Ⅰ 誰知道國外網路營銷發展現狀
國外的網路廣告模式發展狀況。
網路廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網路上發布的有償信息傳播。
美國作為網路廣告的發源地，其網路廣告在廣告市場仍占較少部分，但網路廣告市場規模增長速度不容小視；日本網路廣告具有受到其傳統市場營銷方式的影響大的特徵，網路廣告與電視廣告以及電台廣告的呈現融合趨勢；韓國的網路廣告市場規模基本保持著穩步增長的趨勢；在歐洲，英國網路廣告發展速度最快，歐洲網路廣告市場的廣告主主要為IT類和通信類企業。
07年的今天，國內外談論的不再是簡簡單單的網路廣告了，網路廣告經過7年的發展，大家的追求不再是做不做網路廣告的選擇，而是如何選擇更好的網路廣告模式了。來電付費廣告模式是現在大家所津津樂道的，來電付費是在網路廣告的基礎上增加了客戶與企業主的電腦語音溝通的過程，而它的費用是按照電話的時長而定的。美國AOL、Findwhat.com, Google等老牌互聯網巨頭，紛紛試水通話付費廣告業務，受到中小企業，尤其是從事批發、貿易等廣告主的青睞，行業發展勢頭強勁。而在中國尚處於萌芽期，希望向萬維聯訊等技術提供商能讓來電付費的推廣工作做到最好。希望網路、雅虎和google等網站能再次譜寫網路新的歷史篇章。
Ⅱ 國外的網路營銷現狀
多數國家已進入信息時代，網路接入和先進的終端設備給互聯網營銷提供了一個良好的發展內環境。下面舉幾個容例子來解釋下國外網路營銷的現狀：
美國也在不斷地完善互聯網營銷的法律法規體系來給消費者創造一個良好的網路購物環境。
新加坡不僅及時制定相關政策法規，引導企業進行信息化基礎設施建設，還積極推動網路營銷的發展，消除電子商務發展的安全障礙，並確保網上交易者獲得全面、安全和高質量的服務。
以電子產品著稱的日本也正在積極實施互聯網營銷， 而這對於加大電子產品在全球的市場佔有份額，促進企業轉型，助推經濟增長起到了關鍵性的作用。
由於互聯網營銷因不受空間、地域、時間限制的優勢， 也逐漸成為重要的市場交易模式，網路營銷已成為經濟最具有活力的增長點。
Ⅲ 我要寫畢業論文，求國內外營銷策略的研究現狀，格式為作者（年份）+作品+研究成果。
我也不會
Ⅳ 廣告翻譯的國內外研究現狀
上世紀80年代中期以來,有關廣告語言的
研究就散見於個別外語類主要期刊中,但國內
廣告翻譯研究正式起步則始於上世紀90年代
初。就研究內容而言,早期論文主要為具體廣
告用語譯法的探討以及漢語廣告英譯中所存在
的問題,為起步階段。此後研究內容有所深入,
開始涉及廣告翻譯的原則和標准。在此探討
中,考慮到廣告翻譯中所要注意的諸多方面,如
文字信息、語言美感、消費者心理等問題,研究
者從不同角度出發,闡釋了各自的觀點,各持己
見,莫衷一是,可謂爭鳴階段。從90年代後期
開始,雖然關於翻譯原則和標準的討論仍在繼
續,但研究者的注意力越來越多地集中到廣告
翻譯中的疑難之處,如廣告中修辭的處理、情感
因素的傳遞、品牌形象的再現、商標特徵的保存
等,可謂深入階段。就研究方法而言,國內廣告
翻譯研究的方法主要用的是歸納法和例證分析
法。但近幾年來,研究者又開始利用語用學等
相關學科的理論成果,來剖析廣告翻譯中的
種問題,進而提出了一些翻譯策略。這可以說
是方法學上的一個可喜的進步。今後研究的方向
廣告翻譯這塊園地今後仍有許多值得開墾
之處。第一,實地調研。目前對廣告翻譯的評
論仍局限於字面的推敲,一種廣告譯文的促銷
效果如何,須在市場上進行調查才可得到確認。
第二,結合各相關學科的最新成果進行廣告翻
譯研究。近年來已有一些人做了這類探索,如
將廣告與美學理論結合[15]、廣告與語用學理論
結合[19—20]等,但探索領域仍然很廣,如藉助廣
告學研究成果,在決定翻譯策略和評價譯文時
把消費者心理、品牌管理策略等營銷管理問題
以及廣告整體創意等其它因素也考慮進去。第
三,發掘更新更好的廣告翻譯實例,以期廣告翻
譯這一課題的研究能為國家經濟建設作出更大
貢獻。
6參考文獻
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蔣磊.談商業廣告的翻譯.中國翻譯,1994,15(5):38—41
Ⅳ 廣告營銷國內外研究動態
廣告學最早產生於經濟發達的美國。1900年美國學者哈洛•蓋爾（Harlow Gale）在多年廣泛調查研究的基礎上完成了《廣告心理學》一書；1903年美國西北大學校長、心理學家瓦爾特•狄爾•斯柯特（Walter Dill Scott）寫成了《廣告原理》一書，為廣告學奠定了基礎。20世紀中葉，營銷學、傳播學這兩門新學科形成，很快就被引入廣告實踐中。在著名的廣告大師大衛•奧格威、克勞德•霍普金斯、雷蒙•羅比凱的努力下，現代廣告學的構架和體系得以建立。
我國的廣告活動可謂源遠流長，但我國廣告學研究的起步和發展卻異常緩慢。建國以後，我國的廣告業甚至出現過長達四十年之久的停滯。2000年以前，我國只在廣告營銷的效果和國際廣告營銷的禁忌等方面有少量研究。2000年之後，廣告營銷漸漸受到業內人士的重視。夏洪艷（2001）在大量文獻調查和個案訪問的基礎上，以2000年央視調查咨詢中心所做的「企業在中央電視台的廣告投放行為」的問卷調查為數據支持，利用整合營銷傳播中的4C原理，從滿足廣告主購買需求的角度探討了電視媒體的廣告營銷策略。楊銘，苗雨君，盛秋生（2004）從企業生命周期理論入手,分析研究企業生命周期不同階段的主要特徵,針對不同的特徵,分析並提出了應採取的廣告營銷策略。叢蓉（2004）以情感訴求廣告為切入點指出了廣告營銷的魅力與其中所存在的社會道德問題。侯昱婷，高原（2006）將博弈的思想引入企業的廣告營銷策略中,給企業在進行廣告競爭時提供了一些建議。徐浩然（2008）通過對近幾年的廣告市場的狀態分析，預言了我國廣告主的營銷趨向。石俊仙，韓宓林（2008）結合《太原科技》期刊的廣告經營情況,論述了期刊廣告的優勢,分析了影響期刊廣告營銷的主要因素。李明合（2009）回顧2006-2009年美國國家美式足球聯盟年度冠軍賽廣告的營銷創新歷程，提出廣告營銷應學習超級碗「打破常規，敢於嘗試」的運作理念，追求廣告投資的價值最大化。衛玲，程靚，姚遠（2009）通過採用歷史文獻分析和數據分析等方法，並運用現代廣告營銷理論，對《遐邇貫珍 》刊發的廣告專欄「布告篇 」所傳播的廣告營銷理念進行探析。袁方（2009）從「廣告2.0」（即改變現行的從媒體到觀眾的單向廣告傳播路線，為客戶提供話題營銷、互動營銷的節目）的角度分析討論了廣告營銷的新模式。但是這些研究都傾向於將廣告作為營銷的促銷手段之一來考慮問題，而沒有把廣告營銷升華到一個更重要、更獨立的位置，更沒有對軟飲料企業的廣告營銷策略進行具體深入的分析。
Ⅵ 國內外對網路營銷的研究現狀
網上交易首要點就是信譽，要想在網路營銷這是最重要的一點，先積累自己的信譽等專級 對於要營銷的物品，首先要針屬對其性能做好介紹，不要過於誇大，否則即使交易成功顧客也會投訴 再者要把握消費者的心理，准備銷售的產品要有適合的群體 銷售是一門很深的學問，具體如何還要自己去琢磨 但是記得幾點 1.銷售如做人，人活明白了，對於銷售有很大幫助 2.誠信，沒有誠信，你將一無所有 3.個人魅力，處理人際關系的手段 4.換位思考，這是很重要的一點，只有站在對方的立場思考問題才能真正體會到客戶的需求 5.堅持 是沒有捷徑可走的，能說會道並不一定管用，關鍵是用心去做，銷售是雙贏的，拿出真心為客戶著想才能真正打動客戶 還有很多，需要自己去體會!
滿意請採納
Ⅶ 國內外營銷策略研究現狀是什麼
面對越來越多大企業的「搶逼圍」，中小企業深切地感受到了自己的劣勢。技術力量不如人，資金不夠一個零頭，人才更是弱項，中小企業究竟憑什麼跟大企業競爭？中小企業的獨特競爭優勢究竟何在？筆者認為，相對大企業來說，中小企業應以零距離營銷方式快速獲取競爭優勢。 零距離營銷，就是中小企業要利用對消費者的近距離接觸，以變化和速度來求先求勝。可以說主動求變、速度制勝是「零距離營銷」的精髓。發揮中小企業優勢從產品銷售各環節來說，應在產品、價格、渠道和促銷策略中突出四個「最」字。 最能滿足目標顧客需求的產品 與消費者「親密接觸」的中小企業，無疑擁有深入了解消費者需求的先天優勢，但僅僅將注意力停留在顧客對現有產品的顯性需求上則未免目光太短淺。對於中小企業來說，最佳的選擇不是去追逐現有需求最暢銷的產品，而是應該集中精力在目前沒有得到充分滿足的「隱性」需求，追蹤消費者需求的變化，作為自己產品定位的基礎。最有效的方法包括： 市場補缺。消費者的有些需求由於需求量不大被忽視，或者是潮流改變帶來的新需求，大公司沒有介入。中小企業在經過評估後如果認為可以贏利，則可以採取市場補缺的策略開發針對性產品進入市場。 需求挖掘。消費者的潛在需求處於隨時變化中，消費者本人也無法清晰地意識到全部的潛在需求。而作為旁觀者的中小企業，可以根據自己比較客觀的了解去提出能滿足消費者潛在需求的產品概念，然後採取調查、訪談等方式到消費者中去徵求意見。消費者朦朧的需求會受具體產品的激發而明確化，廠商就可以將這些明確化的需求作為自己開發產品的出發點。這就是需求挖掘的方法。 個性化定製。當今社會，消費者對個性化產品和服務的要求日益上升，而這部分追求個性的消費群體往往正是２０８０原則中所講的那些提供了高利潤率的２０％的顧客群體。中小企業資源有限，如果將資源集中於為這些高質量個性化生活的顧客提供個性化的定製服務，就可以獲得最大的投入產出比。 追蹤式開發。對於一些產品開發周期短、受潮流影響大的產品，中小企業可以採用追蹤式開發。例如服裝企業就可以根據當紅影視作品的服裝風格、國外時裝潮流變化來設計和推出自己的新服裝。 最令顧客心動的價格 具體到定價策略上，中小企業可以採用需求導向與競爭導向混合的定價策略。一方面，根據消費者對自己產品的認知價值來確定自己產品的定價，另一方面還要考慮大企業相似產品的價格水平，以始終比大品牌產品低一些的有競爭力的價格來投入市場競爭。 而在價格調整策略上，中小企業應該主動求變，速度為先，以靈活的價格變動來吸引和保持消費者。大企業的資金雄厚，價格變動後執行力度大，如果跟它保持同步變動，則實力薄弱的中小企業無疑會處於劣勢。而主動求變、求快、求先，保持領先一步的價格優勢，才是取勝之道。例如，可以採取新品上市優惠價、節慶折扣價、促銷價、高檔品降低等方式靈活地來招徠消費者。 最直面消費者的分銷渠道 在市場運作中，中小企業不能墨守成規，採用傳統的層次繁多的渠道模式，而應採取盡量直面消費者的方式。一是中小企業的產品多為滿足消費者需求未得到滿足的創新產品，則產品上市推廣的速度尤為重要，渠道越短越能盡快趕在大企業前佔領市場；二是中小企業面對分銷商時，由於自己的實力有限，討價還價能力弱，無法有效地控制渠道成員的行為，而盡量縮短渠道則能更好地落實自己的營銷努力；三是中小企業經營范圍、地域都相對狹小，終端零售商數目較少，中小企業能夠實現直接跟終端聯系。 最吸引消費者的促銷方式 中小企業的促銷策略要體現在自己資金有限、靈活度高兩個特點。由於資金有限，就決定了不能夠採用廣告轟炸、人海推銷等方式，而是應盡量採取投入產出比高的方式進行。例如，在投入廣告時，注意選擇在目標消費群接觸率高、投入相對小的地方或者專業媒體來投放，而不是盲目地選擇大眾媒體。比如，電子辭典的推廣就沒有必要在中央電視台做廣告。相反，在大學生接觸的媒體上做廣告效果會更好，費用也低。 由於中小企業與消費者接觸多，靈活度高，就該隨追蹤消費者市場行為的變化，採取快速多變的促銷策略。比如，生產化妝品的企業在天氣乾燥時主推保濕產品，在高溫天氣則可以主要對防曬產品進行促銷；此外，還可以根據當前青少年喜歡韓國影視劇的特點，推出具有韓國特點的產品等。 正所謂大有大的好，小有小的妙，企業規模小並不可怕，只要善於用零距離營銷，採取主動求變、速度制勝的經營方式，中小企業同樣能夠贏得一片明朗天空。
Ⅷ 國內外（基於投放效果的）網路廣告研究現狀
網路廣告當前的研究情況主要包括：網路廣告受眾、表現形式、投放、地理與文化差異以及與傳統廣告的對比與合作幾方面。
（1）網路廣告受眾方面
受眾的差異發面，沃林（Wolin）等研究發現，相比其他媒體廣告而言，男性比女性更信任網路廣告，而且男性對網路廣告的態度更加積極；殘疾人比普通人對網路廣告的態度更加消極。
受眾態度方面，基於波萊（Pollay）和米塔爾（Mittal）提出的受眾對廣告的評價模型，卡森（Karson）等從六個方面來評價受眾對網路廣告的態度：產品信息、受眾角色及形象、樂趣、對價值觀念的影響、對經濟的益處、物質享樂主義。研究表明在受眾對網路廣告的態度相對穩定的情況下，對網路廣告帶來的樂趣這方面的評價卻成下降趨勢。
受眾的互動性方面，Joonhyung Jee and Wei NaLee（2002）認為應該通過對目標受眾的信息瀏覽行為和心理行為等方面分析影響感知互動的因素。不同的因素將會對互動產生不同的結果。
Steven Hairong和Joo-Hyun（2002）通過實驗和問卷調查，發現就彈出式網路廣告而言，廣告內容與當前的目標任務不一致、受眾認知強度缺乏、廣告自身特性缺陷都會導致受眾任務干擾的感知。
Chan Yun Yoo，Kihan Kim and Partricia A.Stout（2004）對在線旗幟廣告的影響因素及廣告效果進行了研究和分析。通過動態旗幟廣告和靜態旗幟廣告的對比，作者發現動態旗幟廣告比靜態旗幟廣告對目標受眾更具有吸引力，能夠產生更好的記憶效果，可以帶來更高的點擊意圖，使受眾產生更多的回憶。
匡文波（2005）的研究認為，強迫式廣告過多、缺乏創意、已經成為中國網路廣告中存在的突出問題，這些問題影響受眾對它的接受。
網路廣告表現形式方面
伯恩斯（Burns）和盧茲（Lutz）將人們對六種形式的網路廣告的的態度進行比較，他們發現，在獲取信息方面，橫幅廣告得分最高，浮動廣告和彈出式廣告最令人煩惱，而插播式廣告在娛樂方面最好。
研究發現，帶有視頻和音頻信息的廣告，比只帶文字及圖片信息的廣告更吸引人的關注。3D動畫廣告更是可以有效的降低受眾對危險的感知。游戲廣告具有成本低、方式靈活且不具強迫性的特點，能夠引起受眾更高的接受度和互動。
網路廣告的投放方面
許晨輝等發現知名產品如果在高信譽的網站上銷售，人們的購買慾望將非常強烈，這種網站還可以給非知名產品提供信譽支持。當產品與廣告所投放的網站的主題之一的時候，受眾對產品的態度有積極才效果，而當不一致的時候，受眾的認知及回想有積極的效果。
伊迪爾.亞韋爾奧盧（Idil Yaveroglu）和納溫.丹修（Naveen Donthu）根據網站的內容相關性和競爭程度，提出相應的重復投放戰略，來達到更好的效果。他們發現，在非競爭條件下，廣告的變化策略比重復戰略帶來更高的品牌回想率及點擊意向。而在競爭環境下，單一廣告重復戰略比多樣廣告重復戰略帶來更高的品牌回想率。當廣告投放在內容相關的網站上時，比投放在不相關的網站上品牌回想率更高，如果使用的是單一重復投放策略，回想率還會提升。而在內容不相關的網站投放，實行多樣廣告重復投放策略能夠提高回想率。
地理與文化差異方面
雪莉.羅傑斯等人通過對美國、英國、澳大利亞、韓國的數據進行研究發現，WMI（上網動機量表）不僅適用於美國，其他國家也同樣適用，不過由於文化的差異4個動機在各個國家的重要性不同，澳大利亞在交流方面得分較高，英國人在購物動機方便比重較大，韓國人上網更多是為了沖浪，而美國人則是獲取信息。
網站的互動性受文化的影響，通過對英美日韓四個國家的調查研究發現，互動交流方式受到以下四個方面的影響：消費者與信息互動的高或者低的文化背景、消費者與營銷者互動的權利距離、消費者之間的個人主義與集體主義。最後的結果表示，西方的公司網站更加註重消費者與信息及消費者與營銷商的互動，而亞洲則注重消費者之間的互動。
與傳統媒體廣告對比與合作方面
雖然網路廣告與傳統媒體廣告相比在某些方面具有較大優勢，但是他們的互補關系大於競爭關系，兩方互補時，網路廣告對傳統媒體廣告的促進效果將會更加明顯。李東從19個方面將網路廣告與傳統媒體廣告之間進行了對比，發現網路廣告的優勢非常明顯，但是傳統媒體廣告仍然有自己的優勢，所以他認為將網路廣告與傳統媒體廣告整合運用，根據不同的需要選擇不同的方式。
李.M.瓦科爾賓格（Lea M.Wakolbinger）、麥克拉.丹克（Michaela Denk）等人發現印刷廣告與網路廣告的效果差不多，整合運用並沒用提升廣告效果。
電視與網路廣告的結合可以帶來更高的關注度，更高的感知信息可靠性及對廣告更加積極的態度。
通過對國內外眾多學者對網路廣告研究的對比分析，我們可以清晰的發現，國內主要對網路廣告的表現形式、強迫式廣告規避和傳統媒體與網路廣告的合作等方面對網路廣告進行研究，基於我過國情，具有較強的針對性和實際運用價值，對我過網路廣告的發展起到了推動作用。