媒介在營銷溝通活動中扮演的角色

1. 營銷傳播四要素各自扮演什麼角色

市場營銷中可以細分為很多個獨立的要素，而把這些因素結合起來就是市場營銷組合的四要素， 一般指4P：產品（proct）價格（price）渠道（place）促銷（promotion）
產品的組合，主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合，包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格，還包括服務和保證等因素。
定價的組合，主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等。它是指企業出售產品所追求的經濟回報。
分銷的組合，它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制，它代表企業為使其產品進入和達到目標市場所組織，實施的各種活動，包括途徑、環節、場所、倉儲和運輸等。
促銷組合是指企業利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關系等等。
市場營銷中所涉及的各個要素組合 是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動，其中每個點都是非常重要的，忽視了哪個環節，企業的市場營銷都將會失敗。

2. 如何認識媒介營銷在媒介組織中的重要意義

個人觀點：
媒介營銷宣傳是媒介公司為了取得良好的傳播效果和經濟效益，主動與市場的一種溝通宣傳，指媒介公司為了推廣自我，擴大市場影響力，擴大市場佔有率的自我宣傳，宣傳的對象是維持媒介公司運營的支持團體:受眾和廣告客戶。
所謂媒介組織，是指專門從事大眾傳播活動以滿足社會需要的社會單位或機構。

3. 營銷在戰略規劃中扮演著什麼角色

營銷研究在企業營銷理念的實施中發揮著重要作用，具體表現在：

首先，當政策制定者需要尋找新的市場機會時。在決定將產品推向市場之前，要了解哪些消費者的需求和偏好是新的，哪些產品已經到了產品生命周期的終點等等。

第二，當市場經理需要找到問題的原因。

第三，決策者在做出決策後，必須對其執行情況進行監督、評估和調整。在許多情況下，進行市場營銷研究是為了確定一個決策是否有效，並分析一個新的決策是否使營銷活動更有利。

第四，預測未來。研究為預測提供了信息基礎，而預測的准確性很大程度上取決於市場研究的質量。營銷研究和預測是密切相關但又不同的概念。

第五，提高營銷效率。企業在通過互聯網進行與品牌網路直播相關的網路營銷時，需要了解自身行業的發展情況，並根據企業自身的具體情況選擇相應的營銷方式，從而提高營銷效率。

(3)媒介在營銷溝通活動中扮演的角色擴展閱讀：

面對競爭日益加劇，快節奏的國際經濟大環境中，企業市場營銷發展發生著深刻的變革，市場營銷成為公司經營管理的重要環節，越來越受到公司管理的重視。

營銷大戰也愈演愈激烈，各種各樣的營銷方式層出不窮，不斷的更新，傳統營銷理論越來越難以適應復雜多變的市場營銷環境。傳統營銷理論的局限性日益突顯。如何使營銷戰略處於不敗之地，企業經營者應該把眼光放在長遠利益上，選定營銷戰略。

市場營銷是產品接受 產品組分包括功能和交互，前期重功能，後期重交互，功能實現是產品的差異點，用戶的痛點，功能決定產品價值；交互解決的是用戶體驗，要求代入思考，解決的是市場接受度。

整個過程涉及產品的設計，研發，推廣，需要我們從特定用戶群的角度出發，換位思考用戶是如何看待，使用產品，通過功能吸引用戶，提高留存，通過交互降低用戶學習成本，通過營銷解決新用戶來源和提高ARPU。

4. 公共關系在整合營銷傳播中扮演什麼角色

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媒介角色

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5. 市場營銷中企業的角色有哪些

市場營銷中的企業的角色有：主要是賣方的角色，當它為了生產產品進行原材料采購時，它專的角色就成了買方，但這屬只是某個環節的。所以嚴格的說，企業的角色就是賣方，消費者是買方。這從營銷的定義中也能很清楚的看出：市場營銷就是企業（賣方）為了滿足消費者需求而進行的一系列生產經營活動。

6. 幫忙搜一篇《廣告在市場營銷中扮演的角色》論文

文主要論述了在激烈的市場競爭中，成功的廣告能夠促進市場集中， 而這種集中往往造成市場的不公平。
競爭是市場經濟發展的產物，它對於促進經濟繁榮和經濟資源的有效配置起著重要作用，是經濟機制有效運轉，發揮健全作用的主要條件，成為構築市場經濟制度的重要支柱之一。從微觀經濟學的理論來分析，通常所說的市場競爭可出現四種模式：即完全競爭、壟斷競爭、寡頭競爭和完全壟斷。這四種模式，同時也是市場結構的四種表現形式。確定某一特定市場結構的性質要考慮以下三個方面問題：（1）行業中廠商的數量；（2）該行業是否由少數幾個大廠商所決定；（3）行業的進入是容易還是困難。通常而言，一個具有競爭性，富有效率的市場結構的特徵是：較多的競爭廠商，進入成本低，利潤水平趨於平均化，而在具體度量市場結構的有效性方面，經濟學家們一般採取市場集中率這一指標，尤其是前四家廠商集中率（CR4）。傳統的標準是：如果某一行業前四家最大廠商的銷售額佔全行業市場份額的20％以下，則認為該市場存在著有效、充分競爭；如佔20％－30％，則視為少數企業可以控制該市場；如果佔60％，則屬於少數企業可以基本壟斷該市場；若超過90％，則認為少數企業完全壟斷該市場。
與對競爭的態度相反，絕大多數經濟學家對壟斷基本上都是持否定和批判態度的，認為壟斷是競爭的反動，必然扭曲市場機制，妨礙技術進步和創新，剝奪「消費者剩餘」，降低資源配置效率。總之，正如熊彼特所總結的：「在歐美世界內，壟斷從來就是被詛咒的……在典型的自由主義資產階級看來，壟斷幾乎已成為一切弊病的始祖——事實上，壟斷已成為它所隱藏的妖魔。」基於這一認識，絕大多數國家的政策都是鼓勵競爭，控制壟斷，以使經濟出現所謂「理想狀態」。
在現實經濟中，影響競爭的因素很多。就企業自身行為而言，廣告作為其市場營銷組合的主要構成變數，也是企業競爭戰略的重要內容，它對於企業的市場競爭空間和競爭環境，不可避免地要產生一定影響。當前，我國理論界在討論廣告競爭時，比較多的是從微觀的角度來考察的，也就是說，把廣告看作是企業參與市場角逐的非價格競爭的手段，是處於競爭中的以利潤最大化為目標的企業市場經營活動的一個重要內容。然而廣義上，廣告的意義遠不止於此，廣告競爭不僅是企業經營策略問題，而且更重要的是，它亦是影響行業市場結構和行業集中度的要素之一。那麼，廣告競爭和市場集中之間到底體現出一種什麼樣的關系？廣告競爭又是如何影響市場集中的？這不僅是經濟學界所試圖討論的問題，同時，當實業界在制訂廣告競爭策略和政府加強競爭管制時，也必須要給予相當的重視。本文擬就以上這二個方面作些探討。
一、 廣告競爭強度和市場集中度的關系：
在討論二者關系時，我們要引入二項指標，一項是我們前面所講的市場集中度，另一項就是所謂的廣告競爭強度系數，它在數量上有二種表示方法：

目前，絕大多數經濟學家都認為行業市場廣告競爭強度與市場集中度間確實存在一定的正相關關系，關於二者關系存在以下二種假說：
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7. 營銷調研在實施企業營銷觀念過程中扮演什麼角色

營銷調研是指系統地、客觀地收集、整理和分析市場營銷活動的各種資料或數據，用以幫助營銷管理人員制定有效的市場營銷決策。

營銷調研在實施企業營銷觀念過程中扮演很重要的角色，具體如下：
第一，決策者需要尋找新的市場機會時。在作出把某一產品投入市場的決策之前，要了解哪些是消費者新的需要和偏好，哪些產品已進入其生命周期（Prodtuct LifeCycle）的盡頭等等。
第二，市場營銷管理人員需要尋找某種問題的產生原因時。
第三，決策者在制定決策後必須在其實施過程中進行監測、評價和調整。許多情況下，市場營銷調研就是針對決策是否有效而進行的，分析一項新的決策是否使市場營銷活動向更為有利的方向發展。
第四，預測未來。調研為預測提供資料依據，預測的准確性很大程度上取決於市場營銷調研的質量。營銷調研與預測是密切聯系又有區別的兩個概念。[1]
第五，提高營銷效率。企業在通過互聯網做品牌聯播相關的網路營銷時，需要在了解自己所在的行業發展行情，以及從企業自身的具體情況下出發，選擇相對應的營銷方式，這樣更能提高營銷效率。

8. 五大傳統營銷媒介是什麼

在網路還不發達的年代以前的五大傳統營銷媒介是：
1、實體店營銷媒介：實體店營銷利用店鋪、櫃台讓顧客直面、試用商品的方法；實體店模式在當時要佔有整個流通領域的大部分比率；與現代實體店相比較沒有那些打折、會員制、積分等等優惠舉措；
2、直銷營銷媒介：直銷方式主要是直郵(產品目錄和信件)、電話營銷和電視導購等方式，針對有意向的顧客，進行推銷；一旦有意向的客戶，會有營銷人員直接上門推廣營銷，其中著名品牌的著名洗護、保健用品和高檔吸塵器等視為主要營銷手段；
3、分級批發營銷媒介：由於當時由國有企業為主的模式，那麼就有了省市級、地區級、縣市級的三級批發模式，採用約定的扣率，分別對於經銷的商品的進行營銷；
4、展銷會營銷媒介：由於信息溝通的缺陷，基本上各個商業行業協會都會每年舉辦定期的展銷會方式，集中商品進行營銷之外，還有溝通、會友的功能；現在能夠維持的就是每年北京、上海輪辦的車展會，但是其實際意義已經改變，以展示為主的展覽；
5、廣告營銷媒介：廣告營銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動。就在現在廣告營銷還是具有發展趨勢，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用。