曲江旅遊營銷模式

⑴ 旅遊營銷都有哪些方式

隨意性太強，以前聽智美旅遊的老總說，現在不少景區缺乏前瞻性的營銷戰略規劃，營銷與規劃往往背道而馳。一系列策劃無主題、無主線、無邏輯、無調研，往往是領導一換策略就跟著變了，營銷目標的隨意性強。

⑵ 旅遊體驗營銷的旅遊體驗營銷模式

據旅遊自然環境的不同以及從事旅遊發展企業特色的不同，需要因地制宜的運用體驗營銷創建旅遊品牌策略，實施不同的體驗營銷模式。
（1）娛樂營銷模式
娛樂營銷以滿足遊客的娛樂體驗作為營銷的側重點。娛樂營銷模式要求旅遊企業巧妙地寓銷售和經營於娛樂之中，通過為潛在旅遊者創造獨一無二的娛樂體驗來吸引他們，達到促使其購買和消費的目的。旅遊企業應將娛樂營銷的思想貫穿於旅遊營銷過程的始終，在顧客旅遊的整個經歷中時時地加入娛樂體驗，使整個旅遊過程變的有趣而愉快，從而提升顧客的滿意度。
（2）美學營銷模式
美學營銷以滿足人們的審美體驗為重點，提供給旅遊者以美的愉悅、興奮與享受。運用美學原理和美學手段，按照美的規律去開發旅遊資源、建設和利用旅遊景觀，配以美的主題，提供美的服務，以迎合消費者的審美情趣，引發消費者的購買興趣並增加產品的附加值，使客人在旅遊審美活動中心情愉快、精神舒暢、獲取豐富的美的享受，留下美好的體驗。
（3）情感營銷模式
情感營銷是以旅遊者內在的情感為訴求，致力於滿足旅遊者的情感需要。遊客對於符合心意，滿足其實際心意的產品和服務會產生積極的情緒和情感，它能提升遊客對企業的滿意度和忠誠度。旅遊企業需結合旅遊產品特徵、探究旅遊者的情感反應模式，努力為他們創造正面的情感體驗，避免和去除其負面感受。
（4）主題體驗營銷
主題體驗就是設計能打動顧客情感、激發其慾望的主題。體驗主題必須集空間、時間和事物於相互協調的現實整體，能夠與旅遊目的地本身擁有的自然、人文、歷史資源相吻合，才能夠強化遊客的體驗。遊客的體驗是完整的，包含了空間時間和事物的整合，因此要做到讓遊客在適當的地方、適當的時間作適當的事。
（5）文化體驗營銷
文化體驗以顧客的文化體驗為訴求，針對旅遊產品服務和顧客的消費心理，利用傳統或現代文化，有效地影響顧客的消費觀念，促進消費行為的發生。鞍山通過挖掘旅遊產品的文化內涵，構建具有獨特個性的產品，提升產品的文化品位，增強旅遊的競爭力和吸引力。

⑶ 傳統的旅遊營銷模式是指什麼

（1） 生產觀念導向

改革開放初期，海外旅遊者蜂擁而至，旅遊供不應求，旅遊發展流行「以產定銷」的「生產觀念」,即「我能生產什麼，就賣什麼」。其口號是「我有什麼，就賣什麼」,於是，「推銷觀念」成為企業的主要的經營思想。

（2） 產品觀念導向

產品導向認為，提供一流的產品和服務是旅遊企業經營管理工作的核心，因為顧客喜歡高質量的產品和服務。這個階段，似的高品位的旅遊點、快節便利的交通工具、豪華舒適的酒店、美味可口的美味佳餚以及規范熱情的服務，都體現出來了。但是，往往，經營者又忽視了市場的需求及其變化。

（3） 推銷觀念導向

推銷導向認為，旅遊企業除了提供質量好的產品和服務外，還應組織人員主動出去推銷，尤其是景區的選擇餘地很多，替代性很強，就需要積極推銷。

但對於供求不對路的非渴求產品，乃至對過剩過時產品，縱有天大的本事，也難於推銷出去。中國純觀光型旅遊產品在國際市場上推銷效果不好，就因為許多地方產品老化，推銷起來也有難度。

（4） 營銷觀念導向

隨著賣方市場向買方市場過渡的時候，以顧客為中心的營銷意識沖擊著現代旅遊。是在上述三種導向的挑戰而出現的一種企業經營哲學。營銷導向認為，企業經營管理的關鍵是正確確定目標市場，其營銷觀念與生產觀念顛倒了過來——顧客需要什麼樣的產品和服務，企業就提供這些產品和服務。客人就是上帝、賓客至上、客人就是衣食父母、客人總是對的等營銷思想，屢見於旅遊業的宣傳口號之中。

（5） 社會營銷觀念

旅遊業的經濟效益必須與全社會、全人類的利益緊密聯系起來，對於旅遊開發和發展所引起的資源破壞和環境污染就不能等閑視之，建設綠色景區、綠色賓館、綠色交通等，實施ISO14000環境認證體系。

⑷ 西安曲江是如何發展起來的為什麼主要運作都是旅遊開發項目

曲江新區位於西安市東南部，是陝西省、西安市確立的以文化產業和旅遊產業為主導的城市發展新區，是西安市「五區一港兩基地」的重要組成部分，是西安建設國際化大都市的重要承載區，是國家文化部授予的首個國家級文化產業示範區。曲江新區核心區域面積51.5平方公里，同時輻射帶動大明宮遺址保護區、西安城牆景區、臨潼國家旅遊休閑度假區和樓觀道文化展示區等區域，形成文化產業全新發展格局。
成立的時候定義的就是這個，當然就以旅遊開發項目為主體了。

⑸ 旅遊營銷手段有那些

如果是景區找旅行社吧！

⑹ 曲江模式為什麼是文化旅遊地產領域具有代表性的一種

曲江模式為什麼是文化旅遊地產領域具有代表性的一種？綠維認為，文化旅遊地產可以說是比較遵循綠維提倡的「文化引導的區域綜合開發模式」，也就是突出了文化產業的引擎作用。曲江新區在開發中，提出了創新的理念，即「文化內核+價值傳播+產業支撐+新城市主義」模式，在這種模式中，文化被放在了重要並且首要的位置之上。

曲江模式是一種文化主題城市發展模式。以文化為推動力，以城市經營為手段，形成文化、旅遊、商業、公共設施、城市景觀等的有機契合，集合成為強大的文化產業集群。其實質是：文化內核+價值傳播+產業支撐+新城市主義的綜合模式。

曲江在發展初期，以文化旅遊為撬動。依託人文、區位優勢，構建一批內涵豐富、影響巨大，示範性強，市場好的文化旅遊項目，促進城市資源價值提升。

在後期，曲江的發展已經不滿足於休閑度假旅遊的定位，主動整合優質文化資源，向文化產業轉向，積極拓展文化產業門類和體系，形成整個城市的產業支柱。

在文化旅遊地產方面，綠維做的桂林接力數碼動漫中心是一個比較典型的案例。

桂林接力數碼動漫中心，是國內領先的青少年讀物出版機構――接力出版社運營的一個數碼動漫產業園區項目。該項目緊鄰桂磨高速公路，距離竹江碼頭和磨盤山碼頭僅咫尺之遙，每年路經此地的國內外游灕江客源達到 300 萬人次。運營主體有文化產業資源和優勢，有著良好的管理運營經驗，但如何突破傳統動漫園區「慢熱」的經營現狀和招商效果，進行成功的項目設計和商業模式設計？接力出版社選擇了具有跨產業運營視野、強調商業模式的北京綠維創景規劃設計院。

綠維創景在《動漫產業專題研究》的基礎上，對動漫產業園區慢熱模式的症結分析，結合桂林項目地塊的環境條件，提出了以旅遊為杠桿，撬動動漫與泛旅遊產業整合的「快熱」發展模式。這一模式盈利的突破，在於「體驗式動漫旅遊」的項目設計，以此為整個產業園區的「先期盈利終端、先期品牌終端」，使得整個項目的一期市場引爆、人氣聚集難題得以求解，形成了以旅遊產業帶動文化產業開發的跨產業運營創新。

⑺ 什麼是旅行社營銷模式

這幾年旅遊行業處於混戰之中,在外人看來風光無限的旅遊人,也有一本回難念的經呀!答

從我個人感覺來說,口碑營銷可以說是旅行社最簡單有效的宣傳模式;口碑到底算不算一種營銷方式？答案是肯定的。中國有句古話：「酒香不怕巷子深」，這是一句經典的話;

口碑營銷被業內人士稱為「病毒式營銷」，是因為其傳播的影響力之大,每人個都有一個朋友圈子了。如果您個人擁有一個好的口碑，會帶來源源不斷的財富;

口碑營銷相對其它的營銷來說有著很大的優勢。宣傳費用低,可信任度高,人們每天都會不可避免的接觸到各類廣告，媒體。各種新老產品接踵而來的推廣。根據一些調查報告顯示：「顧客在有相應需求時，他們往往先通過身邊的親朋了解某相關產品或公司的口碑。而且親朋的建議對最終決策佔到了很大的作用。」 同樣的質量，同樣的價格，人們往往都是選擇一個具有良好口碑的產品或服務

⑻ 曲江模式的曲江文化產業項目體系

曲江的文化項目因其關聯性、系統性、互補性形成整體文化品牌。
一個品牌：以曲江、曲江文化、曲江文化產業投資集團為代表的現代文化產業品牌。
三個園區：以唐文化、盛世文化為代表的曲江現代文化產業核心區；以佛文化為代表的法門寺佛文化旅遊區；以道文化為代表的樓觀台道文化展示區。
四個領域：文化旅遊、會展創意、影視演藝、傳媒出版。
五個節會：盛典西安、國際唐人文化周、曲江論壇、曲江秦腔藝術周、曲江文化大講堂。
六個基地：
唐文化展示基地——大唐不夜城、大雁塔文化廣場、大唐芙蓉園、唐文化藝術長廊（即唐城牆遺址公園）、曲江池—寒窯遺址公園。
會展產業基地——佔地3700畝，展覽面積16萬平方米，西部規模最大、功能最完備、設施最全、現代化程度最高的國際會展園區。
影視產業基地——創作基地、編劇培訓基地、影視風險投融資基地、影視作品進出口基地、黃土文化影視作品拍攝基地、秦嶺山水文化影視基地。
演藝基地——「印象西安」、「夢回大唐」、「唐華歌舞」、「盛典西安」、「蘭花花」，音樂廳音樂演出，西安歌劇院劇目演出，拍攝《大明宮》、《飛越秦嶺》、《龍飛法門》等影視作品。
出版傳媒基地——整合創辦一批月發行量超過500萬份的雜志；策劃一批圖書，創新和拓寬發行渠道。
陝西非物質文化遺產保護基地——構建非物質文化遺產保護展示平台；制訂鼓勵非物質文化保護和發展有關政策。
10種文化形態：
中國古建築和現代園林文化（曲江新區、樓觀台、法門寺）
宗教文化（法門寺、樓觀台）
宮廷文化（大明宮國家遺址公園）
民俗文化（曲江非物質文化遺產保護基地）
山水生態文化（樓觀台及秦嶺北麓、曲江池遺址公園）
農業觀光及現代養生文化（樓觀台）
現代音樂及演藝文化（大唐不夜城）
現代影視文化（曲江影視集團及曲江院線）
當代書畫及文學藝術（大唐不夜城畫家村）
當代科技文化（大唐不夜城科學館、水幕電影區）

⑼ 西安曲江文化旅遊集團是個什麼性質的公司

國企：

西安曲江文化旅遊（集團）有限公司是在西安曲江新區管委會領導下，由西安曲江文化產業投資（集團）有限公司投資設立的大型文化旅遊企業集團。成立於2004年7月,注冊資本3.54億元人民幣，總資產19.59億元人民幣，凈資產4.4億元人民幣。
歷經六載砥礪，曲江文旅已建立起涵蓋旅遊產業研究、旅遊項目策劃、景區投資運營管理、旅遊餐飲酒店、旅遊商品開發、旅行社、旅遊地產、旅遊管理輸出等全鏈條的文化旅遊產業集群，成為中國西部最具創新性、發展速度最快的文化旅遊品牌。
截至目前，集團旗下擁有國家4A級景區3個，其中，大唐芙蓉園是中國第一家全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園，榮膺「中國馳名商標」榮譽稱號；曲江海洋公園是西北地區第一家海洋主題公園和全國海洋科普教育基地；大雁塔景區被譽為西安的「城市客廳」和陝西的「文化名片」。唐?大慈恩寺遺址公園、曲江池遺址公園、唐城牆遺址公園、寒窯遺址公園以及將於2010年10月盛大開園的秦二世陵遺址公園共同構築成曲江文旅龐大的文化旅遊景區矩陣。
此外，旗下御宴宮、閱江樓、漢陽館、金緣閣等主題餐飲品牌以及唐華賓館、芳林苑等唐文化主題酒店已經集聚形成陝西文化旅遊市場舉足輕重的產品體系；陝西非物質文化遺產基地「曲江胡店」、世界非物質文化遺產《東倉鼓樂》、大型唐代歌舞劇《夢回大唐》、中國唯一高空載人氦氣球項目「曲江眼」等文化旅遊項目極大豐富了西安文化旅遊項目矩陣；國際流行音樂節、上巳節、國際光影藝術節等正在發展成為享譽全國的重大節事活動品牌。
六年來，曲江文旅秉承曲江新區「文化立區 旅遊興區」的發展宗旨，創新求變、銳意進取，順利通過ISO9001質量管理體系、ISO14001環境管理體系、OHSAS18001職業健康安全管理體系國際認證，建立起了具有國際標準的文化旅遊產業管理體系。積極探求文化旅遊企業運營模式變革與創新，在傳播創新、管理創新、營銷創新等方面引領西部文化旅遊產業發展之先河。
六年來，曲江文旅載譽無數，旗下各單位共榮獲包括「全國青年文明號」、「全國綠化模範單位」、「世界文化旅遊目的地」等在內的國家級榮譽10餘項，省市級榮譽及獎項200餘項。2010年1月，大唐芙蓉園商標榮膺「中國馳名商標」稱號，成為中國西部第一家獲此殊榮的旅遊品牌！
龍吟虎嘯旗卷鐵，再創佳績跨步越。在西安建設國際化大都市及國際一流旅遊目的地的壯闊征程中，在曲江新區創建國家5A級景區及國際一流文化產業示範園區的戰略目標指引下，曲江文旅將繼續秉承曲江新區「文化立區、旅遊興區」的精神，堅持「態度決定一切、思路決定出路、細節決定成敗」，深度介入樓觀中國道文化展示區、臨潼國家級文化旅遊休閑度假區等重大文化旅遊項目的運營管理，不斷優化業務組合，提升運營效能，實現管理創新，推動戰略轉型，全力打造示範全國、邁向國際的文化旅遊產業平台商，為引領西安及陝西文化旅遊產業發展升級，助力文化復興，提升城市價值和文化自信，推動中國文化旅遊產業的發展而不懈努力！

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