臍橙營銷計劃書

❶ 臍橙營銷推廣文案怎麼寫

一、橙園燈謎會：

在每個臍橙下面懸掛燈謎，猜中的，經過主辦方的確認，可以摘下臍橙，但是臍橙必須貼上本公司的標簽。  

二、橙子大使選拔活動：

召集贛州市的小寶寶，進行徵集橙子秀大賽，通過網路將大賽發布出去。  

三、贊助贛州市各協會召開的會議：

彰顯高檔，就要將品牌信息有效傳達至高檔人群， 通過與各學術協會的友好關系，可以有效將橙子的品牌知名度快速傳達出去。

四、朋友買AAA臍橙：

這樣有效結合了網路的娛樂性以及其送禮的功用性。  

五、臍橙創意秀：

網友可以自己動手將臍橙雕刻成可人的造型以及相關搞笑的圖形， 上傳至網上，由網友進行評價，優勝者，獲得由本公司寄送的相關禮品。

六、紅色聖果，品嘗紅土地人民的熱情與甜美：

將臍橙與紅色聖果聯系是非常具有實際意義的，紅色土地是神聖的， 精神的神聖與果品的神聖結合起來，更是賦予了臍橙與其它果品的不同。

❷ 金融論文《贛南臍橙的發展》，營銷策論的發展，誰有啊！緊急！

2005年，贛州市臍橙產量接近50萬噸，截至2006年1月中旬，已銷售95%以上。像往年一樣，價格出現兩頭高中間低的走勢，2005年11月上中旬每公斤3元左右，最高價3.6元，12月份以後，每公斤2.4元左右。

（一）

帶著臍橙銷售的種種困惑，元旦前後，市果業局組織三個考察組分赴西北、東北、西南地區的河南、山東等12個省（市區）的部分城市進行了為期10天的臍橙銷售市場考察調研，接觸了近50多個水果批發市場和大型超市，訪問了200多位水果經銷商和一大批消費者，舉行了10多場不同形式的座談會。綜合考察調研情況，有以下幾個方面的感受：

第一、贛南臍橙具有極強的市場競爭力和廣闊的市場空間。考察調研所到之處，從經銷商到消費者一致評價贛南臍橙品質好，相對於湖北、四川、湖南乃至於美國、南非等地的臍橙，贛南臍橙甜酸適口、脆嫩化渣，色、香、味俱全，是國內乃至世界級的高檔優質臍橙。但在外觀上與其他橙無明顯區別，消費者不好區分和選擇，生怕用高價買了假冒的贛南臍橙。

在12個省區的50多個批發市場和超市上，除在沈陽、大連、濟南、青島、昆明等極少的幾個超市上發現有少量的贛南果業的「金色陽光」、楊氏、尋烏「果欣」的臍橙外，在所有的批發市場和其他超市均未發現贛南臍橙的蹤影。而南豐蜜桔、廣東四會的沙糖桔在所有的批發市場和超市上都能看到。是這些地方不需要贛南臍橙還是贛南臍橙不需要這些市場？結論都是否定的。

第二、走進市場看臍橙，贛南臍橙開拓市場的策略值得探究。

一是營銷方法採用總經銷、總代理加直銷的方式內外聯手，產地有人供貨，銷地有人推介是開拓市場的好方法，「完全依靠外地經銷商會出現假冒，也會把價格搞亂。」太原的一位經銷商如是說。

二是要分級包裝，分級定價。包裝箱上要標明等級，最少應分為高、中、低三個等級，贛南臍橙不是全部都是精品果，不要騙消費者，要給人一種誠信的感覺。高檔精品果作為「福利果」「禮品果」在春節前20天左右最好銷。湖北、重慶、四川多是整車的統裝果，每公斤2.2元左右批發，不可取。對成熟的傳統市場，可採取高檔果偏高價進，對新開發的市場，可採取用中低檔果偏低價進，最後用高檔果提升價格。包裝要精美化、多樣化。廣東沙糖桔、南豐蜜桔採用1公斤的網袋裝，5公斤的小塑料筐裝贏得了消費者的青睞。

三是要把贛南臍橙與其他產區臍橙在外觀上區別開來。贛南臍橙90%以上為紐賀爾，外觀上為橢圓形，而外地橙基本上都是圓形果，因此，把「贛南臍橙——紐賀爾」的橢圓形外觀推介給消費者，以便直觀區別和選擇。

四是統一價格協調機制。在實行一個縣（市）主攻一個省區銷售市場的基礎上，在每一個市場聘請或委託一個經銷商或管理者負責價格協調，對進入該市場的贛南臍橙統一按等級和包裝定價，有利於穩定價格並防止假冒。

五是大力提高贛南臍橙的知曉度。統一「贛南臍橙」品牌、用好「地理標志」標識、推介「無公害基地」產品、宣傳好「中華名果」等都是統一使用和保護品牌、提高「贛南臍橙」知名度與知曉度的手段。

（二）

考察歸來靜思考，有以下幾個問題與臍橙從業者商討。

第一、不搞貯藏，現采現賣是「賤賣」。

贛南每年都有「凍果不凍樹」的霜凍，除尋烏和三南的部分鄉鎮外，全市絕大多數地方均有不同程度的影響，在霜凍來臨之前采果是必須的，大多數果農由於沒有貯藏庫，甚至也沒有貯藏的打算，習慣現采現賣，霜凍來得晚的年份，價格較穩，平均價格較高，一旦霜凍來得早，就急采快賣，經銷商乘機壓低價格，而大多數果農心理承受能力差，急於拋售，甚至傾銷賤賣，而一些心理素質好的果農，把果貯藏起來，臨近春節時銷售，賣到了好價錢。很多果農的實踐證明，一個果園建一個簡易貯藏庫，經過簡單處理貯藏3個月左右是沒有問題的。在有霜凍的地方，霜凍來了也不採摘，不分青紅皂白地留樹保鮮不可取，臍橙鮮果霜凍後，雖在外觀上沒有明顯變化，但其內質卻發生很大變化，輕則出現品味變淡、變酸，重則出現軟化、內質腐爛，嚴重影響品質。

第二、不搞分級包裝，賣「統裝果」等於自降身價。

有些果農似乎已經習慣了賣「統裝果」「批青山」「一樹下」，不願意多動手搞分級銷售。只顧自己簡單方便，卻不考慮消費者便利，如果分級裝箱，包裝箱分別標明等級，一箱內大小一致，有看相又有好的包裝，普通果也能賣出好價錢，大小混裝的「統裝果」，把精品果也當作普通果賣掉了。

第三、「窩里斗」，對誰都沒有好處。

對贛南臍橙的銷售市場，無論是經銷商還是果農，多年來一直盯著珠三角、上海、北京等有限的傳統市場，在狹小的市場空間里搞「窩里斗」，拼品牌、拼包裝，甚至用外地質差價低的臍橙冒充贛南臍橙拼價格，互相詆毀，壓級壓價，惡性競爭，把市場「斗」亂了，把品牌「斗」砸了，把價格「斗」低了，把身份「斗」賤了。「斗」來「斗」去，都是自己搞自己，卻不願意另外去開辟市場，在上海、深圳最為明顯。隨著近幾年新開發果園陸續投產，全市臍橙產量將大幅增長，盡快開拓東北、西北、西南市場才能走出一步天地寬。

第四、單兵作戰形成不了氣候。

南豐一個縣，蜜桔產量25萬噸，卻有上萬人在外面闖市場。我市18個縣（市區）近50萬噸臍橙，而闖市場者大多是散兵游勇式的單打獨斗，這種「單兵」既沒有足夠的人力，也沒有足夠的經濟實力去開拓新市場。因此，依靠協會、自願組建合作銷售等經濟組織，聯合起來走出去，攜起手來闖市場，合起拍來大吆喝是最好的選擇。

第五、自損品牌等於自毀前程。

「贛南臍橙」作為一個產品品牌，已經凝聚了贛南臍橙發展的歷史，是全市廣大臍橙從業者的寶貴財富。外來從業者暫不認同「贛南臍橙」品牌尚情有可原，可我們自己土生土長的從業者卻有個別不認同「贛南臍橙」品牌，而是用一些比「贛南」兩個字知名度小得多的縣或鄉鎮的名稱來命名品牌，這就造成了贛南臍橙的品牌在市場上「多亂雜」，在很大程度上貶損了「贛南臍橙」的品牌聲譽。還有個別本地的臍橙經營者，從湖北、湖南收購質差價低的外地橙，經分級打臘冒充「贛南臍橙」或貼上美國新奇士臍橙標記銷售。

品牌的最高層次是馳名商標，如果想通過經營贛南臍橙而創出一番業績的話，就應該在認同使用「贛南臍橙」品牌的基礎上，注冊自己的產品商標，精心打造企業的誠信意識，設計獨具風格的產品包裝，區分不同等級的果品定價，確保安全品質，努力在開拓市場上下功夫，把自己企業的注冊商標做成消費者普遍認可和接受的馳名商標，大可不必在另打品牌上下功夫。

第六、不搞精品，沒有出路。

「越是大果價越高，越是精品越好銷」，所謂大果是指8至10公分的大果，絕非是粗皮大果，精品果是指不僅果大，而且無疤痕、表面著色好等外觀靚麗的果。這種既好吃又好看的果不愁沒有市場。近幾年，許多果園主在銷果時被銷售商揀棄的次果幾近30至40%，有的高達50%以上，損失嚴重。有人誤認為要生產精品果主要多下肥，其實不然，要生產精品果關鍵是要捨得疏果，從果實成形的幼果開始，及時把掛果過多的超負荷果，以及畸形、風斑、葯斑、蟲斑、病斑果疏掉，既節省養分養耗，又減少了賣果的麻煩，還可以賣到好價錢

❸ 贛南臍橙營銷運用了哪些市場營銷知識

靠品牌創造效益

❹ 我想在朋友圈賣自家果園贛南臍橙，請問要怎麼推廣

前期可以搞一些活動，比如掃碼加好友免費送兩三斤臍橙，或者推薦好友，臍橙打折，這樣可以拓展人流，等你的朋友圈人數多了，再開始推銷。前期要有投入，後期才會有高收入

❺ 自家種的贛南臍橙，想在朋友圈賣，但朋友圈人太少了，銷量不大，怎麼辦

在朋友圈銷售贛南臍橙打開銷路的辦法有：互動營銷、誘惑營銷、陌生人營銷，具體如下：

1、互動營銷

要勤於與消費者進行互動，拉近彼此之間的距離感，讓你在消費者心目中不只是一個賣產品的人，更是一個有共同話題的朋友，這樣的親切感將有助於你開展一系列的後續銷售行為。針對每一位消費者進行細心的消費購買指導，對於消費者使用產品或者購買過程中出現的種種問題進行認真解答。

2、誘惑營銷

大家經常在超市購買商品的時候，總會看到一些買一送二，或者買二送三等等之類促銷詞兒。誘惑營銷也叫促銷營銷，這個營銷策略就是告訴你在銷售產品的時候一定要搭配一個贈品，增加誘惑力。

3、陌生人營銷

很多人說熟人生意好做，信任感比較強，銷售不困難。但是，往往熟人要比陌生人更難伺候，因為在熟人之間價格不好確定，而且產品質量必須一定要好。倘若哪一天朋友人背，接連購買到產品中僅存的幾個次品，即便立馬做出產品更換，在熟人心中都多多少少對產品產生一些疑問。

(5)臍橙營銷計劃書擴展閱讀：

如今，不僅年輕人做起了「老闆夢」，一些中老年人也是如此。1月18日，記者在金陵大市場附近看到，今年53歲的羅阿姨正在她的臨時攤點前忙碌著。擺個臨時攤點賣東西很常見，但羅阿姨在零售商品的同時，還「時尚」地推出掃碼促銷活動。

記者好奇地掃了一下，發現是添加了羅阿姨為微信好友，「全國各地的特產什麼的，我都會不斷推出，從原產地農民手中直達消費者手中，保證是物美價廉，」她不失時機地向記者推銷起來。 羅阿姨發給記者一張印有二維碼的名片，她的頭銜是萍鄉安源電子商務孵化園里一家名為「看海商城」的社區代理人。

了解一番後發現，這家企業其實就是給所有想當老闆的人提供天南地北的特產貨源，讓代理人向身邊的朋友、親戚以及鄰居進行營銷，「主要就是做這個生意不需要投什麼錢進去，我們只管推銷東西，進貨、送貨什麼的基本不需要操心，」現在的年輕人都愛在電腦上、手機上買吃的喝的用的，她覺得做這個社區代理人應該會有錢途。