建材行業怎麼做營銷活動

Ⅰ 建材行業微信營銷如何做

移動互聯網時代做營銷，相較快消品行業，建材行業雖然是反應遲鈍，行動緩慢了些，但終歸還是趕上了主流的節奏，不乏做得卓越的佼佼者。我就從自身的從業經歷來說說，從虧損100萬到盈利1000萬，瓷磚公司如何啃下網路營銷這根硬骨頭！
1. 隔行如隔山，外行的建議是好心，卻常常幫倒忙！用一百萬燒出來的經驗，望老鐵們共勉。
過來人的肺腑之言；有些老路能免則免，不走不會遺憾，走了才會後悔！我在建材行業做的是瓷磚生意，在移動互聯網崛起的那一年，就已經開始尋思，順應潮流做好與之相匹配的營銷。然而；快消品和耐用品在網路營銷上的操作，其實並不相同，甚至懸殊頗大！
聽從了一些快消品行業老闆的建議，我逐一嘗試了網路移動端SEM、流媒體廣告，也在小程序和公眾號上積極部署，可惜的是，前後歷時一年，花費將近百萬，不僅沒有讓公司業績蒸蒸日上，相反；節節敗退一度讓公司陷入進退兩難的被動局面。
建材行業的特殊性，讓互聯網上奉為圭臬的營銷手段紛紛失效，這讓本就難做的生意，愈發雪上加霜！經過一夜的反思和檢討，我得出結論：其他行業網路營銷的硬通貨，未必就適合建材行業，比如：網路！APP日活1.61億，如此龐大的數據，看上去極其充滿誘惑，然而實際通過SEM引流，一天真正能招攬到的精準客戶又有多少呢？
運營人員曾根據投入產出比做出詳細報表，尚未採用新型網路營銷之前，公司盈利雖然不強勁，但是好在有可持續性，雖然一直奉行遭人詬病的地推方案，畢竟「老是老，還是有效！」而之後；財務一度陷入虧損，持續時間超過12個月，公司高層召開緊急會議後，態度非常一致：戰略方向毋庸置疑，移動互聯網營銷，不能因為虧損100萬就偃旗息鼓，鳴金收兵，不僅不能停手，還得加足馬力繼續干，但是一定得絞盡腦汁研究出適合公司的新戰術，通過金錢和時間的雙重耗損，事實已經擺在眼前：快消品行業吹噓得神乎其神的引流渠道，對於其本身而言，或許立竿見影，但是並不適用於耐用品，至少現階段使用成本過高，且得不償失。
相對於中型體量的公司而言，100萬的學費可大可小，但是其教訓的價值，卻不容低估，當人雲亦雲，亦步亦趨的模仿他人時，如果方式不適用，那投入就像一個無底洞，將拖著整個公司步入萬劫不復的地步。
某些方法別人用得美滋滋，換成你卻苦不堪言，不是你的操作有問題，而是本身這個方法就不適合你！一旦遇見這樣的情形，立馬要做的就是壯士斷腕，然後另闢蹊徑。
2. 5天5000萬！那麼遠，又如此近；社群營銷是神器，用對了方法，財富滾滾而來，用得不當，無異於愚公移山。
發現這樣一個契機，源於公司市場部的一個小型實驗，在評估完回報率之後，我們拋棄了大多數完全沒有產出的渠道，比如流媒體廣告，保留了網路SEM，但是將預算縮減為3W/月，再根據反饋數據進行適時調控，而小程序和公眾號的比重暫時不動，一是因為戰略需要，不能動，也動不得！二是我們打算從社群切入，與公眾號和小程序都保持相當緊密的聯動。
怎樣從社群切入？一直都是困擾整個團隊的難題，而這次實驗也與績效考核掛鉤，一旦失敗將對整個推廣計劃產生極大的負面影響。

團隊日夜趕工拿出了幾個方案，都不甚理想，原因很簡單：無法落地執行！社群看似觸手可及，平凡無奇，但是真正想要藉助社群營銷，做出一場一鳴驚人的促銷活動，絕非易事！
5天業績至少5000萬！這讓團隊成員一個個壓力山大，同時又刺激著大家摩拳擦掌，高風險、高回報，挑戰雖然困難重重，但是非常值得一試。
為了讓整個項目勝算更高，我們邀請了湖南子貢科技的社群營銷高手連蓮老師助力，仔細研讀了項目的明細，連一向天不怕地不怕的連蓮老師也「戰戰兢兢」：不是我畏難，是你們這份方案太low，我看要達到5000萬簡直難於上青天，去掉一個0還差不多！
素聞連蓮老師以嚴謹負責著稱，但是如此一針見血，還是讓人驚訝不已。
同組幾個90後頗受打擊，直言所請非人，但是礙於情面，迫於工作又發作不得。
不是我故意打擊大家，只是社群營銷絕不是這么簡單的事兒！她正色道：你們前期積累了大量用戶信息，並且也有在微信里建群維護，但是建材屬於低頻行業，一次建交後基本上就成了「絕交」，而所謂的群大多數也淪為了死群，即便你們敲鑼打鼓的的推廣活動，要沖5000萬機會渺茫。
不過現在如果更改方案的話，還是來得及的！我會給出一條全新的思路給你們，能不能達成5000萬就全看你們的執行能力了。
在這里先賣一個關子，思路的詳情結尾時再揭曉。採取全新方案後，5天活動，現場狂攬5500萬，一舉突破目標的同時，更讓我們公司一戰成名，對於整個團隊而言，最大的價值在於思維的升級：原來社群應該這么玩！
3. 打通不同行業流量池，對接各大社群潛在客戶，實現資源為我所用，今朝5000萬輕而易舉，來日1個億也唾手可得！
連蓮老師給出的切入點是多方合作，互利共贏！靠公司手頭上的流量池，顯然沒辦法5天做出5000萬的業績，500萬也就封頂了！但是；把別人家的流量池也打通，統統為我所用，瞬間洞庭湖就成了貝加爾湖5000萬還難嗎？！不過是水到渠成的事情而已。
和瓷磚緊密相連的類目有哪些？
無非是衛浴、木地板、照明燈飾、門窗、建築塗料等大大小小數十個細分類目，而每個類目背後或多或少都有成百上千萬的社群存在著，無論是小池塘，還是大湖泊，只要稍加利用，其價值都不可限量。
接通同行業的流量池推廣優惠活動是一方面，但這仍然停留在賣產品、賺差價的層面上，連蓮老師最讓人刮目相看的是商業模式的巧妙騰挪，可謂教人大開眼界。
在社群營銷一呼百應的同時，我們與當地十個樓盤達成協議，5天時間合作數場大規模的看房活動，場地由樓盤提供，檯子則由我們搭建，因推廣是各家剛需，順勢帶動了一個全新小家電品牌的參與，不為掙錢，只為曝光，免費為活動提供了價值一萬元的禮品。
活動剛放出風聲，更有幾家演藝機構爭先恐後的上門合作，只求在舞台上露個臉做一次宣傳，費用一律全免。
看到這；你還以為我們是在賣瓷磚，那就大錯特錯了！
事實上；這5天活動我們將自身的業務包裝成了引流產品 – 你在我們這定裝修直接送您價值上萬元的瓷磚！
看明白沒？
之前我們賣瓷磚，一天到晚苦苦哀求裝修公司合作，現在訂單如紙片般紛至沓來，全部掌握在我們手裡，化被動為主動，裝修公司現在都反過來求我們。
而最高明的一點是；裝修公司想在我們手裡接單子，自身的業務也必須來推廣我們的產品，這就一步步倒逼著裝修公司只能與我們合作！
社群營銷與資源騰挪的雙管齊下，成功在短短5天內勁收5000萬，讓不可能變成了可能，最大跌眼鏡的是，當初花100萬做網路SEM、廣點通、流媒體廣告，連個水花都見不到，而如今10萬不到就輕輕鬆鬆撬動了5000萬，什麼叫「四兩撥千斤」？這才是真正高級的玩法！

Ⅱ 建材行業想在網路上做營銷，具體該怎麼做呢

建材行業想在網路上做營銷，具體該怎麼做呢 ？兄弟你是賣建材的，想在互聯內網上進行銷售，我很容佩服你的思維和勇氣（真誠地佩服）。下邊我就根據自己的經驗跟你說說吧。

1、在網上賣建材的關鍵節點

網上銷售和線下實體店銷售區別不大，無非是銷售途徑不同，和線下銷售的關鍵節點一樣，網上銷售的關鍵節點，在於：讓客戶看到你並聯系你！

建材行業想在網路上做營銷，具體該怎麼

2、如何讓客戶看到你？

就當前互聯網的主流平台來說，所有平台都能夠讓客戶看到你，無非是怎麼把信息發布到這些平台，並讓更多的客戶看到你的信息。至於具體怎麼做，這要看不同網路平台的不同特點。

3、怎麼選擇合適的平台？

既然平台有很多，那我們肯定要先選擇1～2個平台去做。我建議你選擇目前的主流平台，比如說短視頻平台、直播平台等等去做。

只有不斷的嘗試，不斷地做，才能找到適合自己的平台，在網上賣出自己的建材。如果還有更細節的問題要問，歡迎繼續提問！

Ⅲ 建材行業如何做社群運營

我們今天就來簡單說一下,社群運營的常規工作,也是淺層次的日常操作,希望可以給各位在社群管理上一些頭緒,只有前期基本功夠扎實,進階時期的分群裂變才會水到渠成.

1.早報
前期無論是3個社群也好,30個社群也罷,最基礎的工作是一定要落實到位的,之前很多學員就表達過疑問:每天准時一條早報,究竟有無必要?

對此;湖南子貢科技認為,不止有必要,而且是必須的.

早報本身的價值在於形式,或者說是一種儀式感,就像很多人有晚8點准時守在電視機前等中央新聞聯播的習慣,精不精彩其實已經不那麼重要,關鍵是每天按部就班,雷打不動.

這是一種集體屬性,早報就是一種象徵,代表著社群的秩序與穩定.

培養社群成員閱覽早報的習慣,看似微不足道,實則大有用途!

2.解答社群成員的提問

所謂物以類聚人以群分,無論是信息交流群,認知服務型社群,垂直精品社群,行為服務型社群,釋疑和答疑都是日常工作中的重要一環.

價值輸出的專業程度與知識分享的頻率大小,是鑒別一個社群優劣的重要標准,而社群運營不止要擅長於答疑解惑,更要激發群內的分享慾望與助人熱情.

只有社群內部形成良好的互動氛圍,才能每天都有」活水」,這樣可以讓社群長盛不衰.

想必大家都玩過陀螺,一開始需要不斷快速的用鞭子抽打,一旦等陀螺運動起來之後,就可以袖手旁觀了,因為陀螺會自發的運動,無需再額外助力,你往後要做的,僅僅是陀螺運動狀態由盛轉衰時,來上一鞭子!

3.拉人!拉人!拉人!重要的事情說三遍!

社群運營的一個重中之重就是拉人,沒錯!拉人永遠都是手頭上的第一要務.

注意!這里說的拉人,不是盲目的」見人就拉」,否則完全沒意義,也絲毫無價值,拉什麼人?拉精準的人,和社群興趣一致,目標契合的人.

比如一個金融社群,你就不能為了湊人數,強行拉對育兒持興趣的寶媽,相信很多學員在建立社群之初,就已經有做用戶畫像分析,這里就不再贅述.

(下一章我們將重點講」怎麼去拉1000人,如何把這些人安置妥當?」)

4.每周策劃一場社群活動

很多學員不知道如何策劃一場高質高效的社群活動，翻來覆去的就只會「打卡」，一來用戶疲勞，參與度不積極，二來社群活躍度越來越低，本來有望裂變的的社群，也朝著「死群」的方向一路狂奔。

在這里湖南子貢科技給大家兩條思路，無論藉助哪條都可以玩出一系列耳目一新的社群活動。

1. 借鑒競品，參考同行，拿來主義不過時！
分析競品如何舉辦活動，找到優點和不足，然後再策劃自己的活動。競品舉辦的活動往往最具代表性，已經通過實踐檢驗的活動，這樣修改創意能起到事半功倍的效果。

2. 切忌空想，自以為是，要集思廣益，發揮出社群用戶們的聰明才智，人民群眾的智慧是無限的。

在活動策劃之前首先要做好充分的調研，盡可能的了解用戶需求，聽取節點用戶和種子用戶的意見和建議，這樣最後節點用戶也會樂於參與其中，引領更多的社群成員或者非社群成員參與其中。
以上4點是社群運營最淺層次的工作，也是最不能忽視的基礎，後期分群和裂變成功與否，全取決於前期基礎工作是否到位，而社群運營的進階篇涉及到用戶畫像分析能力、社群門檻設定、用戶架構搭建能力，在往後的課程中我們會一一講到。

以上4點是社群運營最淺層次的工作，也是最不能忽視的基礎，後期分群和裂變成功與否，全取決於前期基礎工作是否到位，而社群運營的進階篇涉及到用戶畫像分析能力、社群門檻設定、用戶架構搭建能力，在往後的課程中我們會一一講到。

Ⅳ 建材行業想做微信營銷怎麼做

做活動吸引人氣最快。
包裝一個活動，然後用公眾號，朋友圈，快轉微信營銷系統來發布。
或者找公眾號大V推廣，投放朋友圈廣告等。就是價格比較高。

Ⅳ 家居建材行業如何來做微信營銷

可以在活動期間做朋友圈推廣，時間短，針對性強，尤其適合建材行業偶爾做個活動。