支付寶中國錦鯉營銷策略

1. 如何看待支付寶微博抽中國錦鯉這一營銷方式

我覺得並不好，噱頭很大，獎品很誘人，可是中獎的人並不一定快樂，因為他要享受這個獎品還需要付出很多，比如時間，比如金錢等等。

2. 送房又送車！2020的中國錦鯉獎品都有何不同

可以從獎品表單中看到，2020年中國錦鯉財富自由將都是很實際的獎品。500萬簽約PK資格、海南一套房子、汽車一輛！還有數碼產品：筆記本電腦一台、台式機一台、單反一台、拍立得一個、智能手錶一個、VR眼鏡一個、機械鍵盤一個、游戲手柄一個、藍牙耳機一副、電子書一台、投影儀一台、列印機一台、保險箱一個。除此之外，還有家電廚具產品、美妝個護產品、零食、家訪、鞋服等等。基本就是提供了一個拎包入住的家給你。

需要注意的是，信小呆發的錦鯉活動並非是支付寶的獲得，而是超級主播KING的一場營銷活動，不過人家的獎品也確實好。活動官方也表明，獲獎的人的是可以參加比賽的，如果不想參加，也可以領走剩下的獎品。活動一出，這個超級主播KING的粉絲一下就漲了不少，可以說，這是一波不錯的營銷活動！

3. 如何看待中國錦鯉這一網路營銷策略

中國錦鯉這一個網路營銷策略成功的基礎是什麼？答案是粉絲經濟

在造錦鯉這件事情上，阿里是不遺餘力的。前段時間才造出一個支付寶錦鯉@信小呆 ，讓一眾網友羨慕與嫉妒齊飛，也讓各品牌跟風搞錦鯉活動。不過，論手筆之大，還是非阿里莫屬，近日阿里旗下的天貓又誕生了一個「天貓雙11之子」。

11月1日11:11，@天貓 發布了一個抽獎活動，「送上盤古開天闢地以來震古爍今的史詩級表白C位」，「通過衛星把你的聲音送向浩瀚宇宙」，更有@淘寶 @盒馬 @蝦米音樂 @優酷 等阿里系官博以及@中國移動10086 @巴黎歐萊雅 等非阿里系官博加碼獎品。11月6日開獎，網友@派大星星星l 中獎。

這條活動微博的轉發次數只能用恐怖來形容了，接近7500萬次！要知道，上次的支付寶錦鯉活動也才200多萬次的轉發。

粉絲變化，來源：識微口碑

或許這次抽獎活動，許多網友都希望成那條獲得豐厚獎品的錦鯉，但似乎無人關注，這場抽獎活動背後真正的「錦鯉」是誰？那麼我們換一個問題，也許就能得到答案。從《超級女聲》到《創造101》，選手是贏家，還是平台是贏家？

粉絲經濟都在說，也都在用，結果如何全靠粉絲們配合不配合。令各大品牌廠商們開心的是，當下的粉絲是前所未有的配合，把愛豆當成「對象」、「孩子」的比比皆是，為了爭取C位操碎心了，打榜不過是日常工作，氪金自然也不再話下。而資本們也正是瞄準了這些愛豆們所帶來的流量、知名度、帶貨能力等，成為粉絲經濟的受益者。

實際上，「天貓錦鯉」活動並不只有朱一龍、蔡徐坤的粉絲參與，還有范丞丞、陳立農等一眾流量小生的粉絲在刷轉發。通常是由後援會或者粉頭發起轉發，其他成員跟進，這也充分證明了飯圈的應援已經發展出一個成熟的機制。正是這些粉絲們的努力，成就了這一條超熱的「天貓錦鯉」。而@天貓 ，才是那個被粉絲選中的「錦鯉」本鯉！

有人說，粉絲也是韭菜，總被資本收割。其實粉絲只是想獻上自己對愛豆的一份愛，正如一位「小籠包」@魔笛是安靜先生 所說，「你在那風華絕代的萬千人中，偏偏特別喜歡的那個人，應該是有一半像你自己，另一半像你今生無法實現的理想。」人們在尋找那個能讓人眼前一亮的「不一樣」，亦是在尋找一份認同。

4. 如果你是支付寶的中國錦鯉，你會怎麼做

都是如果了，從來沒做過這種夢，自己明白自己沒有這么好的運氣，每天還是踏踏實實的，做好自己的事情，中大獎這種事想了都是浪費精力。

5. 支付寶中國錦鯉翻車，信小呆道歉，虛假抽獎引眾議：你怎麼看

天選之女信小呆，徹徹底底的翻車是支付寶給出了一個中國錦鯉的大獎名額，眾多獎品，網傳實際價格近乎一個億，而信小呆就是這個幸運兒。在她抽中獎後，支付寶所給予的獎品每一項兌換都有著截止時間。信小呆的中獎，給她帶來的是曾經不敢想像的高端生活，奢侈品，發了條微博，誰又不報以自己會是下一個錦鯉的想法。一旦抽獎成功，瞬間就從普通人翻身，成為有車有房的人，後半輩子衣食無憂。因而，微博只有一天的時間，轉發量達到了九十萬次。若沒有後續事情的曝光，這不過是一個抽獎活動，不過是因為是信小呆，是第一個發起人，有著一層幸運又神秘的色彩。

微博對信小呆做出的處罰是，封號三個月，並對這一抽獎時期她所漲的粉絲，數據異常的要進行處理。

面對這場轟轟烈烈的抽獎風波，信小呆也出面，給大眾道歉。她稱自己也不過是疫情期間，在家中無聊，這才在這個活動方的邀約下參加這個活動。

本是想要給大眾帶來福利，卻並沒有仔細確認活動方的資質，不僅佔用了公共資源，又給他人帶來了一場鬧劇。還表示為了不讓大眾心灰意冷，自己會准備一些產品，拿出來抽獎。

網紅之路，坎坷無數信小呆的。在這場風波之中，處於最為中心的地位，若非她的抽獎轉發，是不會有人知道這件事情的。她的確在出事之後，進行道歉，稱自己也是被主辦方騙了，沒有經過資質審核，更願意拿出五萬元抽獎，可難道此事之中，信小呆完全沒有獲利。

只可惜，她的視頻質量大多很差，很難留住粉絲，現在還去關注她視頻的人寥寥無幾。但一場錦鯉風波，讓她重回風口浪尖之上，不否認為了會有其他公司看中她現在的熱度和流量，找她進行推廣。

如果說當年，只覺得信小呆是一個幸運的女孩，那麼現在看來，她將大眾對她的好感度，在博眼球和娛樂眾人之中，消散殆盡。總之，錦鯉只是名頭，人還是要踏實努力。

6. 信小呆一元轉讓中國錦鯉，是真的還是營銷

2018年支付寶的“錦鯉活動”火爆一時，後續引發的巨大反響成了當年最成功的營銷案例，也讓這個幸運的“中國錦鯉”信小呆走入了人們的視線。在成為錦鯉後，信小呆開始了她的環球之旅，但最近她突然在微博上說要一元轉讓自己的“錦鯉”，引發轟動，並在第二天宣布自己即將參加《超級主播KING》的節目，這個轉讓活動吸引近75萬人轉發參與。

這次的“一元轉讓錦鯉”活動既有真的部分，也帶有營銷的性質。真的部分是成為這個“錦鯉”確實有獎品可拿，但嚴格意義上來說是一次營銷，而且是一次效果很好的營銷。

信小呆的流量入口來源於2018年支付寶的錦鯉活動，她頭上的光環來自於她的幸運。而這次的轉發活動轉讓的是“錦鯉”這個頭銜，並不是這個頭銜下的所獲得的獎品。信小呆通過轉讓支付寶的“錦鯉”，來為《超級主播KING》這個節目獲取流量，可以說這個頭銜為她帶來了她的另外一條錦鯉。

7. 作為支付寶第一位中國錦鯉，信小呆紅遍全球，那她現狀如何

科技的推動之下，我們生活中從來都不缺乏新鮮事物的產生，幾年前移動支付出現在了國內市場之中，並且快速的發展了起來，支付寶作為人們使用最多的移動支付方式，在幾年時間之中就累積了上億的用戶量，支付市場之中除了微信之外，根本沒有軟體可以和它競爭了，支付寶軟體能夠擁有如此的成就，與它經常進行線上的優惠活動是分不開的，每到節日或者特殊時期的時候，支付寶軟體都會給用戶們推出一些大紅包或者獎勵金活動等等。

看看清單上的各種獎品，包括出國旅遊，各種名牌服飾還有超級多消費券等等，總價值加起來已經超過了百萬，誰能成為這一條大錦鯉，那真的是太幸運了，支付寶官方是在微博上開展的這次活動，活動剛放出去沒多久，這條微博的轉發數量已經突破了上千萬，看來大家都很想要成為這一條幸運的錦鯉，去獲得這上百萬的大獎。最終在開獎的那一天，成為這條幸運錦鯉的網友也成功登上了熱搜，她的微博名稱叫做信小呆，就在這一夜之間，她被支付寶選中成為了中國唯一的一條錦鯉，上百萬大獎全都屬於她一個人，這一條熱搜榜足足持續了幾天，信小呆的主頁粉絲數從幾十個瞬間變成了幾萬，再到幾十萬。

8. 當初中獎支付寶一億的「中國錦鯉」，花光所有錢後，現在過得怎樣

命運是一個喬裝打扮的人物。沒有比這張臉更會欺騙人的了。 ——雨果【法】

我們常說天上不會掉餡餅，但是卻會掉一億大獎，比餡餅還大的包子，你想不想要呢。這不是騙人的，這是支付寶的活動，2018年為了推廣海外業務，支付寶舉辦了錦鯉的活動，而獎品就是價值一億的環球旅行。很多人參加這個活動，期待著這個大獎砸到自己頭上，而最終它砸到了一個姑娘，她叫信小呆，是個沒有禿頭的IT工程師。

運氣是實力的一部分，有很多時候不是實力最重要，在實力相當的時候就看運氣女神更眷顧誰了。我們不要否認運氣的成分，有人說所有發生的事情都是必然，可是是因為運氣改變了事情發展的軌跡，偶然才成了必然。就算是天才，在成功的道路上，也會受到運氣的影響的，有人靈光一閃功成名就，有人一輩子不能醒悟蹉跎一生。不過我們不能過分相信運氣，運氣是有實力之後的較量，在這之前我們要努力提高自己的實力，用實力改變生活之後，再談運氣的事吧。

9. 2018年，中國錦鯉信小呆中支付寶中1億大獎，為何直言痛苦比快樂多

說起信小呆這個名字可能大家不是很熟悉，但說起2018年那個在支付寶中了1億大獎的錦鯉女孩，大家肯定有所記憶。

2018年國慶期間，支付寶推出了一個官方抽獎活動，只要轉發便有就會獲得價值1億的大獎。

在支付寶的官方社交賬號上也更新了動態：「十一出境游的盆友，請注意支付寶付款頁面，可能一不小心就會被免單」

任何語言都比不過實際的金錢誘惑，消息一出便引起無數網友的轉發和點贊。

一眾網友也紛紛感嘆：「馬雲爸爸就是壕氣！」

在短短的幾天時間內，轉發人數就超過300萬，最終信小呆成為了這300多萬名網友中的幸運兒。

幸運的她也被稱之為「中國錦鯉」，一夜之間漲粉幾十萬。

很多人都嚮往著一夜暴富，但是等到在短時間內擁有相當可觀的財富之後，所帶來的「後果」卻不是你想要承受，能夠承受的。

有時候巨額財富帶來的不僅僅只是幸福還有可能是「災難」，擁有巨額財富的前提之下，你必須要有「掌控」它的能力。