電影囧媽線上播放的營銷案例

A. 徐崢《囧媽》網路免費播放後遭到院線聯合抵制，他動了誰的乳酪

事件緣由

徐崢的《囧媽》2020年可謂把全國的院線耍得團團轉。原本因提檔到2020年除夕，讓電影院都得在除夕團圓夜加班，因此得罪了眾多的院線底層員工，在網路上被聲討，後因新型冠狀病毒的原因撤檔，但是在撤檔的次日，徐崢的團隊又宣布把《囧媽》以保底6.3億元的價格賣給了ZJTD，這家公司將在大年初一在自己旗下平台免費播放，這進一步得罪了整個院線。

總結

其實此次要不是簽訂了對賭的保底協議，徐崢應該不會堵上這把，畢竟與整個行業為敵，風險太大，一旦失敗，後續徐崢的電影就困難了。但不賭不行，徐崢之前對自己太過盲目自信了，簽訂的對賭保底協議為24億的票房，但是1月22日晚上8點22分顯示，囧媽大年初一的預售僅有3702萬元人民幣，算上除夕，兩天的預售僅有4586萬元，這個預售情況別說24億元，就是2.4億元都有點困難，不賣給TT，就這個對賭協議可以讓徐崢往前幾十年賺的錢全賠光了。所以賭上這把，贏了開創一個新局面，輸了最少所有財產都能保住，以後就算不拍電影，以往累積的財富以及此次賣給ZJTD的分成，足夠徐崢財富自由了，所以光頭還是很聰明的。

B. 電影《囧媽》到底演的什麼為何如此難看懂

《囧媽》這個電影主要講述了一個對前妻有依戀的離婚男和自己的嘮叨的高齡母親一起坐火車去莫斯科的故事。其實故事本身還是比較容易看懂的，但是這個電影本身主打的是爆笑喜劇，可惜的是，這部電影並沒有什麼爆笑的點，所以觀眾覺得和自己想的有差別，因而才會覺得難看懂。在電影的一開始，就是男主角伊萬和自己的妻子張璐說離婚的場面。但是這個故事簡直是太扯了，男主角竟然能夠在火車開的時候把上火車，還在將要裝上電線桿的時候，列車員把門開開了，在此之後還有人能夠從淘寶買到火車上的鑰匙，出去吹風，之後還異常巧的碰見了熊。這些事情就是有一些太扯，平常人根本無法理解，而且有好多的故事並不是很搞笑，所以很多觀眾才會覺得難看懂。

C. 《囧媽》免費惹怒全國院線，這是創新還是破壞規則

都不是，其實事情根本沒那麼誇張。《囧媽》的“免費”上映其實也是權衡之後才選擇的。畢竟當下是一個特殊時期。

所以現在來看徐崢《囧媽》電影，反而覺得他其實是做一個最明智的選擇。但他這個選擇不算是創新或者是破壞規則。因為他是在順應著當下這個特殊時期的到來，而做的一些策略的改變。等這個特殊時期過了之後，電影該上映還是會上映的。並不會因為這一次的線下免費播放就對電影行業造成太大的影響。老實說，這也是權衡利弊之下不得已的做出的結果。

D. 《囧媽》的亮點有哪些

除去春節檔這個光環，囧媽是一部非常走心的電影。它試圖在囧途背後繪制出一幅有關中國式親子關系的地圖。在這份圖紙里，不管線路多復雜，旅途多崎嶇，最終都指向一個最純粹和最原始的東西，那就是愛。因為中國式“控制”與“叛逆”的對抗親子關系產生自然笑點，同時加入黃渤、沈騰、宋小寶等喜劇明星點綴，讓囧媽的喜劇效果有層次有生活質感，通俗又不失高級感。

囧媽是吻合當下徐崢年紀和心態的成熟作品，因為他不止一次提到現實生活中自己與母親的相處過程，提到成年人重新理解親子與親密關系的必要。因為來源自真實感受和真實生活，徐崢才能以超高的完成度創作出囧媽這部有趣、溫暖且有力量的好電影。無疑，囧媽是徐崢再次撕掉光環打磨出的作品，也必然成為他新的光環。

E. 電影《囧媽》免費上映，背後拍電影的投資怎麼辦

電影《囧媽》在平台上免費上映，不僅會對投資者的利益有很大影響，而且《囧媽》在上映前的宣傳以及對全國影片城都是巨大的影響，換句話說，徐崢“得罪”了全國的影城，畢竟影城也為《囧媽》做了宣傳，他們的宣傳費是不能“報銷”的，這對徐崢來說，不是一件好事，也許會影響後期的合作。

• 3、《囧媽》的網上上映是一個好徵兆嗎？

《囧媽》是中國第一部網上上映的電影，是不是意味著還有第二部、第三部等等，它為一些小成本的電影帶來了商業模式，畢竟有一部分人是不喜歡到電影院去看電影的，這是不是好徵兆現在也不能下結論，只能到後期才能知道。

F. 徐崢盡管把自己的新電影《囧媽》免費請大家看，開創了先例，但是豆瓣評分目前只有6分，為什麼會這樣

哈嘍 大家好，要說今年過年的大事件就是這個冠心病病毒的

影響。電影院線所有的電影全部撤檔，唯獨徐崢的《囧媽》在全網

免費首播。

所以說徐崢掙到了錢，而且獲得了名。名利雙收，正如徐崢的

的頭一樣——聰明絕頂

G. 徐崢讓《囧媽》免費上映，給院線帶來了哪些影響

《囧媽》選擇網路免費播出的行為，給院線帶來了不小的負面影響，主要表現在：院線前期的宣傳投入打了水漂；開此先例可能會使得其他電影效仿，影響院線收益；在院線全部撤檔，影院關門的時期，出爾反爾的行為會影響電影業風氣。

《囧媽》原本是決定在院線上映的，所以全國各大影院都對囧媽的宣傳投入了一定的資金，在這種情況下改為免費放映，影院前期的宣傳成本可以說是顆粒無收。而且一旦開了這個先例，如果觀眾們又很買賬的話，就很有可能引起其他電影效仿，在這種情況下，就可能會引起電影行業的危機。

H. 如何看待囧媽新媒體營銷方式

《囧媽》的營銷團隊其實很厲害，他們有償將電影版權售出，營銷時卻稱是免費請觀眾看電影。
名利雙收，盡最大程度地減少了這段時間帶來的損失，又給自己帶來了觀眾緣。

I. 《囧媽》在網上免費播出，是否會為視頻行業帶來新一輪變化

《囧媽》的免費播出給院線電影行業確實帶來了一些不利影響，在未來也可能會為電影以及視頻領域帶來新的變化，這可能會成為未來電影行業的一條新出路，不過想來並不會立刻有明顯的變化。

在這種春節檔電影全部下映，電影院也都幾乎關門的情況下，今年的春節檔可以說是完全顆粒無收，大家的損失都是很大的。徐崢選擇把《囧媽》的播放權賣給歡喜傳媒，使之可以在網路線上免費播放，其實是賺足了觀眾的眼緣，而且抓住了觀眾的喜好的。至於這種行為是否能給中國電影帶來一個新的轉機，或者說新的，更好的發展是有待商榷的。中國電影院線其實並沒有享受幾年的紅利期，網路電影和網路視頻的競爭也是十分激烈的，這一次歡喜傳媒購買了《囧媽》的播放權，也使得它的股票有著很明顯的上漲，可以說開了一個不錯的頭，但是院線顯然無法被完全取代，因此還要看之後的發展。