世界盃營銷活動

A. 為什麼汽車品牌都愛蹭世界盃的熱度

2018世界盃於6月14日起，也就是明天便會在俄羅斯境內11座城市中的12座球場內舉行，此時除了是球迷們的狂歡，更是汽車企業們的一場營銷「盛宴」。

那麼問題來了，為什麼汽車品牌都愛蹭世界盃的熱點？這對對賣車真的有幫助嗎？

其實不懂汽車營銷這個行業的人確實會比較難以理解，世界盃和汽車到底有啥關系，這種蹭熱度到底有沒有用。對此，不少汽車企業還專門做出了解釋。

現代汽車：將體育營銷作為品牌長期、持續性的戰略規劃，向公眾呈現系統而完整的贊助品牌形象，是提升品牌的不二法門。首先是品牌內涵和企業訴求與體育運動、足球的一致性。其次，足球運動的廣泛性和影響力，為現代汽車帶來了體育營銷的巨大成功效應。體育營銷作為企業與消費者溝通的重要工具，不僅能夠影響消費者的購買行動，更能夠影響人們深層次對企業品牌、文化的認知。體育營銷與文化營銷一直是北京現代企業營銷戰略中兩個重要的組成部分。

江淮汽車：四年一屆的世界盃，是讓全世界為之瘋狂的體育盛宴。足球這項體育運動，所展現出的不懼困難、勇於拼搏、爭取成功的奮斗狀態，以及球員們在賽場上拼搏、上進、永爭第一的體育精神，正是我們發展自主品牌所需的氣勢。借力足球世界盃這一世界性的體育運動，有助於加快樹立江淮汽車的優質品牌形象，將江淮汽車的超強性能淋漓盡致地體現出來，並牢固「品質江淮」的品牌印記。

奇瑞汽車：體育營銷不僅僅依靠其引爆人球的號召力，實現企業的推廣，更是企業對體育事業發展的支持。可以說，體育營銷是塑造品牌形象，展現產品品質的重要途徑，有利於企業與受眾進行有效溝通，快速提升企業的品牌價值，尤其是藉助國際化賽事，能夠快速推進品牌國際化增值。

小結：有人說汽車和足球是最能刺激男人腎上腺素的兩件事。萬眾期待的世界盃已經拉開帷幕，風起雲涌，群雄逐鹿，力量的爆發，技術的配合，都是男人們津津樂道的事情。而汽車同樣如此，對於技術的追求，讓冰冷的機器閃耀著科技的魅力，人車的融合，對戶外的嚮往，對自由的追逐，男人同樣樂此不彼。所以說，汽車品牌蹭世界盃的熱度還是很有用處的。

B. 郭美美被判刑多少年

2011年7月，由監察部、中國社科院社會學所、北京劉安元律師事務所、中國商業聯合會和中國紅十字會總會相關人員組成的聯合調查組，對郭美美與商業系統紅十字會(以下簡稱商紅會)的關系、商紅會的治理結構和內部管理進行了認真調查。調查結果報告如下：

1. 商紅會中不存在「紅十字商會」這一機構，沒有設立「紅十字會商業總經理」這一職務；郭美美與中國紅十字會總會及商紅會沒有任何關系，其炫耀的財富與紅十字會、公眾捐款及項目資金沒有任何關系。商紅會是2001年11月5日由中國商業聯合會根據中國紅十字會總會《關於同意成立中國商業系統紅十字會的批復》正式發文成立的，其主要職責是在商業系統開展緊急救護和紅十字活動。經調查，商紅會中不存在「紅十字商會」這一機構，也沒有設立「紅十字會商業總經理」這一職務。郭美美沒有在商紅會中擔任任何職務，也沒有發現在與商紅會開展合作的公司中任職。與商紅會合作的中紅博愛資產管理有限公司(以下簡稱中紅博愛公司)的銀行對賬單及財務支出明細均顯示，該公司從未向郭美美支付任何費用。郭美美炫耀的財富與中國紅十字會總會、商紅會、公眾捐款和項目資金無任何關系。

2. 商紅會成立以來，沒有建立嚴格的治理結構和管理規范。2001年商紅會成立以來，沒有按照《中國紅十字會章程》對行業紅十字會的要求召開會員代表大會，沒有通過選舉組成理事會和常務理事會，僅以商紅會會長辦公會議的方式聘任商紅會副會長、副秘書長等管理人員，沒有建立嚴格的治理結構。商紅會在合同管理、財務管理、利益規避以及處理紅十字事業使命與商業機構行為的關系等方面，沒有建立一系列嚴格的管理制度。

3. 商紅會與北京王鼎市場營銷咨詢有限公司(以下簡稱王鼎公司)存在利益關聯；「博愛服務站」項目資金不來自紅十字會及公眾捐款。王鼎公司是一家民營企業，2005年1月和2006年1月，該公司相關負責人先後被商紅會聘任為副會長和副秘書長。「博愛服務站」項目是2006年4月由商紅會向中國紅十字會總會申請開展的一個社區項目，計劃在全國部分城鎮社區設置2萬個「博愛服務站」。王鼎公司因參與「博愛服務站」項目的策劃和運作，佔有中紅博愛公司30%的股份。王鼎公司相關負責人的雙重身份和所開展的項目存在利益關聯，嚴重違反了公益組織原則。2008年3月，商紅會事業發展部會同王鼎公司與有關保險公司就依託「博愛服務站」拓展保險業務事宜簽訂了協議。其中，商紅會事業發展部作為商紅會的內設機構，不具備法人資格；協議對如何在「博愛服務站」開展志願服務等缺乏明確的約定。2008年10月，根據商紅會的申請，中國紅十字會總會與商紅會、中紅博愛公司簽訂合作協議，推進「博愛服務站」項目。調查確認，中國紅十字會總會和商紅會在「博愛服務站」項目中沒有任何資金投入，項目運作資金全部由中紅博愛公司投入。

4. 中國紅十字會總會對商紅會疏於管理，監督不力。依據《中國紅十字會章程》，中國紅十字會總會對商紅會負有指導工作的責任。但在批復中國商業聯合會成立商紅會後，中國紅十字會總會對其組織建設、制度建設和業務開展方面指導不夠，監管不力；在「博愛服務站」項目協議審查中，把關不嚴。

C. 新技術影響下7大營銷趨勢都有哪些

短視頻的煥新
短視頻正噴發，調查顯示，晚上20:00之後都是短視頻的瀏覽高峰期，而用戶喜歡的最佳短視頻長度為155.7秒鍾。短視頻讓內容創作最加多元化。
而基於短視頻的自身特性，短視頻最適合產品移動互聯網時代的的所有情景表達，
廣告小片、產品故事、產品工藝與製作過程、創意小片、可以供社交擴散的電影內容等等，都成為產品短視頻內容展現方向。而短視頻也從流量分發階段轉向產品原生階段。
直播營銷
去年是直播播放暴發之年，從秀場開始，直播也有經歷著進化。數值顯示，天天中午十二點和晚上九點以後都是直播觀看的高峰期。經歷了直播大戰，以戶對直播內容的要求正有逐步加強，秀場直播退位，技能式直播和專業式直播崛起，抵制「三俗」的聲音強烈。原先的美女扭一扭視頻逐步轉化成為更加「垂直」更加「專業」的興趣內容，現場視頻播放也從打發時間演變為尋找同好、發現別人世界的重要渠道。
伴隨垂直化專業化的時代到來，牌子如果需要藉助現場視頻播放來進行推廣，公司牌子需要以現場視頻播放特點，牌子發布、新品發布、以現場視頻播放driver社交問題的分裂傳播，打造極致的體驗氣氛，以及現場視頻播放和網紅大V結合的電商的導流和轉化成為新的營銷模式。
體育的信仰
盡管娛樂明星似乎比較收關注，但是，調查發現，88.9%的人認為體育運動運動明星比娛樂明星比較有含金量。很多年輕人認為體育運動運動是一種信仰，由此推動了體育運動運動資料的活力。
2018年將迎來俄羅斯世界盃，數據顯示，92.1%愛體育運動運動的人全關注世界盃，而大多數人全認為體育運動運動呈現泛娛樂化趨勢，賽程評論、實時資訊以及風土人情等成為人們在看直播之外最關注的資料，多角度泛娛樂化的體育運動運動資料在升溫。
圍繞2018年世界盃，品牌可以有的戰略：
品牌態度的表達
圍繞2018年世界盃，品牌要從品牌態度的角度，確立和世界盃符合的元件，進行桌面銷售。
球隊和明星資源的應用
品牌不是世界盃的贊助商，但是要利用世界盃期間用戶關注的熱點球隊和明星資源進行整合銷售。
移動端原創資料的植入
除掉比賽直播外，移動端的具有泛娛樂化的原創節目或者世界盃的評論等等全要成為銷售陣地。
桌面化的場景互動
世界盃將是2018年的重磅賽程，圍繞世界盃方案整合型的娛樂化的場景互動，全是牌子的著力點。
情懷化腔調
對於比較多的讀者而言，情感正沸騰，研究發現，接地氣、有見解有情感的廣告比較受歡迎，品牌需要比較有情感的調子。而「情感」太多與文藝有關，表達心情、興趣、理想、價值觀、態度。
無論是從電影的青春劇情上網易跟帖的蓋樓，又上各大營銷活動的溫馨化模式。情感營銷需要牌子比較加走心，要以情感觸動人，以情感去訴說產品與品牌，不單是與以戶「談情說愛」，比較多的是與以戶「一起呼吸，共成長」，情感也是1款內容。
精神怡情化
82.7%的會員說，因看一篇好的作文，造成買其中表示的商品，這驅動了內容物化，即虛擬資料實體化進一步促進購買行為。實際上是一種審美、情緒跟思想的實體化轉移。

D. 如何看待華帝借世界盃來營銷的策略

就像白岩松所說的，「俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。」除了海信、蒙牛、VIVO的廣告在世界盃賽場上霸屏之外，還有華帝那則「法國隊奪冠，華帝退全款」的廣告。

但是，如今華帝的第四大經銷商已經被法院查封、老闆跑路了，那麼，這部分消費者的利益如何保障？華帝到底有沒有做好了B方案的應對？「跑得了和尚，跑不了廟」，之前作出退款承諾的是華帝公司，如果經銷商不能承擔責任，只能由華帝公司來擔責，那麼相應的「或有負債」的財務風險，華帝准備好了嗎？做這款的營銷方案前，有沒有考慮到經銷商「跑路風險」呢？

法國隊奪冠仍是一個未知數，但是消費者不能被忽悠。希望華帝未雨綢繆拿出預備方案，迎接「退全款」的考驗，不要到時候把這個社會安全風險丟給政府。也希望市場監督、證券監管部門能提前介入，監督華帝履行承諾、防範風險。市場無兒戲，蹭世界盃營銷需謹慎。

來源：澎湃新聞網

E. 嗶哩嗶哩上有視頻聲稱自己為了看世界盃在搞促銷活動的時候買了小米智能電視，電視裝上後看了半場球賽

買電視還是要去賣場看看，對比一下，我個人買的海信，你可以去看看海信的ULED屏幕清晰度比其他的好多少，質量也有保障。

F. 世界盃期間有那些洗腦廣告

「今年世界盃期間的一些電視廣告，簡直就是洗腦式廣告，不僅影響看球的心情，『打雞血』式的喊口號也讓人情緒焦躁。」近日，一直關注世界盃的球迷小杜忍不住發出吐槽。

世界盃期間，也是企業廣告營銷的好時機。世界盃激戰正酣，圍繞世界盃展開的廣告營銷也花樣百出、如火如荼。對於企業品牌來說，4年一屆的世界盃能夠迅速匯聚公眾關注，既是與消費者拉近距離的營銷「黃金期」，也是提升知名度、促進品牌國際化的「窗口期」。然而，在這場由足球帶來的營銷盛宴中，一些企業的廣告引發了不少爭議。

今天，面對網友的質疑，BOSS直聘對媒體表示，廣告的設計思路，就是參考足球比賽當中觀眾和啦啦隊的場景，傳播「找工作，直接跟老闆談」的產品特點。

而知乎方面則表示，此次廣告創意和思路並沒有「以負面博出位」或者「通過爭議性的廣告」取得突破的動機或想法。知乎在廣告投放前進行了多輪創意討論和用戶調研，才確定了投放主線和廣告語傳遞價值點的排序。「有問題，上知乎」是此次廣告投放的主線，而世界盃廣告其實只是知乎完整版廣告的一部分。在完整廣告中，通過劉昊然快速念出不同價值點的設置(上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用戶可以知道知乎功能的豐富性。

不過，業內人士指出，BOSS直聘、知乎的廣告被吐槽並非偶然。這兩家企業都處於急需擴大規模的重要時刻，為了達成目標，需要在有限的時間內傳遞出核心信息。這導致其在廣告營銷中反復強調關鍵信息、內容呈現方式單一。

G. 2002年世界盃期間，日本某進口商為了促銷運動飲料，向我國出口公司訂購T恤衫，要求以紅色為底色

這個案件日方有點過分了
大連海關這邊，你們可以提供與日方溝通證據，

H. 黃岡某商場在世界盃足球比賽期間舉行促銷活動，並設計了兩種方案：一種是以商品價格的九五折優惠的方式進

只中意zHe
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職場中的面試
面試時要注意什麼呢？
一、精力要集中，思維要敏捷，善於「聽」
面試開始，一般是面試人員先做公司介紹，或提出對招聘職位的要求等，這時你可把它作為休息和靜下來的時間，聚氣精神來「傾聽」，要表現出對這個公司這 個職位很感興趣。同時，你可注意到該公司的特點，了解他的用人要求，便於你有針對性的推銷自己。
二、自我介紹，要著重介紹對方感興趣的方面，多講自己的長處
在你給他謙虛誠懇的態度的同時，要有相當的自信。如果你連自己工作都沒有信心，誰還會用你呢？
三、要特別注意提問與回答
回答問題要簡練、果斷、有條有理，口齒清楚，切記含糊其辭，答非所問。不要急於提問，而是當對方發完言後或詢問有和問題時，有禮貌的提出你需要了解的問題。比如公司的發展前景、工作環境、員工福利情況等，讓他注意到你不僅看重公司的現在，還關注他的前景，你在關心公司，千萬不要在你還未搞清楚你索應聘單位是什麼性質、工作特點等關鍵問的情況下匆匆結束面談。
四、有好的開始也有好的結束
你要注意，面試時公司還約有其他人，他會給每一個人打分，不會馬上給你答復。面試結束時你要說：」非常感謝您給我一個面試的機會，佔用您的時間，希望我能來貴公司工作。「如果你對該公司較滿意，在等待一段時間後，可打電話聯系或主動上門去徵求意見；即使你不滿意該公司，也友好、客氣地講明，並對面試表示感謝

I. 法國隊世界盃奪冠華帝啟動退全款這場營銷誰贏了

北京時間月16日凌晨，法國隊4:2擊敗克羅埃西亞隊，捧起世界盃！以「法國隊奪冠退全款」作為營銷大手筆的華帝，也啟動退全款了，並在天貓等平台發出退款流程公示。

法國奪冠之後，華帝官方微信公號第一時間發布文章稱，作為法國國家隊官方贊助商，「慶祝法國隊奪冠，華帝退全款啟動」。這篇文章很快刷屏。

華帝退款多少？不超過7900萬

當然，華帝「退全款」福利是有條件的：需在2018年6月1日0時至7月3日22時期間購買華帝「奪冠套餐」。

其中，指定的煙灶套餐在線下門店及多家線上電商有售：華帝天貓旗艦店、11家華帝天貓專賣店，華帝在京東、蘇寧、國美的旗艦店；指定的熱水器和洗碗機則在線下門店及華帝的全網授權店有售。

華帝股份董事長潘葉江

2017年度，華帝股份營收57.31億元，同比增長30.39%，歸屬母公司股東的凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。

來源：搜狐新聞