購買關鍵詞營銷案例

『壹』 什麼是營銷關鍵詞

洞察：發現機會比學習市場營銷更重要
□ 觀察的目的是為了認知，洞察的目的是為了看清本質。
□ 透過消費者的行為，分析其行為背後的心理需求。
□ 洞察要以消費者為導向，不能代替消費者思考。
□ 產品本身是什麼並不重要，消費者認為你的產品是什麼，或你給消費者的感覺是什麼才起決定作用。
□ 洞察其實沒有什麼方法論，其原點就在於對人性的理解和關懷。
□ 發現市場機會比學習市場營銷更重要。
沖突：沖突產生需求// 028
□ 人的需求是有限的，人的慾望是無限的；解決沖突，就是營銷的根本所在。
□ 營銷首先要洞察需求，洞察需求的目的是幫助消費者解決問題，解決問題的目的是獲取利益。問題是什麼？問題就是沖突！
□ 三流營銷尋找沖突，二流營銷解決沖突，一流營銷製造沖突。
□ 二流的高手是發現並解決沖突，而一流的高手是製造、放大沖突，從而利用沖突產生的需求。
□ 有對比，才有勝負！就像那句愛情的格言：你永遠也不曉得自己有多喜歡一個人，除非你看見他和別人在一起！
□ 人民內部矛盾要用人民幣解決。
訴求：市場競爭的兩個層面
□ 市場競爭無非就是兩個層面的競爭：一個是產品的競爭，一個是品牌的競爭。
□ 產品競爭（性能、包裝、價格等）——物質及技術的競爭。
□ 品牌競爭（心理感受、明確的附加值等）——精神及心理的競爭。
□ 沒有意義的差異化也是有意義的。
□ 參與市場競爭，啟程是產品，但只有品牌才有可能到達終點。
□ 產品的三重屬性，即核心產品、實體產品、周邊產品。
捨得：少即是多
□ 舍，只為更精準——舍棄復雜，簡單到極致，單純的創意如利刃般割手。
□ 舍，只為更專注——更為專注，成為專家。
□ 舍，只為了更加簡化——將寶貴的時間和精力都致力於更重要的事情上.。
□ 舍，不是傻子揚麥，留粕去瓤——舍是「去其糟粕，取其精華」。
□ 成為專家的最終目的，就是掌握核心的關鍵詞。
□ 產品利益點要小而精，目標市場要小而精，目標消費對象也要小而精。
重復：就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一樣的事情
□ 打造品牌路徑的「四步曲」。
□ 重復帶來刺激，不斷地重復可以形成條件反射的效果，重復21次才有可能形成習慣。
□ 第一次引起知覺，第二次引起聯系，第三次提醒益處。
□ 品牌形象切忌朝令夕改，貴在堅持重復。
□ 「簡單粗暴」的表象重復， 「形散神聚」的內核重復。
□ 無論是外在形式，還是內在內容，「重復」都必須：橫向統一，縱向堅持。
勸誘：廣告的本質就是「勸」和「誘」
□ 勸是推動，催促他（她）張開眼睛，注意你要給的東西；誘是拉動，你要給的東西充滿魅惑，吸引他（她）的視線。
□ 勸，是說服，是引導；誘，是吸引，是拉近。
□ 勸，這個字眼並不像表面上的那麼文縐縐，而是要追求快、准、狠，言之有物，直擊要害。
□ 誘，是召喚，是誘惑——除了誘惑，我能抵擋一切！
□ 感性的誘惑，有時比理性的說服更為重要。
□ 我們賣的不是牛排，而是牛排的滋滋聲——廣告的本質就是勸誘。
產品：產品是用來滿足人們需求和慾望的物體或無形的載體
□ 鮮花為什麼總是插在牛糞上?因為牛糞會服務、會溝通。
□ 產品同質化時代，無意義的差異也是一種創新。
□ 在商品環境中，一種商品是用另一種商品來衡量的。
□ 人類的本性是喜新厭舊，所謂「新」，並不就是「好」。創新的產品不一定要拿好和壞去衡量，而是有和沒有。
□ 創新的產品，一定是要去匹配消費者現有或將有的需求，否則就是無意義的創新。
□ 產品創新的另一種形式，就是產品概念創新。
價格：從零到無限，數字的魔術// 160
□ 一個不存在的數字，卻也許代表了商業的未來。
□ 「免費」不是贈品那麼簡單，免費可以創造需求，免費可以提高聲望，貌似「無利」卻蘊含大利，「免費」之「零」大有可為。
□ 免費所能做的不僅是創造出一個或者幾個需求，還能用免費做噱頭、做武器挑戰行業大佬，樹立行業地位，提高品牌聲譽。
□ 免費也可以是「簫管」和「鑼鼓」，為吸引人氣做貢獻。
□ 高價——混合著憤怒與幸福的復雜感受。
□ 佔便宜還是真便宜。
樹敵：凡是敵人反對的我們就要擁護，凡是敵人擁護的我們就要反對。 ——毛澤東
□ 為什麼我們要閑著沒事給自己找個敵人？一人拾柴火不旺，眾人拾柴火焰高。
□ 越了解敵人，越了解市場——完美的競爭戰略並不是要成為行業第一，而是要使自己與眾不同，難以復制！
□ 以敵明鑒，搞清楚你的敵人究竟是誰？
□ 送你一顆子彈——凡是敵人支持的，我們都反對；凡是敵人反對的，我們都支持。
□ 進攻，永遠是最好的防守——實力相當的對手相遇時，拼的不僅僅是智慧，更是勇氣！
□ 斗不過你，我先跟著你；沒有永遠的敵人，只有共同的利益。
游戲：營銷是一場游戲，該認真認真，該混蛋混蛋
□ 營銷不是單純地賣貨，而是去研究人的心理，說到底，營銷也是一場游戲，一場人和人、團隊和團隊的游戲。
□ 實體性的游戲化應用——游戲機，動起來！
□ 利用游戲特性的營銷行為——積分系統、升級機制、排行榜制度。
□ 利用游戲的營銷心態，去做營銷的游戲。經營企業是個嚴肅的事，但營銷卻是個游戲。
□ 有意思的人，游戲中人——在營銷的世界裡，會玩的孩子才能玩得如魚得水!
□ 營銷是個游戲，做營銷也是個游戲，想要成為一個好的營銷人，還是個游戲。
娛樂：所有的行業都是娛樂業
□ 獨樂樂不如眾樂樂。
□ 這是一個膚淺的時代，膚淺時代一個很重要的特徵就是娛樂化。
□ 娛樂了我，也娛樂了你，2012年最紅的人是誰？非屌絲莫屬。
□ 孤單，是一個人的狂歡；狂歡，是一群人的孤單。
□ 娛樂，就是褪下華麗的外衣。
□ 不娛樂，不成活！
俗：通俗而非惡俗
□ 總有些「俗」勢如破竹，無法抵擋。
□ 不要錯誤地理解「俗」，俗最根本的特點就是具有旺盛的生命力。
□ 俗，就是民風、民俗、文化、傳統、主流文化和主流價值觀念。
□ 俗，之所以受歡迎，是因為俗往往是減壓的、是讓人愉悅的。
□ 將俗營銷進行到底！
□ 飛不了天，你就老老實實當個俗人吧!
借勢：雖有智慧，不如乘勢。雖有鎡基，不如待時。 ——孟子
□ 站在巨人的肩膀上，未必是說你一定能獲得巨人般的成功，而是說你能獲得巨人的視野和境界。
□ 「傍巨人」——讓100萬看起來像1000萬。
□ 企業選擇媒體的時候，說得通俗一點，就是要「傍名流」。
□ 抓緊時機趕緊蹭，有機會要蹭，沒有機會，創造機會也要蹭。
□ 開創者是勇敢的，跟隨者是明智的——這就是蹭的精髓所在。
□ 借勢三部曲：用膽識應勢，用洞察力借勢，用創造力造勢。
非對稱：人有兩條腿，但不能同時踏入兩條河流
□ 紅星美凱龍：能用錢解決的問題，都不是問題。
□ 宜家家居：不負責零售的零售終端。
□ 早醒三天，快活三年。
□ 渠道為王，從 Available、Affordable、Acceptable 到 Pervasiveness、Preference、Price to Value。
□
□ 遍地碎片和一地雞毛。
□ 從「掃帚」到「吸塵器」。
□ 為什麼是吸鐵石？
□ 只有碎片化時代才能產生「碎片式」創新。
□ 「點」創新如波浪，請不要停！
□ 把碎片想像成拼圖，把雞毛看成黏土。
試錯：在錯誤中找到成功的途徑// 316
□ 我們在服務成長性企業的過程中，更願意相信離戰略目標最近的反而會是曲線。
□ 市場調研不能替代「試錯」。
□ 在市場機會微光乍現時能夠及時地把握住，先做再糾正通常比等調研結果來得快。
□ 有「試」才可能有「適」。
□ 要學會在試錯中調整方向。
□ 試錯的最終目的是為了糾錯，得到正解

『貳』 2016年營銷關鍵詞有什麼

每一年的營銷盤點，總是聚焦在關鍵詞或關鍵案例之上，似乎在時間線上，每一個公司總是按照同樣的節奏跳動著不同的舞步，可2016年卻不太一樣。

不妨透過關鍵詞，去管中窺豹一番，看看那些顯而易見的營銷背後藏著怎樣的「猴急」，怎樣的新意。

關鍵詞：網紅

作為一個網紅爆發的元年，2016年的營銷必然也必須和網紅扯上千絲萬縷。4月21日，在大熱網路脫口秀《羅輯思維》和其主播羅振宇的強力推薦和主導下， 號稱2016年中國第一網紅的papi醬視頻廣告貼片以2200萬的價格成功售出，被麗人麗妝拿下。

這一典型的營銷事件，其關鍵並不在於是否有了央視廣告招標的爆款範式，而在於將網紅這一詞彙從過去局限於「三俗」的范疇，通過做知識社區的《羅輯思維》包裝，而形成了一個可以被雅俗共賞的文化現象。隨後的各種網紅營銷中，盡管也出現了「假慈善」之類的泥沙，出現了杜蕾斯「百人試戴」直播之類噱頭十足、卻乏善可陳的廣告直播外，也出現了一些優質網紅和一些行業有效結合形成跨界營銷的案例。盡管，據中青報調查，72.7％受訪者覺得網紅代言的營銷方式恐難持久。

9月，騰訊動漫讓一位「可愛風」少女裝扮成國產動漫《狐妖小紅娘》中塗山蘇蘇的樣子，直播了與刺綉、油紙傘、刻紙、泥塑、皮影5位手藝人的交流；10月，阿里藉助淘寶直播，對藏戲、唐卡等多種非物質文化遺產進行連續3天的全方位展示，並順勢在淘寶的西藏館眾推出68個特色產品，訂單超過3萬筆。而此前，其亦嘗試過讓10名網紅直播其向蘇綉、龍泉寶劍等「非遺」傳承人拜師學藝的內容，其實也是先期進行嘗試。

其實，在2月爆紅的韓劇《太陽的後裔》背後，「宋仲基」就是網紅，而愛奇藝商城同步推出了宋慧喬、宋仲基劇中同款商品，成功變身電商平台，這種借鑒韓劇+韓流+韓貨的營銷方式並不鮮見，關鍵在於怎麼做成雙料爆款。

點評：

網紅作為一種營銷媒介，在真正走向商業化營銷的過程中，難免出現探索的煩惱。從貼片廣告到內植入，再到直接為電商導流，各種姿勢的頻繁迭代，其最後的依託，依然是網紅所輸出的內容創造是否有價值和受眾的切合度是否嚴絲合縫。以90後、00後為主要受眾族群的網紅經濟，如何合理利用，在2017年也將繼續探索。而其核心引爆點，還是「如何抓住年輕人的心」。一些傳統文化如戲曲，恰恰因為這種隔代感，再加上網紅、直播的演藝，依靠年輕人的好奇心，結合年輕人喜歡的網游、網文素材，起到了「二次創業」的營銷奇效。至於傅園慧和她的洪荒之力，那是個「意外」，但也體現了「抓心」的要訣。

關鍵詞：皮卡丘

當業界還在討論虛擬視覺（VR)如何運用在商業之上，幾個大平台紛紛暢想著用VR試衣間、VR逛商場打造新的消費和營銷場景時；現實增強（AR）寵物養成手游《精靈寶可夢GO》卻一夜爆紅，在最熱的7月間掀起了一場全球性的「捉妖記」熱浪。在現實世界裡抓一隻皮卡丘該是多麼愜意的事。可當大家還在談論任天堂如何通過游戲賺錢時，它卻轉向做起了用游戲為線下店鋪導流的O2O營銷生意。

毫無懸念要模仿。在國內，騰訊應了把奧運景，玩了把AR火炬傳遞活動的實驗，僅用了虛擬的勛章就獲得了1億互動，由此萌生了在春節搶紅包活動中用真金白銀來繼續AR玩法的打算；而愛奇藝則為《櫻桃小丸子》劇場版登陸院線做推廣，在中秋期間聯動新浪遊戲、新浪微博、愛奇藝游戲上線「玩游戲送《櫻桃小丸子》影票」活動，在輔之以各種事件營銷，形成全民捕捉小丸子的線上線下聯歡；而在雙十一期間阿里巴巴則先行一步，在移動端首頁推出AR搶紅包活動，除了贈送雙11精品店鋪的折扣紅包外，還根據LBS直接為線下合作門店做導流。

有意思的是，在國內的企業忙不迭的在AR上玩營銷時，任天堂的套路卻在快速迭代，一會趁皮卡丘火熱，推出皮卡丘+馬里奧的合體公仔，用奇葩造型為其即將發售的黃金皮卡丘卡牌之類的土豪周邊做眼球吸引；一會又撞車雙11，拋出30年前的經典紅白游戲機復刻版（NES)，用「舊貨」和一字之差，為2017年即將推出的次世代游戲機NS做向導，順便「惡心」下11月10日老對手索尼推出的PS4升級版……

點評：

AR作為一項技術，在營銷中的短促出擊，並迅速形成戰力的現象，過去在諸多黑科技中都曾出現過。就如許多黑科技作用與營銷那樣，其實作為底層支持的技術未必很復雜，關鍵是做營銷的人是否想到了合理的運用途徑。而更重要的是，在營銷手段上，快速迭代也是必要的策略，任天堂的連續變招，未必高科技，但卻實打實的有效。同時，本來需要營銷的產品，卻成了可以自帶營銷技能的產品，為自家的「小夥伴」做神助攻。這樣的功法，其實也是頗有點戲劇性。

情懷、自黑、網紅和皮卡丘，其實是2016年諸多營銷關鍵詞中的一部分，諸如敬業福，網路神燈這樣的愚人節營銷，《百鳥朝鳳》和那一跪的爭議，支付寶圈子上線即涉性的話題營銷，郵政「網紅郵筒」跟風推廣等，但新的營銷思維或許更講求持續的營銷效果，而不是短期曝光，更注重讓造勢和商業價值相得益彰，並精準投放到目標人群，而非一味強調熱力無限覆蓋大而無當的「所有人」。

『叄』 網路營銷的成功案例有哪些

• 支付寶

  案例名稱：支付寶錦鯉營銷

  時間：2018年10月

  簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。




• 這些定位於目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到「主人」這兩個字，就想到三隻松鼠。

『肆』 有哪些讓你佩服的借勢營銷案例

其實借勢營銷有很多。比如如果一個電視劇或者一個電影一個動漫火了，馬上淘寶就會有相關的產品，比如各種同款或者周邊。

『伍』 品牌營銷的十大關鍵詞是哪些

品牌營銷的十大關鍵詞
關鍵詞1-立體營銷
關鍵詞2-圈層族群
關鍵回詞3-感官體驗
關鍵詞4-品牌故事
關鍵詞5-語言答釘子視覺錘
關鍵詞6-超級單品
關鍵詞7-場景角色
關鍵詞8-公眾化情緒
關鍵詞9-社會注意力峰值
關鍵詞10-鮮活動力

『陸』 什麼叫淘寶營銷關鍵詞

分析如下：

淘寶營銷關鍵詞是為了讓寶貝更加容易被搜索到。

有效關鍵詞越多越好。關鍵詞多了，說不準哪一個和買家用來搜索的關鍵詞一樣，這樣你的曝光幾率就大了，現在快去看看你的有效關鍵詞有多少，要盡量的多哦！當然前提是這些關鍵詞要是有效關鍵詞，什麼是有效關鍵詞呢?那就看你對買家的搜索習慣的了解了。

在制定關鍵詞的同時還要注重產品名稱的美觀，不要堆砌關鍵詞，商品名稱如同人名一樣，讓人搜索到的同時又能感到你的品質，內涵，如果堆砌關鍵詞很容易讓人摸不著頭腦，印象不深刻，並且也產生不了購買慾望。所以這方面是一個雙刃劍，要注意把握一個度。

(6)購買關鍵詞營銷案例擴展閱讀：

淘寶網主要產品：

1、阿里旺旺

阿里旺旺，一種即時通訊軟體供網上注冊的用戶之間通訊，阿里旺旺是淘寶網官方推薦的溝通工具。淘寶網同時支持用戶以網站聊天室的形式通訊，淘寶網交易認可淘寶旺旺交易聊天內容保存為電子證據。

2、淘寶店鋪

淘寶店鋪是指所有淘寶賣家在淘寶所使用的旺鋪或者店鋪，淘寶旺鋪是相對普通店鋪而誕生的，每個在淘寶新開店的都是系統默認產生的店鋪界面，就是常說的普通店鋪。而淘寶旺鋪（個性化店鋪）服務是由淘寶提供給淘寶賣家，允許賣家使用淘寶提供的計算機和網路技術，實現區別於淘寶一般店鋪展現形式的個性化店鋪頁面展現功能的服務。

3、淘寶指數

淘寶指數是一款基於淘寶的免費數據查詢平台，可通過輸入關鍵詞搜索的方式，查看淘寶市場搜索熱點、成交走勢、定位消費人群在細分市場的趨勢變化的工具。

4、快樂淘寶

2009年12月，淘寶和湖南衛視合作組建「快樂淘寶」公司，聯手拓展電視網購新市場，不僅於2010年4月在湖南衛視推出「快樂淘寶」節目，還在淘寶網上開辟「快樂淘寶」子頻道專區和外部獨立網站，創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。

5、淘寶基金

2013年11月1日中午，淘寶基金理財頻道上線，泰達瑞利、國泰、鵬華、富國等多隻基金也將成為首批上線的基金淘寶店。

6、淘點點

淘寶推出「淘點點」，希望重新定義「吃」。2013年12月20日，淘寶宣布正式推出移動餐飲服務平台――淘點點。用手機下載「淘點點」體驗發現，只需進入外賣頻道，就可以方便地搜索到附近的盒飯、水果、飲料、蛋糕等外賣信息。通過淘點點，消費者可以隨時隨地自助下單、付款，留下送貨地址和電話，十幾分鍾後，外賣商戶就把新鮮出爐的美食送上門。

『柒』 在搜索引擎中購買競品關鍵詞，真的有問題嗎

此前錘子手機被曝出在網路推廣中購買了「iphone」這一對手的關鍵詞，而此前羅永浩對在搜索引擎中購買品牌關鍵詞一事極為反感，其曾經對新東方購買「羅永浩」關鍵詞一事兒大肆抨擊新東方，而此次則是自己成為了曾經被抨擊的對象。
但如果回到商業競爭的本質來看，是否購買對手關鍵詞真的有錯？以及競價排名真的有問題？
一，谷歌、必應、360、搜狗等搜索引擎面對競品關鍵詞是怎麼做的
我們先來看下，主流的搜索引擎面對競品購買關鍵詞時，都是怎麼做的。
當國外用戶在谷歌搜索iPad Pro時，排在第一位的是微軟Surface的廣告。
而當用戶搜索"iphone 6s"時，第一條是對手三星S6的鏈接。
而其原因在於微軟與三星都分別在谷歌購買了蘋果的關鍵詞廣告，事實上企業可以購買對手品牌詞廣告，這在谷歌的Adwords競價系統一直都是允許的，而且一些與query聯系緊密程度較低的關鍵詞也能通過高價購買。
再來看微軟的BING，搜索ipad pro時第一個出現的是樂視。
而在360的SO搜索中，搜索「小米」，第一個出現的是樂視。
在搜狗搜索「小米」時，第一個出現的是京東的手機頻道，而不是小米官網。
為了使自己的廣告獲得更多展現機會，很多企業會選擇競品詞（如同行業知名企業的的商號）作為搜索推廣結果的觸發關鍵詞。為了增加曝光率，即使是大型企業，也可能選擇同類型中小型企業，甚至是與自己經營品類毫無相乾的中小企業的競品詞作為搜索推廣關鍵詞，其目的是擴大自己推廣結果的覆蓋面，吸引更多人的關注，這在企業推廣中非常常見。
而無論國外的谷歌、雅虎、微軟BING還是國內的網路、360、搜狗搜索引擎都是允許購買競爭對手關鍵詞，其實這已是常態。
二，購買競品詞符合市場競爭機制
搜索引擎通過技術創造了一個平台，需要盈利。而品牌企業本身都不是弱勢群體，其有著選擇的權利，其可以選擇踏入搜索推廣領域也可以選擇放棄，但是一旦踏入就必須按照游戲規則行事。
之前看到一個著名的營銷案例，就是國外的公路旁分別豎起了兩塊競品的戶外廣告指示牌，一塊是麥當勞的，一塊是漢堡王的。競爭對手之間針鋒相對打廣告在現實生活中已經如此司空見慣，這也是市場競爭的一部分。所以需要相信的一點是，購買關鍵詞是一種具有正當性的市場競爭行為，允許購買競品詞則是全球主流搜索引擎的通用規則，這種規則被眾多搜索廠商運用。搜索引擎精準匹配用戶的query意圖和推送廣告，達成滿足用戶、商家盈利雙方可以稱為雙贏的局面。
無論是谷歌、網路、雅虎、微軟的BING這些頂級搜索引擎在各自的競價排名系統中都允許競爭對手購買關鍵詞，必然不會是一個簡單的決定，這背後自然有著更為深刻的邏輯。CNET Networks中國區總裁、全球副總裁王路也在接受采訪時表示：「作為互聯網經濟中最為成熟的商業模式之一，商業推廣在搜索引擎的發展過程中，實際上發揮了不可替代的作用。」
三，用戶搜索品牌背後的邏輯和需求
對於很多用戶來說其搜索某品牌，並非真正需要某個品牌，而是有某種需求，例如搜索「小米」的用戶不一定真的想要購買小米手機，而是可能想要了解小米手機的配置參數、功能、價格等多方因素然後進行參考。而如果此時將同等價位的華為手機推給用戶，其實對用戶來說也是非常需要的，這樣一來，用戶可以擁有更多對比和選擇。
因此競價排名的關鍵詞購買機制，其實是在更好的滿足用戶需求。阿里知名產品經理蘇傑曾說過「用戶說出來的需求未必是真實需求」，而同理很多用戶在使用搜索引擎搜索某品牌時，其背後的真實需求其實很難判定，而這時候最聰明的依然還是企業主，通過開放關鍵詞讓企業主進行自然的競爭，市場這個看不見的手可以將其進行更為合理的優化。
因此我們假定用戶搜索某個品牌，就一定是需要某個品牌，實際上是一個誤區。汽車時代誕生之前，用戶說要跑的更快的馬，而福特給了他們真正想要的汽車，而搜索引擎也需要藉助商業化的力量，尋找用戶說不出來但是想要的那輛「汽車」。
四，用戶忠誠度：購買品牌關鍵詞也許更能讓品牌留住那些忠誠的用戶
目前對競價關鍵詞廣告購買的認識中還有一個誤區在於我們會認為，用戶本來想找A品牌，但是看到B品牌的廣告後，最後會就一定會選擇B品牌。
而真實的現實世界並非如此，真正的品牌不會如此脆弱，如果用戶真的選擇了B品牌，那說明A品牌對用戶不具備真正的吸引力，而B品牌才是用戶需要的產品；而相反如果用戶對於A品牌有著極大的忠誠，哪怕用戶被帶到了B品牌頁面，其也會選擇跳出繼續選擇A品牌，這就好像iPhone的死忠用戶不會受到任何安卓手機廣告的影響，所有安卓手機的廣告對於他們的效果基本為0。
如果討論的認知誤區在僅僅通過對手品牌詞的購買，就可以強大到改變用戶對於品牌的忠誠度，這無疑是在杞人憂天了。
總結：媒體熱愛的永遠是吸引眼球，在對品牌競爭的分析中將弊端放大博得用戶眼球，卻只有很少人能用更多的維度去看到商業和技術千絲萬縷的關系，將更多的真相帶到用戶面前。實際情況是，搜索引擎的技術開發需要大量的資金投入，而競價排名讓搜索引擎的技術進步能夠轉化為客觀的商業回報，讓搜索引擎公司通過技術投入開發出更便捷、更符合人性的搜索引擎；對於企業來說，購買競品詞是自由市場競爭的一部分。如果把購買競品詞的利弊一刀切的話，是武斷和不合理的。

『捌』 案例分析關鍵詞廣告在實際運用中具有哪些優點

1.關鍵詞廣告的形式比較簡單
通常是文字廣告，其中主要包含廣告標題、簡介、網址等要素，一般在搜索結果頁面中與自然搜索結果分開，如Google、網路等搜索引擎都採取這種模式。
2.關鍵詞廣告可以隨時進行投放
關鍵詞廣告信息可以隨時出現在檢索結果中，也可以隨時終止投放關鍵詞廣告。根據這一特點，如果一個網站是剛剛建成發布，其他網站推廣方法進行推廣可能有一定的滯後效應，那麼就可以盡快採用關鍵詞廣告推廣來獲得用戶的關注。
3.關鍵詞廣告一般採用按點擊收費的計價模式且費用可以控制
與一般收費收錄搜索引擎按年度收取費用相比，關鍵詞廣告的定價模式並非固定收費，而是按點擊收費，只有用戶點擊廣告才開始計費，對於只是顯示而沒有點擊的情況並不需要付費，因此所有的費用都是「有效的」，改變了一般收費搜索引擎一次性付費的弊端。
4.關鍵詞廣告信息出現的位置可以進行選擇。
通過進行關鍵詞的合理選擇，以及對每次點擊價格等進行合理設置，就可以預先估算推廣信息可能出現的大致位置，從而避免了一般網路廣告的盲目性，對於自然檢索結果排名位置的不可預測性也是一個補充。
5.關鍵詞廣告信息可以方便地進行調整。出現在搜索結果頁面的關鍵詞廣告信息，包括標題、內容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設定的，並且可以方便地進行調整，這與搜索引擎自然檢索結果中的信息完全不同。自然檢索結果中的網頁標題和摘要信息取決於搜索引擎自身的檢索規則，用戶只能被動適應，如果網頁的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對用戶沒有吸引力，從而無法保證推廣效果。
6.可引導潛在用戶直達任何一個期望的目的網頁。
由於關鍵詞廣告信息是由用戶自行設定的，當用戶點擊推廣信息標題鏈接時，可以引導用戶來到任何一個期望的網頁。在自然檢索結果中，搜索引擎收錄的網頁和網址是一一對應的，即摘要信息的標題就是網頁的標題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網頁，而在關鍵詞廣告信息中可以根據需要設計更有吸引力的標題和摘要信息，並可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網頁，如重要產品頁面等
7.關鍵詞廣告可以隨時查看流量統計
當購買了關鍵詞廣告之後，服務商通常會為用戶提供一個管理入口，可以實時在線查看廣告點擊情況以及費用，可以查詢的指標一般包括：每個關鍵詞己經顯示的次數和被點擊的次數、點擊率、關鍵詞的當前價格、每天的點擊次數和費用、累計費用等。經常對廣告效果的統計報告進行記錄和分析很有必要。如果同時購買多個關鍵詞，還有必要進行比較分析，這樣可以逐步積累使用關鍵詞廣告的經驗。

『玖』 關鍵詞：市場 市場營銷 策劃

移動營銷2014年十大關鍵詞大盤點：
1、移動dsp
2、全球化/海外推廣
3、html5
4、移動電商
5、移動視頻廣告
6、跨屏營銷
7、積分牆
8、原生廣告
9、o2o營銷
10、大數據

『拾』 網路營銷的成功案例有哪些

1、步步為「贏」：位於廈門的一家禮品公司是寄望網路改變自身經營狀況的企業之一。這家已經運營3年的公司現狀頗為尷尬：一方面白手起家做貿易，既沒有充裕的資金，也沒有自己的工廠，基本靠轉賣別人的產品，屬於利潤很低的中間商。另一方面，客戶資源主要來自經營者之前工作積累下的老客戶，甚至是親戚朋友介紹的。「近年來，像我們這樣的禮品公司太多了，市場競爭激烈，再像原來一樣做，遲早會關門的。」經營的壓力讓他把目光投向了互聯網。

2、九鼎集團網路營銷成功案例：開展網路營銷，使我集團的經營活動發生了巨大的變化。初步的實踐經驗使我們深深體會到，網路營銷是企業進一步拓展全球市場的"入場券"，只有深入地推進網路營銷系統的建設，才能為企業帶來更多的商機和發展機遇。今年，我們打算首先做好兩件事，一是與河海大學聯手，新上網路營銷綜合應用系統項目。建立自主管理的網站，以網路營銷為中心，加快內部管理系統的緊密配套步伐，形成一個綜合的計算機網路營銷系統。二是招聘一批本科以上學歷的大學生，加強網路營銷隊伍的力量，提高網路營銷人員的素質。同時為他們提供一個高效的系統平台，實行產品信息管理，客戶資料管理，促使企業網路營銷從簡單的E-mail傳遞和廣告發布向產品促銷、信息發布和互動式服務過渡。該系統的完成，將使集團迅速適應網路時代市場營銷策略的轉變，通過網路高效快捷地將企業推向國際市場，使企業的形象、知名度、品牌、產品銷售額有一個大的飛躍。我們堅信，網路營銷必將成為我集團經濟效益的一個新的增長點。