷、塗有兩層金色壓花浮雕效果，使包裝盡顯高檔氣質。這類包裝巧妙地將可「在路上」食用和「款待自己」的兩種糖果產品特點結合起來。

另一方面，原材料也可為包裝創新提供更大空間。用於「款待自己」的產品，使用過去兩三年流行的透明和半透明塑料包裝最合適不過了，這就是Femina品牌的16種「只融在口」巧克力使用半透明PET盒包裝的原因。這種矩形盒以微微傾斜的盒壁和多種色彩的印刷為特色，產品被放在兩個透明、深長的PET托盤中，甚至每個分割層都由透明PET組成。

澳大利亞雀巢公司推出了Soothers透明果味止咳果糖，也是包裝在高質量的塑料鋁箔袋中，這種袋子上有一條拉鏈，便於消費者在開啟後重新密封。為了適應消費者快捷方便的需求，歐洲一些領先的糖果製造商如Dr．soldan公司和 Vivil公司先後開發出鋁層紙袋，這種30克的「VivilFun＋Energy」袋主要用以包裝由益壽糖製成的無糖糖果。

在一些注重生態環境的國家，一種名為FlipTOP的紙盒非常流行。這種紙盒在裝滿無糖硬糖果或口香糖後，可以免除單個包裝的需要。這種包裝的吸潮性小，即使打開後糖果也不會粘在一起。所有FlipTOP紙盒都帶有一個可鉤住紙盒的蓋子，以防糖果溢出，其包裝大小約為25～50克，便於放在展示台上或收款台上促銷。

德國Kalfany公司推出了精美高貴的馬口鐵盒包裝的SpaceFresh薄荷糖。這種馬口鐵盒以藍色為底色，襯托出產品及品牌的現代氣息。除了包裝圖案誘人外，公司還藉助一種復雜的開啟和封合構件，使包裝只須按壓蓋子中心，盒子便能自動打開，食用後按壓蓋子的邊緣，能再次將包裝密封起來。

韓國的糖果包裝設計總是獨具匠心，給人以強烈的視覺沖擊。比如一種擠著吃的泡泡糖，外包裝看上去與牙膏幾乎毫無差別，使用的材料是塑料軟管，選用的卡通形象活潑可愛，其獨特的設計很符合9～13歲或13歲以上的少男少女。且擠著吃的設計也避免了將糖送入口中時被手上的細菌所污染。還有一種為成年人設計的擺在辦公桌上的白領糖果，在設計上用矮矮的圓形白色HDPE瓶裝，瓶蓋採用易取出產品的拉鉸鏈蓋，色彩沉穩大方極具現代感，以冰冷的黑色為瓶身主色調，突出了該糖果提神醒腦的功效。

易撕糖果紙盒正流行

食品企業為應對越來越激烈的競爭，總是千方百計通過不斷創新紙盒的結構來提升企業形象，促銷企業產品，如開窗紙盒、帶提手紙盒、異型盒等，而紙盒的開口處採用易撕線設計也越來越盛行。易撕開口設計在紙盒上的應用優勢顯而易見：如方便消費者使用、防盜、防偽、開啟後仍可保留紙盒的美觀性等。

好麗友食品公司推出的「好麗友蘑古力」，在紙盒包裝的正面採用「易開啟線」。該產品的紙盒內有一層塑料內包袋，包裝袋上設計了很漂亮的卡通圖案，消費者在輕松打開紙盒包裝的易撕線後，內包裝袋上漂亮的卡通圖案能完全展現在消費者眼前。

雀巢公司的「雀巢咖啡」紙盒的頂部同樣設計了「易撕線」，消費者通過包裝上「易撕線」很容易就能將包裝打開。這種包裝設計在開啟後對包裝具有破壞作用，在某種程度上防止了包裝重復運用，有效阻止了一些假冒產品重復利用包裝的現象。該包裝最為創新的一點是撕下易撕條後盒蓋可以插入一個事先設計好的插孔中，且圖案能夠從表面上重新組成一個完整的產品，在一定程度上保持了包裝的完整性。

http://image..com/i?tn=image&ct=201326592&lm=-1&cl=2&fm=ps&word=%CC%C7%B9%FB%B0%FC%D7%B0