愛馬仕鉑金包營銷策略

① 愛馬仕經典鉑金包Birkin，有這哪些品牌故事

愛馬仕鉑金包是著名的奢侈品品牌愛馬仕旗下的一款品牌包系列， 1984年，這款包一經問世就受到眾多奢侈品愛好者的追捧，它的設計靈感來自於法國的女歌星Jane Birkin。在她有一次坐飛機時，不小心把包里的東西散落一地，非常尷尬，旁邊一位紳士好心地提醒她可以用大一點的袋子來裝這些零零散散的物品，Jane Birkin忍不住向他抱怨，一般的大袋子做工粗糙容易壞，而且也不好看，如果有一天愛馬仕出一款這樣的大提包，她肯定會去買，原來她是忠實的愛馬仕包迷。

在這位女士的眼裡，這款包只是滿足了她的使用要求，是一個容量比較大的手提袋而已，以她的名字命名，卻被追捧成全球聞名的奢侈品，成了身份地位的象徵，這不是她願意看到的，而且她在使用這個包的過程中，也是很隨意的，並沒有太把它當回事，不像有的女人天天把這些包當個寶，炫耀自己的身份財富，不得不佩服Jane Birkin真的是一個很瀟灑自由的人，不會被這些外在名利所束縛。

② 幾十萬的愛馬仕鉑金包，成本到底有多少

愛馬仕本身所使用的材質可以說是五花八門，鱷魚皮、蜥蜴皮、牛皮、鴕鳥皮等都是愛馬仕的標配。而Brikin近年來的火熱，追求者紛至沓來，它甚至還作為了女明星們是否處於一線的標准。張雨綺在視頻里安利之後大家才發現，趙薇、袁詠儀這些女星早已日常使用上了鉑金包。而鉑金包也因為其特殊且珍貴的手工藝和珍稀且昂貴的材質早早的被冠上了“傲嬌”之名——鉑金包自推出至今不超過30萬的數量，相對於其他品牌或愛馬仕的Kelly或其他型號的包來說可以算得上是“珍稀”，如果不是還會繼續發行，可能會成為“瀕危”的代言包吧。除了數量稀少，追求者們必須要拿號搖號地等著Brikin的“臨幸”，不再接受定製款這樣的行為似乎也跟“任性”綁定了。

③ 愛馬仕鉑金包M刻和N刻各代表了什麼意思

M刻指的是2009年生產，N刻指的是2010年生產。這是出場年份的問題，是按照順序排列的。

每個鉑金包上都是有年份的,刻在包扣的帶子上。鉑金包正面右邊那條金屬扣的背面，凹下去的正方形框內的英文字，即表示年份。

(3)愛馬仕鉑金包營銷策略擴展閱讀：

鉑金包是Hermes(愛馬仕）旗下的一個包系列：Hermes Birkin。

法國的女歌星Jane Birkin有一次坐飛機向Hermes（愛馬仕）第五任總裁的Jean Louis Dumas抱怨現在都找不到做工精良又實用的大提包，於是Hermes的總裁就為她專門設計了一款手袋，並以她的名字來命名，這就是鉑金包。

每個Birkin bag上都是有年份的,刻在包扣的帶子上。

Birkin bag正面右邊那條金屬扣的背面，凹下去的正方形框內的英文字，即表示年份(適用於1997 ~ 2022年)，而1961~1996年間生產的包以圓形框表示。另一邊的字母與號碼，則是製作師傅的代號。

④ 每個女人內心是不是都夢想有一個愛馬仕的鉑金包

不是。要達到那個層次的人才會有強烈擁有愛馬仕鉑金包的沖動。給一般人的話其實她們沒什麼感覺，只是覺得很昂貴。如果讓一般人用一個鉑金包還一輛車，她們肯定毫不猶豫的換。所有必須達到能有實力擁有愛馬仕的時候，女孩才會做那個鉑金包的夢。
親身經歷

⑤ 愛馬仕前工匠制賣假鉑金包，為何有這么大的吸引力

創立於1837年作為全球頂尖奢侈品的愛馬仕，是一直深受女性的喜愛和追捧的品牌，尤其為旗下的Birkin(鉑金包)和Kelly(凱莉包)，在包包界擁有不可比擬的地位，即使是有錢也無法輕易買到。“當我拎著它的時候，我便知道我已經飛黃騰達了。”這是《慾望都市》中一句描述愛馬仕包包的。

⑥ 愛馬仕的鉑金包很好，但是太難買了為什麼

本人工作在愛馬仕店，我可以告訴你為什麼，因為愛馬仕的經營理念是它的東西不是給每個人的只是給「某些人」的，因為它不想不這個品牌做得想其他奢侈品牌一樣，滿大街都是，如果那樣的話，你也不會喜歡這個品牌了。愛馬仕的經典款包Birkin和kelly在有些國家需要預定2到3年，而且你必須有那個國家的長期住址和電話，當然有的時候店裡會有一些lucky包，但是那些基本上全都會先留給自己國家的人。

⑦ 愛馬仕手工藝展：鉑金包是怎樣煉成的

圖為一位法國工人師傅正在演示紅遍好萊塢的鉑金包製作過程，每穿好一針，都會抬頭跟大家講解一下。
愛馬仕集團成立於1837年，最早是以馬具製造為主的家族企業，後發展成奢侈品製造商，以皮具和絲巾聞名。1993年上市以來，愛馬仕股票收益率一直比較高。今年年初以來，盡管巴黎股市出現劇烈動盪，但愛馬仕的股價漲幅累計高達71%。
近日香港某商場舉辦了一個小型愛馬仕手工藝展，人氣頗旺。
人們盲目追逐奢侈品的同時，並不了解人家幾塊皮子幾個扣子其實不是炫富的工具，而是文化的沉積……旁邊放了很多各種顏色的縫制鉑金包用的整皮。用稀有動物皮革製作成的鉑金包都價格不菲，動輒幾十萬上百萬。
法國工人的身邊有個架子，上面放了很多成品包，但是都是非賣品。眾所周知，經典款式的愛馬仕包都要提前幾年預定。
圖為工人正在縫制愛馬仕富有盛名的手工刺綉絲巾。
工人在向參觀者演示領帶的製作過程，整個過程並沒有用到任何縫紉機器，都是工人手工製作的。
美麗的珠寶製作工人正在顯微鏡下精工細琢一副耳環。來自時尚之都的工人品味不凡。
這位熱情的法國工人師傅正在想大家講解牛皮手套的選料，旁邊法語、粵語翻譯也學著工人師父的口吻認真的跟大家講解。
展覽架上放了一個看起來很有年頭的縫紉機器，下面愛馬仕標志性的橘色包裝盒很是醒目。
（來源：人民網 作者：王千原雪）

⑧ 愛馬仕 鉑金包怎麼樣

我說句你不愛聽的話，別買了。birkins在時尚界幾乎是稱王稱霸的地位。你來這里問，就表明你沒有那個錢。
小聲告訴你，birkins的等待是1年（waiting list），價格是1萬美元稅前。你先准備10萬rmb再去找網購吧。
不過多說一句，有這錢不如買輛車，餘下的錢還能買個LV或者Gucci，至少不用你攢錢買了hermes去擠公共汽車

⑨ 一款愛馬仕的包包，成本其實沒有這么高，但是為什麼能夠賣到上萬元甚至幾十萬

愛馬仕包包雖然說成本非常的低，但是它的價格卻是一個普通工薪階級奮斗好幾年的工資，之所以有這么大的差價，不僅僅是因為賣的不是包，賣的是牌子，賣的是愛馬仕這個品牌，賣的是這個包包的設計，但其實最關鍵的還是他們高超的營銷手段，是一種品牌效應讓它們的價格越炒越貴。

其次，這是因為愛馬仕在這么多年的發展過程當中，製作工藝仍然沒有被市場化，對每一個包包的製作過程都是一絲不苟的，都需要經過很多工序，很多過程來處理，都有專業化的保養。在這樣的外因和內因的趨勢之下，愛馬仕包包也就越來越受到，那些有錢人以及明星的歡迎，同時也有很多收入一般的人願意為了一個包包付出很多東西。