4a廣告公司營銷模式

A. 4A公司為什麼叫4A，與別的廣告公司有什麼不同

4A詞源於美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為「美國廣告代理協會」，因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。

不同：在業務方面，4a廣告公司與一般公司不同之處在於，4a廣告公司的客戶一般都是「連線客戶」，即某跨國企業國際上由某4a廣告公司服務，在中國當地市場，一般也由該4a廣告公司中國分支機構執行該客戶在中國市場的廣告業務。

4a廣告公司一般均設有客戶部、創作部、媒介部、市調部等專業部門，根據客戶情況往往還會從各部門抽調人員組成品牌專案工作小組，一般廣告公司看上去和4a廣告公司也差不多，而實際運作上兩者卻相差甚遠。

在4a廣告公司內部，ae代表客戶監督廣告運作的全程，ae人員必須和市調人員、創意人員、文案人員、設計人員、媒介人員不斷溝通，每一步又都要和客戶溝通，直到整個廣告作業完畢，必須對每個環節的運作都了如指掌。

(1)4a廣告公司營銷模式擴展閱讀：

服務標准：研究顧客的產品或服務，發現產品本身的優劣點，提高競爭能力；分析市場現狀與潛力，以使其產品與服務適合市場的需要，諸如市場位置、可能銷售量、季節性、貿易與經濟情況等均在分析研究之列。

講求運輸、銷售及其執行方法之知識；有效運用各種媒體向消費者、批發商、代理商、零售商說明產品與服務的知識，包括商品特性以及效果等。

今天，美國4A已經演變為全球范圍內規范化廣告公司的代名詞，並有了國際通用的一種叫法：合格的廣告代理商協會。

目前，發達國家和地區的廣告行業，均成立了以綜合性廣告代理公司為成員的4A協會，4A已經成為一個公司綜合實力的體現和象徵。

參考資料來源：網路-4A廣告公司

B. 國際4A廣告公司的盈利模式是怎麼樣的

廣告代理 或者說白了 是廣告費使用
正常的一般採用代理傭金,如15%
其實沒這么簡單,前一陣子北京賓士汽車狀告上海奧美北京分公司,關於虛報廣告費用的案子,就說明了這里邊黑洞有多深

4A每每可以通過大量投放向媒體(或者說執行下家)爭取更大折扣,這個折扣有時候流向公司內部人腰包,有時流向4A公司腰包,呵呵

C. 到底什麼是4A廣告公司 是4A有什麼區別啊

4A詞源於美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為「美國廣告代理協會」。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。後來世界各地都以此為標准，取其從事廣告業、符合資格、有組織的核心規則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區的稱謂，形成了地區性的4A廣告公司。該組織最主要的協議就是關於客戶媒體費用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。此後，各廣告公司都將精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中，從而創造出一個接一個的美妙的廣告創意。因此，4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。
4A標准：
4A協會對成員公司有很嚴格的標准，所有的 4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。
4A廣告公司內部規劃很細致，大多是根據不同的服務客戶會分成幾個組，最上面的常叫為「老闆」是CD，既是創意總監，下面有美術指導（藝術總監），文案，設計師（也叫做完稿，不同於國內小公司的製作，具有設計能力）。創意總監一般為國外或港台資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5—600萬，也有1000多萬的。美術指導多為國內高水平的設計師，有一定的創意能力，月薪大約8000-10000，文案即為創意和寫作的高手，月薪大約8000-10000，設計師月薪大約7000-8000元。
廣告公司大體流程：
1、 客戶部AE和客戶經理開始搜集產品資料、競爭對手資料、行業資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況（投放地區、金額、媒體種類）,以及競爭對手的廣告表現。企業一般也會提供部分資料）。
2、 有需要的話，還可能委託市場調查公司，進行定量和定性的市場調查。
3、 AE將所有資料整理，提交給客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。
4、 客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識後，再由客戶經理和策劃經理整理細化，並形成文字（策略思路）。
5、 客戶經理和策劃經理開始討論策劃方案的框架和細節，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。 同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。並填寫創意簡報，經客戶總監和創意總監簽字後，召開創意簡報會議。參加者為客戶總監、經理、AE，創意總監，文案，美指。會上客戶經理向創意部講解創意簡報，並就創意部的疑問進行解答。
6、 創意部開始工作。文案和美指開始發想創意概念（或叫點子），總監負責把關。創意部有了幾套比較滿意的方案後（注意，只是想法，並沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達成共識後，開始正式作創意表現。文案撰寫標題和內文，以及影視腳本，美指開始做表現稿，創意總監把關。同時，完成的策略方案也會提交給客戶總監和策略總監，給與修改意見。
7、 客戶經理根據進度，制定內部提案時間，到時進行內部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。
8、 內部提案ok，跟企業約定時間，進行正式提案（一般是總監提）。通過，根據方案開始執行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。
基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環節和部門，比如有家規模較小的公司，想創意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。

D. 4A廣告公司的標准及媒介流程

4A廣告公司是不是指客戶服務一流、策略規劃一流、創意執行一流、媒介運作一流的廣告公司？非也。4A的本意是美國廣告公司協會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標准，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業額卻佔全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協會對會員的要求是年營業額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務費。大陸目前只有廣州成立4A協會，簡稱為「廣州市綜合性廣告代理公司協會」，成員有本土公司亦有外資公司。

4A廣告公司作業規范
廣告公司可以提供哪些服務
核心服務：
「為客戶提供有效的廣告計劃及作品」是廣告公司為客戶服務的核心內容。所有的服務項目，皆以此為核心延展而出。
前置作業：
廣告是屬於客戶整體營銷計劃中的一個環節，擬定營銷計劃的工作應屬於客戶本身之營銷部門，但廣告公司應以事業夥伴的身份參與擬定過程。在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協助或顧問，以便在發展廣告計劃時，能夠更緊密地與整體營銷計劃結合。所以，廣告公司在此階段可以提供的服務包括：
一、協助擬定營銷計劃；
二、確定市場特定問題；
三、市場調查（部分廣告公司僅提供相關調查之協助）；
四、擬定產品概念；
五、包裝設計；
六、建立CIS；
七、協助開發新產品，提出相關項目之建議，以及尚未進入廣告計劃之前的協助工作。
廣告作業：
一、根據客戶決定的營銷計劃，制定年度廣告活動計劃，包括廣告策略、創意發展、促銷活動、預算建議、媒體計劃等相關計劃；
二、製作、監督或采購所有相關平面製作物，含設計、完稿、文案撰寫、攝影、修片……
三、監制廣告影片及廣播稿，含選擇適當的製作公司；
四、分析、選擇適當的媒體種類及時間或版面，並代為談判與購買媒體。例如：報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告……
五、其他相關廣告活動之實施。
後續作業：
一、媒體執行結果分析；
二、廣告效果測定。
廣告公司如何收費
維持廣告公司健全服務的基礎，在於是否由客戶取得足夠的收入，產生合理及公平的利潤。同時，廣告公司也應盡全力為客戶向媒體單位及供應商取得合理的使用成本。
應收取的費用及標准：
一、媒體費用
按媒體刊載的定價收齲該項所獲傭金收入，是廣告公司主要的收入來源。主要是支付下列人員成本：
（1）業務人員；
（2）創意人員；
（3）媒體人員；
（4）其他行政、財務人員等；
事實上，廣告公司支付的成本最大項是上述時間成本，尤其在修改方向、重復提案，是造成廣告公司營運成本增加的主要原因。
二、製作費用
當客戶同意廣告公司所提出的草案（即草圖或概念腳本），並決定開始執行之後所發生之費用即稱製作費用。

E. 現在國內的廣告是一種什麼樣的運作方式什麼4a公司.....都是什麼意思

廣告代理方式。
4A的本意是美國廣告公司協會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標准，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業額卻佔全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協會對會員的要求是年營業額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務費。大陸目前只有廣州成立4A協會，簡稱為「廣州市綜合性廣告代理公司協會」，成員有本土公司亦有外資公司。

F. 4A廣告公司的品牌傳播策略和咨詢公司的（比如羅蘭貝格）的營銷、品牌這塊的咨詢業務）有什麼區別

國際4A更偏向品牌傳播中的策略問題. 咨詢公司的營銷、品牌業務更多的是企業經營發展中的問題..
不過都是品牌營銷..只是偏向性不同.如果有興趣肯定是沒問題的.
國際4A的策略部很辛苦吧.

G. 4A廣告公司和我們常見的廣告公司有什麼區別一般是怎麼運作的

4A這個詞源於美國，是「The American Association of Advertising Agencies」的縮寫，中文翻譯為「美國廣告代理協會」。因為名字里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A比如我們在國內經常聽到奧美廣告公司、杜蕾斯的合作夥伴-環時廣告公司等。4A廣告公司和日常廣告公司最大的區別是，4A廣告公司均有著嚴格的標准，大部分均為一些規模比較大且影響力較深遠的綜合性跨國廣告代理公司，像奧美就有359個分支機構分布在100國家和地區。
而且4A公司里的分工都比較明確，每個項目都會有專門客戶專員代表客戶監督廣告運作的全程，每一步都會和客戶以及創意部、設計部等成員的溝通，落實好工作上的每一個細節，把控好每個環節的運作。這是我在廣告行業從事這么久以來的體會和理解，望採納！

H. 4a 廣告公司業務流程

首先，客戶提出需求，想做XX新產品的全國推廣 客戶經理接到消息後，向客戶總監反映，然後，安排好具體會談時間，企業負責人會向廣告公司就該產品做一個介紹，並談一下企業方對推廣的初步想法和營銷目標（如，第一年銷售5000萬元等等）。 一般來講，在開會之前，客戶經理會和AE一起通過網路等途徑了解一下XX產品所在行業的基本情況。這樣在會談中會相對主動些。 會談結束後，經客戶總監同意，客戶經理制定一工作進度表，表明工作的內容、負責人、時間安排等，並交企業確認。 然後，客戶經理通知各相關部門總監，並介紹項目基本情況。包括（策劃部、媒介部、創意部）。 項目正式開始運作，但請注意，一般不是同時進行，而是按次序交叉進行。 大致順序如下： 1、 客戶部AE和客戶經理開始搜集產品資料、競爭對手資料、行業資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況（近年來投放地區、金額、媒體種類）,以及競爭對手的廣告表現。（企業一般也會提供部分資料） 2、 有需要的話，還可能委託市場調查公司，進行定量和定性的市場調查。 3、 AE將所有資料整理，提交給客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。 4、 客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識後，再由客戶經理和策劃經理整理細化，並形成文字（策略思路）。 5、 客戶經理和策劃經理開始討論策劃方案的框架和細節，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。 同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。並填寫創意簡報，經客戶總監和創意總監簽字後，召開創意簡報會議。參加者為客戶總監、經理、AE，創意總監，文案，美指。會上客戶經理向創意部講解創意簡報，並就創意部的疑問進行解答。 6、 創意部開始工作。文案和美指開始發想創意概念（或叫點子），總監負責把關。創意部有了幾套比較滿意的方案後（注意，只是想法，並沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達成共識後，開始正式作創意表現。文案撰寫標題和內文，以及影視腳本，美指開始做表現稿，創意總監把關。同時，完成的策略方案也會提交給客戶總監和策略總監，給與修改意見。 7、 客戶經理根據進度，制定內部提案時間，到時進行內部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。 8、 內部提案ok，跟企業約定時間，進行正式提案（一般是總監提）。通過，根據方案開始執行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。 基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環節和部門，比如有家規模較小的公司，想創意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。

I. 怎樣與4a廣告公司進行業務合作

那你得有4A廣告的技藝，廣告新人想一下子進4A有點難的。
如果你有真才實學，還要加點越常的悟性，再加上有一到二個
4A公司
工作的朋友，可能會輕車熟路一點。

J. 廣告公司營銷策略研究

著名的經濟學家厲以寧曾經說過：企業規模的大小不應當成為評價一個企業卓越與否的標准，中國的市場很大，足以為不同規模的企業提供生存的空間。為此，中小廣告公司必須進行准確的市場定位，採用有效的市場戰略謀求自身的發展。
美國著名的戰略學家波特曾說過：「最好的戰場是那些競爭對手尚未充分准備、尚未適應、競爭力較弱的細分市場。」這里所謂的「弱」，就是指競爭者在滿足某一領域的消費需求時，實際滿足程度與顧客最高滿意度之間的差異，這種差異為其他競爭者提供了取而代之的市場機會。
利基營銷正是著眼於在已有或成熟的市場之外尋找縫隙、遺漏或稀缺的細小或專業市場空間，有效的減輕企業面臨的競爭壓力，抵禦強大競爭對手的打壓，更容易把握市場的主動權，所以利基營銷多被中小企業作為市場戰略或發展模式。
廣州「千里馬」廣告公司穩跑影視業主的成功就是一個典型的案例。
千里馬廣告公司14年前只是一家擁有幾十人的小型廣告公司，但是經過多年的摸索，已經成為在影視廣告領域專業化程度較高的領軍企業。例如「步步高無繩電話」、「興業銀行」等多個廣告作品影響較大。2006年，千里馬公司根據當前的市場環境，再次從自身的特點和優勢出發，對公司的業務做了必要的調整：專營利基市場，突出主體業務。調整後影視廣告占總體業務的80%左右，為公司帶來了巨大的利潤收益，使公司躍居成為廣州廣告公司的前三名之列。
千里馬公司專注於影視廣告這一利基市場，避開與多家大型廣告公司及4A公司在全案服務上直接的惡性競爭，發展壯大。其成功說明，在我國廣告業格局呈多元化發展的趨勢下，廣告公司向越來越精細的方向發展。在整合之路無法打通之時，中小廣告公司應向更精確更集約的方向發展，利用其核心的利基市場使企業發展壯大。

為此，可以看出中小型廣告公司要從縫隙中逆勢而起，唯一的選擇就是在小中求專，在專中求精，採取利基營銷戰略，形成自身的核心競爭優勢，通過尋找各自不同的利益訴求點和盈利切入角度，精耕細作，通過做小來做強。
採用利基營銷，首先中小廣告公司要從根本上改變原有的市場思維模式，摒棄盲目的跟風及追趕。利基營銷的思維方式是：（1）「你做什麼，我不做，我做的事情，你不能做」（2）「你這樣做，我就那樣做；你一旦照我的樣子去做，我就再創造出新的樣子，使你無法模仿」。由此可見，利基營銷強調差異化，強調對所選領域的持續佔領。
其次，中小廣告公司應該結合自身特點切實的找准利基市場。中小廣告公司可以開拓的利基市場主要包括自然利基市場、互補利基市場、潛在利基市場、本土化利基市場四種類型，應針對不同的市場，對症下葯。