4a營銷案例

1. 4A營銷理論的特點

現代經典營銷理論需要變革，4A營銷理論將為中國的營銷拓展提供了一種思路，為營銷策劃人士提供了一種原則，以有沒有引導性的產品、有沒有提升的價值、有沒有合適的渠道、有沒有引起消費者共鳴的溝通，這才是最重要的，把產品賣給消費者的過程，是一種溝通過程，但作企業人、企業營銷策劃人，還是一種談判過程。

2. 從a4腰的成功，看怎麼做營銷事件

這次4A腰迅速火爆全球，一些一貫用文案里做營銷的企業還沒來得及做一些宣傳文案。
1、在熱門話題很強烈的熱點出現時，將話題參與到你的品牌組織的文案、使用你的產品，再配合這個熱點，做出品牌營銷，將會事半功倍。
2、積極參與熱點話題，社交場景的融合，秀A4腰領取相關活動獎品，送券等活動，讓全民參與到你的活動中來。
3、微博話題具有參與性，微信朋友圈、微信群同樣參與性和傳播性質也很強，可以製作各種短視頻結合不同的平台進行創意互動。

3. 想學廣告策劃營銷案164518805，4A文案策劃

好的，不錯。正合吾意。

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5. 4A公司為什麼叫4A，與別的廣告公司有什麼不同

4A詞源於美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為「美國廣告代理協會」，因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。

不同：在業務方面，4a廣告公司與一般公司不同之處在於，4a廣告公司的客戶一般都是「連線客戶」，即某跨國企業國際上由某4a廣告公司服務，在中國當地市場，一般也由該4a廣告公司中國分支機構執行該客戶在中國市場的廣告業務。

4a廣告公司一般均設有客戶部、創作部、媒介部、市調部等專業部門，根據客戶情況往往還會從各部門抽調人員組成品牌專案工作小組，一般廣告公司看上去和4a廣告公司也差不多，而實際運作上兩者卻相差甚遠。

在4a廣告公司內部，ae代表客戶監督廣告運作的全程，ae人員必須和市調人員、創意人員、文案人員、設計人員、媒介人員不斷溝通，每一步又都要和客戶溝通，直到整個廣告作業完畢，必須對每個環節的運作都了如指掌。

(5)4a營銷案例擴展閱讀：

服務標准：研究顧客的產品或服務，發現產品本身的優劣點，提高競爭能力；分析市場現狀與潛力，以使其產品與服務適合市場的需要，諸如市場位置、可能銷售量、季節性、貿易與經濟情況等均在分析研究之列。

講求運輸、銷售及其執行方法之知識；有效運用各種媒體向消費者、批發商、代理商、零售商說明產品與服務的知識，包括商品特性以及效果等。

今天，美國4A已經演變為全球范圍內規范化廣告公司的代名詞，並有了國際通用的一種叫法：合格的廣告代理商協會。

目前，發達國家和地區的廣告行業，均成立了以綜合性廣告代理公司為成員的4A協會，4A已經成為一個公司綜合實力的體現和象徵。

參考資料來源：網路-4A廣告公司

6. 4A營銷理論的基本信息

世界的市場營銷理論就得了了豐富的發展，80年美國的勞特朋在4P的基礎上，提出4C營銷理論，美國營銷大師唐·舒爾茨在4C的基礎上提出4R理論，並進一步總結提出了大家熟悉的整合營銷傳播理論（IMC）。
隨著中國在90年代陸續進入現代營銷，以上這些理論陸續傳入到中國大陸，而最為普及的，當然是4P，4C，IMC三大理論。值得肯定的是，這三大理論是以時間為先後，對前面理論的升級和豐滿，其基礎是4P理論。
然而，隨著人類社會從農業、工業進入到服務業、信息業，現代營銷理論的發展也從單向、靜態，發展到動態和雙互的理論上來，現有的三大理論也顯出了它的缺點來，不能跟上現代營銷市場發展的實際。
4P營銷理論
1．企業能提供什麼樣的產品（Proct）。包括能夠提供給市場被人們使用和消費並滿足人們某種需要的任何東西，包括形產品、服務、人員、組織、觀念或它們的組合。
2.企業銷售的價格（Price），是指顧客購買產品時的價格，包括折扣、支付期限等。價格或價格決策，關繫到企業的利潤、成本補償、以及是否有利於產品銷售、促銷等問題。
3.企業在什麼渠道銷售（Place），所謂銷售渠道是指在商品從生產企業流轉到消費者手上的全過程中所經歷的各個環節和推動力量之和。
4．企業對產品的推廣促銷（Promotion），促銷是公司或機構用以向目標市場通報自己的產品、服務、形象和理念，說服和提醒他們對公司產品和機構本身信任、支持和注意的任何溝通形式。廣告、宣傳推廣、人員推銷、銷售促進是一個機構促銷組合的四大要素。
4P理論為企業的營銷提供了一個基礎框架。不過，4P是站在企業立場上的，而不是客戶的立場，這遠遠不能滿足在以客戶為導向的市場基礎。由此又出現了4C理論。
4C營銷理論是對4P營銷理論的升級
1、要從產品（Proct）上升級關注到消費者的需求(Consumer)，只有需求得到滿足才會產生消費和銷售；
2、要從產品銷售價格（Price）升級到消費者的心理接受成本（Cost)；只有產品價格接近到消費者的心理價格才會產生消費。
3、在渠道上要關注提供足夠方便的銷售地點（Convenience）；而不是從企業的角度如何容易分銷。
4、要從企業單向的促銷(Promotion)轉向與消費者進行溝通（Communication）；要把信息足夠地傳導向消費者知曉。
4C的理論框架完全站在了消費者的角度來要求企業建立營銷模式，說明消費者需要的是產品的功能、低成本、方便購買和順暢的溝通。
80年代後期，為了研究如何解決將企業產品信息更有效地傳達給消費者，美國營銷大師唐·舒爾茨又提出和發展了4R營銷思想和IMC整合營銷傳播理論。
4R營銷思想與整合營銷傳播
4R分別指代Relevance(要與消費者建立關聯)、Reaction(要提高對市場的快速反應)、Relationship(要與消費者建立一種互動的關系)和Reward(要保持企業得到市場長期回報的能力)。它認為，隨著市場的發展，企業需要從更高層次上以更有效的方式在企業與顧客之間建立起有別於傳統的新型的主動性關系。
4R營銷思想真正體現了關系營銷的思想，之所以稱之為思想，是因為它還沒有成為一種體系，一種可操作的營銷模式，這與整合營銷傳播一樣，是一種手段，而不是一種相對全面的營銷理論模型。
整合營銷傳播是指企業在經營過程中，以由外而內的戰略觀點為基礎，為了與利害關系者進行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰略。
IMC 的核心思想是，以整合企業內外部所有資源為手段,再造企業的生產行為與市場行為,充分調動一切積極因素以實現企業統一的傳播目標。IMC 從廣告心理學入手,強調與顧客進行多方面的接觸,並通過接觸點向消費者傳播一致的清晰的企業形象。其關鍵詞是統一。
4R營銷思想還不能稱之為一種理論，因為它還不能全概現代市場營銷中的所有重要方面，而整合營銷傳播則只能稱之為一種手段，它的本質內容是源自於4P或4C中的促銷和溝通這一環節。
自從三大理論90年代傳播到中國來，已經十多年過去了，然而世界的營銷理論仍舊缺少升華，其後來出現的直復營銷、關系營銷、體驗營銷等，無非都是一種營銷手段而已，尚不能稱為營銷理論。隨著現代營銷競爭的越來越激烈，無論當初的4P還是4C理論，均不能滿足企業在實踐在遇到的尷尬，4P消費者不買帳，4C企業利潤不支持。現代營銷理論需要一次變革。
4A營銷理論----第四種營銷理論
1、它更強調產品的引導性、創新性（Ahead）。它注重產品本身，也注重消費者的需求；但它更強調產品的引導性和創新性，強調以一種強勢的產品創新引導消費、引導潮流趨勢；
2、它更強調產品和品牌在消費者心理的溢價性和增值性（Appreciation）。它要求，產品價格與成本的平衡，與消費者心理價位的平衡，但它更強調要引導消費者的心理價位調整，提升消費者心理價值觀感，提升品牌和產品在消費者心目中的價值形象；
3、它更強調購買場所的合適性和恰當性（Appropriate）。它要求，渠道建設的方便可控性，能讓消費者購買方便，但並不是越多越好，而是要創新地引領一種時尚而又節約高效的購買方式，從而讓消費甘願以一種並不過度方便而又能讓品牌企業承擔得了的渠道模式解決購買方式。
4、它更強調消費的需求激發和共鳴喚起（Arouse）。它要求企業要強勢推介產品的功能性和賣點，同時要與消費者心理形成有效溝通，但僅僅宣告和溝通只是解決了雙方交流的管道，並不能解決最終購買問題，要解決最終購買問題，還必須激發消費需求，與消費者建立心理共鳴，這種共鳴和激發足以把你的品牌宣傳和溝通內容在消費者心裡自動產生消費慾望。

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8. 長沙有沒有4A廣告公司做品牌整合營銷。

4A的話有三種，一種是國際4A，目前長沙沒有；一種是廣州4A，這些公司都在廣州；還一種專是中國4A，目前沒屬有一個准確的准入標准，影響力相對不足。如果你希望找4A，那也可以，不一定要找本地的公司，上海北京廣州有很多，像奧美、電通、李奧貝納、揚羅必凱等等。但是既然你問到這個問題，我個人不建議你找4A公司，第一，費用高，除了咨詢費高，你必須有大量的資金准備來投放廣告；第二，不適合，4A做得更多的是成熟品牌，他們提供的是咨詢服務，新品牌的話找營銷公司更合適。

9. 整合營銷案例有哪些

說一下從小吃到大的衛龍辣條
近年來經濟形勢的動盪，食品行業可謂是冰火兩重天，回各種產品的銷量答不斷劇減，利潤下滑。尤其是三鹿奶粉、地溝油等事件之後，人們對於飲食健康的注重，對於食品的品質要求也開始越來越高，零食也漸漸變成了垃圾食品的代名詞。

但是如今小食品界卻出現了一個奇葩，就像是開了掛一樣，銷量不降反升，而且從「垃圾產品」的光榮代表迅速躥成了「食品界第一網紅」，這么反常的現象不得不讓人其他同行們驚掉了大牙。
衛龍辣條的成功在於其網路上整合營銷的成功，論壇上腦洞大開的段子，微博上讓人捧腹的表情包，以及敢於模仿、創意無限的電商網站，如此順應互聯網思維的創意營銷不但讓消費者更容易接受，而且還引爆了廣大網友的G點，從而形成一種熱門的話題和大信息時代的人們追求新奇獨特的關注點。並且平時網路上關注這些信息的群體也正好是他們的主要消費者，投放信息的定位十分的精準和明確，在不斷增加品牌曝光度的同時引導潛在的消費者關注他們的產品，最終轉化成了實際的銷量。