蒙牛真果粒的營銷策略

㈠ 蒙牛真果粒核心賣點是什麼

蒙牛真果粒，有內涵更美麗!
牛奶+果粒，真實就是
真果粒。
蒙牛真果粒
每粒有新意

㈡ 怎樣促銷蒙牛真果粒

還是多請教廠家的業務員、培訓人員啊，
另外要多留意，其他廠家、品牌、產品的促銷員，看他們是怎麼「搞定」顧客的。
經驗是工作中漫漫積累的。

㈢ 蒙牛真果粒的品牌定位是什麼

哈哈，這個問題真不小啊！對於這個產品或者說品類，我並不熟悉！

㈣ 蒙牛真果粒的現有消費者分析，目前蒙牛的市場佔有率

目前市場最好的的是伊利，蒙牛位居第二。但是蒙牛需要推出更新的產品，還有就是更吸引眼球的廣告啊！！！

㈤ 我要蒙牛真果粒的詳細簡紹~~

全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品——蒙牛真果粒日前推出。中國奶業協會顧問王懷寶表示，真果粒的研製成功延續了乳業市場細分化和多元化健康發展，從研發方向、合作模式等方面為民族乳業的自主創新提供了新思路。

根據最近的一項調查，全球現有30％的人口正面臨著維生素等營養元素缺乏的影響，處於亞健康狀態，我國微量營養元素缺乏的問題也較普遍。專家介紹，通過合理的膳食來改善營養狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，是最方便有效的。因此，果肉和牛奶的組合，已經成為近年食品業的一大亮點和發展趨勢，全球很多乳品企業都把開發含水果的牛奶作為企業創新發展的一項重要課題。

然而，記者卻發現，目前市場上只有水果風味的乳飲料和果粒酸奶，在真果粒面世之前，全球還沒有一款含有真實果粒的常溫牛奶飲品。原來看似簡單的牛奶加水果的組合，竟然隱藏著數項世界性難題。

如何確保水果加入牛奶後兩者都不變質、水果的加入時機、滅菌包裝的方式，工藝設備要求、精確定量問題、營養搭配問題、風味融合問題等，這些問題一直以來都困擾著全球乳業，也使研發含有真實果粒的常溫牛奶產品面臨諸多問題。蒙牛乳業常溫液體奶事業本部總經理白瑛表示，蒙牛真果粒擁有三項全球首創獨立自主知識產權專利，包括一項配方發明專利和兩項生產工藝專利。

近年來，在經歷了一段快速增長期後，中國乳業市場開始呈現出惡性競爭的趨勢，許多乳品企業深陷價格戰。中國乳製品工業協會理事長宋昆岡指出，要擺脫這種低水平的價格戰，民族乳業的惟一出路就是自主創新。只有通過不斷創新才能使產品差異化、為消費者和企業自身創造更大價值。

㈥ 雙贏戰略案例

蒙牛真果粒與《花少》的雙贏商業模式：
蒙牛真果粒與《花兒與少年》第二季的合作，不再是過去活動方與贊助商之間「一手交錢，一手交資源」的淺層關系，雙方在整個項目從生產到播出的運行周期里持續合作，共享資源，共同將內容這塊蛋糕做大。

「無論是數字化媒體時代還是傳統時代，營銷核心無外乎是內容。」這是蒙牛乳業品類管理系統總經理趙興繼的營銷觀點，也是蒙牛真果粒的品牌戰略思路。

說到內容營銷，廣告主搭車綜藝節目是最常見的方式之一。作為走高端路線的果粒牛奶飲品，蒙牛真果粒一直以有趣、年輕、時尚的形象示眾，運營多年，早已家喻戶曉，「真果粒今年最核心的策略是要提升品牌形象，而不是提升品牌的知名度。」

選擇很多，幾經斟酌後，蒙牛真果粒鎖定了湖南衛視的一檔明星真.人秀《花兒與少年》(以下簡稱「花少」)。

1、娛樂營銷讓口碑效應無窮大

2014年，《花少》憑借其獨特的節目設置以及嘉賓的明星效應，一度霸佔各社交平台熱門話題榜。2015年這個春夏，湖南衛視《花少》第二季再度刷屏，從井柏然與鄭爽這對「正經夫婦」CP到許晴的「公主病」，網友吐槽粉絲掐架熱鬧不斷，收視率居高不下。水漲船高，蒙牛真果粒的品牌曝光度與影響力隨之上升。

事實上，娛樂營銷帶來的不只是曝光度，而是口碑效應的無窮大。截至6月16日，#花少#微博話題達到55億，「從每一期《花少》的預告、直播，到重播，都在談蒙牛真果粒，節目中也都會有產品的露出，消費者會在不知不覺中感受到品牌的形象和想要傳遞給用戶的信息。」

在趙興繼看來，硬性廣告像是在對消費者說教，「在學生時代，你的朋友是老師還是同桌?更有可能的是同桌。老師是以說教的形式影響你，朋友很少會講大道理，但是日常生活中的一舉一動，都會對你產生潛移默化的影響。」

在《花少》這檔顏值爆表的節目中，蒙牛真果粒無孔不入，將它的「樂趣」主張彰顯的淋漓盡致，各種「神字幕」、「神回復」、「草莓專用」的植入手法，讓觀眾們在不知不覺中就被其「樂趣」吸引。等待《花少》的日子也是趣味無限，真果粒與湖南衛視聯合打造了《花少》官方手游，游戲的場景設計、畫面風格讓人如置身《花少》之中，從英國倫敦開始，關卡設置隨著節目內容持續更新。

2、不是交易，而是雙贏

在此次與《花少》的合作中，蒙牛真果粒的角色不僅僅是冠名贊助商。

據趙興繼介紹，合作期間，蒙牛真果粒聯合途牛網專為《花少》粉絲定製了旅行線路，每一箱真果粒都有旅遊獎卡，而伴隨著《花少》城市點映會巡迴，「真果粒帶你趣旅遊」也在全國陸續啟動，為花少們送上旅遊大獎。

在線下，蒙牛真果粒也成為《花少》的宣傳渠道，幾十億的產品包裝上均有《花少》的元素體現。

這已經不再是過去活動方與贊助商之間「一手交錢，一手交曝光」的淺層關系，而是雙方在整個項目從生產到播出的運行周期里持續合作，蒙牛真果粒借《花少》節目影響力持續深化品牌形象，《花少》借蒙牛真果粒的產品渠道實現宣傳推廣，雙方共同將內容這塊蛋糕做大，獲得品牌營銷和內容宣傳的雙贏。

㈦ 求一篇關於娃哈哈真果粒的營銷方案（具體）

1:走上街頭，讓大家認識並品嘗，要熱情，從你們的個人形象上提高影響力;2:與較熟悉的酒店一類的，取得供應權，為酒店，娛樂等公共場所提供貨源，從性價比上贏得機會，與其主管人員商議是要相當地誠懇。

㈧ 蒙牛真果粒的產品特色

在日益激烈的競爭環境下，真果粒仍然受到消費者的忠實追捧，更在三年內銷量突破了9億包，真果粒的獨特魅力來源於產品和品牌兩方面。
真果粒產品採用鮮牛奶製造，生產過程中對牛奶的新鮮度、微生物以及其他安全指標進行100%檢測，產品採用了高溫瞬時滅菌技術，最大程度保留了牛奶中的礦物質、蛋白質、乳糖等營養成分，從而使得產品更營養，更健康，口感更順滑。真果粒中的水果含有大量維生素，膳食纖維和鈣、磷、鉀等礦物質，熱量低。膳食纖維對促進腸道蠕動，改善人體的消化系統有積極的功效。隨時隨地一包真果粒，雙重的營養，讓美麗由內而外自然釋放，美妙的口感享受更能帶來一整天的好心情！
說到品牌魅力，自然離不開真果粒的定位。真果粒是目前國內第一款主打高端時尚路線的果粒牛奶飲品。其目標消費者主要集中於時尚潮人、都市白領女性和大學生，一位資深時尚傳媒人士分析說，真果粒可謂天生麗質，品牌中所包含的時尚元素既是一種主流的消費趨勢，更是一種主流的時尚趨勢，因此一定是時下年輕女性最流行的選擇！
真果粒在時尚潮流的把握上，總能快人一步，無論從包裝的設計上，當紅明星徐靜蕾、李冰冰的代言人選擇上，還是時尚版《紅白玫瑰》「女人就愛真果粒」話劇的贊助上，亦或是在與消費者互動的網路FUN劇征選活動中，都能時刻把握住時尚的脈搏與消費者進行深入溝通，不單滿足了消費者追求營養、美麗的雙重心理需求，更通過與他們分享時尚、快樂、健康理念，讓品牌自然融入到目標受眾的生活中，征服了無數時尚達人和都市白領的芳心。

㈨ 蒙牛真果粒的廣告語是什麼

真果粒帶你趣旅遊（李易峰代言）

㈩ 蒙牛真果粒的目標消費群體是

中高收入家庭的年輕人.