霸王廣告營銷案例

⑴ 霸王涼茶飲料有哪些值得借鑒的傳播經驗

孫子兵法說：夫未戰而廟算勝者，得算多也，未戰而廟算不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而況於無算乎！。絕對不打無准備之仗——這幾乎成為霸王新品開發的一條鐵律。霸王從2007開始就著手研究飲料和涼茶行業，通過三年的深入了解已經對飲料行業、目標消費者和競爭對手積累了大量翔實的一手資訊，這是霸王敢於重金啟動涼茶業務的基礎。

另一方面霸王一直以來視風險高於一切。如果沒有一套完整的攻防策略，霸王絕不會貿然進入涼茶行業，倘若把這些行為只是作為一種試探的話，那就大錯特錯了。如果非要冠一個好聽的名詞來概括霸王模式的話：實用主義品牌營銷是最合適不過的了！走近一點看企業，探究成功背後的商業思維和成功之道或許是我們營銷人真正應當思考的問題。在當前浮躁營銷盛行的今天，形容當前的中國為萬國營銷方法博覽會或許一點也不為過。高手在一線！真正能承擔起民族品牌脊樑的在一線奮戰如霸王一樣的企業，而不是生搬硬套泊來的營銷概念，更不是沿用自己一知半解、半生不熟的歐美營銷理論。在越來越注重實戰、實操的今天，唯有善於創造性的吸收和實踐那些成功經驗的企業和營銷人才能走的更遠。

⑵ 有人知道深圳中為網站建設嗎 最近他們在找我們談網站，我一看他們網站案例，全都是什麼銀行，政府……

- - 專門去看了下你說的中為網站建設 是有點假
這些哪個沒有自己的網站啊
太搞笑了 他們的案例全是牛的不行的 呵呵
實話說，太假了。

我們公司也是做網站的，要是樓主要做網站也可以找我們看看，點我名字有資料或者Hi我吧

⑶ 自考商務管理本科論文選擇什麼題目好，請各位幫忙回答下，謝謝了！最好加上案例

只要你熟悉就好寫，所謂會者不難，給你幾個題目自己選
（如果需要資料，或者其他可以登陸中國論文援助中心網站）
1、ⅹⅹ公司營銷渠道研究
2、ⅹⅹ公司部門績效評價研究
3、ⅹⅹ公司員工激勵模式研究
4、ⅹⅹ公司質量推到方法研究
5、ⅹⅹ公司流程改善研究
6、某企業品牌戰略分析
7、某企業質量戰略分析
8、某行業競爭戰略分析
9、某企業競爭戰略分析
10、某行業調研報告
11、民營企業的人力資源管理戰略研究。
12、企業人員績效評價機制的建立與完善研究。
13、企業吸引人才的策略分析。
14、以人為本在企業人力資源管理中的運用探討。
15、論道德在企業人力資源管理中的價值。
16、員工忠誠度探討。
17、論企業人力資源管理的策略。
18、論企業應對知識經濟（或全球化）挑戰的策略。
19、論企業核心競爭力的培育與提升。
20、論網路時代的企業與顧客關系。
21、私營中小型企業創業戰略研究。
22、零售企業的市場營銷戰略研究。
23、市場調研。
24、廣東省中小企業出口渠道及產品營銷問題
25、廣東省外向型企業員工培訓問題
26、WTO與中國外貿體制研究
27、廣東省出口企業貿易預警(如反傾銷預警、知識產權預警)
28、國有企業改制問題
29、珠三角技能人才激勵現狀及發展趨勢研究
30、論中小企業的薪酬與激勵機制
31、廣東民營中小企業吸引人才的策略分析
32、企業核心競爭力與資源管理的關系研究
33、企業文化與企業凝聚力
34、物流管理/供應鏈管理等。
35、客戶關系管理/網路營銷/網路廣告等。
36、企業資源規劃/企業信息化/信息系統/業務流程重組等。
37、電子商務
38、電子政務等
39、試論民營企業家族化經營模式的改革方向
40、民營企業發展中的問題與對策。
41、中國加入WTO後中小企業的競爭優勢。
42、激勵理論在企業管理中的運用
43、企業提升顧客滿意度的方法研究。
44、技術性貿易壁壘對我國農產品出口的影響及對策
45、中國—東盟自由貿易區的發展與利弊分析
46、反傾銷案例分析
47、中國企業國際化模式比較
48、物業管理相關問題研究
49、結合工作實際擬定論文題
50、XX企業風險管理策略研究
51、XX企業生產運作戰略分析
52、XX企業的流程分析和改善
53、XX企業的選址規劃分析
54、XX企業的庫存管理策略研究
55、中小型企業信息化實施策略探討
56、激勵理論在企業中的有效運用（案例研究）。
57、營銷倫理研究，（案例研究）。
58、企業誠信研究，（案例研究）。
59、企業文化建設（案例研究）。
60、勞動合同法對人力資源管理的影響及其對策研究
61、企業差異化薪酬制度設計和應用研究
62、企業人力資源的分類及其管理模式研究
63、基於員工工作特徵的績效考核方法的選擇與設計研究
64、基於可僱傭性的職業生涯開發策略研究
65、深圳市人力資源配置模式研究
66、基於工作成就感的員工激勵措施研究
67、新員工職業培訓的開發與效果評估研究
68、結合自己的工作選擇題目
69、企業的社會責任問題研究。
70、跨國公司與跨文化沖突問題研究。
71、中小企業的發展戰略研究。
72、企業危機管理
73、企業品牌管理
74、中小企業人力資源管理研究
75、市場競爭策略研究
76、企業文化研究
77、企業激勵機制建設
78、企業薪酬制度設計
79、員工激勵
80、團隊建設
81、員工招聘和選擇
82、員工培訓
83、旅遊規劃
84、餐飲管理和餐飲項目
85、連鎖經營
86、電子商務
87、網上營銷
88、商品房買賣合同中的相關法律問題(霸王條款問題、定金圈套問題和欺詐雙倍賠償問題)
89、物業管理相關法律問題（物業管理職能問題、物業管理許可權問題和物業公司與業主關系）
90、消費者權益保護問題（對王海知假買假現象的評價、經營者對消費者在消費場所人身財產安全損害的安全保障義務問題、消費者的人格尊嚴問題）
91、避稅法律問題研究（避稅的法律界限、外企避稅與逃稅）
92、公司社會責任
93、獨立董事制度問題研究
94、上市公司中小股東權益保護問題（累積投票制問題、股東代表訴訟問題）
95、一人公司問題研究（法定資本制問題、公司法人人格之否認）
96、保險法相關法律問題（機動車肇事賠償責任的歸責原則問題、保險公司的告知義務問題、交強險問題）
97、金融領域的相關法律問題（銀行服務收費問題、網上銀行存款被盜的責任劃分問題
98、跨國公司在中國的市場營銷策略研究——以XX公司為例
99、XX公司的營銷渠道策略研究
100、渠道關系的生命周期研究——以XX公司為例
商務管理專業論文是我們特長，我們的服務特色：支持支付寶交易，保證你的資金安全。3種服務方式，文章多重審核，保證文章質量。附送抄襲檢測報告，讓你用得放心。修改不限次數，再刁難的老師也能過。

⑷ 如何利用人性的好奇來營銷

如何利用人性弱點營銷？星巴克賣的不是咖啡，是休閑；法拉利賣的不是跑車，是駕駛快感和高貴；勞力士賣的不是表，是奢侈和自信。 什麼是弱點營銷？ 「宇宙的精靈，萬物的靈長」，說的是人類。 但現實中，人性的弱點也不少：貪婪、恐懼、嫉妒、懶惰、好色、貪慕虛榮、難抵誘惑、害怕孤獨、熱愛免費、重視等級、迷信專家、崇拜名人、喜隨波逐流……關於人性的一切弱點，正在被消費社會利用和營銷。 一切營銷都是弱點營銷，針對的是我們與生俱來的人性弱點和後天養成的世俗判斷。想想你因為怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進行的消費，想想你在電商大戰中搶的打折貨和在歐美搶購的奢侈品，想想你永遠缺一件衣服的衣櫥和找不到鞋的腳，想想你伸向淘寶的手和接不完的快遞，想想你看了廣告後買的東西和名人簽名，想想你買房和理財的被忽悠史——你的弱點被營銷、需求被開發、慾望被滿足，貌似雙贏。 但你為什麼消費之後會失望、慾望滿足後會悔恨？ 斯拉沃伊·齊澤克說：「我們需要知道自己想要什麼。」 而弱點營銷所做的，就是引導人一直需要、永不滿足。《善惡經濟學》作者托馬斯·賽德拉切克說： 「不滿足」成為讓我們進步和成長的引擎，也會讓我們自己成為一個永不滿足的引擎。 人性難改，而營銷無所不在。想不成為弱點營銷的犧牲品，必須有強大的內心和自我認知。但真到那時，你倒能成功營銷別人的弱點了，無論你賣的是電器還是價值觀。 免費 貪便宜，誰能不貪便宜呢？只要你曾經消費過，你就一定在各路商家的打折、免費試用活動中掉入過陷阱。雖然人人都知道天上不會掉餡餅，但是在類似「清倉、免費、大減價、五折起」的招牌下，看到有自己可能需要的東西，都難免會熱血上涌，不能自製地興奮、激動，迅速說服自己，進行原本不需要的額外、過度或者超前的消費。 「零元購機」就是在這個手機市場競爭激烈的時期針對人的貪便宜心理而出現的最普遍的一種營銷手段。「零元」二字有讓人血脈噴張的效果，足以讓部分人忘記在零消費的背後是你每月需要支付你原本可能用不完的話費。零元購機劃算么?其實這不重要，只要你心動得閃過這個念頭，你就已經被商家算計了。認命吧，沒有消費者能精明過商家。 VIP 1776年，美國摘掉英屬殖民地的帽子，宣稱：所有人生而平等;上世紀80年代，還是美國人，用一句「Very important person」作為郵件的標題，從此VIP被廣泛使用，人們又被拉回了等級時代。 在商業領域，VIP 本來指的是創造了80%利潤的20%人群，他們直接關系著企業的興衰，員工的飯碗。因此，企業對之悉心呵護，格外照顧：銀行的VIP不用排隊；航空公司的VIP有單獨的休息室；QQ的VIP在游戲大廳里可以隨意「踢人」。 正是這些「小特權」，成功滿足了已有VIP的優越感，也成為企業促銷的利器 —— 潛意識里，人們總是希望自己是多數人中擁有特權的少數人，在社會階層中位列更高的等級。商家則順勢扮演著佈道者，一邊以增值服務為誘餌，一邊向客戶灌輸「VIP並不是天生的，人人都可以成為VIP」。 2011年，某市場研究公司曾以500名消費者為樣本進行調查，其中19%的受訪者有 5 張以上的VIP卡。除了熟悉的壟斷行業，還包括服裝、餐飲、美容、KTV，甚至修鞋鋪。29%的受訪者承認，通過預存一定的金額換來了VIP；35%的受訪者為了晉級為VIP曾發生不必要的消費。隨著門檻降低，VIP的人數越來越多，商家承諾的「小特權」卻越來越少，能兌現的更少，「不平等」日益趨向「平等」，「VVIP」亦應聲而出。 飢餓營銷 佛雲人生八苦，其中之一為求不得。然而，世間能做到無欲無求的有幾人？芸芸眾生，多是苦中求，以苦為樂。越是得不到的越想得到，越是難得到的花的心思越多。很多時候，「求」的過程已經超越了「求」的結果，過程越艱辛，得到後越有成就感，越開心。 飢餓營銷就是針對這種心理，投其所好。商家有意調低供應量，以期達到調控供求關系，製造供不應求的「假象」，維持商品較高售價和利潤率，或者只是為了吸引眼球，增加人氣。 從蘋果的系列產品和近年來的國產大片可以看出，飢餓營銷的路子基本都是這樣的：在產品研發和影片拍攝階段就不時拋出一個又一個包袱，或以高科技為賣點，或以導演選秀為賣點，贏得消費者的持續關注。但是，最核心的東西卻嚴格保密：比如，iPhone4 的外觀設計被蘋果嚴防死守了30個月；《金陵十三釵》先後發布了多款電影海報，卻直到最後一款才出現女主角的一個背影，期間，兩配角演員因為在微博上公布了上妝照還被解僱。而關於核心內容的猜測客觀上則在受眾中進行著一場口碑傳播。 當消費者的胃口被充分吊起來，便是最佳的產品上市時機。被抑制了長久的慾望一旦有了宣洩的途徑，結果即風雨無阻，夜裡排隊；哪怕票價創紀錄達到120元，也場場爆滿。 胸展 通過最直接的感官刺激，讓你乖乖掏出金錢，這是所有情色營銷的套路。問題是，在中國，大多數情色營銷的傳播路徑只跟情色相關——「情色」完全吸引了人們的注意力時，品牌反倒成了配角。 運氣好的，短時間內能夠引起關注、製造輿論，並在某個階段稱為話題中心，長遠來看，對商業並無幫助。當一個品牌只能通過赤裸的情色營銷贏得關注時，可想而知它有多虛弱。我們知道，北京車展沒有讓人記住一輛新車，只留下一個大胸中年女的身影。Chinajoy 有數百家廠商參展，但出現最多的照片都是童顏巨乳的90後Showgirl。無數網路游戲以情色字眼吸引你下載，但他們多數可以歸為下三濫網游。 退一步說，好的情色營銷是需要技術門檻的——你不能做得有趣、幽默甚至是優雅也就罷了，為什麼連基本的審美都過不了關？硬碟里的妹子已經把中國人的情色鑒賞力提高到相當高的水準，網路推手沒有發現？請把CK和杜蕾斯的廣告海報拿出來，學習構圖、創意、化妝、體態以及最基本的裸露。 煽情 得承認，成功學對貴國的侵襲已經深入肌理了，所以也別奇怪「男人，就應該對自己狠一點」、「混不好，我就不回來了」這類煽情的廣告詞被當做經典文案並廣泛流傳。當然了，還有更令人潸然淚下的，比如以下這句——「我將視你如我生命中的伴侶和摯愛……視你如我的信仰，不離不棄，和你永不分離，從這一刻開始直到永遠，我願意。XXX度，多一度熱愛」 。為什麼一個體育品牌的廣告詞要跟婚禮的宣誓詞一樣?不知道我的感動已經被《感動中國》給撐飽了，不夠給你們煽了嗎? 再來看看另一個煽情大師凡客的廣告詞，「我相信自己堅持就會是勝利，我這么做只想證明自己，向全世界證明我的實力，我是珞丹也是凡客，我只想和你在一起」。顯然，這是更聰明的做法。同樣是煽情，它讓大明星沉下來，好讓你真覺得他們也是平凡人，它沒有傻逼兮兮地給你們打成功學的雞血，也不會兇狠地撲過來透支你的情感，它只是讓你在平淡而有力的話語中得到共鳴，從而打動你。從商業層面而言，這是直指人心的煽情，段位比那兩個晉江品牌實在高出太多。當然，這也意味著，你被營銷的概率大大增加。 標題黨 這是什麼 —— 巴甫洛夫認為，提問題是人類的本能。憑借著理性的大腦而產生的好奇心表達了人類求知的慾望。總的來說，這是一種積極向上的慾望，它使得人類了解了更多的知識和信息，不斷適應進化過程中生存環境的變化。然而，西方諺語卻說，好奇害死貓。在很多時候，如果好奇來得不合時宜或者過了頭，也會於人於己帶來麻煩，最低限度就是被標題黨利用。 標題黨最初指的是網上的某些網民，他們利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球，博得點擊率，通常帖子的內容與標題關系不大，網友看過之後往往有受騙上當的感覺。究其原因，就是利用了人們的好奇心，准確地掌握了大多數網友的喜好。比如，某網站一條消息

⑸ 征：廣告業最有爭議的問題（用1763分做選題）

我曾經聽過一個做廣告的人說過這樣的一句話，我覺得很經典，你看看說不定可以有點靈感，可以寫出點你要的東西來。
他說，牛奶裡面加水是假貨，但是水裡面加牛奶卻是商品。
廣告的創意多都來自這句話。而且做得很好，比如說現在很多的飲料的廣告品種都是這樣做的。
你可以理解這句話的含義嗎？其實在我看來這句話不管怎麼理解都是對的，也就是說你可以完全的任憑自己的看法來看。然後寫出屬於自己的東西。我想這個看來很好寫，也確實好寫，就看你怎麼看了。
不過每次的東西出來都是需要沉澱的，如果你沒有夠多的東西在肚子里的話，也是寫不出來的，所以有了點子就多看看書吧。說不定你更加有自己可以寫的東西。
最後希望你可以寫的很好拉。

⑹ 現代廣告案例分析的書籍目錄

現代廣告與現代藝術1
1.1 現代廣告的概念2
1.2 廣告是一門情感的藝術4
1.3 公益廣告與藝術的聯姻7
參考文獻10 現代廣告與情感訴求11
2.1 故事背景的構建12
2.2 細節描述的提煉14
2.3 社會話題的關注14
2.4 典型形象的塑造15
2.5 廣告語言的推敲 16
參考文獻18 三星手機奧運廣告分析19
3.1 奧運促成了三星手機的輝煌20
3.2 三星奧運廣告的創意21
3.3 三星手機的廣告營銷策略23
參考文獻28 從心理學角度分析德芙巧克力廣告29
4.1 德芙巧克力廣告的類型30
4.2 從心理學角度分析德芙巧克力廣告的創意32
4.3 從心理學角度分析德芙巧克力廣告的策略34
參考文獻39 從傳播學角度看戴比爾斯鑽戒廣告策略40
5.1 戴比爾斯鑽戒廣告重新解讀兩性文化41
5.2 從傳播學角度分析中國首飾市場44
5.3 用美麗的語言引誘顧客購買46
參考文獻48 用藝術傳播學分析貝納通服裝廣告49
6.1 貝納通服飾與廣告的來歷50
6.2 從藝術傳播學角度分析貝納通系列廣告52
6.3 從廣告學方面分析貝納通「心臟」56
參考文獻62
現代廣告案例分析 目 錄 水井坊酒業廣告策略分析64
7.1 水井坊及其品牌營銷65
7.2 水井坊差異化廣告創意66
7.3 水井坊廣告的品牌定位69
參考文獻71 可口可樂廣告營銷策略72
8.1 可口可樂進行品牌推廣的策略73
8.2 可口可樂在中國市場的營銷策略76
8.3 可口可樂在競爭中求發展79
參考文獻81 清揚洗發水廣告策略分析82
9.1 清揚產品及廣告82
9.2 清揚電視廣告分析83
9.3 植入式廣告的典範86
9.4 清揚廣告面臨的挑戰88
參考文獻90 百事可樂廣告的符號學意義91
10.1 百事可樂廣告的演進92
10.2 百事可樂廣告中的構成技巧93
10.3 百事可樂廣告是商品符號化的工具95
10.4 百事可樂廣告中所包含的隱喻/轉喻關系96
參考文獻98 恆源祥惡俗廣告的反思與對策99
11.1 惡俗廣告盛行的原因100
11.2 惡俗廣告的危害103
11.3 對惡俗廣告的反思105
參考文獻107 麥當勞廣告嬗變效果分析108
12.1 麥當勞品牌定位演變108
12.2 針對青年消費者的廣告戰略110
12.3 麥當勞廣告推演計劃111
12.4 麥當勞廣告嬗變效果116
參考文獻117 動感地帶廣告案例分析118
13.1 動感地帶廣告掃描119
13.2 動感地帶目標受眾分析120
13.3 動感地帶廣告形式121
13.4 演唱會宣傳效果分析125
參考文獻127 肯德基廣告的運轉策略128
14.1 肯德基廣告技巧129
14.2 肯德基廣告的失誤132
14.3 肯德基廣告對我們的啟示134
參考文獻136 李寧「飛甲」籃球鞋廣告的文化蘊涵137
15.1 廣告背景及其影響138
15.2 廣告內容分析139
15.3 廣告的文化蘊涵141
參考文獻144
第16章 雀巢咖啡電視廣告傳播策略145
16.1 雀巢咖啡在中國的廣告概述146
16.2 雀巢咖啡電視廣告傳播方法148
16.3 雀巢咖啡電視廣告的啟示150
參考文獻152 從藝術傳播角度分析海爾系列廣告153
17.1 海爾品牌的建構154
17.2 海爾手機平面廣告分析155
17.3 海爾集團的動漫營銷157
17.4 海爾廣告的奧運策略159
17.5 藝術傳播與海爾廣告160
參考文獻161 康師傅方便麵廣告營銷戰略163
18.1 康師傅品牌歷史163
18.2 康師傅的廣告概述165
18.3 康師傅的品牌商標166
18.4 康師傅運用的廣告策略166
18.5 康師傅運用的廣告方式167
18.6 康師傅廣告成功的經驗總結170
參考文獻172 大眾汽車在中國的廣告分析173
19.1 廣告的編碼與解碼174
19.2 《中國路，大眾心》廣告片的內容175
19.3 廣告編碼依據與策略176
19.4 霍爾理論在廣告中的應用178
參考文獻182 從傳播美學視角分析奧利奧廣告183
20.1 奧利奧廣告歷程184
20.2 奧利奧廣告的特點186
20.3 奧利奧廣告成功原因188
參考文獻192 從符號學角度分析鶴舞白沙廣告193
21.1 白沙集團的品牌理念194
21.2 劉翔廣告的效果195
21.3 符號學概述195
21.4 鶴舞白沙廣告分析197
參考文獻202 多樂士塗料廣告策略分析203
22.1 多樂士廣告進程204
22.2 多樂士廣告形象206
22.3 多樂士進軍中國的廣告策略208
參考文獻210 哈根達斯廣告案例分析211
23.1 哈根達斯產品介紹212
23.2 哈根達斯廣告策略213
23.3 哈根達斯廣告創意214
23.4 哈根達斯在中國的廣告之旅217
參考文獻219 播牌女裝廣告的藝術內涵220
24.1 播牌女裝及其廣告221
24.2 播牌女裝廣告形象解讀223
24.3 廣告文案高雅冷峻225
參考文獻229 絕對伏特加廣告的創意及其功能231
25.1 伏特加酒系列招貼廣告背景232
25.2 絕對伏特加廣告的創意234
25.3 絕對伏特加廣告功能240
參考文獻243 三菱汽車在台灣廣告中的情感營銷244
26.1 廣告中的情感營銷理論245
26.2 三菱汽車台灣廣告的情感營銷246
26.3 廣告情感營銷的基本原則249
參考文獻252 百年潤發品牌廣告案例分析253
27.1 百年潤發廣告掃描254
27.2 百年潤發廣告創意255
27.3 百年潤發廣告定位257
參考文獻261
第28章 從立邦漆廣告事件看受眾的接受差異262
28.1 立邦漆《龍篇》廣告事件263
28.2 從接受美學角度解讀立邦漆廣告265
28.3 用符號學解讀沖突緣由266
參考文獻269 娃哈哈純凈水系列廣告分析270
29.1 娃哈哈純凈水廣告歷程271
29.2 娃哈哈純凈水廣告分析273
29.3 娃哈哈純凈水廣告啟示276
參考文獻278 後現代廣告的特點與價值279
30.1 後現代廣告概述280
30.2 後現代廣告的特點282
30.3 後現代廣告的價值285
參考文獻289第1章 新的藝術原則引入現代影視領域1
1.1 從計劃經濟到市場經濟1
1.2 從精英文化到大眾文化5
1.3 從影視宣教到影視娛樂9
參考文獻15
第2章 中國都市題材影視新進展16
2.1 中國都市言情劇逐漸佔主流16
2.2 中國都市影視開始注重刻畫人物形象18
2.3 中國都市影視喜劇性增強19
2.4 中國都市影視存在的問題21
參考文獻23
第3章 兒童題材影視的發展趨勢24
3.1 近年兒童題材影視創作缺失25
3.2 理論困惑與思考28
3.3 兒童題材影視應對策略31
參考文獻36
第4章 家庭題材電視劇的文化內涵37
4.1 中國家庭電視劇的發展歷程簡述37
4.2 中國家庭題材電視劇的特點38
4.3 家庭題材電視劇的文化內涵42
4.4 家庭題材電視劇的應對策略45
參考文獻48
第5章 歷史題材影視前景展望49
5.1 歷史題材影視的現狀49
5.2 歷史題材影視中的真實與虛構50
5.3 歷史題材影視作品中的人物美化54
5.4 革命歷史影視作品的繁榮56
5.5 歷史題材影視的前景58
參考文獻59
現代影視藝術 目 錄 第6章 農村題材影視的運轉策略60
6.1 農村題材影視發展歷程61
6.2 當前農村題材影視創作背景分析63
6.3 農村題材影視運轉策略66
參考文獻72
第7章 紀實題材電影的風格特色73
7.1 關於紀實電影74
7.2 中國新生代導演紀實風格電影75
7.3 「入世」後中國紀實影片面臨的挑戰及應對措施80
參考文獻83
第8章 中國近年戰爭影視觀念的轉變84
8.1 中國近年戰爭影視開始恢復歷史原貌85
8.2 中國近年戰爭影視的藝術風格更追求新穎獨特86
8.3 中國近年戰爭影視中的人物形象由平面到立體88
8.4 中國戰爭影視存在的問題89
參考文獻92
第9章 商業題材影視的審美品格94
9.1 我國主要商業影視作品95
9.2 商業人物性格塑造的多元化97
9.3 恢宏壯觀的商戰場面99
9.4 看以致用，激勵人生100
參考文獻103
第10章 女性主義浪潮中的中國電影104
10.1 西方女性主義運動及學說104
10.2 女性主義電影理論的起源與發展107
10.3 女性主義的本土化109
10.4 為自己正名的中國女性電影115
參考文獻124
第11章 第四代導演作品的思想內涵125
11.1 改革開放前的電影125
11.2 第四代導演的藝術追求130
11.3 第四代導演重點作品分析137
參考文獻142
第12章 第五代導演作品的歷史闡述143
12.1 第五代導演作品的主要特徵143
12.2 想像中的歷史--張藝謀的《英雄》152
12.3 陳凱歌的《霸王別姬》158
12.4 電視連續劇《青衣》159
參考文獻164
第13章 第六代導演作品的藝術分析165
13.1 後現代思潮滲入中國影視165
13.2 第六代導演的藝術追求172
13.3 張元的《北京雜種》180
13.4 賈樟柯的《站台》181
13.5 開啟一個後武俠時代： 《武林外傳》183
參考文獻190
第14章 電視談話節目的文化品格191
14.1 電視談話節目概述及現狀192
14.2 電視談話節目的外在文化品格196
14.3 電視談話節目的內在文化品格201
參考文獻205
第15章 湖湘文化在電視湘軍崛起中的體現207
15.1 湖湘文化的地域風格和總體特徵207
15.2 湖湘文化的傳承與共生212
15.3 湖湘文化在電視湘軍中的體現與嬗變214
參考文獻222
第16章 青春偶像劇的審美解讀223
16.1 適應大眾的情感消費225
16.2 符合傳統的道德觀念227
16.3 滿足大眾的審美期望230
參考文獻233
第17章 武俠影視的現代嬗變234
17.1 武俠影視與武俠小說235
17.2 武俠影視與功夫明星237
17.3 新武俠影視與傳統武俠影視的區別240
17.4 武俠影視與動漫產業243
17.5 武俠影視與仙俠游戲244
參考文獻245
第18章 香港恐怖電影的大眾文化特徵246
18.1 大眾文化的定義及香港的大眾文化247
18.2 香港恐怖電影的發展歷程248
18.3 香港恐怖電影所展現的大眾文化250
18.4 香港恐怖電影的發展趨勢253
參考文獻255
第19章 美國動畫電影特色及借鑒意義256
19.1 動畫電影的界定257
19.2 美國動畫電影的文化特色258
19.3 對中國動畫電影的啟示263
參考文獻266
第20章 湖湘文化與湖南影視267
20.1 湖湘文化與湖南影視題材的選擇268
20.2 湖湘文化與湖南影視人物的塑造273
20.3 湖湘文化與湖南影視主題的提煉275
20.4 湖湘文化與湖南影視情節的安排277
參考文獻280

⑺ 《倩女幽魂》是如何成為今年最佳營銷案例的

網易游戲《新倩女幽魂》以架構虛擬世界的形式滲透到游戲中，得到了廣大從業者與用戶的高度贊譽。此次的游戲營銷不再是游戲圈內的自嗨，不少普通觀眾也紛紛加入其中，實現了相關話題在網路知道、知乎、微博和微信等主流社交平台霸屏的效果。不少觀眾表示」因劇入坑」開始嘗試《新倩女幽魂》。

一、定製化的內容「投用戶所好」成了新的內容營銷模式

互聯網營銷正在發生變化，從早期門戶強推，到搜索引擎再到現在的社交媒體。傳統媒體和門戶的頭部優勢正在消失，尤其是移動端，流量開始向優質內容傾斜。這種變化簡單來說就是營銷從「廣而告之」走向「投其所好」。互聯網營銷開始探索產品、用戶與內容的強關聯性。

網路游戲作為互聯網一個市場規模較大的分支，一直專注於自己的一分三畝地。雖然有騰訊網易這樣的重量級企業在不斷深耕，但是在營銷上面卻頗為另類，與主流門戶和媒體有些脫節。不過，更為大眾化的手游崛起則使游戲行業也不斷革新營銷思路，在互聯網大環境的帶動下，呈現了與大環境相契合又獨有的營銷模式。

最早在手游領域甚至不存在營銷的必要，如功能機時期的《俄羅斯方塊》、《貪吃蛇》和智能機早期的《水果忍者》和《憤怒的小鳥》。在游戲內容匱乏的時候，用戶有什麼玩什麼。游戲產品日漸豐富時期，渠道成為玩家獲取信息的重要來源，也由此形成了渠道為王的局面。如果說當時的營銷還處於1.0和2.0的版本，那麼當下3.0的游戲營銷模式已經走向了內容營銷。通過下三路葷段子、影視劇強行植入和明星代言都在此列，但是這種入侵式的內容營銷很容易引起用戶的反感情緒，有時候還使游戲和合作方都得到負效用。這個時候升級版的游戲營銷模式需求出現，用戶需要獲取他們感興趣的信息，通過定製化和個性化的內容來「投其所好」成了新的內容營銷模式。《微微一笑很傾城》便是個典型的例子，其中不少人還調侃到，電視劇可謂是《新倩女幽魂》加長版的廣告！

二、游戲廠商該如何做好內容營銷？

從廠商自嗨式的強行向用戶注入信息到把聚光燈還給用戶，製造用戶感興趣的內容並引起他們的情感共鳴並不容易。那麼具體可以怎麼做呢？《微微一笑很傾城》中的游戲內容營銷起到了一個不錯的示範。

1. 游戲產品屬性是內容營銷的基石，切莫本末倒置

   
   

營銷應該是從商業目的出發，通過用戶感興趣的內容來達到傳播和帶動用戶的目的。但是很多營銷卻本末倒置，為了將傳播力度和贊譽盡可能的放大而脫離了本來的商業目的。最典型的例子莫過於熱點營銷，我們還記得刷爆各大新聞頭條和社交圈的熱點，「友誼的小船說翻就翻」、「洪荒少女傅園慧」、「一個億的小目標」，卻記不住費勁苦心進行營銷的產品。這種獲得路人喝彩的「機智營銷」還不如腦白金類的洗腦廣告來得乾脆，起碼腦白金廣告提升了品牌認知度還拉動了銷售。

《微微一笑很傾城》中《新倩女幽魂》游戲植入，憑借熱門網文改編電視劇、當紅青春偶像擔任主角、一線衛視播出保證了游戲植入傳播的廣泛性。另外原著本身是游戲網文，電視劇中大量介紹了游戲特色玩法和功能，電視主角還分「高手」、「菜鳥」和「人民幣玩家」幾類，每個觀眾都可以在其中找到自己的位置。這也是為什麼電視劇播出以後，能夠把從來沒有接觸過網游的觀眾帶入坑的重要原因。《微微一笑很傾城》電視劇8月22日開播，《新倩女幽魂》iOS下載榜的排名一天內上漲了114個名次，並且已經在下載榜第2名的位置保持了一周。

2.游戲用戶與營銷覆蓋用戶群體的深度匹配

馬化騰曾經說過，「不知道現在年輕人喜歡什麼，這是我覺得最可怕的。每天早上醒來最大的擔心是，不理解以後互聯網主流用戶使用習慣是什麼。」游戲這個行業尤其依賴年輕用戶的青睞，這是其保持長期生命力的根源所在。《微微一笑很傾城》作為一個年輕用戶特別是90後群體中關注度極高的電視劇，其用戶群體與《新倩女幽魂》在年齡層面高度吻合。網路指數中顯示，《微微一笑很傾城》關注群體中，29歲以下用戶高達72%，《新倩女幽魂》29歲以下的用戶則為65%。另外還有一點就是《微微一笑很傾城》的主流用戶大部分是90後的女性用戶，而游戲「倩女幽魂」中的女性用戶佔比也是很高的。但筆者相信，該電視劇與該游戲用戶屬性匹配的遠不止此，細分到電視劇的場景、台詞、傳播等元素都有可能與游戲本身的各個元素進行聯動。

3.放大游戲營銷的傳播價值，避免「一波流」廣告

時間能夠過濾出好的內容，好的內容就意味著有更好的傳播。1993年的電影《霸王別姬》到現在依然為人樂道，央視版《西遊記》每個寒暑假就會進行新一輪的傳播，優秀的文字漫畫作品更是可以輕松超越時間的限制。所以說傳播周期長也是內容營銷區別於一般的熱點營銷、事件營銷和節事營銷的一個重要特點，當然這里說的是有價值的內容營銷。

而反觀當下市場上的游戲營銷案例，絕大部分游戲營銷都可謂是「快消品」，絕大部分的游戲營銷都很難長時間、有節奏、有目的地對用戶進行覆蓋，造就了比較嚴重的游戲營銷「一波流」現象。

《微微一笑很傾城》作為一部青春電視劇，本身雖然沒有太多的亮點，收視率主要由原著文和青春演員的市場號召力帶起。但不可否認的是這部電視劇還會迎來周末和假期二次傳播、不同電視台先後播出將整個游戲營銷周期拉長，從初期節目宣傳到後期造勢，營銷周期能夠至少能夠維持一個季度左右。但從這一點來說已經遠勝於市場上絕大部分「一波流」游戲廣告了，況且「倩女幽魂」本身就是個知名的游戲IP，能夠與小說、電視劇IP形成有效聯動，達到多方共贏的效果。

結語：

游戲營銷做得好，渠道資源給得好！

⑻ 名人效應的廣告案例

這種案例很多啊！現在很多產品都請名人代言，就是利用名人效應！比如蔣雯麗代言很多產品，歐派櫥櫃、法式小麵包、雞精、食用油等等！名人代言最大的好處是利用明星效應，提高產品的知名度和美譽度，使消費者因了解明星喜歡明星而了解喜歡該產品，信任該產品，進而購買！缺點：第一是過渡關註明星，分散對產品的注意力；第二，可能有的明星不負責任，虛假代言，給錢就說產品好，誤導消費者！