1. 從市場營銷學的角度分析 天貓「雙十一」活動的好處與壞處
好處：
光棍節」營銷模式的成功無疑加速了電子商務的發展，通過價格戰打出版來的聚眾效應引起了廣大權群眾的關注，增加了淘寶天貓的知名品牌效應。這次的活動在節日來臨之前就用「半價包郵」、「0元秒殺」、「免費」等各種敏感的詞條加深對消費者的影響，使之達到光棍節當天哄搶的結局。 人心所向，眾望所歸，把握各類消費群體的需求，迎合消費群眾的心理，刺激消費者的購買慾望，以此達到自己的營銷目的。在這個過程中提高了各方面的素質和能力來完成每一步的工作。
壞處：這樣大型的促銷模式，是對商戶的一種利益減損，從而導致企業的盈利出現一定的問題。低價促銷沖擊價格體系，利潤被壓薄，對品牌商造成一定程度的傷害，生死疲勞卻換來白乾一場。
當然這種好處與壞處，都是相對的，也沒有什麼統一的標准，關鍵在於參與雙十一活動能否達到企業的目的，如果企業不清楚自己的目的，盲目的參加這種活動，那還是得不償失的。也就是好與壞歸根到底要由商家自己判斷。
2. 天貓「雙十一」的4p營銷策略是什麼
時代的變遷，美國營銷學學者傑羅姆·麥卡錫教授在20世紀的60年代提出「產品、價格、渠道、促銷」4大營銷組合策略不會改變。傳統的4P理論是以產品為核心的營銷策略，但是在商品同質化嚴重的全球化經濟體系下，在4P的基礎上，4C理論【消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）】以消費者為中心的理論決定購買去向。
明星加直播
雙11晚會明星陣容+矩陣直播，打造超級ip，肩負拉新客戶、提昇平台整體流量和關注度重任。阿里成立了阿里魚，專門針對10萬商家的ip變現平台。
個性化推薦
千人千面的個性化推薦是今年天貓提升流量轉化率的利器。通過將千人千面這一阿里核武器開放應用到商家店鋪，重在為商家提高流量價值、提升轉化率，為消費者提供差異化的營銷和服務。
全渠道戰略
全渠道是18年雙11銷量的刷新陣地，扶持60多家，強調門店發貨。打通線上線下，通過增加用戶體驗和便利性，將線上線下用戶互相引流，刺激消費，實現增長是品牌和阿里等電商平台共同的追求。
跨店聯動、流量轉化
推多門檻跨店滿減優惠玩法，提升促銷聯動和流量轉化。
18年雙11的營銷玩法包括平台級、行業級和商家工具，平台級將有全場滿返、雙11購物券滿減活動;行業級別的將有預售、花唄分期等方式;商家自己則有買n免1、搭配寶、贈品寶、特價寶等多重玩法。
備貨主打秋冬新款、商場同款
18年雙11貨品仍會以應季為主，建議商家在活動前對店鋪主推款和top款做足准備。預熱期間主推時尚，天貓全球潮流盛典，將作為雙十一預熱期間時尚方向主推重點。
3. 請你論述淘寶在雙11活動中,採取了哪些市場營銷策略
好的營銷策略可以讓事半功倍、論壇等進行主動宣傳。
紅包抽取活動引爆新的熱點
人們都有貪小便宜的心裡，首先淘寶天貓作為電商的領頭羊，通過廣告，獲得的紅包能讓更多人參與購物，最重要的就是營銷策略，紅包派送等全方位整合營銷開始預熱，免費可以獲得的東西不要白不要，其集市上的各個品牌都在做，民眾開始自發幫助天貓做宣傳，那麼都有哪些好的營銷策略，時間選在1111光棍節這天，地利，微博營銷，同時不止天貓和淘寶官方做營銷，也比較容易在群體間產生一種共鳴和宣傳效益淘寶雙十一的後期效益應該遠不如此，其次、微博，人和之後。擁有天時，天時與人和，吸引年輕人瘋狂參與搶購打下了基礎。
火熱話題進行病毒式營銷
利用話題進行病毒式營銷，引爆新的熱點，主要可以從以下幾方面來看，拿淘寶雙十一來看，如五折促銷，這些組合起來構成了淘寶的巨大成功、簡訊。
多種營銷方式共同發力
淘寶營銷方式多種多樣，淘寶雙十一的營銷為什麼如此成功呢，百億優惠券領取等，於是更多的人開始跟風，用廣告，擁有著無可厚非的地利優勢，從而帶動消費的潮流。
優惠信息動人心弦
各種優惠打折信息抓住了淘寶光棍節的噱頭，免費獲得的紅包能讓更多的人進行參與
好的營銷策略可以讓事半功倍、論壇等進行主動宣傳。
4. 天貓雙十一促銷攻略
一般雙十一的抄的促銷內容相對襲比較簡單，但是今年又有新的一些互動出現，也就導致很多人對於這些玩法的不解，不過萬變不離其宗，這些難以計算的到手價格還是其實都還算簡單的。不過有的人也已經都被這些活動搞暈了，這里是可以到慢慢買上去看看，到底有哪些值得現在選購的東西，
5. ifashion 2017年淘寶天貓全年營銷活動主題有哪些
健康節2017年5月10日-5月15日
517通信狂歡節2017年5月11日-5月17日
520表白節2017年5月13日-5月20日
天貓櫥櫃節2017年5月13日-6月20日
517吃貨日2017年5月15日-5月17日
天貓底妝節2017年5月16日-5月19日
天貓閨蜜節2017年5月16日-5月25日
大六一旅行季2017年5月16日-6月1日
進口狂歡周2017年5月19日-5月25日
全球兒童生活節2017年5月20日-5月27日
天貓粉絲狂歡節2017年5月25日-6月18日
天貓父親節2017年5月25日-6月30日
義大利周2017年5月30日-6月2日
618年中大促2017年6月1日-6月19日
聚劃算66大聚惠2017年6月2日-6月7日
66全國愛眼日2017年6月4日-6月8日
天貓端午節2017年5月4日-6月9日
王子公主禮服節2017年5月11日-5月19日
天貓全球酒水節2017年9月9日
天貓99大促2017年9月9日
雙11全球狂歡節2017年11月11日
1212年度盛典2017年12月12日
6. 雙11天貓是怎麼做互聯網營銷的
雙11天貓主要採用了以下幾種營銷方式：
一、動態海報：
1、提前14天開始預版熱，當時堅果手機是提權前8天開始預熱，魅藍手機是提前6天開始預熱的（如果我沒記錯的話）。一般這個時間在5~14天。可以根據自己的實際情況進行調整。
2、告訴用戶你要傳達的信息，例如「雙11」晚會播出時間、播出頻道、參與互動方式、參與福利等。
3、在文案之中告訴用戶怎麼做，包括不要換台，火速回家等。很多文案都是說自己多麼的好，多麼的強，卻忽略了告訴用戶怎麼做，比如如何購買或參與等。
4、藉助熱點吸引眼球，比如海報之中提到《琅琊榜》中的靖王、萬聖節等，文案就是需要「與時俱進」。
二、H5營銷
三、雙十一搜索彩蛋：
國內使用搜索彩蛋最多的就是網路了，但網路和天貓的做法區別很大，天貓是要在「雙11」吸引眼球，讓大家關注，狙擊競爭對手，所以採取限時彩蛋的做法，畢竟物以稀為貴嘛，天天有的玩用戶也就習以為常了。網路的做法是「細水長流」，慢慢通過增加關鍵詞，讓自己的產品變得好玩。
7. 淘寶雙11活動都有什麼啊
對今年雙11的介紹中發現，與去年相比，今年雙11玩法有些不同，具體包括以下方面：
第一，基於好友關系的互動。雙11當天，兲貓將派送2億元紅包，支付寶將派送1億元紅包，這些紅包將採用社交化的方式派送。
兲貓副總裁王煜磊表示，兲貓與新浪微博用戶體系已經打通，消費者在新浪微博上的好友關系，將成為紅包流動的基礎。此外，手機端的紅包玩法可把現實社會關系中身邊的人關聯起來。
第二，O2O。兲貓方面表示，今年雙11覆蓋了很多傳統品牌的實體門店，包括Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾等300多家品牌線下3萬家門店。
兲貓尚未公布O2O的詳細玩法，僅表示，通過兲貓無線客戶端及高德地圖，將品牌商線下店鋪和線上兲貓旗艦店打通。
第三，千人千面。今年參加雙11的品牌商有2萬個，是去年雙11的兩倍。與往年不同的是，今年雙11將基於大數據分析採用「千人千面」的展示方式。個性化主場的內容，主要基於用戶在活動期間關注、瀏覽、加購物車、收藏等行為的數據進行分析。王煜磊表示，今年雙11的「千人千面」將成為常態，即未來每個人登陸兲貓時看到的內容都不同。
作為這場雙11的主辦方，兲貓主要從技術、物流兩方面進行准備。
兲貓的兩點准備
首先，技術方面，重視移動端，並提升海外華人購物速度。
阿里集團技術部副總裁劉振飛介紹，往年PC端是重點，今年在技術方面更加重視無線。劉振飛介紹，今年雙11准備的網站承載量級是去年的一倍多，可支撐全國數億網民同一時刻湧入兲貓，兲貓、淘寶等手機無線客戶端的承載能力是去年的25倍。今年在技術環節准備了2000多套應急預案，包括受到黑客攻擊預案、伺服器機房故障預案。
劉振飛稱，往年雙11中，海外華人訪問兲貓非常慢，今年在香港、台灣、新加坡、美國、英國、德國等9個地區建立節點，並採用第三方加速技術。「今年海外華人參加雙11購物，購物體驗和國內一樣。」
第二，物流方面，今年將運用大數據引導快速物流的運轉。和國家氣象局數據中心合作，通過物流數據雷達指示實時道路交通情況。
兲貓披露，全國有超過100萬快遞人員在備戰兲貓雙11，國內十三大快遞公司新增分撥中心超過150個，新增的操作場地超過200萬平米。各大快遞公司新增了4000輛車。
建議商家量力而行
王煜磊表示，今年商家踴躍程度超過預期，但兲貓不希望商家備更多的貨。「不是看商家銷售額，而是看商家的售罄額。」
他假設，如果商家一天備貨11億，但只賣了1億，這種做法是不提倡的；如果備貨8000萬，賣了8000萬，做到了量力而行。
「並不擔心大的商家，因為有了幾年參與雙11的經驗；比較擔心的是第一年參加雙11的商家，不要一口吃個胖子，即便能吃成胖子，也不能忘了後端配送等問題，要根據自己的能力備貨。」王煜磊說。
對於可能由於預估不準而產生的庫存問題，王煜磊表示，如果有商家為雙11備的貨沒賣掉，兲貓會考慮通過後續活動或者聚劃算幫助賣家解決