百事猴王營銷案例

㈠ 從六小齡童猴王廣告說起，百事為什麼干不過可口可樂

不如可口可樂可口唄😊

㈡ 從六小齡童李易峰的猴王廣告說起，百事為什麼干不過可口可樂

我個人覺得百事沒有可口好喝

㈢ 網路營銷的成功案例有哪些，讓我借鑒一下哈

• 支付寶

  案例名稱：支付寶錦鯉營銷

  時間：2018年10月

  簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。




• 這些定位於目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到「主人」這兩個字，就想到三隻松鼠。

㈣ 百事可樂，2016年美猴王廣告。

hi~到騰訊視頻搜尋下面的名字就可以看到了

猴年的百事可樂的廣告，童年的記憶。美猴王

㈤ 遼寧春晚、百事可樂如何運用「猴王IP營銷」

2月6日，美猴王六小齡童登上了遼寧春晚，也算是圓了大家一個情懷夢。遼寧春晚用3D投影技術，幫助六小齡童再現了西遊記的諸多情景，效果實在驚艷。這種用全新技術與視角來詮釋經典的做法，找到了傳統與新潮的平衡點，有看點也有情懷。

其實，早於遼寧春晚前一個月，百事可樂就用類似的「傳統與新潮」手法，重新詮釋了猴王精神。百事將六小齡童（章金萊）的家族故事，拍成了《把樂帶回家之猴王世家篇》微電影。

微電影用年輕人的新鮮角度，重新詮釋了猴王精神，勾起了大家對六小齡童、西遊記的懷念，也激起了大家對猴王精神的討論。

此時，我們不妨思考，如何激活優質的IP，讓其成為激發情懷的引爆點？如何賦予經典IP足夠的現代元素，吸引更多年輕人群？

為此，周愔采訪到百事可樂廣告創意的操盤手——文明廣告創始人及創意領袖駱耀明（Andrew Lok），一解其中奧秘。

Q：每到年末，都會涌現一大波「潸然淚下」式情感營銷案例。在同質化的背景下，如何挖掘到差異化的題材/內容？?

??A:在前期准備階段，我們做了很多采訪調研。發現很多80、90、95後都有一種懷舊情懷，常走復古路線。而這幾年春節恰恰缺乏一點傳統的年味，所以我們就選擇了六小齡童這樣的人物，希望通過他能帶出一點年味。

Q：六小齡童作為86版《西遊記》的扮演者，對80後人群影響較大，能打動90後一代嗎？此前是否有過顧慮？

A：90後不一定認識六小齡童，但《西遊記》作為寒暑假必播電視劇，想必很多95後都是知道的。我們希望通過六小齡童喚起大家的童年記憶。這個廣告創意，正是由文明廣告的一位90後同事提出的。

Q：您怎樣看經典與潮流，傳統與年輕？

A:百事可樂一直在倡導年輕精神，它伴隨著每一代年輕人成長，也成為年輕精神的代表。我們希望用猴王的故事，打動現在的年輕人，以及曾經年輕過的人。但並不是說故事的主角一定是年輕人，也並不是說要完全迎合年輕人的胃口。

1、傳統的季節就要做傳統的東西：春節是非常傳統的季節，我們為什麼不能說好一個傳統的故事，卻非要迎合各種新傳播趨勢、技術形式？

2、不要為了追潮流而追潮流：抓年輕人眼球，並不是說年輕人最喜歡什麼、年輕人中最流行什麼，就要在廣告中展現什麼，拿這些點與其交流。而是要透過潮流的外表，觀察年輕人真正在乎什麼，並用新鮮的角度去呈現。品牌對潮流有自己的態度，才能吸引年輕人。

Q：如何講好一個故事？

A：百事可樂已連續五年推出春節主題營銷活動——「把樂帶回家」。「樂」包含幾層含義：把自己帶回家、把自己的快樂帶回家、把百事可樂帶回家。

百事希望通過娛樂明星、表演藝術家，去傳遞這種快樂，把樂帶給更多的家庭，同時也傳遞自己的品牌精神。

今年猴王世家系列作品，也將出發點放在，通過猴王世家的表演，給更多的家庭帶去無限快樂。

Q：如何說服六小齡童，出演商業廣告？

A:關鍵是要用特定的談判方法。我們沒有把藝人當做一個花瓶或工具，而是先做足功課，去了解他們對某個合作的態度和期待。從這個角度來談，才有可能促成項目的落地。

六小齡童知道猴年會有很多品牌來找他，但他希望即便是商業廣告，也能傳遞出文化意義，富有有藝術風采。我們的劇本重點講六小齡童猴王世家的故事，六小齡童很看重這點。

出身猴戲世家的六小齡童，是家族最後一個表演猴戲的人，沒人傳承他的藝術（猴戲傳男不傳女），他需要以自己的方式把故事說出來，比如影片中在燈光下練眼神等情節，都是六小齡童自己補充的。

Q：猴王世家微電影播出後，獲得了還不錯的口碑，符合您的預期嗎？

A：播出前，我們預計反響應該會很好，但不確定一定能打動年輕人。現在來看，網路上反應最大的就是90後，這點挺出乎意料的。如果讓我猜其中的原因，我想應該是情懷故事講的好吧。

Q：猴王是否應該上春晚」網路公關事件，是百事幕後策劃的嗎？

A：這個問題我不方便透露，持保留意見。我們也和品牌方（百事）討論過，人算不如天算。

Q：您已經為百事操作了五年的「把樂帶回家」賀歲廣告，請問今年是您最滿意的一年嗎？

A：應該是最順利的一年。創意提出來之後，一次性就通過了。包括百事的中高層，以及不同年齡層次的同事都沒有提出異議。

㈥ 如何評價百事中國在微信朋友圈投放的猴年廣告

首先，百事可樂走的是感性訴求，即你看了很感動可是我就是不關我產品功能性很大事兒。 猴年採用「美猴王」為主線作為開年廣告，百事很好地打響了第一炮，而後引起的所有混亂，也不能怪它…… 不過這個廣告與產品關聯度不大，但是走感性訴求這方面，也不能硬性要求太多，只能說這已經不是一個廣告，而是一個實打實的微電影。不過百事可樂產品在整個廣告中，出鏡率並不高，最後突然大特寫，著實是有些突兀。 此廣告中一幕，提到章家本來有天賦的兒子——小六齡童，因患病離世，所以重任就落到六小齡童身上。看到這里我就脫節了，我本來鼻頭一酸突然收緊，我怎麼覺得這有點取代他的意味了……一定是我打開的方式不對( ꒪⌓꒪) 不過既然故事主線是「章家四代都是美猴王」，那這一幕也就合理許多了…吧…反正我覺得怪怪的。

㈦ 什麼新奇特的營銷事件才能吸引當今年輕人的眼球

隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請專來了80、90後的童屬年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

㈧ 看了美猴王代言的百事可樂好感動！以後買汽水就百事可樂了！為了美猴王！

還是可口可樂好喝 可口可樂較甜氣體少 百事可樂氣體多沒味道

㈨ 你見過可以讓你笑出來的營銷方式是什麼

看到營銷，我還以為是傳銷，第一個想到的就是面面的麵粉廠，哈哈哈

㈩ 百事可樂猴王廣告是哪家廣告公司做的

這次campaign依然是由上海文明廣告公司（Civilization）幕後操刀。這是一家由前天聯上海執行創意總監的駱耀明(Andrew Lok)和合夥人謝建文一同創辦廣告公司。Civilization（文明），由兩人名字中最後一個字「文」和「明」的組合就是公司名稱。在艾菲實效排名（Effie Effectiveness Index）最新發布的「2015最佳實效獨立廣告公司排行榜」上，上海文明廣告榮獲亞太區第五。