西門子冰箱全球營銷案例

1. 為什麼西門子會陷入冰箱門事件

西門子家用電器中國國內銷售部總監賈濱表示：關上關不上門是心理問題，只要消費者想關門，都可以關得上。「各種門有差異，要注意關門方法。」 冰箱這種技術成熟的東西，出問題不代表並技術一定不到位，更多是對業務的重視問題。

一如2010年，松下中國地區召回36萬台存在安全缺陷冰箱， 而背景是松下在中國的維修售後卻准備遠不足，服務體系被指存在缺陷，在此次事件中顯露。

2009年，三星全球召回50多萬韓國原產的兩個型號安全缺陷冰箱，而背景是三星一直不對中國地區問題冰箱召回，直到最終迫於壓力，承認中國地區的問題冰箱，中國成為最後發布召回的國家，而三星在隨後聲明中又表示，「在韓國和歐洲發生事故的產品型號在中國大陸並沒有銷售，在中國召回的對象只是在設計和構造上與這些產品有相似之處。」

三星在對待問題冰箱事件上所表現出來的態度耐人尋味。與掩藏問題的企業相比，敢於積極公開實施召回的企業其實應該更值得信任，但是最主要的企業的積極態度。

其實出自德國品牌的博世·西門子，宣傳策略的定位是自己的與眾不同，從上到下的德國高貴品質，「絕不做銷量最好的產品，而要做最高端品質的產品」，與其他品牌不能相提並論。但在德國本地市場家電品牌林立，如今德國主流冰箱均價排名居前的品牌是德國利勃海爾、米勒和海爾，西門子冰箱在德國本地的均價被海爾連續超越。

其實西門子的三大核心業務是工業自動化、醫療保健和能源，家電業務只佔西門子公司整體經營業務的不足5.6%，家電並不是西門子公司的主營業務；但多數中國消費者對市場沒有深入的了解，認為西門子就是專業家電品牌。

在家電品牌林立的德國本地，西門子冰箱的均價並不居前，也非最高端品牌。西門子白色家電在中國市場，從原材料采購到研發、生產工藝水平，西門子冰箱與海爾、容聲等國產品牌，已經趨同「國產化」。西門子促銷員宣稱「西門子的冰箱，使用大多數主要部件都是進口或者西門子自產，中國的產地主要是負責組裝」，廠家促銷話語可信度令人質疑。

壓縮機是冰箱最貴昂的部件，中低端西門子冰箱使用長虹旗下的加西貝拉壓縮機，反觀海爾、容聲、海信等國產冰箱，大多數主流型號在用世界第一壓縮機品牌恩布拉克，西門子冰箱同類型售價在中國卻遠高於國產冰箱。

在技術創新日新月異的家電業，西門子家電的技術創新步伐與同行顯得有些格格不入。在冰箱領域，西門子主打零度保鮮的升級技術真空零度生物保鮮，技術創新力匱乏，一直以嚴謹著稱的西門子，也在中國開打「外觀牌」。

家電業務並不是西門子的主營業務，西門子業務重心不在此，並不太當回事。 西門子名氣大，在中國的知名度遠超其他的歐洲品牌，中國人崇洋和盲從心理，一直被中國地區的西門子家電當做營銷的核心策略。冰箱門事件最實質原因是，產品線重視程度和對待消費者態度的集中釋放，偶然中有必然。

2. 西門子冰箱ka62nv40ti的價格 它有許多人性化的設計

冰箱是夏天生活的最佳伴侶，有了冰箱在，夏天的生活也詩一種享受，現在的冰箱質量在不斷的上升，不同的品牌也在逐年增多，技術的提升、創新的設計，讓冰箱市場更加火熱，西門子冰箱也是收到熱議的一款冰箱，有著西方的獨特氣質，品牌的知名度也讓購買者信任，最近有人問西門子KA62NV40TI這款冰箱怎麼樣，接下來就給大家介紹。雖然這款冰箱已經停產。

產品的特點：

西門子KA62NV40TI是一款西門子新平台的對開門冰箱，它全方位的引入了德國全新升級技術平台，符合歐洲A級節能標准，擁有601L超大容積，是款受到國際認可的冰箱產品。在外觀設計上，西門子KA62NV40TI採用最新簡約歐式設計，豪華的金屬門把手加上隱約式門鉸鏈，再配以歐洲風格的內部裝飾，充分演繹了冰箱的歐陸風情。

這款冰箱採用觸摸式按鍵設計，並且設計有一款液晶顯示屏，用戶可以清晰的了解到冰箱的實時運行狀況，而且還可以輕松實現對冰箱的操控。

作為全新技術平台下的產品，西門子KA62NV40TI採用了雙循環風冷系統，從本質上提升了冰箱的保鮮性能，達到更為精確的控溫。西門子KA62NV40TI還採用了多出風口設計，和超強的冷凍能力，配合601L超大容積，滿足各種食物的製冷需求。

西門子KA62NV40TI還擁有許多人性化的設計：

四輪定位、旋轉製冰盒、無霜保濕、高效Alphasan，Ag+抗菌材料內膽等，凸顯其便捷魅力。西門子KA62NV40TI使用的是R600a的製冷劑，觸摸按鍵、按鍵鎖定、升溫報警、速冷、速凍功能等也為這款產品增色不少。

西門子KA62NV40TI正如其官網介紹的那樣，是款內外兼修的優秀冰箱產品，大容量、超節能的更是這款產品的最大亮點。此外，豪華的外觀設計，雙循環風冷系統，R600a的製冷劑，速冷速凍等等的功能都足以成為西門子KA62NV40TI的賣點。

保修信息

保修政策：全國聯保，享受三包服務,質保時間1年,質保備注，整機1年，主要部件3年.

參考價格：9499(已停產)

價格來源網路，僅供參考

以上就是對西門子KA62NV40TI電冰箱的介紹，這款電冰箱現已經停產，只有少數的商家還有賣。這款冰箱熱銷的時候收到很多好評，多出風口的設計，可以根據各處溫度的需求，設置出口的流量，還能有效的平衡室內與環境的溫度，保鮮的效果更是受到了消費者的一致認可，好的產品也會有缺點，這款冰箱的壓縮機噪音比較大，突出的把手很容易讓人碰到。這款冰箱的體積大，不能挪動，只能擺在客廳等問題。

3. 西門子冰箱的賣點都有什麼啊

西門子《指三門》的優點，
一 進口壓縮機
二 隱藏式LED燈 不佔冰箱內部空間
三 實心內保溫材容料 《可以用手敲它的頂蓋 聽迴音》
四 可拆洗門封條
五 冰箱的門體可換邊開 《就是說可以調冰箱從左開 也可以調從右開》
六 三門大多有帶把手 把手可拆
七 採用絲管製冷 製冷速度快 承重能力大 不像松下和海爾的鋁板易結冰 承重能力差

西門子的缺點
應該只有兩條 呵呵
一 門封吸力差
二 新冰箱內部都有異味 《其實第二條不算缺點 你買回家 清洗一下冰箱內部就行了 ，或者放杯白酒進去 把門關上》

你參考下

4. 西門子冰箱每年通過哪些方式出口到其它國家

那的話可以通過那個資本資格，然後了解他的一種方式，然後他擁有了一種能力

5. 西門子冰箱的賣點

西門子《指三門》的優點，
一 進口壓縮機
二 隱藏式LED燈 不佔冰箱內部空間
三 實心保溫材料 《可以用手敲它的頂蓋 聽迴音》
四 可拆洗門封條
五 冰箱的門體可換邊開 《就是說可以調冰箱從左開 也可以調從右開》
六 三門大多有帶把手 把手可拆
七 採用絲管製冷 製冷速度快 承重能力大 不像松下和海爾的鋁板易結冰 承重能力差

西門子的缺點
應該只有兩條 呵呵
一 門封吸力差
二 新冰箱內部都有異味 《其實第二條不算缺點 你買回家 清洗一下冰箱內部就行了 ，或者放杯白酒進去 把門關上》

你參考下

6. 為什麼西門子會陷入冰箱門事件

1. 技術成熟，意識問題。

2. 西門子家用 電器的技術創新步伐與同行顯得有些格格不入。
   

西門子促銷員宣稱「西門子的冰箱，使用大多數主要部件都是進口或者西門子自產，中國的產地主要是負責組裝」，廠家促銷話語可信度令人質疑。

壓縮機是冰箱最貴昂的部件，中低端西門子冰箱使用長虹旗下的加西貝拉壓縮機，反觀海爾、容聲、海信等國產冰箱，大多數主流型號在用世界第一壓縮機品牌恩布拉克，西門子冰箱同類型售價在中國卻遠高於國產冰箱。 在技術創新日新月異的家用 電器業，西門子家用 電器的技術創新步伐與同行顯得有些格格不入。

在冰箱領域，西門子主打零度保鮮的升級技術真空零度生物保鮮，技術創新力匱乏，一直以嚴謹著稱的西門子，也在中國開打「外觀牌」。 家用 電器業務並不是西門子的主營業務，西門子業務重心不在此，並不太當回事。 西門子名氣大，在中國的知名度遠超其它的歐洲品牌，中國人崇洋和盲從心理，一直被中國地區的西門子家用 電器當做行銷的核心策略。

冰箱門事件最實質原因是，產品線重視程度和對待消費者態度的集中釋放，偶然中有必然。

7. 國外有哪些營銷極為成功的案例

我印象比較深的一個國外經典事件營銷案例是多年前的Chiquinho Scarpa葬車事件。Chiquinho Scarpa親身示範了一次成功的事件營銷。他決定將價值150萬巴西雷亞爾的賓利埋在自家後院，作為陪葬品，引發軒然大波，但就在車葬當天，他叫停了儀式，並稱這只是一出鬧劇，想呼籲大家加入捐獻器官的隊伍。
巴西Chiquinho Scarpa是個有名的富家子弟、花花公子，在62歲的時候他就開始盤算自己死後的生活。2013年9月，他突然宣布自己受到埃及法老殉葬品的相關記錄和文章的影響，將在9月20日把價值150萬巴西雷亞爾的賓利埋在自家的後院。Chiquinho Scarpa在社交網站facebook上直播了自己在聖保羅豪宅的後院中為愛車挖「墓穴」的過程，圖文並茂，視頻為證。全國上下一片嘩然，各大媒體跟進打算看笑話。「車葬」當天，有媒體、明星和藝人等來到現場看熱鬧。這時，Chiquinho Scarpa向大家致歉，坦白說這是他演的一出鬧劇只為了吸引所有人的注意並且呼籲對他惡語相向、嘲笑他的那些人，成為器官捐獻者。要捐獻器官不用寫進遺囑什麼的，只需要告訴他們的家人，自己是一名器官捐獻者，他們就可以拯救無數生命。隨後，在場的明星和藝人也加入了器官捐獻者的行列。據悉，這場活動的背後策劃是全球知名的廣告公司李奧貝納（LeoBurnett），成功運用了媒體想炒新聞、民眾愛批判時事的心態，造勢成功。

8. 分析營銷案例

對此案例分析求解答

9. 西門子旗下都有你哪些產品冰箱在世界排名第幾

手機都有啥沒有，冰箱沒什麼排名，但我家的西門子冰箱用了11年都沒有問題。