營銷活動好壞

Ⅰ 營銷活動效果評估報告怎麼寫

針對活動內容.落實好每個細節..
給出你的建議以及活動的效益好與壞
麻煩採納，謝謝!

Ⅱ 成功的營銷活動是什麼樣子

通過一個好的營銷活動不僅能提高網站知名度，還能建立企業在活動參與者心中的好感，甚至能將同行的顧客直接奪過來，成功的前提是你必須精心策劃一個足夠吸引人的，有針對性的，然後強有力執行的活動，好的營銷活動應該具備以下幾個要素：

吸引度：

一個活動的成功與否最關鍵的環節就是前期是否能吸引人的眼球，是否能讓訪客得到足夠的關注，所以活動的主題必須創新，抓住訪客的心理，能讓訪客心裡舒服的無怪乎心裡上的和事實存在的獎品，如果你的活動既能帶給活動參與者自我價值和榮譽感的體現，又能給予適當的物質獎勵，那麼這類活動定能吸引大部分訪客積極參與。

針對性：

活動主題不可太過廣泛，不能為了吸引參與者就盲目的擴大范圍，即使吸引了成千上萬個參與者，但最後的效果無疑是會讓人失望的。活動的主題必須是和公司產品，企業品牌相符合，所面對人群必須是有潛在消費需求的群體，還包括場地的選擇，活動舞台的搭建，活動獎品的選定，活動時間等等，這些都要充分了解你的目標群體後才能做出正確的選擇。

可信度：

可信度對知名度比較高的網站來說輕而易舉，訪客可以毫不忌諱的參加活動，但對於剛起步的網站，想讓訪客輕而易舉的來積極參與就存在一定的阻礙，必要時可以藉助訪客比較熟悉的品牌網站來進行合作，在活動過程中可挑選比較有代表性的參與者來對產品進行試用，讓參與者親自說出產品的好壞，有了好評，自然就沒有參與者會懷疑了！

執行，應變能力：

一個精心的策劃是活動成功的根本保證，但活動最終能否最大化將營銷效果體現出來，還需要強有力的執行力來做保證！執行要貫徹於整個活動中的：活動流程，人員安排，活動組織，突發時間應變處理，沒有人能保證在活動中不出現任何意外，一旦意外出現活動效果將大打折扣，前期的精心准備也都是徒勞，所以要竟可能的把各個環節可能出現的問題都想出來，最好的選擇就是在活動之前模擬訓練，讓各個環節的執行者充分熟悉活動的流程。將活動意外降低到0.0001！

傳播力度：

一個活動的成功與否就在於舉辦方是否被參與者，參與者身邊的朋友所接受，也就是企業品牌的宣傳度，這是衡量營銷活動的最重要標准，企業品牌的宣傳體現在營銷活動中的每一個環節，活動前：精彩的活動內容必勾起訪客參與，了解的慾望和關注。活動中：把握好活動中的每一個細節，與用戶積極互動，在這個過程中讓用戶對產品和企業品牌有充分的認識。活動成功後：通過其他推廣宣傳渠道對活動大肆宣傳，讓更多的人認識，了解企業。

Ⅲ 營銷方案的優劣評判標準是什麼

要看營銷的目的 如果這次營銷的目的是在短期內迅速提高市場佔有率 那麼與之相應的對策 降價促銷等手段 當然 提高市場佔有率要看銷售的多少

Ⅳ 如何看待市場營銷環境的好壞是否存在統一的客觀標准

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00市場營銷環境類型

001、微觀營銷環境

00微觀營銷環境是指與企業營銷活動直接發生關系的組織與行為者的力量和因素，包括供應商、營銷中介、顧客、公眾、競爭對手、企業內部其他部門等。

00這些因素對企業具體的營銷活動及其效果都會發生直接的影響，例如某一企業的原材料供應商，突然減少對某一製造商的供應量這勢必直接影響該企業的銷售總量。所以，微觀營銷環境又稱為直接營銷環境或企業作業環境。

002、宏觀營銷環境

00宏觀營銷環境是指影響企業營銷活動的社會性力量和因素，包括人口、經濟、政治法律、社會文化、自然物質和科學技術等。

00例如人口的老齡化，為老年用品的生產提供了廣闊的市場。為此，企業營銷活動必須全面、准確地分析這些因素。由於這些力量和因素從宏觀角度間接作用(以微觀營銷環境為媒介)於企業的營銷活動，因此也可以把這些因素稱為間接營銷環境。

00市場營銷環境特點

001、客觀性

00企業總是在特定的社會、市場環境中生存、發展的。這種環境並不以營銷者的意志為轉移，具有強制性與不可控制性的特點。也就是說，企業營銷管理者雖然能認識、利用營銷環境，但無法擺脫環境的制約，也無法控制營銷環境，特別是間接的社會力量，更難以把握。

002、差異性

00不同的國家或地域，人口、經濟、政治、文化存在很大差異性，企業營銷活動必然面對這種環境的差異性，制定不同的營銷策略而且同樣一種環境因素，對不同企業的影響也是不同的，如海灣危機，造成國際石油市場的極大波動，對石化行業的企業影響十分大，而對那些與石油關系不大的企業影響則小。

003、相關性

00營銷環境的相關性是指各環境因素間的相互影響和相互制約。這種相關性表現在兩個方面：

00(1)某一環境因素的變化會引起其他因素的互動變化

00如在第十屆全國人民代表大會上，國家提出了解決「農業、農村、農民」的「三農」問題，相繼制定了加強農業建設的一系列方針政策，這些政策的實施，勢必影響農業產業結構的調整，拉動了農業投資，並為農業的發展提供了新的機遇，也為以農產品為原料的生產企業提供了開發產品、調整產品結構的契機。

00(2)企業營銷活動受多種環境因素的共同制約

00企業的營銷活動不僅僅受單一環境因素的影響，而是受多個環境因素共同制約的。如企業的產品開發，就要受制於國家環保政策技術標准、消費者需求特點、競爭者產品、替代品等多種因素的制約，如果不考慮這些外在的力量，生產出來的產品能否進入市場是很難把握的。

00市場營銷環境對企業營銷的影響

00(一)市場營銷環境對企業營銷帶來雙重影響作用

001、環境給企業營銷帶來的威脅。營銷環境中會出現許多不利於企業營銷活動的因素，由此形成挑戰。如果企業不採取相應的規避風險的措施，這些因素會導致企業營銷的困難，帶來威脅。為保證企業營銷活動的正常運行，企業應注重對環境進行分析，及時預見環境威脅，將危機減少到最低程度。

002、環境給企業營銷帶來的機會。營銷環境也會滋生出對企業具有吸引力的領域，帶來營銷的機會。對企業來講，環境機會是開拓經營新局面的重要基礎。為此，企業加強應對環境的分析，當環境機會出現的時候善於捕捉和把握，以求得企業的發展。

00(二)市場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎

00市場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎。企業營銷活動所需的各種資源，如資金、信息、人才等都是由環境來提供的。企業生產經營的產品或服務需要哪些資源、多少資源、從哪裡獲取資源，必須分析研究營銷環境因素，以獲取最優的營銷資源滿足企業經營的需要，實現營銷目標。

00(三)市場營銷環境是企業制定營銷策略的依據

00企業營銷活動受制於客觀環境因素，必須與所處的營銷環境相適應。但企業在環境面前決不是無能為力、束手無策的，能夠發揮主觀能動性，制定有效的營銷策略去影響環境，在市場競爭中處於主動，佔領更大的市場。

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Ⅳ 評價營銷策劃方案質量好壞優劣的標准有哪些

北京隆馳歐比特營銷策劃有限公司對於營銷策劃的標准有如下幾點認識，希望與大家分享。
簡單地說，一份好的有質量的營銷策劃方案應該具有如下標准：
1、以充分的市場調研為基礎，是建立在科學有效地企業內外部市場營銷環境充分理解、評價、分析基礎之上的，否則營銷策劃方案將成無本之木無源之水。
2、科學的架構系統，所謂科學的架構系統就是指既不拘泥於死板的營銷策劃模式，又不失營銷策劃框架的系統性。那種照本宣科的營銷策劃模板式做法不可提倡，那種毫無系統體系而言的雜亂無序的營銷策劃模式亦不為推崇。
3、建立在核心創意為中心的創意群組基礎之上。一份精彩的營銷策劃方案就是一系列創意群組，而這些創意群組能夠在方案系統內有效運轉，就像太陽系的運行一樣，太陽是核心創意，其他行星是創意群組中的一員。
4、可執行性永遠是營銷策劃方案的重要評估標准之一。營銷策劃方案不是理論的堆積，而是理論與實踐的完美結合體才對，正因如此，可執行性永遠要放在營銷策劃方案評估標準的重要位置。
5、營銷策劃方案的預算體系。很多策劃公司只製作預算，這是完全不正確的，營銷策劃一定要科學分析並形成一套預算體系，包括投資預算、收入預算、成本費用預算等，而且要利用科學的財務統計知識進行分析評估。

Ⅵ 企業如何評估市場活動的好壞

市場活動確切地說市場營銷在過去完了也就完了，即沒有對營銷過程的交代，也沒有對結果的總結，更沒有對效果的評估。隨著以客戶為中心的企業管理思想的引入，也隨著企業成本的增加，對於企業來說，越來越重視營銷效果的評估，這樣做有兩方面的作用，一方面是真正使企業知道有限的經費如何使用，另一方面是總結哪些市場營銷活動對企業更有效果。那都做哪方面的評估呢？市場營銷活動的評估至少從以下幾個方面進行：成本投入評估對於企業來說，經費總是有限的，如何有效地使用有限的財務資源，達到最大化的效果確實是需要認真決策的。任何活動都需要代價，都需要以消耗企業成本為代價，如果這樣的代價是值得的，還可以接受代價的發生，如果這種代價是企業承受不起的，那為什麼還要投入呢？成本評估包括：企業人員成本，企業資金成本，企業科技成本和企業物力成本。對於資金成本和物力成本來說，因為它們是顯形存在的，所以容易被計算，而對於企業科技成本和人力成本計算起來就費點周折。這其中需要企業期望在什麼周期內回收投資，即投資回報率的確定等因素決定。營銷過程效果評估營銷一方面需要看結果，另一個重要的方面就是應注重過程。營銷過程的效應不但決定著營銷活動本身的成敗，而且影響著營銷結果的好壞。營銷過程需要評估，而且有一套評估的標准，這就是：媒體關注度、公眾參與度、客戶認知度、產品知名度等幾項指標衡量。在出現CRM以前，基本上是不注重事件的過程的，只看中事件的結果，多少事實告訴我們沒有好的過程又如何會產生好的結果呢。活動方式評估對於營銷活動本身來說，可以採用多種方式進行，但營銷方式受地域經濟、公眾認同、企業品牌；受時間、地點、營銷對象、價格、產品包裝、產品質量等因素的影響。在營銷活動方式的採用上，經驗是重要的參考依據，但經驗主義卻是極為不可取的。在知道這樣的特點，要知道營銷活動的方式與活動的時間、地域、當地文化、產品價格等因素是密不可分的。營銷效果評估營銷活動結束後，要對活動效果進行評估，而且應該在一個相對時間段內完成這種評估才具有客觀性和科學性。評估時間段的長短定義，要根據營銷活動的規模決定。規模大、過程復雜的營銷活動對它進行評估的周期就要相對長一些。那麼什麼樣的評估結果表示營銷活動是成功的或失敗的呢？通常，在營銷活動結束後的三至六個月內，其營銷活動的產品銷售額穩定提高百分之六點八三，則認為營銷活動是成功的，若產品銷售額在百分之三到五之間徘徊，則對營銷活動的總體評估為沒有效果。若銷售額增長低於百分之三則可判定營銷活動是失敗的。還有另一種對營銷活動的評估判定方法：在營銷活動結束後的三至六個月內，其營銷活動的產品銷售額增長收入的純利潤是營銷活動投入的一點五倍，則說明營銷活動是成功的；若在營銷活動結束後的三至六個月內，其營銷活動的產品銷售額增長收入的純利潤只是營銷活動投入零點五倍到一倍之間則判定營銷活動是不成功的；若營銷活動結束後的三至六個月內，其營銷活動的產品銷售額增長收入的純利潤是營銷活動投入的零點五倍以下，則說明營銷活動是失敗的。廣告評估對於生產企業來說，組織一次營銷活動，特別是組織一次大型的營銷活動是需要在廣告方面進行大量投入的。這其中包括精美的資料費用、場地費用、人員費用、宣傳費用和交通費用等等，資料費用和宣傳費用統稱為廣告費用。廣告效果的評估要根據廣告的形式而定，對於媒體廣告來說，又區分為平面媒體廣告和動畫媒體廣告；對於招貼畫廣告及廣播廣告，還有產品資料廣告等等都屬於介質廣告。廣告具有對產品宣傳的轟炸效果，當選擇了電視媒體廣告和報紙廣告及廣播廣告後，在一個特定時間內，對公眾的影響力和在公眾中的傳播度是十分強勁的。廣告效果的評估要藉助外部力量進行廣泛地社會調查才能夠給出公正的結論。不管調查方式是怎樣的：是隨機問卷調查、還是均方抽樣調查，是特定人群調查，還是重點地區有獎問答等等，對廣告投入的評估還是有一套計算模式的。即：公眾對產品的知曉度上升十至二十個百分點，廣告投入是值得的，並且可在今後的六個月內使產品銷售額上升三到五個百分點。

Ⅶ 線上和線下營銷的區別及優劣性

一、區別：

1、時間。說到時間，對於線上來說就是物流，對於線下來說就是渠道。

讓我們來個公平競爭，假設它們的覆蓋范圍一樣的廣，也就是你家附近就有一家實體店（裡面有你需購買的商品）和一家快遞公司（儲有你的商品），在這種情況下很明顯，時間最快的唯一方法是：你親自到實體店購買！

但如果我們將我們的視野放大到整個區域的話，你就會發現其實快遞公司在幫助社會降低整體時間成本。

綜上所述，在時間上，線上營銷更更占優勢。

2、體驗

體驗是線上的硬傷，當然這一點永遠是無法改變的。對於像服裝這類產品來說，款式比較標准化的還好，如果是款式復雜的，這一點永遠將會是電商的硬傷。

標准化的產品才是最適合網上銷售的，也只有標准化才能做出規模。因為標准化的產品線上和線下的體驗是差不多的。

(7)營銷活動好壞擴展閱讀：

所謂的線上營銷，就是把原本需要企業自己僱人實現的網路營銷工作以合同的方式委託給專業網路營銷服務商。

網路營銷外包服務商以互聯網為平台，在深入分析企業現狀、產品特點和行業特徵的基礎上，為企業量身定製個性化的高性價比網路營銷方案，全面負責方案的有效實施，對網路營銷效果進行跟蹤監控，並定期為企業提供效果分析報告。

在這個過程中網路營銷服務商會充分發揮其在技術、營銷策劃、實施等方面上的各種專業優勢，竭盡所能完成預定的目標以獲得企業支付的服務費用。

線下營銷是針對「線上」營銷而言的，主要是針對目標市場的小眾群體，以階段性滾動的方式提供即時行動的誘因，運營非媒體廣告的方式，力圖實現「一對一互動「式的溝通的營銷手法。

參考資料來源：中商情報網--商品零售線上線下供應鏈的優劣性分析

Ⅷ 從市場營銷學的角度分析 天貓「雙十一」活動的好處與壞處

好處：
光棍節」營銷模式的成功無疑加速了電子商務的發展，通過價格戰打出版來的聚眾效應引起了廣大權群眾的關注，增加了淘寶天貓的知名品牌效應。這次的活動在節日來臨之前就用「半價包郵」、「0元秒殺」、「免費」等各種敏感的詞條加深對消費者的影響，使之達到光棍節當天哄搶的結局。 人心所向，眾望所歸，把握各類消費群體的需求，迎合消費群眾的心理，刺激消費者的購買慾望，以此達到自己的營銷目的。在這個過程中提高了各方面的素質和能力來完成每一步的工作。

壞處：這樣大型的促銷模式，是對商戶的一種利益減損，從而導致企業的盈利出現一定的問題。低價促銷沖擊價格體系，利潤被壓薄，對品牌商造成一定程度的傷害，生死疲勞卻換來白乾一場。

當然這種好處與壞處，都是相對的，也沒有什麼統一的標准，關鍵在於參與雙十一活動能否達到企業的目的，如果企業不清楚自己的目的，盲目的參加這種活動，那還是得不償失的。也就是好與壞歸根到底要由商家自己判斷。

Ⅸ 網路營銷的好與壞

常用的網路營銷方法除了搜索引擎注冊之外還有：網路廣告，交換鏈接，信息發布，郵件列表，許可E-mail營銷，博客營銷，個性化營銷，會員制營銷，病毒式營銷，口碑營銷等等。
一、搜索引擎營銷

搜索引擎注冊與排名這是最經典的，也是最常用的網路營銷方法之一，現在，搜索引擎的效果已經不像幾年前那樣有效，但調查表明，搜索引擎仍然是人們發現新網站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注冊並獲得最理想的排名，是網站設計過程中就要考慮的問題之一，網站正式發布後盡快交到主要的搜索引擎，是網路營銷的基本任務。
二、交換鏈接
交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單的合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站名稱，並設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。
三、病毒式營銷
病毒式營銷並非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是聽過用戶的口碑宣傳網路，信息像病毒一樣，傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計，數以百萬計的受眾。
四、網路廣告
幾乎所有的網路營銷活動都與品牌形象有關，在所有與品牌推廣有關的網路營銷手段中，網路廣告的作用最為直接。進入2001年之後，網路廣告領域發起了一場轟轟烈烈的創新運動，新的廣告形式不斷出現，新型廣告由於客服了標准條幅廣告承載信息量有限，交互性差等弱點，因此獲得了相對比較高一些的點擊率，有研究表明，網路廣告的點擊率並不能完全代表其效果，網路廣告對那些瀏覽而沒有點擊廣告的，占瀏覽者總數99%以上的訪問者同樣產生作用。
五、信息發布
信息發布既是網路營銷的基本職能，又是一種實用的操作手段，通過互聯網，不僅可以瀏覽到大量的商業信息，同時還可以自動發布信息，最重要的是將有價值的信息及時的發布在自己的網站上，以充分發揮網站的功能，比如：新產品信息，優惠促銷信息等，許可Email營銷基於用戶許可的Email營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的准確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。開展Email營銷的前提是擁有潛在用戶的Email地址，這些地址可以是企業從用戶、潛在用戶資料中自行收集整理，也可以利用第三方的潛在用戶資源。
六、郵件列表
郵件列表實際上也是一種Email營銷方式，郵件列表也是基於用戶許可的原則，用戶自願加入，自由退出，稍微不同的是，Email營銷直接向用戶發送促銷信息，而郵件列表是通過為用戶提供有價值的信息，在郵件內容加入適量的促銷信息，從而實現營銷的目的。
七、個性化營銷
個性化營銷的主要內容包括：用戶定製自己感興趣的信息內容，選擇自己喜歡的網頁設計形式，根據自己的需要設置信息的接收方式和接收時間等等。據研究，為了獲得某些個性化的服務，在個人信息可以得到保護的情況下，用戶才願意聽過有限的個人信息，這正是開展個性化營銷的前提保證。
八、會員制營銷
會員制營銷已經被證實為電子商務網站的有效營銷手段，國外許多網上零售型網站都實施了會員制計劃，幾乎已經覆蓋了所有行業，國內的會員制營銷還處在發展初期，不過已經看出電子商務企業對此表現出的濃厚興趣和旺盛的發展勢頭

Ⅹ 營銷好壞決定經濟么 所以經濟不好因為營銷不好

營銷是決定企業效益的主要原因。事關企業效益的因素還有品牌知名度、產品質量、產品利潤率等。