清明上河園旅遊營銷策略

⑴ 清明上河園屬於什麼類型的旅遊吸引物

人文旅遊資源。

⑵ 旅遊業未來的發展趨勢

據前瞻產業研究院來發布源的《2015-2020年中國在線旅遊行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告 前瞻》數據顯示，截至2013年12月，在網上預訂過機票、酒店、火車票或旅行行程的網民規模達到1.81億人，年增長6910萬人，增幅61.9%，使用率提升至29.3%。
近年來，資本市場對於在線旅遊企業的投資熱情高漲，足以反映出在線旅遊作為服務類電商在中國的巨大發展潛力。
從投資方向來看，近年投資的重點集中在兩個：一個是針對休閑度假等產品，另一個是旅遊信息媒體類網站。前者體現出繼機票、酒店等產品之後，度假產品將成為在線旅遊下一個支柱型產品；後一類公司「輕」（信息媒體類網站僅做相關的信息聚合和流量轉移工作，發揮媒體價值，並不直接持有庫存和銷售產品）的特點決定了其在資本推動下成功的可能性更大、時效性更強，而信息媒體的快速發展也預示著是在線旅遊行業必將持續景氣。

⑶ 溫泉旅遊市場營銷的國內外研究動態 求大神！

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⑷ 開封清明上河園導游詞

清明上河園
時光倒流游汴州，東京夢華一日游。遊客朋友們，現在我們來到了開封大型民俗主題公園——清明上河園，熟悉中國歷史和藝術的朋友們可能都知道，《清明上河圖》是宋代著名畫家張擇端的傳世名作，圖中描繪了宋代京都的繁榮生活和景象。而清明上河園則是以清明上河圖為藍本，按照圖中布局，採用宋代營造法式，結合現代建築方法，按照1：1的比例復原，集中再現了原圖中的風物景觀和風土民情，使您「一朝步入畫卷，一日夢回千年」
在觀看了隆重的開園儀式後，我們來到了清明上河園內，走進園內，迎面看到的是一座長16米，高3米的大型浮雕，浮雕前是漢白玉巨石人像雕像《情系東京》，一代名師張擇端手捧恢宏歷史長卷《清明上河圖》歡迎您的到來。接下來，我先給大家介紹一下張擇端和他的《清明上河圖》吧。張擇端字正道，號文友，山東諸城人，生於北宋，卒於南宋，年輕時游學京師，擅長繪畫，曾任翰林圖畫院侍詔。他的長卷風俗畫《清明上河園》真實的描繪了北宋東京的繁榮景象，是我們研究宋代經濟，政治，風俗，建築，科學等珍貴的歷史資料。原作現存於中國歷史博物館，在這幅長525厘米，寬25厘米的畫卷中，有各種人物684個，牲畜96頭，房屋122座，船25艘，既有巨商富賈，也有街頭小販；既有城樓紅橋，也有行舟路人，就連算卦先生也看得到，專家們還在店鋪中發現了算盤，這個世界上最古老的計算器。
清明上河園佔地600畝，建築面積3萬余平方米，整個園區分為南苑北苑兩個部分。南苑重在表現市井生活，民俗風情；北苑重在表現皇家園林，宮廷娛樂。園內可看景物繁多，讓我們先去看看著名的虹橋吧。
虹橋猶如一道彩虹，橫懸於汴河之上，在展閱《清明上河圖》時，我們可以看到一座造型優美的木質拱橋，據專家研究，圖中的虹橋為中國十大古橋之一，是著名的木拱橋，始建於1050年，為當時北宋京城的水路運轉暢通發揮了重大作用，後毀於戰火，現在我們看到的這座虹橋是按照原圖建築的。仿虹橋跨徑25米，高5米，跨度比為1:5，橋面上共設有三個行道;左右兩邊的為步行道，供路人行走，中間的為馬道，供車馬通行。橋的兩邊設有四根望柱和四根9米高的立柱，頂部有一圓盤，上面站立白鶴，可以隨風轉動，對照下面的十字交叉木，可以知道白鶴所指的方向就是風向了，這個就是古代的風向標。
虹橋飛架在汴河之上，據史書記載，汴河始鑿於戰國時候的魏，通於隋，暢於宋，上起河洛，下至淮泗，直通長江，為北宋南北貫通的經濟大動脈，各地所產的糧食所收的賦稅，各種奇珍異果都是沿著這條河運到京城來的。汴河對於當時的北宋可謂是立國之本。由於舟船往來，客商眾多，汴河兩岸店鋪林立，河中舟船如梭，一派繁榮景象。今天的虹橋下面就是東京碼頭，諸位感興趣的話，可以盪起宋式木船，飽攬北國水城的萬頃碧波。
好了朋友們，由於時間關系，清明上河園南苑的講解暫時先告一段落。下面是大家自由活動和拍照的時間，半個小時候在原地集合，小張將帶大家去參觀北苑的拂雲閣，宣德殿和宣和殿。

⑸ 清明上河園旅遊評價

明上河園位於河南省開封城西北隅，東與龍亭風景區毗鄰，是以宋代張擇端的名畫《清明上河圖》為藍本，集中再現原圖風物景觀的大型宋代民俗風情游樂園。其佔地面積510畝，包括酒樓、茶肆、當鋪以及製作汴綉、官瓷、年畫的作坊等，當中還穿插有小雜耍、盤鼓等民間文藝表演。清明上河園為國家AAAA級景區，國家黃河旅遊專線重點配套工程
清明上河園是由開封市人民政府與海南置地集團公司合作建設的一座大型宋文化主題公園，坐落在開封市風光秀麗的龍亭湖西岸，是國家首批AAAA級旅遊景區，現在是國家AAAAA級風景區。中國旅遊知名品牌，全國文明風景區示範點。它是依照北宋著名畫家張擇端的傳世之作《清明上河圖》為藍本建造的。景區佔地600餘畝，其中水面180畝，大小古船50多艘，房屋400餘間，景觀建築面積30000多平方米，形成了中原地區最大的仿宋古建築群，成為中原大黃河旅遊線上的一個重要景區（點）。
位於開封城西北隅，東與龍亭風景區毗鄰，是以北宋張擇端的名畫《清明上河圖》為藍本，集中再現《圖》中風物景觀的一座大型宋代民俗風情游樂園。
\地處豫東平原、黃河下游大沖積扇南翼，屬暖溫帶大陸性季風氣候，四季分明，光照充足，氣候溫和，雨量適中。年平均氣溫14.24°C-14.50°C之間，無霜期213-215天，年均降雨量671毫米，林木覆蓋率高於全國平均水平。
拂雲閣：高31.99米，雄健端莊又不失雋秀舒展，供放宮廷重要文件及國畫書籍，也是園內登高遠眺絕佳處。外觀為四層，內夾三個暗層。取名「拂雲」，一是明示此閣高聳，輕拂白雲；二又暗含「吹拂紅塵煙雲，洗出清明世界」之意。[1]

宣德、宣和殿：兩殿造型一致，融為一體，遠觀似城樓，近看如皇宮，建築結構精細，加以彩繪。兩殿內分別演出皇家皮影戲和編鍾樂舞，精彩絕倫。

趣園：是孩子們自由玩耍的天地和大人們童心復萌的樂園。在這里你可以投鏢、射箭、爬繩、鑽圈、盪鞦韆、溜滑梯，縱情嬉戲，體驗宋代游戲的樂趣。

官驛：備有標准間、夫妻間和豪華套房，供遊客休息下榻。

牌坊：進入皇家園林的入口。

汴河：千八百米汴河，一展半園碧波滿目情。

張擇端紀念館：一卷長畫傳千古，一代巨匠美名留。

主題廣場：走進大門，繞過一座前有張擇端站像、後有清明上河圖傳奇故事浮雕的影壁，便是公園的主題廣場。廣場中央的池水中浮動著一隻造型古樸的宋代木船，船上桅桿高聳，雲帆高掛，象徵著宋代繁忙的漕運和高超的造船技術。

東京食街：品味開封特色小吃：開封小籠包子、開封桶子雞、開封第一樓包子、馬豫興桶子雞、開封套四寶、三鮮蓮花酥、開封五香兔肉、開封五香羊蹄、醬瓜雞丁、開封鯉魚焙面、開封菊花火鍋、大京棗、燴面、雙麻火燒、芝麻翅中翅、紅薯泥、花生糕、五香風干兔肉、開封黃燜魚、開封鍋貼、開封羊肉炕饃、開封炒涼粉、開封冰糖熟梨、開封杏仁茶、開封江米切糕、回民羊肉湯、東華乍、鍋貼豆腐等。

東京碼頭：再現宋朝舟船雲集，漕運繁忙的情景。

情系東京：濃縮《清明上河園》中人物與風情，將巨幅長卷呈現在每位遊客面前。

東大門：主要入園處，每日開園儀式在此舉行。開園儀式是每天都要演示的「必修課」，也是所有表演劇目中最為隆重的節目之一。每天上午九時，馬隊分列，盤鼓造勢，包公率領護衛王朝、馬漢、張龍、趙虎等一班人馬自柵門里快步而出，向各位遊客抱拳施禮，熱誠致意。

民俗街：遊客在此選購宋代氣息濃郁又有欣賞珍藏價值的古玩字畫。

十千腳店：展區內集中展示宋朝的文化之精華。

⑹ 開封旅遊業發展的怎樣呢

介紹下開封，給想來開封的朋友提點建議吧。

第一，龍庭，清明上河園，包公祠，開封府，鐵塔，繁塔，翰園碑林，天波楊府都可以去看看，有的朋友說的沒錯，這些景區很多是後來修建的，可是，縱觀我們國家那些名勝古跡，又有多少是原汁原味的呢？一千年前的大宋，是世界上最繁榮經濟科技最發達的國家，開封是世界上最大的城市，就沖這一點，不值得來看看嗎？推薦景區龍亭，清明上河園，包公祠，鐵塔，其中清明上河園最好是星期六來，晚上住開封吃小吃，星期天再去清明上河園，為啥星期天去呢，因為清明上河園有民俗表演，星期天表演最全最多，平時沒這么多。從早上開始到下午都有，晚上還有大型文藝演出《大宋東京夢華》。什麼王員外招親，梁山好漢劫法場等，如果你中午去，就看不全了，還是很有意思的。看了清明上河園就不用看開封府了，開封府也是民俗表演。

⑺ 求旅遊市場營銷論文提綱

淺析我國旅遊市場營銷發展趨勢
一、旅遊市場營銷含義

市場營銷是指一個企業為適應和滿足消費者需求，從產品開發、定價、宣傳推廣到將產品從生產者送達消費者，再將消費者的意見反饋回企業的整體企業活動。企業的經營導向經歷了生產觀念導向、產品觀念導向、推銷觀念導向、營銷觀念導向、社會營銷觀念導向五個階段漸次遞進的演變過程。

旅遊市場營銷是通過分析、計劃、執行、反饋和控制這樣一個過程來以旅遊消費需求為導向，協調各種旅遊經濟活動，從而實現提供有效產品和服務，使遊客滿意，使企業獲利的經濟和社會目標。旅遊市場營銷研究的出發點是旅遊市場需要，研究的目的是獲取效益。可見，旅遊市場營銷是獲得效益的重要環節，對發展旅遊事業起到重大作用。

二、旅遊市場營銷發展現狀

我國作為世界旅遊資源第一國，擁有著世界最大的國內旅遊市場，並且2020年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動下，促進了我國旅遊業市場的消費需求量不斷增加，國民出境旅遊又有很大的發展空間，尤其是帶薪假期的延長使人們擁有更多的閑暇時間，以及人均收入的增長使人們有更多的「可自由支配的收入」，這些都為我國國民創造更多出遊的條件和機會。同時，隨著我國旅遊業的逐步發展，人們外出旅遊次數的增加，人們在旅遊方面的消費變得理性化、個性化、多樣化。然而，在此蓬勃發展的旅遊市場下，我國的旅遊市場營銷存在著一些問題，諸如營銷中盲目進行削價競爭，營銷策略科技含量不高，不注重售後服務、不能形成良好客戶關系，以及法制意識淡薄等問題。因此我國的旅遊業要形成強有力的市場競爭力，必須靈活運用目的地整合營銷（IMC）理念，改變營銷的思考重心，由4PS（產品、價格、促銷、渠道）轉向4CS（顧客、成本、方便、溝通），建立一種由外向內的營銷策劃模式，做好市場營銷。尤其在奧運的到來為我國旅遊業和旅遊市場營銷到來了更大的機遇，至此良機時，我國旅遊市場營銷將更加科學、健康、快速、持續的發展。

三、未來旅遊市場營銷發展趨勢

（一）加快發展旅遊網路營銷

1．大力發展網路營銷。隨著網路與電子商務的迅速發展，旅遊業市場競爭日益激烈和營銷策略的多樣化，旅遊業也積極改變陳舊觀念，擠身於網路營銷的大潮之中。旅遊業網路營銷是利用電子網路這一載體的營銷活動，是利用互聯網，對旅遊市場進行更有效的細分和目標定位，對分銷、渠道、產品的定價、服務、產品理念進行更為有效的規劃和實施，創造滿足旅遊者與旅遊產品銷售者之間的交易。

旅遊業發展網路營銷具有產品和網路兩大優勢：一是旅遊產品是一種特殊的服務產品，具有生產消費同步、遠距離異地消費、消費者無法對產品預先感知等特性，成為最宜於網上查詢、瀏覽、購買的產品類型之一；二是網路擁有豐富信息源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強、反應及時、營運方式更合理等優勢，可以有效地降低產品生產、營銷、銷售成本，節約顧客精力、時間、資金成本。由此我們可以看到大力發展網路營銷是旅遊市場營銷模式的必然趨勢之一，尤其是在我國申奧成功後，奧運帶來的巨大市場為旅遊網路營銷帶來一個難得的機遇。
2．網路營銷和傳統營銷需要緊密結合。從發展趨勢來看，網路營銷的實施是必然的，但不可否認的是目前我國網路營銷仍處於較低階段，存在著信息源真實性和更新速度、網路安全等諸多問題，致使旅遊網路營銷還不能完全發揮其優勢，成為制約我國旅遊市場營銷發展的瓶頸。在此轉變時期，只有把網路營銷和傳統營銷緊密結合，揚長避短，才能更好、更快、更有效率地滿足顧客需要，更好地發展旅遊市場營銷，從而促進旅遊市場的繁榮興旺。

（二）加強綠色營銷促進旅遊業可持續發展

隨著全球環境保護意識的增強，世界各國都在實施可持續發展戰略，強調經濟發展應與環境保護相協調，人們都開始追求更加環保和可持續發展的綠色消費和綠色營銷。所謂綠色營銷是指企業以環境保護為經營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的原則。

旅遊業「它是個資源型產業，有賴於自然的饋贈和社會遺產」，但在現實發展中，旅遊業是「無煙產業」已受到質疑，「旅遊者帶走的只有照片，留下的只有腳印」，隨著旅遊業的推進，世界有太多精美如畫但很敏感的環境受到破壞，而且問題變得越來越復雜，這些有損環境資源現象，直接影響到旅遊業本身的發展。因此我國旅遊業必須要走可持續發展道路，必須加強綠色營銷。首先，樹立以資源價值觀為中心的綠色營銷觀念。其次，確定綠色營銷目標。再次，樹立綠色營銷組合戰略。旅遊業在確立綠色營銷觀念和目標的基礎上，在旅遊產品的設計、價格、包裝、分銷、促銷和銷售服務等各個環節上始終貫徹綠色原則，並科學地予以組合運用。最後，開展綠色認證。從1993年起，國際標准化組織制定了一系列環境管理國際標准（ISO14000），極大地推動旅遊業綠色營銷的發展。比如我國浙江省、山東省開展的創建「綠色飯店」活動以及武夷山景區實施的ISO14000認證，為旅遊業的綠色營銷注入了新的內容。

加強開展綠色旅遊營銷，是使旅遊業真正成為與環境友好、和諧的產業，是符合旅遊者回歸大自然、愛護旅遊生態環境的潮流，是走旅遊業
可持續發展道路，是一條極富生命力的營銷策略。

（三）深度挖掘旅遊文化內涵，開展旅遊品牌營銷

現代企業越來越重視品牌的建設，以品牌為核心進行營銷也成為現代企業競爭的核心。品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。

我國旅遊業品牌建設的的精髓應在於悠久的歷史和厚重的文化，但目前我國旅遊業的品牌營銷對旅遊產品的文化內涵挖掘還遠遠不夠，致使旅遊產品的生命周期不能有效延長。因此，必須首先深度挖掘旅遊文化內涵，才能使旅遊產品利於不敗之地。比如，河南開封的清明上河園主題公園，是宋代著名畫家張擇端《清明上河圖》的再現，這個主題公園正是因為很好地挖掘了歷史文化的內涵，在全國主題公園旅遊處於低谷的情況下，它卻能以年均效益1，500萬元以上的規模發展。同時，要注意「深度」挖掘是一個循序漸進的過程，又是一個需要不斷融入創新因素的過程，不是一成不變的在原有基礎的延續。其次在深度挖掘旅遊文化內涵的基礎上開發設計的旅遊產品要走品牌化道路，要塑造和傳播品牌形象，這是品牌營銷的主要任務。依據我國旅遊文化，策劃具有中國特色的品牌形象，賦予旅遊產品品牌強大的生命力，然後根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、准確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業自身經濟條件，要注意對投入與產出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。另外，旅遊公共部門（政府及各旅遊行政部門）也要發揮一定的作用，在營銷方面主要集中於對地區、省和全國的整體性促銷上，從而帶動旅遊業有序健康的發展。

⑻ 清明上河園屬於什麼旅遊資源

人文歷史文化主題公園

⑼ 溶洞的旅遊開發經營者可採取哪些營銷策略

策略一，以消費者為本，引爆旅遊行業營銷導火索
網路營銷區別於傳統營銷的根本是網路的互動和跨時空特性，以及消費者需求的個性回歸。其核心是將原本以產品為中心的營銷策略，改變為以消費者為中心，從傳播學的角度講，互聯網路只能算是一種新興的媒介，雖然這種媒介覆蓋了傳統媒介（包括報紙、雜志、電話、傳真、電視、廣播等）的大部分特點，然而網路的影響力卻不止這些。清華大學總裁班網路營銷專家、知名講師劉東明表示，觸過網的人都明白，它所觸及的不是技術也不是媒介，而是一種以信息為標志的生活方式，而消費者生活方式的變化必然導致市場營銷手段的變化。對於旅遊業來說，互聯網的出現無疑是一大福音，網路為旅遊者提供了豐富方便的資訊，更為旅遊業提供了豐富多樣的展示方法與渠道。

策略二，個性化服務成為網路營銷亮點
美國航空公司目前採用BrodaVison公司的一對一銷售軟體，加強其為經常坐飛機的人服務站點。通過編制出發機場、航線、座艙和餐飲喜好以及他們自己和家人愛好的簡介表，這些人員可以提高訂票過程的效率。藉助這些簡介表和快速聯系乘機人員的某種方式，在學校放假的幾周時間里，美國航空公司為孩子的父母提供坐飛機到迪尼斯樂園的打折優惠機票，這是一種全新的銷售方法。清華大學總裁班網路營銷專家、知名講師劉東明指出，網路營銷具有以個性化迅速贏得數以百萬計的用戶的能力，這種能力正在創造出以前不能以快捷方式銷售的產品以及巨大的商機。
策略四，小米+步槍，線上線下整合營銷
從發展趨勢來看，網路營銷的實施是必然的，但不可否認的是目前我國網路營銷仍處於較低階段，由於人才、認識等各個方面的問題，網路營銷發展起來尚需一個較長的過程，傳統營銷渠道以及策略仍然會在一個時期內佔主導地位。清華大學總裁班網路營銷專家、知名講師劉東明表示，對於傳統行業進入網路，一步跨越顯然是不現實的，正確的做法是把網路營銷和傳統營銷緊密結合，兩條腿走路，才能更好、更快、更有效率地滿足顧客需要，更好地發展旅遊市場營銷，從而促進旅遊市場的繁榮興旺。

策略五，綠色營銷促進旅遊業可持續發展
隨著全球環境保護意識的增強，世界各國都在實施可持續發展戰略，強調經濟發展應與旅遊業「它是個資源型產業，有賴於自然的饋贈和社會遺產」，但在現實發展中，旅遊業是「無煙產業」已受到質疑，「旅遊者帶走的只有照片，留下的只有腳印」，隨著旅遊業的推進，世界有太多精美如畫但很敏感的環境受到破壞，而且問題變得越來越復雜，這些有損環境資源現象，直接影響到旅遊業本身的發展。因此，旅遊業必須要走可持續發展道路，必須加強綠色營銷。首先，樹立以資源價值觀為中心的綠色營銷觀念。其次，確定綠色營銷目標。再次，樹立綠色營銷組合戰略。清華大學總裁班網路營銷專家、知名講師劉東明表示旅遊業在確立綠色營銷觀念和目標的基礎上，在旅遊產品的設計、價格、包裝、分銷、促銷和銷售服務等各個環節上始終貫徹綠色原則，並科學地予以組合運用。加強開展綠色旅遊營銷，是使旅遊業真正成為與環境友好、和諧的產業，是符合旅遊者回歸大自然、愛護旅遊生態環境的潮流，是走旅遊業可持續發展道路，是一條極富生命力的營銷策略。

策略六，深度挖掘旅遊文化內涵，開展旅遊品牌營銷
現代企業越來越重視品牌的建設，以品牌為核心進行營銷也成為現代企業競爭的核心。我國旅遊業品牌建設的的精髓應在於悠久的歷史和厚重的文化，但目前我國旅遊業的品牌營銷對旅遊產品的文化內涵挖掘還遠遠不夠，致使旅遊產品的生命周期不能有效延長。因此，必須首先深度挖掘旅遊文化內涵，才能使旅遊產品利於不敗之地。比如，河南開封的清明上河園主題公園，是宋代著名畫家張擇端《清明上河圖》的再現，這個主題公園正是因為很好地挖掘了歷史文化的內涵，在全國主題公園旅遊處於低谷的情況下，它卻能以年均效益1500萬元以上的規模發展。同時，要注意「深度」挖掘是一個循序漸進的過程，又是一個需要不斷融入創新因素的過程，不是一成不變的在原有基礎的延續。其次在深度挖掘旅遊文化內涵的基礎上開發設計的旅遊產品要走品牌化道路，要塑造和傳播品牌形象，這是品牌營銷的主要任務。清華大學總裁班網路營銷專家、知名講師劉東明表示，旅遊品牌營銷依據旅遊本身文化特色，策劃具有自身特色的品牌形象，賦予旅遊產品品牌強大的生命力，然後根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、准確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業自身經濟條件，要注意對投入與產出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。另外，旅遊公共部門（政府及各旅遊行政部門）也要發揮一定的作用，在營銷方面主要集中於對地區、省和全國的整體性促銷上，從而帶動旅遊業有序健康的發展。