蘑菇街的營銷策略

Ⅰ 蘑菇街的網路營銷過程採用了哪些網路營銷理論

蘑菇街也是近些年來比較火爆的一個品牌，它主要通過了引流客源、網路市場人群分析、公眾號推廣、網站廣告等網路營銷理論體系。

Ⅱ 蘑菇街賣家怎樣做運營和推廣

蘑菇街流量數據分析2012年以來蘑菇街發展可以說是個巔峰時段，每天數百萬的流量湧入蘑菇街，無數淘寶主爭先恐後的去蘑菇街做推廣。確實蘑菇街收錄了效果還是有不錯的，在蘑菇街上一個小分類首頁，一天大概有300到1000的流量不等，看寶貝賣相和款式質量，款式好的話吸引眼球就會多些。大類流量基本就是翻了一倍，逛街流量一天2000到3000是比較平常的，寶貝在逛街首頁一天賣百多件很平常了。蘑菇街較美麗說消費群轉化分析看到上面那個數字可能無數賣家都在心動，小編在這里提醒廣東賣家慎重。蘑菇街CEO陳琪把蘑菇街定位為面向18歲到28歲的女性導購網站為這群時尚消費者，因此蘑菇街的消費群也大多相比同一時期比較火熱的美麗說的消費群年輕化一些。也正因為如此，相比之下美麗說雖比蘑菇街早，流量比蘑菇街大，但蘑菇街消費群年輕化轉化率相對高一些。因此女裝賣家在想要推廣自己的產品到蘑菇街，您首先要先看下自己的產品定位是否符合蘑菇街的定位要求，許多賣家盲目跟風的去做蘑菇街推廣，一直無果，您是否考慮過自身產品的風格是否合適呢。蘑菇街收錄分析蘑菇街為保證網站的質量，要求只有經過人工審核的才能被搜索以及出現在各大小類頁面下，而審核的機制中有兩個至關重要的條件：1，分享的寶貝能給蘑菇街帶來利潤；2，符合蘑菇街主流用戶(輕熟女性)的品味。其一，以是否加入[淘寶客推廣]給客觀衡量指標；其二，由於審核人員的主觀審美不同，不同的審核員可能有人判通過，有人判不過，因此建議同一個寶貝可以由不同的用戶多次重復分享。此外，大家可以經常發現同一個寶貝在蘑菇街的同一個頁面下重復出現，只是分享用戶不同而寶貝完全相同鏈接到的淘寶頁面也完全相同，不能推斷蘑菇街是採用的人工審核寶貝時是採用隨機分配隨機審核，故而重復分享也能提高被收錄的概率和通過審核的速度，當然重復分享也是一把雙刃劍，過多分享的可能被蘑菇街監控到，一旦被判斷為惡意炒作，店鋪有被蘑菇街降權或封店的風險，一般建議單個商品1天內分享不要超過5次。許多賣家反應蘑菇街收錄難，有的店家聽到自己寶貝在蘑菇街收錄了，比結婚入洞房還激動（有點小誇張）寶貝首圖是蘑菇街收錄最重要的因素，首圖要求：首圖要求實拍風格小清新輕熟女（符合18-28歲女性品味）不要拼圖不要有廣告不要有水印暖色調要突出寶貝主體，這是小編總結給大家的要點，下面列二個圖，希望店家能心領神會例如：蘑菇街細致的社會化分析蘑菇街可謂是最懂女性消費者的購物網站。根據蘑菇街積累的用戶分析，18-28歲的女性消費者選擇產品的決定因素按重要程度是：第一是款式，第二是價格，第三是質量和服務，第四才是品牌。這與之前傳統營銷或者很多電商運營思路多少有所不同。所以店家在做自己寶貝推廣蘑菇街時也可以按這個思路。蘑菇街為這群時尚消費者做推薦和分享有關內容。所以，這可以看做一個SNS社區，一個社會化平台。所謂的社會化含義比較多，我們一般分成三個層面來看，第一社交化、第二社區化，第三才叫社會化。可能這三個概念比較抽象化，拿蘑菇街的消費群體舉一個例子，蘑菇街里有推薦和收藏功能，兩個閨密的女孩子A推薦B這個衣服很好看，B說很好看，但是不會去買，因為會撞衫，所以這個推薦作用不大，這是社交化;姑娘A發帖，姑娘B和C轉帖，然後又被更多的人轉帖，並引來成百上千的人看帖，這是社區化;女孩A看了一件衣服感覺很好，就點擊喜歡收藏，這個數據對蘑菇街的網站工作人員來說非常重要，通過每天搜集客戶的喜歡，以及每個用戶喜歡的權重不同，預測哪個產品會在接下來的時間里會流行，會有銷量，這是提高轉換率的最關鍵的因素，這是社會化。

Ⅲ 蘑菇街網路營銷現階段最大的問題是什麼

就是支付的問題，現在美麗說和騰訊合作了，這個已經建立了，而蘑菇街相對還是獨立的他沒有支付體系的打通是很難形成用戶信任的累積的

Ⅳ 蘑菇街的垂直導購

自從蘑菇街興起後，作為一個平台的導購站，蘑菇街獨領風騷！相應的垂直類導購站相繼興起，LC風格網，定位於奢侈品導購，等垂直類導購站實現差異化營銷，同樣獲得不俗的表現！

Ⅳ 蘑菇街和美麗說的產品定位和用戶群定位有什麼差別

美麗說身處時尚資訊與媒體資源豐富的北京，除了技術團隊之外也大多來自媒體和時尚領域，所以從開始就攜帶了一定的媒體屬性，也更懂得媒體的玩法。

圍繞著社會化媒體這個核心，美麗說一方面利用北京時尚圈的優勢，把住權威信息的輸出口，在網站中開辟「翻雜志」欄目，與時尚雜志合作，奠定網站的調性；

一方面又推出了「達人」、「挑衣服」、「口碑好店」等欄目，利用愛曬、愛分享的活躍用戶，生產UGC信息，將她們打造成搭配紅人，以此引領社區內的意見導向。

美麗說將社區的用戶分為三層，最頂層是有觀點的意見領袖，大約佔5%，主要是靠社區的激勵體系吸引她們；第二層是樂於分享的活躍用戶，大約佔20%，主要是靠產品、功能的層面吸引她們；剩下多數底層用戶是圍觀群眾。

蘑菇街有著一套自己的演算法，陳琪曾舉例說，當蘑菇街發現A用戶和B用戶是相似的，那麼就會認為B用戶接下來喜歡的東西A用戶也會喜歡，更多是從人和人的關繫上去考量這件事情。

同時，蘑菇街比美麗說多出了曬單、小組等功能，並利用曬單返現等商業運作的方法來吸引用戶。但蘑菇街幾乎所有產品都指向淘寶，對淘寶的依存度更高。

Ⅵ 淘寶女裝如何做蘑菇街推廣，最新蘑菇街推廣指南

蘑菇街流量數據分析 2012年以來蘑菇街發展可以說是個巔峰時段，每天數百萬的流量湧入蘑菇街，無數淘寶主爭先恐後的去蘑菇街做推廣。確實蘑菇街收錄了效果還是有不錯的，在蘑菇街上一個小分類首頁，一天大概有300到1000的流量不等，看寶貝賣相和款式質量，款式好的話吸引眼球就會多些。大類流量基本就是翻了一倍，逛街流量一天2000到3000是比較平常的，寶貝在逛街首頁一天賣百多件很平常了。 蘑菇街較美麗說消費群轉化分析 看到上面那個數字可能無數賣家都在心動，小編在這里提醒廣東賣家慎重。蘑菇街CEO陳琪把蘑菇街定位為面向18歲到28歲的女性導購網站為這群時尚消費者，因此蘑菇街的消費群也大多相比同一時期比較火熱的美麗說的消費群年輕化一些。也正因為如此，相比之下美麗說雖比蘑菇街早，流量比蘑菇街大，但蘑菇街消費群年輕化轉化率相對高一些。 因此女裝賣家在想要推廣自己的產品到蘑菇街，您首先要先看下自己的產品定位是否符合蘑菇街的定位要求，許多賣家盲目跟風的去做蘑菇街推廣，一直無果，您是否考慮過自身產品的風格是否合適呢。 蘑菇街收錄分析 蘑菇街為保證網站的質量，要求只有經過人工審核的才能被搜索以及出現在各大小類頁面下，而審核的機制中有兩個至關重要的條件： 1，分享的寶貝能給蘑菇街帶來利潤； 2，符合蘑菇街主流用戶(輕熟女性)的品味。 其一，以是否加入[淘寶客推廣]給客觀衡量指標； 其二，由於審核人員的主觀審美不同，不同的審核員可能有人判通過，有人判不過，因此建議同一個寶貝可以由不同的用戶多次重復分享。此外，大家可以經常發現同一個寶貝在蘑菇街的同一個頁面下重復出現，只是分享用戶不同而寶貝完全相同鏈接到的淘寶頁面也完全相同，不能推斷蘑菇街是採用的人工審核寶貝時是採用隨機分配隨機審核，故而重復分享也能提高被收錄的概率和通過審核的速度，當然重復分享也是一把雙刃劍，過多分享的可能被蘑菇街監控到，一旦被判斷為惡意炒作，店鋪有被蘑菇街降權或封店的風險，一般建議單個商品１天內分享不要超過５次。 許多賣家反應蘑菇街收錄難，有的店家聽到自己寶貝在蘑菇街收錄了，比結婚入洞房還激動（有點小誇張）寶貝首圖是蘑菇街收錄最重要的因素，首圖要求：首圖要求實拍 風格小清新 輕熟女（符合18-28歲女性品味） 不要拼圖 不要有廣告 不要有水印 暖色調 要突出寶貝主體，這是小編總結給大家的要點，下面列二個圖，希望店家能心領神會例如：蘑菇街細致的社會化分析 蘑菇街可謂是最懂女性消費者的購物網站。根據蘑菇街積累的用戶分析，18-28歲的女性消費者選擇產品的決定因素按重要程度是：第一是款式，第二是價格，第三是質量和服務，第四才是品牌。這與之前傳統營銷或者很多電商運營思路多少有所不同。所以店家在做自己寶貝推廣蘑菇街時也可以按這個思路。 蘑菇街為這群時尚消費者做推薦和分享有關內容。所以，這可以看做一個SNS社區，一個社會化平台。所謂的社會化含義比較多，我們一般分成三個層面來看，第一社交化、第二社區化，第三才叫社會化。 可能這三個概念比較抽象化，拿蘑菇街的消費群體舉一個例子，蘑菇街里有推薦和收藏功能，兩個閨密的女孩子A推薦B這個衣服很好看，B說很好看，但是不會去買，因為會撞衫，所以這個推薦作用不大，這是社交化;姑娘A發帖，姑娘B和C轉帖，然後又被更多的人轉帖，並引來成百上千的人看帖，這是社區化;女孩A看了一件衣服感覺很好，就點擊喜歡收藏，這個數據對蘑菇街的網站工作人員來說非常重要，通過每天搜集客戶的喜歡，以及每個用戶喜歡的權重不同，預測哪個產品會在接下來的時間里會流行，會有銷量，這是提高轉換率的最關鍵的因素，這是社會化。

Ⅶ 蘑菇街跟淘寶有啥區別

1. 經營內容不同。

蘑菇街只做女性時尚消費，服裝、飾品、箱包。只做120元左右的客單價。平台上只做1到2萬個賣家。

淘寶經營百貨，涵蓋生活的方方面面。

2. 做購物出發地，區別於做購物目的地。

淘寶的萬能在於，無論是海內海外，無論是拖板還是鑽石，不管你要買什麼，一定能在裡面買得到。用戶上購物的目的地時，已經有了一個大概的購物目的。

作為購物出發地，蘑菇街的目標客戶是沒有明確購物目標的20歲左右女性。

3. 產品優先，區別於運營優先。

淘寶是運營優先、產品配合、組織架構保障。

蘑菇街會根據數據，分析問題，改善服務。

(7)蘑菇街的營銷策略擴展閱讀：

蘑菇街，專注於時尚女性消費者的電子商務網站，為姑娘們提供衣服、鞋子、箱包、配飾和美妝等等領域適合年輕女性的商品，蘑菇街APP也成為時尚女性購買和互相分享的必備APP。

蘑菇街旨在做一家高科技輕時尚的互聯網公司，公司的核心宗旨就是購物與社區的相互結合，為更多消費者提供更有效的購物決策建議。

蘑菇街作為電商平台，引入「優店優品」，為用戶提供良好的購物體驗及更多消費者獲取有價值的商品信息。

從Hitwise的統計可以看出，蘑菇街在導購領域有很高的用戶粘度和購買轉化率。蘑菇街已經獲得三輪融資，先後獲得中國幫互聯網創新年會「最佳創業公司」,「最佳創新大獎」，「互聯網成長力產品服務獎」等十餘項獎項。

截至2014年底，淘寶網擁有注冊會員近5億，日活躍用戶超1.2億，在線商品數量達到10億，在c2c市場，淘寶網佔95.1%的市場份額。淘寶網在手機端的發展勢頭迅猛，據易觀2014年最新發布的手機購物報告數字，手機淘寶+天貓的市場份額達到85.1%。截止目前，淘寶網創造的直接就業機會達467.7萬。

隨著淘寶網規模的擴大和用戶數量的增加，淘寶也從單一的C2C網路集市變成了包括C2C、分銷、拍賣、直供、眾籌、定製等等多種電子商務模式在內的綜合性零售商圈。

Ⅷ 蘑菇街優店怎麼開

蘑菇街近年的發展可謂多方向性，不僅從導購網站業務發展到團購、海購業務，現如今又推出了「優店」，個人可以在蘑菇街上開店了。

據悉，此次推出的優點定位四大服務特色，無最低消費限制全國包郵、退貨運費補貼、3天無理由退貨、72小時發貨。

事實上，蘑菇街、美麗說這類過分依賴淘寶運作的導購網站日子近年來並不好過。隨著去年馬雲在內部發表「不扶持上游導購網站繼續做大，阿里巴巴的流量入口應該是草原而不是森林，不扶持返利類網站」觀點後，阿里巴巴對淘寶客政策進行了調整。此後，作為「大淘寶客」的蘑菇街被束縛了手腳。

「淘寶開放的介面一直在縮減。目前，除了一些最基礎的介面，技術類介面如商品評價介面、過往價格介面等都做了很多限制。」一位接近蘑菇街的人士說。

經歷了低迷期的蘑菇街急需尋求轉型。或者提升其他電商平台的合作，如京東、拍拍。或者，依靠自身的優質流量，自己跳出來做交易平台。甚者，近來傳聞稱，蘑菇街將以2億美元被豪門阿里巴巴收購。

暫且不論蘑菇街將來何去何從。這次蘑菇街低調推出「優店」，染指交易平台可謂下足了功夫。據悉，蘑菇街獨立研發了一套先進的店鋪系統，這個系統為欲入駐的商家提供將便捷完善的店鋪後台。同時，蘑菇街推出了一款類淘寶旺旺的客戶溝通工具「多多」。

此外，蘑菇街還提供3000萬營銷費用來扶持首批入駐的商家，其中不乏吸引買家入駐的措施。記者在蘑菇街商家入駐頁面的顯眼位置觀察到以下內容，「雙十一當天銷售額最高、開店至2013年12月31號累計銷售額最高的商家將各獲得蘑菇街獎勵的『寶馬X3』一輛」。