跨媒體營銷案例

『壹』 品牌網路營銷經典案例分析

現在我們經常在網上抄看到有網友在問：XX家網路營銷公司怎麼樣？好不好？哪裡有網路營銷公司以及網路營銷步驟、網路營銷經典案例、網路營銷策略、如何開展網路營銷等等諸多的問題。實這些問題看似不同，實際上都是同一個問題，說明了網友們比較關心以下兩個問題：

1. 網路營銷推廣是不錯的營銷方式，只是自己不會操作，又怕合作被人騙。

2. 自己想學習網路營銷推廣，希望找到一個比較好的方法，通過網路來提升知名度和變現。

根據《解密：網路營銷推廣實戰和流量變現公式》一書中的解釋：「究竟有沒有一種以實戰為根本目的，無需懂太多的網路營銷技術，少花成本或者不花成本就能」更快、更好、更多「的通過網路來獲得流量以至於流量獲得和流量變現」公式法「呢？實際上網友的這些問題，一句話就能說的明白。

實際上網路營銷推廣是根據不同產品搭配不同的營銷渠道方能起到好的推廣效果，並不通用。好的產品又需要好的內容為寫作基礎，所以將產品進行分類+營銷渠道進行分類+吸引力的創作才能獲得好的流量效果。

具體的大家可以詳細參考網路文庫：《解密：網路營銷推廣實戰和流量變現公式》

『貳』 最近在新聞中聽到全媒體營銷，哪位解釋下什麼意思

全媒體營銷應該是擺脫了以往的單一媒體營銷模式，而將媒體資源整合、打包銷售的一種方式。其實這個概念非常好，因為可以最大程度上滿足客戶需求，畢竟不同媒體的受眾不同，影響受眾從而實現轉化率也不同。如果有企業能夠擁有眾多媒體資源，並可以整合銷售的話，應該會在市場上取得不錯戰績。

『叄』 跨媒體整合營銷相比傳統營銷的優勢

TopBox（智投分析）對多個平台進行一站式管理分析，更重要的是充分發揮出多媒體平台的不同屬性，更好地形成互補結構

『肆』 什麼是跨媒體營銷

2008年暗潮洶涌。北京奧運會的圓滿成功，使奧運經濟成為中國經濟以及廣告業的巨大推動力，但這種機遇也隨著奧運的結束而畫上了句號。後奧運經濟以及金融危機對中國經濟的影響已經成為業界關心的話題。毫無疑問，不確定性已經成為2008年中國經濟發展的關鍵詞。

對中國的廣告業來說，2008意味著競爭更加的激烈。這種激烈源於夾縫中求生存的艱難，市場角逐的白熱化，而隨著全球化的加深，更有大批的外資公司想分一杯羹。而轉機總是在危難中萌生，於是，對於廣告業來說，只要明確思路，把握方向，就會擁有無限的可能。

在如此的壓力與機遇並存的大環境下，互聯網的冬天是否會到來？它對富媒體產業發展又會有著怎樣的影響？跨媒體的新營銷方式是否會對網路營銷產生推動作用？互聯網廣告人如何迎接挑戰，把握機遇，創造奇跡……

2008年11月26日，由互動通控股主辦的第四屆富媒體廣告趨勢論壇在上海國際會議中心成功舉辦。本次論壇圍繞「論經濟、談媒體、話未來」的核心主題，分別就經濟危機、跨媒體的優勢互補、富媒體廣告未來的發展趨勢等眾多時下熱議話題，以多層次、多領域、多結構的富媒體廣告技術發展為線索，從廣告主、廣告代理商、網路媒體等的不同角度，對網路廣告的現狀和未來進行了前瞻性與實效性的探討。

經濟危機並非全方位的，正所謂「亂世出英雄」，經濟危機從某種意義上說使得市場存在更大的空間，它會給那些優質的、做好足夠准備的媒體帶來又個一騰飛的起點。

在我們並非盲目悲觀的背後也必須清醒的認識到形勢背後的壓力。當前的形式無論是對於廣告主還是廣告業者，我們都必須認識到變革刻不容緩，面對如此大的生存壓力，必須跨越原有的框架，尋求新的利益增長點。對於廣告主，要實現廣告價值的最大化，產品的目標受眾群與所選擇的傳播方式和渠道吻合度越高越好。而對於廣告業者，要更多思考的是應該如何為我們的廣告主實現最高的性價比。

「跨媒體營銷」將是未來的主流模式。而互聯網也將成為整合營銷的中心。

互聯網經過十年的商業磨礪，它的功能已經被市場所認知。傳統媒體與產品品牌的關系是一種接觸行為，對於品牌更多的是宣傳和推廣。互聯網的本質就是互動，它能夠實現產品的前期開發到後期宣傳，到銷售，到消費者的消費認知、考證的全過程，為企業和消費者提供了雙向的溝通橋梁，這是任何媒體做不到的，這也正是互聯網營銷的核心價值所在，不僅是跨媒體，實際上已經連接到了市場消費終端。這已經不單是媒體的形態，而是對資源的匯聚能力。

作為國內富媒體領域的第一品牌，hdt*互動通？擁有超過300家高端品牌客戶，其中85%以上來自世界500強，互動通人一直在執著的努力著，多年探索和運作形成了一系列的商業互聯網系列解決方案，如今旗下業務涉及技術研發、互動視頻、無線、網路廣告創意設計、廣告銷售、運營投放、效果監測、增值服務等多個領域。互動通的每一個產品都代表了現在的和未來的最適合的載體。互動通CEO鄭斌說「我們要腳踏實地，在自己的專業上不斷的創新，不斷的整合，用富媒體把數字媒體的廣告貫穿起來，讓廣告變得更加有沖擊力和創意。」互動通一直把自己定義為創業型的公司，因為創新是我們永恆的追求。正是這種永遠求新的精神，才使得我們在各種經濟的環境下一直做大做強和做活！

如今的富媒體廣告在互聯網上已是百花齊放，談到富媒體未來的發展，也將本次論壇推向了高潮，互動通會一如既往的努力，把更多的展現形式和精準效果做完美結合，在技術不斷創新的基礎上把原來分散的富媒體表現形式整合起來，期待不久的將來迎接電腦、手機、IPTV三屏合一的時代。

對於互動通未來的規劃，互動通CEO鄭斌表示：「關鍵的問題在於，如何不斷地創新、不斷地超越。好高騖遠是沒有必要的，腳踏實地的一步步做，才能不斷的提高富媒體營銷的水平。」

『伍』 跨媒體游戲有哪些最新創意可以分析

創意是游戲行業發展的核心理念，一款成功的游戲必須在製作、生產、營銷等諸多環節融入創意元素，以創意理念帶動游戲的發展。如果沒有獨特的創意，游戲便失去存在的靈魂，在競爭激烈的市場中很難獲得成功。
創意與游戲的結合

創意影響著游戲行業的發展，而游戲也成為Ars Thanea創意製作與消費者互動的橋梁。

羅茲比克在游戲界和創新界工作了15年，是波蘭優秀的設計師之一，也是桌上游戲和移動傳媒的雙重超級粉絲，創辦了Ars Thanea和AT Games兩家公司，Ars Thanea從事的是整體數碼體驗、高清晰度的圖象製作。其合作夥伴多為著名的國際品牌，如英偉達（nVidia）、HBO電視網、迪士尼等。除此之外，該公司還為許多頂級游戲公司設計高品質的主視覺產品。羅茲比克認為，僅從事數碼體驗和視頻體驗還遠遠不夠，應該有個互動方式可以更接近消費者。他開始嘗試發展游戲業務，於是創辦了AT Games，AT Games跳出原有的思維框架，將其看做是一個小農場，然後慢慢擴大，結合其他的游戲內容來建立自己的游戲王國。其設計的《村莊日記》（Puzzle Craft，可在iOS、安卓、Windows 8和Windows Phone 8系統下使用）曾被評為APP Store 2012年度最佳游戲之一。這款游戲目前在全球已經擁有了200多萬玩家，其中30%來自中國。
內容決定成敗

內容是游戲的靈魂所在，即使是一個簡單的游戲，如果沒有精彩的內容，它就是空殼。

在從事創意方面工作的同時，羅茲比克也嘗試著發展游戲業務，而創意工作的背景在很大程度上影響著他在游戲行業的發展。他認為，進軍游戲行業要有很好的創意和想法，獲得最好的原創游戲素材需要注重細節，要學會換位思考。盡管有很多類似於Ars Thanea的公司也想從事游戲行業，但是由於創意不夠，使得他們的發展有些停滯不前。

游戲看起來很簡單，但是如何使這款游戲更為獨特，或許是因為其與眾不同的內容，當人們找到一個好的創意，根據這個創意提煉出精彩的內容，那麼根據內容製作出來的游戲也就顯得與眾不同了。Puzzle Craft能在30萬個游戲中成為70個最佳游戲之一，AT Games勝在用換位思考來講述一個精彩的故事，這是很重要的環節。羅茲比克坦言，好的游戲必須有個好的故事，這是底線，像《憤怒的小鳥》就有故事支撐，比如說綠色怪人鎖在箱子里把它釋放出來，尋找到一個故事，把這個故事用簡潔的方式講給人們。此外，讓玩家成為自己王國的國王，由玩家去創建這個故事，這是最大的優勢。「如果是角色扮演的游戲，你是自己在創建內容，最重要的是你要有自己的創意和想法。即使是簡單游戲，比如玩撲克，你也要用腦，所以把游戲作為一種工具來掌握人的創造力，這就是我們搞游戲的出發點。」羅茲比克說。

對於如何在游戲中設計故事，游戲中的故事構思是否會有一條故事線貫穿始終？是否會像電影一樣分幕？羅茲比克介紹，在游戲中會設計一些情節，因為這些情節是基本素材，要先寫出一個故事的雛形，讓創作團隊有門路可尋，通過不斷構思進行充實，要設想游戲中的人物來激發創造跟想像，創作團隊在設計人物時根據故事的梗概進行調整以通過檢驗和測試。設計游戲沒有套路和公式可循，而是根據需要將同樣的故事拆分成3個或5個章節，讓玩家記得上一次離開時看到的章節。在羅茲比克看來，游戲的創作不僅來源於內部創作，同時也會接納外界好的游戲概念，好的概念應該多多益善。

盡管目前一些大型游戲處於領先地位，但由於其製作成本高，製作游戲還需要借鑒先進的經驗，比如，如何利用電影和書來講一個精彩的故事，游戲行業需要有很好的發展基礎才能前進。

游戲或將替代傳統媒體

繼跨媒體故事講述、交互游戲和跨平台發布之後，下一個故事講述方式會朝游戲的方向發展。

在羅茲比克看來，繼跨媒體故事講述、交互游戲和跨平台發布之後，下一個故事講述方式會朝游戲的方向發展。他認為，游戲會替代傳統的媒體，因為互動很重要，如果跟純文字相比互動性的內容肯定會更好，人們都有互動以及影響自己所用媒介的慾望。「這一點從每年花在不同媒體上的營銷預算中可以看出來。2012年，在資金投入方面，游戲行業就領先於電影業。如今的游戲復雜得令人難以置信，在很多層面上已經與電影相似。比如，Heavy Rain和La Noir，這就是為什麼我認為故事講述的未來屬於游戲行業。」

隨著互動性內容的發展，完全的紙製品或將退出歷史舞台。羅茲比克表示，這個變化肯定會有的，人們需要互動，尤其是年輕人。「互聯網上有個電影，一個兩歲的女孩玩iPad，但如果給她報紙，那麼她就沒辦法玩了，因為沒有互動性，我相信書和電影未來有很多的變化，會有更多的互動性。」羅茲比克說。

對於媒體行業會有怎樣的未來，哪些商業模式將獲得勝利或者可持續發展，羅茲比克表示，要適應變化的現實，否則傳統的出版社會死亡。要跟人接觸要互動，隨著互動性媒體的發展，傳統的紙質書也會消失，被那些互動性的電子書所替代，但是故事不會消亡，只不過用其他的媒體的方式表現出來。

『陸』 gimc雲的營銷效果如何有什麼案例嗎

根據GIMC雲官網的介紹，這個產品應該是覆蓋營銷前中後各個環節，所以考核效版果也要分各個階權段的結果來看。營銷前，是否能找到目標人群，對素材創作有指導，是否能篩選出合適的媒介進行投放？這個根據GIMC雲產品組合介紹的話，G-Desk人群洞察系統和程序化投放PB-Hub系統能夠分別找出目標人群和推選優質媒體。案例的話，成功案例中有洞察汽車復購人群的差異化特徵可以參考。
營銷中，廣告投放是否能精準觸達，是否能動態優化？這個私有程序化自動投放G-PB Hub和公有程序化自動投放G-DSP分別可以實現，因為有多維度的優化手段，還可以支持跨媒體的頻控，所以能夠降低廣告投放成本。案例的話，對於汽車行業點擊率較同行能提升30%-40%。
營銷後，對廣告投放數據的實時監測，確保流量都是真實流量，讓廣告花費都物有所值。同時迴流的數據能夠持續被利用，指導下一次投放優化，成為公司的數據資產。這個G-Eagle和省廣DMP可以實現此功能。
總之，每個階段都能達到預設目標，所以綜合來看，實現的整體效果在業內還算是比較好的。

『柒』 什麼是跨媒體營銷

跨媒體營銷是指，我們在獲取傳統媒體內容資源的同時，和他建立起一種共享型的盈利模式。 事實上，在日益激烈的傳媒競爭環境中，網路媒體對於電視的沖擊似乎遠沒有想像得大，相反，在微妙的互補關系之下，傳統電視媒體與互聯網媒體兩大領域慢慢走向反向融合的發展之道。

『捌』 移動互聯網的營銷方式有哪些如果能有些案例就更好了，謝謝！

最常見的網路營銷方式：口碑營銷、媒體營銷、新聞營銷、電子雜志營銷內、IM營銷、容圖片營銷、軟文營銷、SNS營銷、論壇營銷、博客營銷、網路游戲植入營銷 、事件營銷、搜索引擎營銷(SEM)、Email營銷、 資料庫營銷、簡訊營銷、病毒式營銷、問答營銷、QQ群營銷、社會化媒體營銷、針對B2B電子商務網站的產品信息發布以及平台營銷以及目前很火的微博營銷。可見，網路營銷的方式挺多，以後隨著網路的不斷發展，還會有更多的網路營銷方式出現，想做好網路營銷，就要時刻密切關注網路營銷的發展哦!

『玖』 什麼是跨媒體 急!!

媒體無疑會成為下一個投資熱點。我始終認為那些能夠有效的利用互聯網，或者與網路公司有效合作的傳媒會是最終的贏家。

現階段，在線廣告的增長有所放緩，但並不能因此妄下結論。事實上，我認為，企業
沒有在預算中預留在線廣告上的支出，最終會證明是營銷中最大的過失。這並不是說，在線廣告會替代較為傳統的那些媒體。更多將是互補的關系，起碼在可預見的時間里是這樣。

聯合媒體不是一個特別新的詞彙。報紙是一種地域色彩很濃重的媒介。邏輯上，報紙廣告的主要投放者是當地零售企業。但是這里的問題是，沒有機會檢驗報紙在全國性品牌推廣上的潛質。因為同時向數十家或者更多報紙投放廣告，在操作上是有困難的。就有一些人嘗試將地方報紙打包向廣告主報價，以便與其它的全國媒體競爭。

跨媒體的內涵更為豐富。

一般的認為對受眾而言，電視廣告依然最具有有影響力。這可能是對的，但有時候並不是那麼重要。理由很簡單，推廣的最終目的還是為了銷售產品本身。我們說大多數廣告如果是孤立存在的，那麼實際上意義接近為零。在1996年，蘋果推出了新的一個電視廣告，在隨後的時間里，她們接聽了超過100000個800電話。

僅僅打動是不夠的，顧客需要了解產品的全部，才可能實施購買。唯一的例外是類似可口可樂之類的產品，我們總是把一些特殊的案例作為放之四海皆可行的行為邏輯。實際上電視廣告只是在最近的十幾年才開始統治廣告市場。此前最大的廣告載體是直郵，也許應該叫做垃圾郵件。和通常的認識相反，直郵廣告的有效性超過了報紙。

網路不是一項技術，網路是潛在需求的體現。在這一個時間段落，需要更豐富高效的信息處理手段。萬維網以低廉的成本向潛在客戶更多的提供商品內容，同時客戶反饋也變得容易。

在整個的傳統媒體體系中。承擔全國性品牌推廣任務的是電視，相對應的報紙則明確提示顧客到特定的地點去購買。高度針對性的內容則由廣播和雜志來實現。問題在於，這些推介各自都是孤立的，離散的，需要一種粘合劑。這一功能今天可以通過互聯網來完成。IBM更願意把它稱之為電子商務解決方案。

從長期來看，最終報紙和雜志，甚至於廣播會消亡。這是指傳統的形式，而不是內容實質。起碼我本人就不訂閱任何報紙和雜志，AOL免費郵寄的《財富》例外。我習慣到圖書館閱讀，這樣就不用整理廢舊報紙。更為重要的是，這些媒體的精度不夠。一份海外的雜志有數百萬份，比國內雜志的發行量還要大。但她是通過幾十個不同的版本來實現的。版本有不斷增加的趨勢。

網路已經成為所有媒體的「後台」，全新的技術支持。相對應的，能夠充分調動跨媒體的廣告主，會是新的營銷勝出者。