dsp營銷策略

A. 何策劃一個SEM營銷方案

1、行業方向
① 自己所處行業的發展情況，行業的特徵，行業的發展等；
② 營銷的發展趨勢，PC到移動，網盟/DSP轉向信息流等原生廣告；
③ 當前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等；
④ 結論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動搜索營銷。
2、目標受眾
受眾人群畫像…這是非常關鍵的一點。
① 受眾屬性，包括年齡性別職業等；
② 上網習慣，都聚集在哪些網站，時間、設備（PC、移動）等；
③ 會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什麼類型詞等。
3、競品方向
競爭對手分析也有助於賬戶提交競品詞時更精準。
① 目前行業有哪些核心競品；
② 核心競品和我們產品的相同點和不同點（主要提醒不同點）；
③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式（需要在各個媒體搜索競品的關鍵詞確定）；
④ 結論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動搜索營銷。
4、媒體選擇
① 目前網路營銷的主要渠道（舉例：移動搜索+信息流）；
② 目前各個媒體（PC+移動）的優劣勢對比；
③ 結論：確定網路，還是其它展示廣告。
5、預算分配
① 搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配（如果公司行業只在移動方向就不用提PC的預算）；
② 營銷各個媒體的預算分配（可以先參考市場份額分配預算）；
③ 每天預算多少錢（可以咨詢媒體的對接人了解下行業的平均預算，如果無法了解到可以自行決定一個預算，比如：日預算1000/500，先測試然後再調整）；
④ 評估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果匯報；
⑤ 結論：媒體的預算分配。
6、賬戶搭建
搜索營銷的賬戶搭建（逆序式搭建）
① 關鍵詞：根據上面的分析數據，確定核心關鍵詞-拓詞-對詞分類；
② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元；
③ 把單元按照同類型單元，放入屬於同一類的計劃內；
④ 創意：標題和描述必須有通配符（競品詞除外），至少撰寫兩條以上創意；
⑤ 樣式選擇：選擇和自己業務考核相關的廣告樣式&產品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式；
⑥ 結論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理。優質的賬戶結果是基礎，搭建好結構有助於數據監控以及後續的SEM優化。
7、總結
① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM（搜索營銷）；
② 目標受眾分析，這是最關鍵的點決定你營銷的方向；
③ 競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式；
④ 各個營銷方式選擇哪些媒體；
⑤ 各個媒體如何做推廣，大概的方向；
⑥ 最終的預算需求，以及預期的效果。

B. 什麼是dsp廣告，在網站的什麼位置，具體舉例子說明一下

1. dsp廣告也叫需求方平台，通過數據整合、分析實現基於受眾的精準投放，並且實時監控不斷優化。

2. dsp廣告一般為圖片形式展示在各個網站的廣告位。

C. 百度DSP推廣是什麼

互聯網廣告DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。網路DSP推廣是網路推出的需求方平台。

這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。

DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是一個綜合性管理平台，在這個平台上，廣告主可以通過同一個界面管理多個數字廣告和數據交換的賬戶。

利用DSP，廣告主可以在廣告交易平台（Ad Exchange）對在線廣告進行實時競價（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價。

利用DSP也可以根據目標受眾數據分析進行理性定價，就像付費搜索的操作原理一樣，在用戶優化的基礎上使用DSP設置如CPC和CPA這些關鍵性能指標，從而達到理性定價的目標。

(3)dsp營銷策略擴展閱讀

中國傳媒大學廣告學院教授張翔認為，要想實現互聯網精準營銷，大數據關鍵技術成為互聯網企業必須打通的「任督二脈」。

DSP通過創新的監測技術和科學的演算法模型，對實時監測到的投放結果以效果為出發點，通過預算優化、人群的優化、投放策略的優化完成對下一階段投放的優化。

DSP在具體的全程服務中應當遵循三個重要原則：一是智能優化機制，營銷優化智能化，二是常態溝通機制，優化溝通常態化，三是危機預警機制，危機處理實時化。

D. DSP是什麼，網路營銷課上談到，哪位好心人回答一下

需求方平台

E. 在廣告業務中，dsp支持廣告主營銷的方式有哪些

一互聯網廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網路展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網路展示廣告RTB市場快速發展的主要動力之一。
二在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平台。它服務於廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位於多家廣告交易平台的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的介面來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。
三一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特徵，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。
首先，DSP對其數據運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網站的網址，到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內，就需要發生了好幾個網路往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價請求後，也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光, 如果決定競價，出什麼樣的價格，然後把競價的響應發回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應，廣告主的廣告投放就無法實現。
其次，基於數據的用戶定向(Audience Targeting)技術，則是DSP另一個重要的核心特徵。從網路廣告的實質上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務於廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據關於這次曝光的相關數據來決定競價策略。這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

F. 移動DSP是什麼它能為廣告主帶來什麼

移動DSP（也叫移動廣告需求方平台），通過對接交易平台，為廣告主提供一站式、便捷的移動廣告投放服務平台。
優點：
a、更快速。採用實時競價交易，通過競價在50毫秒內獲得廣告位，即可實現廣告位的購買曝光。
b、更精準。因為基於移動端的數據，可以定位受眾的地理位置，並根據用戶日常的app行為習慣進行更有效的廣告投放。
c、更省錢。像力美DSP，已經積累了16000個人群標簽（包括人群屬性、行為屬性等），500個城市標簽和8000個商圈標簽，充分滿足了不同廣告主對精準人群定向的需求，通過現有的標簽進行投放，並對後期效果不斷的優化，就可以更加節省廣告開支。
d、更高的ROI。移動DSP通過前期的策略定製投放、中期的優化執行、後期的總結反饋一連串的智能化操作能夠有效的提升廣告的ROI。

G. DSP廣告是什麼

互聯網廣告
DSP（Demand-Side
Platform），就是需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達回的歐美，是伴隨著答互聯網和
廣告業
的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad
Exchange和RTB一起迅速崛起於美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網路
展示廣告
領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網路展示廣告RTB市場快速發展的動力之一。

互聯網廣告
DSP的特點：
區別於傳統的
廣告網路
(Ad
Network)，DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位，也不是採用CPD(Cost
Per
Day)的方式獲得廣告位；而是從
廣告交易平台
(
AdExchange
)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平台對每個曝光單獨購買，即採用CPM(Cost
Per
Mille)的方式獲得廣告位。

H. 如何做好DSP廣告投放策略

dsp廣告投放也分為好多種

I. DSP廣告投放技巧有哪些

DSP廣告目前有按千次展示（即CPM）和按點擊(即CPC)兩種收費方式，DSP屬於展示類廣告，不用搜索，自動出現在目標客戶面前。價格較傳統廣告形式要低，廣告投放成本大大降低。
因此仔細分析產品、精準定位受眾投放、成本控制是重點技巧-盟聚