2014電影營銷案例

A. 水密碼的水密碼電影營銷

2015年，水密碼繼續引領娛樂化營銷狂潮，率先全面攻佔電影市場，迎接都市年輕化、領先型、娛樂消費全新人群等帶來的全新增長點 。從電視欄目走到大熒幕，水密碼在品牌娛樂化營銷戰中交出了一張漂亮的成績單 。除了進入電視、網站、平面，更有預見性地將品牌滲透到中國娛樂的最前沿，成功推開電影營銷大門。
2015年上半年，水密碼斥資1000萬進軍大銀幕 ，聯手黃曉明、楊冪、佟大為、Angelababy、謝依霖、何穗主演的愛情電影《何以笙簫默》 ，成為電影獨家護膚品類合作方。 之後除了電影植入海洋源萃系列明星產品「水漾煥能細膚水」 ，映前進軍全國20個城市、160家影院、1360家影廳共計9萬場次承包「五一檔」院線貼片 ，自媒體「何以搶票」、「何以告白」H5活動 ，「不將就的水潤秘密」視頻曝光 ，何以脫口秀漫畫營銷，藉助論壇BBS、貼吧、微博、微信等媒介平台進行社會化營銷等， 水密碼還推出了泰國布吉島520之旅大獎互動 ，抓住輿論制高點，通過電影版《何以笙簫默》的人物故事主線，將自身年輕活力因子融入其中，展示了品牌的內涵與品質追求 ，更體現了水密碼的時尚元素，影響超過20,000,000人次。
這也是繼2014年斥億元巨資獨家冠名「中國好舞蹈」 ，歷時三個月在騰訊視頻創造6.5億播放量，為品牌在市場上完成漂亮的一仗後，2015年水密碼再度出手探尋能展現品牌內核的最新娛樂化營銷手段之一。
9月15日，由獨家化妝品合作夥伴水密碼特別贊助的，楊冪、鹿晗領銜主演的青春懸疑電影《我是證人》在上海舉辦了首場全陣容發布會。

B. 北電考研製片管理和電影市場營銷哪個報的人多2014年的，謝謝啊！！狂加分！！

這個人數除了學校自己人，沒有人知道的。
再說了，像此類藝術院校，其實只要有錢就能上。
關鍵還是看你自己想不想往裡面鑽。
謝謝。

C. 2014年5月以來的十大重大國內外事件。（時間，人物，事件，地點，影響）

2014年5月23日—5月29日文化產業大事記（國內）
來源：北京大學文化產業研究院作者：本站發布時間：2014-06-04
【廣播、電視】

1.中國廣播電視網路公司成立 有望成第四大運營商

按照國務院規劃，國網公司是廣電系「三網融合」的推進主體，將整合全國有線電視網路。按照三網融合總體方案及配套方案，國網原本於2010年左右就應該誕生，但幾經周折，四年半後才最終落地。中國廣播電視網路有限公司5月28日正式成立，注冊資金45億元。作為國家級有線電視網路企業，它將整合各地有線電視網路，打破各自為政一盤散沙的局面。未來還有望成為第四大運營商，與中國電信、中國移動、中國聯通等現有三大運營商競爭。

2.索尼電視產業連續10年赤字 有望年內實現盈利

日本索尼公司總裁兼CEO平井一夫26日接受《產經新聞》采訪時，就該公司連續10年出現營銷赤字的電視產業表示：「現階段不會考慮出售或退出該產業。」平井一夫再次強調稱，由於分公司化會加快經營判斷速度、促進成本削減，所以2014年度將會實現盈利。平井稱：「電視是能提高品牌力的重要商品。」關於持續赤字，平井指出：「本公司和海外銷售公司等的成本構造不具備經濟規模。」有分析師對2014年索尼1600萬台電視機的銷售目標持否定意見。對此，平井表示，「與2013年的1350萬台相比已經有了盈利趨勢」，並希望得到理解。

3.跨界融合注重體驗已成中國電視產業發展趨勢

5月28日，第九屆中國數字電視年度盛典在京召開，電視產業上下游企業、內容運營單位以及主管部門對過去一年中國電視產業發展進行總結與展望，認為傳統家電企業與互聯網企業的跨界融合，電視從「看」到「用」的用戶體驗變遷已經成為現階段電視產業發展的主流趨勢。回歸近年來電視產業發展能夠發現，傳統家電企業與互聯網企業越來越多的在相互學習，互相跨界，共同發展，同時使用開始也開始從單純的「看電視」過渡到「用電視」「玩電視」。電視生產企業開始藉助互聯網企業、IT企業、數字內容運營商、軟體開發商等非電視產業的優勢，對自身進行改造和升級。隨著從「看」電視向「用」電視轉變，產品對於「用戶體驗」也更為重視，體驗成為現階段彩電行業的核心。

4.中國廣播聽眾總數超6億年輕化明顯 偏愛音樂新聞節目

賽立信調查顯示，2013年全國城鄉居民的廣播接觸率聽眾總規模為6.72億人，比2012年增加了1.8%。音樂和新聞節目是聽眾最喜愛並且最常收聽的廣播節目。城市聽眾佔66.5%，農村聽眾佔33.5%；核心聽眾群年齡集中在25歲～34歲之間；男性聽眾佔比為52.3%，較2012年有所上升；新聞、交通及音樂類頻率佔全國主要廣播頻率近六成。隨著社會進步和技術不斷地推陳出新，收聽工具愈發現代化和多樣化，使得廣播的伴隨性特點越發明顯，互動性也更強。

5.真人秀讓電視節目從神秘走向生活

湖北衛視《如果愛》製片人崔妮介紹，長期以來，國內綜藝節目都是在演播廳內錄制，各種歌舞、選秀、相親類節目泛濫，已不能給觀眾持續帶來新鮮感。目前活躍在熒屏上的「真人秀」節目多達十幾檔，已成為當下最火紅的綜藝節目類型。湖南衛視的《花兒與少年》，以明星老少搭配窮游歐洲為特色；浙江衛視《爸爸回來了》，延續《爸爸去哪兒》的親子熱，大秀明星父子私生活；江蘇衛視的《花樣年華2》中，5位美少女明星「上山下鄉」，體驗女知青農村生活；深圳衛視的《來吧孩子》，更是將鏡頭對准母親產子，記錄生命誕生的過程。此外，還有《人生第一次》、《花樣爺爺》、《中國足球夢》等等。

【電影】

1.《盜墓筆記》盜墓題材之王將搬大銀幕

本屆戛納電影節上，版權所有方及出品方歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司正式對外公布，將攜星皓電影、光線傳媒作為聯合出品方正式將這部超人氣魔幻懸疑探險小說《盜墓筆記》搬上大銀幕。《盜墓筆記》系列將被改編為8部系列電影，第一部《盜墓筆記之七星魯王宮》首次在戛納電影節上發布了概念海報，並登上了戛納日刊《銀幕》首日封底和《好萊塢報道》主場刊的封底內頁。英文概念海報精確地還原了小說中的懸疑緊張氣氛，古樹、懸棺等背景元素栩栩如生，探險者持手電筒探秘前行的畫面也足以讓讀者們將海報與小說中的情節對號入座，展開豐富的聯想。據歡瑞世紀董事長陳先生介紹，「《盜墓筆記》將以單部小說為基礎進行創作，該片也是系列電影的第一部，將於2015年正式開拍，全球發行工作已啟動，預計2016年暑期全球同步公映。」

2.「舌尖上的中國」將出大電影，網友擔心被過度消費

5月26日下午，中央電視台和東海電影集團在京啟動《舌尖上的中國》同名電影，將拍攝成一部尋訪美食的愛情喜劇片，電影的導演、演員以及雙方的合作方式，目前還不得而知。

就目前舌尖主創方公布的消息來看，這部電影其實是以美食為主的愛情喜劇片，希望延續的是紀錄片里美食的精髓和人文的情懷，而且電影合作雙方都表示會按電影的規律來操作這個項目。不過，舌尖大電影項目最終走向還需要等待主創方公布更多的細節。

為「舌尖」這一舉動擔憂的粉絲不在少數，除了表達「不要過度消費舌尖這一經典」的心聲，也擔心「電視節目拍成電影攪亂了電影市場」。

3.中國片商戛納「燒錢」揮金如土 瞄準海外發行

據不完全統計，今年戛納電影節，出席的中國電影公司高管超過400人，幾乎所有內地電影公司都囊括在內。例如，今年會刊《Screen》的首期封面就被姜文的《一步之遙》買下，而《Screen》的首日封底，則由南派三叔同名小說改編電影《盜墓筆記》拿下。以原著中提到的「秦嶺神樹」為主角的首款概念海報，在導演未簽約、演員未落實的情況下，先期發布，並公布影片的拍攝和宣發將耗費2億元。中國片商在戛納「揮金如土」，自然是瞄準海外發行。華語電影海外發行向來是一項困難的工作。表面上看，近些年在戛納亮相的幾部華語大片，海外版權都賣得不錯。《龍門飛甲》、《武俠》等製作方一團喜氣。不過，這幾部片子的海外版權到底賣了多少錢，恐怕只有買賣雙方才清楚。

4.八部動畫電影扎堆「六一」上映，低幼仍是硬傷

今年從5月30日開始影院上映八部

D. 什麼新奇特的營銷事件才能吸引當今年輕人的眼球

隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請專來了80、90後的童屬年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

E. 如何做好軟文營銷視頻

首先你要寫好一篇有吸引力的軟文文案，如果不會寫可以找媒介盒子平台上的代寫團隊幫你寫，然後你需要有很不錯的表達能力和視頻拍攝剪輯能力，只有這樣全部具備了，軟文營銷視頻才能幫你取得好效果。

F. 2014考研，關於北京電影學院影視製片與電影營銷管理專業的疑問

你說的應該是部管理，北電網路考研課程考試！管理的電影和電視節目製作，營銷管理，經濟管理系北京電影學院入學考試2課程考試內容：綜合知識。希望能夠幫助你！
北京電影學院醫學 - 美國博思遠

G. 電影營銷到底有哪些門道

近幾年，隨著中國電影市場的蓬勃發展，電影產業的一些基本規律也越發凸顯。作為一種特殊商品，電影具有作品和產品的雙重屬性。作為產品，電影屬於「超快速消費品」，上映首周末或前四天的表現，往往就決定電影在市場上的最終命運。如何在影片上映前做好充分營銷，對一部電影來說至關重要。
「電影營銷的關鍵是做口碑。口碑不是指說好話，而是指討論量——提前幾個月把要傳播的內容話題化，不斷吸引目標受眾參與。」伯樂營銷總裁張文伯說。
幾年前，廣告、海報、預告片幾乎就是一部國產影片營銷的全部內容。如今，新媒體話題互動、商品植入及資源置換、在線優惠購票等新形式的出現，使營銷方式愈發多元。
以商品植入及資源置換為例。2014年上映的《北京愛情故事》出品方負責人陳洪偉介紹，影片中植入了凱迪拉克、伊利、中國夢想秀、DQ冰淇淋、思念水餃等5個品牌，這些品牌再以多種形式和渠道對影片進行宣傳推廣。因此，通過商品植入和資源置換換算成的營銷成本，遠高於影片實際的營銷資金投入。
在《匆匆那年》的營銷中，某國產品牌手機除了在影片中植入廣告，還購買了一期熱門綜藝節目作電影宣傳特輯、購買大量廣告投放市場，這些營銷成本，也不在電影本身營銷預算內。
「這一年來，更多的電影開始明白如何與廣告品牌進行嫁接。從過去簡單的廣告植入，到現在的品牌聯合推廣、整合營銷，不僅電影廣告投放的力度越來越大，電影營銷的力度也越來越強，這是雙贏。」張文伯說。
「社會化傳播的形式是互動和分享，通常在影片官微建立的那一刻起，就建立了與潛在消費者的連接，這個連接比其他任何媒介渠道都更近、更直接。從發布第一張海報、第一支預告片起，就要給消費者提供『體驗』影片的機會。」張文伯認為，充分利用新媒體尤其是社交媒體的優勢是實現這種「體驗式營銷」的關鍵所在，通過社交媒體的互動和分享，很快就能辨識出大眾對一部影片的興趣點，並進行深挖。「我們在做《匆匆那年》的時候，做了30個微博話題，閱讀量達到了47億次，這說明營銷的認知覆蓋率是高的。」

H. 美團貓眼電影的重大事件

2015年7月，貓眼電影獨立為美團網旗下全資子公司貓眼文化傳媒有限公司（簡稱貓眼公司）。
2015年7月13日，美團公布2015年上半年總體和各項業務數據。其中貓眼電影2015年上半年交易額達60億元，超過2014年全年，佔70%市場份額。
2015年7月9日，美團貓眼電影發布第二期大數據報告《大數據時代的電影消費洞察》。報告樣本抽取於超5億人次的貓眼電影消費數據，覆蓋影片映前映後全部用戶流程，並提供了最多的電影畫像實例解析。
2015年7月6日，電影《梔子花開》在北京舉行首映禮，貓眼電影作為《梔子花開》的聯合發行和聯合營銷方，為影片舉辦了主題為「全明星首映觀影畢業晚會」的粉絲專場觀影活動。
2015年6月26日，美團貓眼電影與博納聯合發行《殺破狼2》，助力影片成為端午檔票房冠軍。
2015年6月25日，美團貓眼電影與CCTV6強強聯手共推「中國電影新力量」。美團貓眼電影作為「2015中國電影新力量推介盛典」最具重量級的合作夥伴，現場共推出三部暑期檔重磅電影的超前搶票活動，大玩「T2O」。
2015年6月16日，由藝恩網主辦的「2015中國電影指數盛典」聚焦電影O2O，「最佳O2O產品」獎花落美團貓眼電影。
2015年6月1日，美團貓眼電影5個月交易額破50億，僅用5個月就超越了2014年全年50億元的交易總額，是去年同期交易額的3倍。以此發展速度，貓眼電影2015年全年交易額將在150億元以上。
2015年5月15日，電影O2O平台貓眼試水電影周邊產業，成為冰雪奇緣冰雕展獨家網售平台和營銷平台。
2015年4月18日，在第五屆北京國際電影節電影頻道·華語電影新焦點單元推介盛典——聚光e夜頒獎典禮中，貓眼電影獲得「年度購票神器」。美團網創始人兼CEO王興發表「貓眼是改變的開始」主題演講。
2015年4月5日，在第10屆金瑞獎(iResearchAwards)頒獎典禮中，貓眼電影榮獲「2014-2015年度金瑞獎—最佳創新獎」。
2015年2月19日大年初一20：00，貓眼電影單日票房突破1億元，創造了電影O2O平台歷史上首個單日貢獻1億票房的里程碑。
2015年2月7日，貓眼電影發布了《2014-2015中國電影大數據深度解讀》，大數據解讀依託美團與貓眼用戶交易的海量數據，通過專業的分析與提煉，系統總結了2014年中國電影消費特徵，並對2015年中國電影提出了專業的預測和解析。
2014年12月30日，貓眼作為《智取威虎山3D》聯合發行方，貢獻將近50%票房，助力影片成為賀歲檔票房冠軍。
2014年9月30日，《心花路放》全國熱映，貓眼電影作為聯合出品方，獨家預售票房達1.1億元，並最終為11億票房貢獻近半。

I. 您好，想問一下2014年北京電影學院的電影市場營銷管理專業的研究生考試專業課參考書目及導師。

你好！電影市場營銷專業的參考書挺多的，你本科是什麼專業啊？具體導師要等簡章下來才能知道每年情況不太一樣。