熊本熊的營銷策略

1. 日本的熊本熊為何能成為風靡中國的網紅

2013 年 11 月，縣政府又開始了一次精妙的全民營銷活動。這次，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮專紅，屬那就只是普通的熊了，「火之國」的內涵也沒了。縣政府認為此事件非常嚴重，蒲島知事再次緊急召開新聞發布會，表示縣政府已成立調查組專門調查此事，並號召大家幫熊本熊找回腮紅，熊本熊也跑到東京警視廳報了案。

縣政府還在各地張貼「尋腮紅啟事」，甚至通過電視台發出這一啟事，希望大家提供線索。其實縣政府是希望通過這一事件，讓外界了解「紅色」對於熊本縣的重要性。它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了眾多美味的紅色食物。事後有日本媒體表示，這次事件達成了 6 億日元（約合 3360 萬人民幣）的廣告營銷成果。

除了這些縣政府親自參與的推廣活動之外，策劃團隊還很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒體，通過它們發布熊本熊的行程，並且在每一條新消息的最後，都會加上熊本熊的語氣詞「mon」。

策劃團隊還會借勢熱點進行營銷。比如冰桶挑戰期間，熊本熊就被人點名參加。而他參加冰桶挑戰時的反應也是非常搞笑。這些營銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。

2. 為什麼有那麼多人喜歡熊本熊

熊本熊的出身意義不同，因為這個形象是熊本縣為了宣傳自身而創造的卡通形象，免費授權給更多的公司也是為了熊本縣在日本的知名度，所以熊本熊的形象只需批准，不用繳納任何授權費，使得自身傳播更快。

3. 世界首台「熊本熊」機器人亮相日本，這個機器人究竟有什麼特別的地方

該機器人白天可以藉助觸摸屏用多種語言為遊客介紹旅遊信息等，夜間則可以巡查內部充當安保角色。據介紹，獲得熊本縣的同意設計成吉祥物外形的機器人還是首例，全球也就一台。「熊本熊」機器人設置在商業設施「SAKURA MACHI Kumamoto」的2樓綜合問訊處，其身高161厘米，寬70厘米，使用強化纖維塑料材料製作而成，

通過它們發布熊本熊的行程，並且在每一條新消息的最後，都會加上熊本熊的語氣詞「mon」。策劃團隊還會借勢熱點進行營銷。比如冰桶挑戰期間，熊本熊就被人點名參加，而他參加冰桶挑戰時的反應也是非常搞笑。這些營銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。

4. 「熊本熊」產品銷量創新高，為什麼熊本熊的市場如此之好

每一年都有不用的吉祥物風靡全世界。但是引領著世界潮流，並多年保持被人們喜愛的吉祥物少之又少，熊本熊就是這樣一隻吉祥物。它的粉絲遍布世界各地，在地球上任何一個能找得到人的地方，你都可能發現它的粉絲。而當你在社交平台上，更是可以隨時可以看到它的表情包。

為什麼熊本熊的市場如此之好？

熊本熊符合當代年輕人的愛好，誠如小米所說：得年輕人者得天下。熊本熊則深諳此道。熊本熊的人設立得足，蠢賤萌的設計使得它無意中迎合了當下許多年輕人的胃口，所以能夠得到大家的喜歡並不出奇。再則當你在社交平台上，更是可以隨時可以看到它的表情包。這無疑為它的出圈提供了便利。

5. 對熊本熊營銷策略有什麼建議

合理營銷。

6. 熊本熊的成功是怎麼做到的

熊本熊真的是一個設計非常成功的案例了。

想必大家都知道熊本熊是日本熊本縣的一個有地方特色的吉祥物，再沒有熊本熊這個吉祥物的時候，熊本縣是一個在日本本國都不太知名的地方。

在熊本熊的名氣的影響下，熊本縣的旅遊業也日益火熱起來，由此帶來的收入也是相當客觀的。由於政府的大力支持，還有一系列新穎的營銷策略，使得熊本熊在世界范圍都很有名氣。

熊本熊的成功說明，創造熊本熊的人和縣政府，還有經紀公司以及幕後的所有工作人員配合度是相當密切的，不僅提高了熊本熊的知名度，讓政府也變得更加有親和力。

7. 熊本熊的介紹

日本南部的熊本縣以 一隻笨拙的熊做為官方萌物,這個萌物迅速走紅,贏得超級巨星的知名度。每當「熊本熊」出現在公眾場合,總能吸引粉絲拍照。熊本熊是日本九州熊本縣政府於2010年邀請當地出身的作家小山薰堂及設計師水野學設計出來的地區吉祥物，為日本全國知名在地吉祥物（ゆるキャラ；Yuru-Chara）的其中一個角色，志在於九州新干線全線通車後推動本土經濟。推出不到三年，其認知度已經是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凱蒂貓。它的官方身份為熊本縣的公務員，職銜為營業部長兼幸福部長，由於減肥失敗於2015年一度被降職至代理營業部長，在日本各地甚至遠赴海外出席宣傳活動。
據悉，萌物「熊本熊「的個頭和真熊一樣大小，他臉頰紅潤，身體軟綿綿，它的形象在日本四處可見，從糕點到鑰匙圈，從飛機到錢包，都有他的蹤影。
（熊本在《校園天才醫生》中的劇照）

一般，地方萌物大多默默無聞，但是每當「熊本熊」出現在公眾視野中，總能吸引數以百計的粉絲拍照。他還出現在全國電視節目中，甚至曾在日本天皇和皇後面前表演。據說在日本就只有特定的少數人來扮演Kumamon,但是鐵桿粉絲能從Kumamon體操中分辨出是哪個人扮演的。
「熊本熊」搖搖晃晃的招牌舞蹈上傳到社交網站上以後，吸引了200多萬次點擊。這只可愛萌物在日本的成功可與大受歡迎的「Hello Kitty」和「米奇老鼠」相提並論。萌物「熊本熊」在社交媒體「推特」上已有超過30萬名追隨者。
據悉，短短兩年內，「熊本熊」為連許多日本民眾都對她沒有印象的熊本縣帶來12億美元經濟效益，包括觀光和產品銷售，以及相當於9000萬美元廣告和宣傳的效果，還成為一個備受關注的營銷研究個案。

8. 大家來說說，為什麼喜歡熊本熊

「福神」熊本熊
熊本熊是一種「福神」( yuru-kyara，ゆるキャラ)，是日本人創造出來的，用來代表從城鎮、城市、機場到監獄的一種可愛形象。
六年前，熊本縣的知名度還沒這么高。但在2010年，日本鐵路局計劃將新干線延伸到熊本縣，城市的管理者急於藉此發展旅遊業。他們委託設計一個標志來推廣該地區，僱傭的設計師設計了一隻出人意料的黑熊元素，並賦予喜歡惡作劇的個性。
熊本熊誕生不久就登上了頭條，原因是熊本縣召開了新聞發布會，稱熊本熊擅離職守逃去大阪，由此鼓勵居民乘坐新干線號。這次營銷策劃成功，熊本熊被投票選為2011年最受歡迎福神。

9. 熊本熊怎樣才能打敗黑白熊（monokuma）

KUMA CAFE實際上由中國團隊運營，營銷和設計相關工作其實是由日方負責，現在團隊里共有20幾人。第一家KUMA CAFE咖啡館所選擇的地理位置在上海著名的的商業中心——新天地。2017年1月，KUMA CAFE第一家熊本熊主題咖啡館在上海開業，各種客流爆滿的照片被傳到社交網路，口碑傳播能夠吸引更多好奇的人去圍觀。「網紅店」的套路其實屢見不鮮，可能是人們是在社交網路時代，為了能夠有點與熱點俱進的談資，也許是為了吃上最新款網紅食品，趕上最新的一股潮流。總而言之，熊本熊主題咖啡館KUMA CAFE跟LINE FRIENDS 一樣，再一次掀起了一股網紅店的熱潮。