1. 關於我國奢侈品消費的分析的論文
面對中國奢侈品消費市場這個潛在的巨大「金礦」， 我們不可迴避的挑戰和問題是：在奢侈品領域立足，還是將身邊這座「金礦」拱手相讓? 如果想有所作為，我們又該如何過「坎」? 成功的關鍵何在? 中國奢侈品市場的時機與挑戰
當國人的注意力多關注大眾消費甚至「三農」窮困問題時,從市場機會的商業角度而論，中國另一個潛在的巨大「金礦」已經浮現，並呈現出最具商業價值的前景。當歐洲企業家對此虎視眈眈已經出手之時，中國的商界乃至社會是否已經看清時機而有所准備? 盡管中國奢侈品市場開始發展，但是我國對奢侈品消費人群這一方面的研究不多，在這樣的情況下，我們應該掌握主動權，首先了解分析中外奢侈品市場及相關情況，對比本國優劣勢。除了研究國外奢侈品在我國的營銷之外，掌握國民消費心理，以及奢侈品營銷理念，改變消費者消費觀念，提倡理性觀念。
2.研究內容：
本文主要分析奢侈品的概念種類、國外奢侈品消費特點及中外差異分析、我國奢侈品市場消費者行為及影響因素分析，重點研究中國奢侈品市場消費者行為及影響因素，並通過分析提出一種理性消費。提綱如下：
摘要
一、奢侈品概述
（二）奢侈品概念、特點及品類
1. 奢侈品的概念
2．奢侈品的特點
（1）傳統奢侈品特點
（2）新興奢侈品特點
3.奢侈品品類
（1）酒類
（2）服飾
(3)化妝品
（4）手錶、配件
二、國外奢侈品消費考察
（一）美國
（二）日本
（三）法國
（四）中外奢侈品消費差異分析
三、我國奢侈品市場消費者行為及影響因素分析
（一）我國奢侈品市場消費者行為
1．消費群體
（1）財富新貴
他們大多都是企業、公司的決策管理者或者是所有者
（2）時尚新寵
所謂的「金領」人群，他們接受過良好的教育，擔任公司、企業的高級管理骨幹
（3）白領階層
「白領」指那些月薪不低於3000元人民幣的腦力勞動者，奢侈品消費大大超過了他們的支付能力，因此「月光族」、「負資產一族」出現
（4）尚酷新族
中國20歲左右的獨生子女一代，他們生活中充斥著各種各樣的世界名牌包包，而許多人已經開始使用奢侈品。
（二）奢侈品消費行為影響因素分析
1. 外在刺激因素
（1）中國社會的快速發展
（2）中國人口結構的變化
（3）參照群體
2. 符號影響
波德里亞符號理論認為，我們消費的並不是物品，而是各種符號。「消費是一種系統化的符號操作性行為⋯⋯為了成為消費品，物品必須成為符號」
2. 內在刺激因素
（1）儒家文化
a．在自我概念上注重人與人之間的相互依賴關系
b．追求個人和團體利益需求的平衡
c．.對社會等級制度的高度認可
四、對中國奢侈品消費的建議
（一）形成正確的消費觀
正確看待奢侈品、根據自身情況適當消費
（二）轉變奢侈品消費模式
物質—精神
（三）培育本土奢侈品品牌
（四）加強對傳媒規范管理重視輿論引導作用
我自己寫的框架，其他內容網路下就有了。
2. 要寫一篇有關愛馬仕在中國的市場營銷策略的論文。。。大家對奢侈品有所研究的親們幫幫忙提供
你好的！
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3. 奢侈品的營銷策略
奢侈品的營銷策略可以分四步去展開：從營銷過程的源頭——商品，到銷售中間環節，再到銷售終端，奢侈品營銷都有著自成一派的獨門絕技。「我是最好的，我是最貴的，我是最值得你擁有的！」這個核心營銷信息的有力傳達是奢侈品營銷百年不敗的奧秘。
一、文化為本
幾乎每一個真正意義上的奢侈品品牌都是以深遠的歷史文化為著力點，如同文物一樣，悠久的歷史和獨特的文化賦予了這些品牌無法取代的內涵。在奢侈品營銷的文化角力中有兩種方式:一是藉助與產品相關聯、真實的歷史文化為營銷點，或是挖掘產品歷史溯源，賦予品牌特有的文化內涵和價值。
二、名人傳奇
奢侈品品牌與享用它的名人從來都是分不開的，大多奢侈品品牌的創始人本身也是該行業的開山鼻祖或是頂尖知名人士，他們對自身所處的社會精英階層非常了解。通過宣傳和利用社會名人，將他們的特質與其品牌進行協同塑造是奢侈品營銷的必殺技。
三、細節放大
奢侈品無論在製造或銷售過程，都對細節的苛求幾乎到了瘋狂的程度，放大對細節的推崇同樣是奢侈品營銷的著力點之一。對細節的追求最好地契合奢侈品享用者購買奢侈品的心理動機。
四、匹配媒體
奢侈品品牌在媒介選擇上也有獨到之處，幾乎天生就明白分眾和市場細分的重要意義。我們一般只能在高檔雜志期刊上，特別是已經在全球市場都取得不錯口碑的雜志上看到奢侈品廣告，讀者會主動通過這樣的雜志來尋求他們喜愛的奢侈品品牌信息。
奢侈品從誕生之日起，其營銷方式就註定與眾不同。首先，在於其營銷本體——商品本身的特殊性，奢侈品的價值無法用一般商品的價值衡量標准來評價;其次，目標消費群體的特殊性。你決不能奢望在大街上向一位億萬富翁進行消費調研，詢問他是否每天收看正在熱播的電視劇;第三，營銷方式的特殊性。簡單、粗暴的密集式廣告投放絕不可能打造一個奢侈品品牌。人們常說三代才能出一個貴族，同樣奢侈品品牌里也絕沒有暴發戶，成就每一個奢侈品品牌的營銷歷程都是一個傳奇。
4. 世界著名奢侈品牌的營銷策略及特點
首先我不到處復制粘貼，自己寫的都是，僅供參考
1，需要濃厚的文化底蘊，比如一些百年版的老品牌，在權這點上阿瑪尼就做的遠遠不足，只能靠後期推廣進行
2，企業直營，不做任何加盟
3，店址選擇一定是一類商圈的絕好位置
4，統一的視覺系統，給人傳達一個高端的定位感
5，永遠不放低自己的身價，哪怕是打折，也讓人覺得還是奢侈品的價格
6，設計風格上是獨特風格不追隨別人只被追隨
7，市場運作永遠拉動而不走推動路線
運作具體細節方面的東西就看你怎麼掌握和做策略了
5. 奢侈品品牌定位及營銷策略研究
Topic: Luxury Brands Positioning and Sales Strategy Study
6. 關於奢侈品營銷策略
有啊，很多。先給你看看周大福的營銷：周大福：營銷策略演繹成功經典
中國人對於珠寶首飾的喜愛，可謂是由來已久，因為它不僅具有保值功能，更凝結著悠悠華夏幾千年的文化古韻…… 中國人對於珠寶首飾的喜愛，可謂是由來已久，因為它不僅具有保值功能，更凝結著悠悠華夏幾千年的文化古韻，而穿金戴銀更是富貴顯赫的象徵，也是身份、地位的標記。香港的周大福，以自己滄桑而富有傳奇色彩的發展歷程，見證了中國幾十年來珠寶首飾業的歷史巨變，用自己獨特而張揚個性的營銷策略，演繹著周大福珠寶首飾成功拓展的經典。 提起香港的周大福及其系列珠寶首飾，在業界及消費者中，可謂是耳熟能詳。周大福，這個創立於1929年，後碾轉遷移並正式在香港成立的珠寶金行，歷經70餘年的風雨歷程，逐步奠定了其在香港珠寶首飾業界的領導地位，並倍受消費者的鍾愛與信賴，在有些地域，周大福已成為珠寶首飾的代名詞。 周大福進軍內地市場始於20世紀90年代，為避開香港激烈的市場競爭壓力，尋找新的突破與增長點，以設立武漢周大福珠寶金行有限公司為標志，正式吹響了進攻內地零售市場的號角，並於1998年，全面「挺進」國內市場，在短短幾年時間里，在內地發展分行數目已近二百家，成為內地珠寶飾品領域里躍出的一匹「黑馬」，2005年，周大福計劃在內地新開分店80家，力爭使周大福分店遍及中國的五湖四海、四面八方。 周大福，這個入選中國最具品牌價值的珠寶首飾企業，緣何能在較短的時間里，星火燎原，成功佔領港澳及內地的大片市場，其市場拓展成功的奧秘到底在哪裡? 待續·····