夫子廟燈會營銷活動方案

① 夫子廟燈會的簡介

秦淮燈會源遠流長，享有秦淮燈彩甲天下之美譽，著名的秦淮河燈船也隨之蜚聲天下。燈會期間遊人如海，萬燈齊明，一派熱鬧景象。1986年，南京恢復舉辦了一年一屆的「秦淮燈會」，2007年已是第21屆。南京「秦淮燈會」也被列入中國首批國家非物質文化遺產名錄。

② 如何以文化的視角講述南京夫子廟「秦淮燈會」

秦淮有2000多年的人文歷史，共有50篇《南京白局曲譜集》及《秦淮民間故事》、40首歌謠、1000條諺語，出版了十六輯300萬字、反映秦淮人文歷史的《秦淮夜談》，整理重刊了《金陵大報恩寺塔志》、《秣陵古跡》、《金陵歲時記》、《秦淮人物誌》等地方古文獻。各社區民間藝人創作、製作有燈彩、風箏、剪紙、空竹、古塤、烙畫、石畫、微雕、臉譜、結繩等工藝品。 每年秦淮區組織龍舞、獅舞、花燈舞、馬燈舞、大頭娃娃舞、河蚌舞、花船舞、江南碟舞等具有秦淮地方特色的化妝表演隊伍，在夫子廟文化廟會、金秋美食節等文藝活動上的演出。秦淮區組織的夫子廟地區各展覽館、各餐飲店家，以古裝形式開展的「夜泊秦淮」、「仿古婚禮」、「貢院鄉試」、「鯉魚跳龍門」、「香君撫琴」等民俗藝術表演活動。秦淮區民族民間音樂主要以「南京樂社」、「南京古琴社」為龍頭，以區文化館為陣地，開展民樂、古琴雅集活動。已舉辦了「江蘇省首屆古琴學術研討會」，在市文化藝術中心舉辦了「打開藝術之門」古琴專場演奏會、「古典音樂會」、「新竹笛演奏會」、「劉正春古琴演奏會」和「崑曲票友交流演出」以及京劇、淮劇、越劇等清唱會、大獎賽。中央電視台在戲曲頻道播放了該區京劇社團大會串節目。 秦淮燈會是歷史上廣泛流傳於南京特別是秦淮夫子廟地區的大眾文化活動，它又稱「金陵燈會」、「南京燈會」，主要集中在每年的中國傳統節日春節開始，至元宵節期間。秦淮燈會歷史源遠流長。早在南朝時期，都城南京就出現舉辦傳統元宵燈會，就曾出現過「燈火滿市井」的壯觀場景。自明初洪武帝朱元璋在南京倡導元宵燈節活動以後，南京就逐漸開始享有「秦淮燈火（彩）甲天下」之美譽了。從1984年開始，南京恢復了傳統燈會，至今已舉辦了19屆。舉辦燈會時，各地遊客一起湧向夫子廟，賞燈、玩燈和鬧燈景況巍然大觀。僅元宵節這一天，就有近30萬人觀賞燈會。除此之外，還有其他民間藝術如南京剪紙、空竹、繩結、雕刻、皮影，其他娛樂、歌舞、雜耍等活動貫穿其中。秦淮燈會的產生、繁榮和發展，對促進南京本土民間民俗文化發展產生了積極而重大的影響。夫子廟美食節美食節以「小吃盛會，百姓節日」為口號，以「弘揚中華飲食文化，彰顯中華小吃風采，打造夫子廟美食節全國節慶活動品牌；推動餐飲、旅遊、商業的興旺發展」為宗旨。一般舉辦時間在9至10月間。

③ 夫子廟燈會的價值

秦淮燈會作為一項重要的民俗文化活動，是歷代南京民眾延續和傳承民俗文化的重要空間，長久以來，它已成為秦淮文化的重要組成部分。南京本土和外來的文化藝術貫穿於燈會中，構成其藝術內涵。每年的秦淮燈會吸引了眾多海內外遊人，他們在領略秦淮燈會、感受金陵民間文化的同時，也促進了該地區經濟的發展。
秦淮燈會無論是歷史意義、人文價值、經濟價值還是社會影響都非常巨大，作為南京地區的特色文化空間，它將進一步發揚光大，並傳承下去。
國家非常重視非物質文化遺產的保護，2006年5月20日，該民俗經國務院批准列入中國首批國家非物質文化遺產名錄。