數字出版物營銷模式

⑴ 數字出版包含哪些行業

答：目前數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網路原創文學、網路教育出版物、網路地圖、數字音樂、網路動漫、網路游戲、資料庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。

只要使用二進制技術手段對出版的整個環節進行操作，都屬於數字出版的范疇，其中包括原創作品的數字化、編輯加工的數字化、印刷復制的數字化、發行銷售數字化和閱讀消費數字化等。也就是說，數字出版涉及到版權、發行、支付平台和最後具體的服務模式，它不僅僅指直接在網上編輯出版內容，也不僅僅指把傳統印刷版的東西數字化，又或者把傳統的東西掃描到網上就叫做數字出版，真正的數字出版是依託傳統的資源，用數字化這樣一個工具進行立體化傳播的方式。

手機出版屬於數字出版的范疇為傳統數字出版轉向智能數字出版的一個重要標桿，也是傳統數字出版通過移動網路、智能移動設備的普及為基礎，結合互聯網技術、計算機技術、流媒體、雲存儲等先進的科學技術，整理、優化、加工原有版權內容的一種出版形式，為用戶主要呈現的方式為手機app（軟體應用）。

它更加強調內容的移動化、數字化、生產模式、運營管理和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態的數字化。手機出版在近年得到了迅猛發展，是目前傳統出版社、傳統數字出版、傳統辭書行業，轉型發展的重要機遇。

⑵ 如何理解數字出版的商業模式

總結：各大數字出版的商業模式就是都沒有一整套完善的產業鏈。 加上各大平台系統的不兼容，沒有很有效的相互交流。個做各的，關起門來單干是一個非常危險的事情。

我們是一個數字圖書出版平台，提供完整的數字出版解決方案，包含了數字圖書製作、發布、銷售和應用等流程，幫助出版社、學校、教育及培訓機構、企事業單位等，用最低的成本、最快的速度、最簡單的流程，開發、製作和發布互動多媒體圖書、教材、培訓資料等。

同時，平台擁有個性的發布模式，自由的跨平台發布選擇，確保採用最合適的運營模式。根據圖書的性質，選擇個性的發布模式，最優地展現圖書特點和內容。製作完成的數字圖書，可在桌面電腦（台式機、筆記本、超極本、一體機等）、各種移動設備（Android、iOS等系統的觸摸屏平板、智能手機）等各種終端同步發布和更新，確保涵蓋廣泛的圖書受眾。

自此，出版社可以自主掌握的電子商務平台，完成數字出版的完整閉環，完成數字圖書製作、發布、銷售的完整生態鏈的閉環。出版社/教育機構等，可以第一時間掌握數字圖書的使用和銷售情況，按照數據分析對其進行有效管控。

朋友，我也很想了解這七大模式的詳細信息，希望多多交流。有信息可發我郵箱[email protected] 多謝！

⑶ 出版物的營銷手段大體有哪些，各自有什麼特點，有哪些具體案例

注意力經濟(attention economy)又被形象地稱作「眼球經濟」，注意力經濟的思想最早出現於對大眾媒介的分析。美國著名傳播學家麥克盧漢指出，注意力是媒體的一種資源。它的特點是：稀缺性、不可復制性、從眾性、傳遞性。注意力經濟通過眼球爭奪吸引用戶的注意力，使消費者的注意力轉化為購買力，從而獲得更大商業利益。
在注意力經濟時代，如何更好地開發注意力資源，提升出版物的內容質量，提高出版企業的實力，打勝「眼球爭奪戰」，是每個出版企業需要思考和解決的重要問題，也是出版業持續發展的關鍵。
例如，消費者到當當網站購書的時候會看到網站為消費者定製的各種廣告，如與消費者所購圖書相類似的其他圖書、消費者可能喜歡的圖書、熱賣的新書等。以此吸引消費者的眼球。這種通過售賣注意力而吸引用戶的廣告模式日益受到企業的重視。

4P理論
本文的出版物營銷基於市場營銷學中的經典理論——4P理論進行，即以產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）為核心的營銷策略。當一個營銷活動中的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略合理時，那麼這個營銷活動將取得成功，其營銷目的將得以實現。在新的經濟大背景與出版物市場環境下，4P理論依然適用於出版物的銷售活動，但必須指出的是，隨著經濟大背景與出版物市場環境的不斷變化，4P理論的策略內容與實施方法也在不斷地發生著變化。注意力經濟背景下的出版物營銷工作需要更多的創新和創意來與4P理論進行有機的融合。

眼球經濟下出版物營銷4P 理論之運用
Part.1
出版物營銷的產品策略
01
創新選題策劃
實行產品經理制，把出版物作為產品進行經營，根據市場對產品的需求，從敲定選題到制定相應的裝幀設計、文案、定價等產品要素，乃至預測產品進入市場後的利潤狀況，打磨包裝出符合市場需求的產品，並跟進後期推廣、銷售的整個過程。隨著出版市場競爭的加劇以及讀者的需求的日益多樣化、個性化，選題策劃不再僅僅是出版的一個環節，而是對於整個出版流程的統籌規劃。出版企業只有主動貼近市場，優化出版流程，加強對於各出版要素的控制，依據讀者需求進行出版物的全面策劃，才能打造出具有市場競爭力的出版產品。這就要求產品經理統籌所有環節，對現有出版資源進行合理調配，傳達產品理念、強化流程執行，並對出版各個環節中產生的成本、費用進行跟蹤監測，設法降低成本，增加利潤。
例如：磨鐵圖書是產品經理制度的首創者。磨鐵在打造朱德庸所著《大家都有病》時，由產品經理負責的團隊先敲定了編印發所有細節流程，然後對內容進行繁簡互換、校對排版、封面製作，與印刷廠、油墨供應商、紙張供應商等商議確認，繼而在圖書印刷的同時，通過微博平台、視頻製作、新書發布會等方式進行立體化營銷，在短短2-5天之內完成了從僅有電子書稿到圖書上市的全部過程。這本暢銷書的成功是將出版物當成產品進行全流程市場化運作的大膽嘗試。

02
創新出版內容
1、差異化策略：
即尋找細分市場，打破思維定式培養逆向思維，採取內容異質策略，避免出版內容同質化。例如：清華大學出版社在2011年1月出版的《輸在起跑線上的哈佛男孩》就是一個通過逆向思維實現出版暢銷的典型案例。這本書主要講的是一個從小成績不好，卻最終取得令人矚目成就的男孩於智博的成長經歷。這本書的主人公在年輕時成績並不優異，但經過不懈的努力與勤勞刻苦的學習，他在21歲時就在戴爾公司的重要部門任職，還曾是花旗銀行的「全球領袖計劃成員」之一。這本書通過這個真實案例告訴我們，一個人的成功靠的是堅持不懈的努力而非先天的聰明才智，所謂的「不能讓孩子輸在起跑線上」的觀點並不一定正確。這樣的觀點和曾經風靡一時的諸如《哈佛女孩劉亦婷》之類的勵志書籍有很大不同，甚至反其道而行之。這樣的教育模式和成長模式與人們以往推崇的教育模式有很大差異，這就容易引起讀者的好奇心和興趣。

2、內容精品策略：
精品策略也即提升出版物的內容質量，打造精品內容。雖然在當今的市場化潮流下，成功的營銷策劃和裝幀設計對於出版物的暢銷起著越來越大的作用，但是出版物的暢銷仍要以好的內容質量為前提。
廣西師范大學出版社北京貝貝特公司的「理想國」品牌就是以富有文化底蘊的優秀作品感染讀者的典範。該品牌做每一本書都基於文化層面的考慮，雖然並非每一本書都是暢銷書，但是每本書都力求達到市場效益和社會效益結合的最大化。該品牌擁有蔣勛、舒國治、陳丹青、梁文道、白先勇、董橋等知名作者，意在通過一些在時代喧囂中引人思考的好書，喚醒讀者對於理想的熱情。貝貝特始終堅持文化擔當，以諸多高質量出版物塑造了獨特文化品牌。

03
創新出版形式
創新出版形式，就是要通過別具一格的設計，更恰當地表現出版內容，更迅速地吸引讀者眼球，更好地為出版內容服務。要通過創新出版形式，達到迅速傳遞內容信息、展示出版物藝術性、激發讀者閱讀興趣的效果，最終促成讀者購買，促進出版物的銷售。
幾米所著《世界別為我擔心》的巧妙設計值得借鑒。在這本書的封面上，一個小男孩趴在一隻被蒙上雙眼、束縛了手腳的大灰兔上。這個意象具有豐富的涵義，象徵著現實生活中的我們，被捆綁的手腳和被蒙蔽的雙眼就像生活中的諸多無奈以及不可控的因素，對未知、對跌倒的恐懼導致我們有了諸多對生活、對外界、對自己、對他人的擔心與質疑。封面上的繪畫既貼切這本書的主題，又以明亮的顏色吸引了讀者的眼球。同時，以橙色為基調、形式新穎的腰封也為這個充滿創意的封面添加了更多新鮮的元素，使得這本書在眾多圖書中能夠迅速被讀者發現。這本書以合適的裝幀、豐富新穎的內容、鮮明的色彩刺激讀者的感官，以其可感度和吸引力凝聚了讀者的注意力，使讀者產生了新鮮感、親切感和認同感，刺激了讀者的購買慾望，促進了該書的暢銷。

⑷ 數字化營銷這么火，大家知道有哪些方法營銷

一：網路營銷方法有哪些?
搜索引擎營銷
目前最常用的搜索引擎有：網路、360、搜狗、手機網路、 搜索引擎營銷（SEM）包含7種推廣形式：搜索引擎登陸、固定排名、網路實名、競價排名、關鍵詞廣告、有效通話收費和搜索引擎優化（SEO）
E-mail營銷
特點是范圍廣、效率高、成本低、針對性強、反饋率高、應用范圍廣、而且操作簡單，所以E-mail營銷是經久不衰的營銷方式。但是垃圾郵件很容易引起客戶反感，進行E-mail營銷時需要慎重考慮，選好客戶人群。
信息發布
網上商店 建立在第三方提供的電子商務平台上、由商家自行經營網上商店，如同在大型商場中租用場地開設商家的專賣店一樣，是一種比較簡單的電子商務形式。網上商店除了通過網路直接銷售產品這一基本功能之外，還是一種有效的網路營銷手段 常見的有：阿里巴巴 、淘寶、網路愛采購、慧聰等
整合營銷
簡單的說，整合營銷就是整合各種網路營銷方法，為企業提供最佳的網路營銷方案。比如很多工作室網站都有網站建設、搜索引擎優化、競價廣告、博客推廣、BBS推廣等各種一條龍服務。
問答營銷
又成知識型營銷，例如在網路知道、雅虎知道、新浪愛問、天涯問答、騰訊問問等，這種方式在網站推廣中，大家都常用到，其中天涯問答和雅虎知道是最容易通過的，幾乎用不著審核。
個性化營銷
個性化營銷就是量體裁衣，按照不同用戶的差異化要求，製作個性化的產品，把對人的關注擺到中心位置。

⑸ 數字營銷的營銷策略

策略主要有以下幾點：
1.廣告:廣告派主要從傳統廣告派衍生出來的互動廣告派，國內以內及國際廣告巨頭由於霸容占著國際廣告的客戶，隨著互聯網廣告的興起，從廣告公司領域分出互動廣告業務，逐漸成為各大網站廣告來源的重要組成部分。如奧美、博拉、電通等廣告巨頭，他們從來不懼沒有客戶，而成了各大互聯網公司的重點保護對象。
2.公關：公關派主要講究的是策略，本土公關公司在這方面占據得天獨厚的優勢，他們熟悉國內互聯網的現狀，博拉在公關領域摸爬滾打這幾年，積攢了大量的客戶，有需求必然有市場，公關公司由於很難拿下服務客戶的廣告投放，但在本土公關公司收入方面，數字營銷收入已成為重要收入來源。
3.網路:江湖派，有人的地方必然有江湖，有網路的地方，更是有江湖。數字營銷的江湖派，成為國內傳媒領域的一大特色。從之前製造的網路熱點事件來看，出自江湖派的經典案例較多，如「長安福特全系全額免購置稅網路事件營銷案例」來自於博拉公司，「最美女清潔工」等，藉助熱點事件，從社區論壇最先發起，成為網路輿論的熱點。

⑹ 有關數字出版的幾種商業形式

數字出版技術的迅猛開展，正在宣布著印刷時期的終結和數字時期的開啟。但是，在此之前，我們還要閱歷一個漫長的、紙質與電子、印刷與數字共生的過渡時期。而商業社會的特性決議了一個產業的生存情況。產業能否獲得長足開展，取決於能否有一個可行且穩定的商業形式。所以，樹立和開展數字出版的商業形式就成為決議行業生死的重要問題。
分離數字出版的諸多優勢，我們能夠看到這種出版方式在將來的幾種主要的商業形式：
一、直接出賣
像傳統的出版方式一樣，數字出版物也能夠經過直接出賣來盈利。亞馬遜網上書店（Amzon.com）曾經在這個范疇做出了諸多嘗試，並向我們展現了一個美妙的遠景：人們會像購置傳統的紙質書一樣，購置電子版的書籍。
當然，這里不得不提一下亞馬遜所推出的Kindle——一款能夠媲美紙質書的電子閱讀器，其超大的存儲空間、良好的閱讀體驗和便攜性，為讀者提供了紙質書之外的另一種絕佳的選擇。在亞馬遜的網站上的Kindle Store里，有許多製造精巧的電子版書籍、報紙和雜志，每一本書在付費後，都能夠經過無線網路下載到你的Kindle里，無需等候漫長的送貨時間。
另外，還有許多作者將本人的作品製造成電子版本——如PDF格式——直接在線出賣，例如O』Reilly的許多行業研討報告都是以這種方式來出賣的。
直接出賣作為一種傳統的商業形式，能夠為數字出版物的作者帶來直接的收益。但是，由於P2P傳播技術的開展和大量盜版行為的存在，使得直接出賣電子書的形式變得非常脆弱。目前，簡直一切暢銷的書籍都能找到電子版本，人們能夠免費地獲取這些資源。這個時分，免費就成為一種很好的選擇。
二、免費，並經過其他方式來盈利
首先我們需求理解一下《連線》雜志（Wired）的主編，同時也是《長尾理論》（Long Tail）的作者克里斯·安德森（Chris Anderson）行將出版的最新著作《免費經濟學》（Freeconomics）中所提到的理論：免費將成就商業的將來。
毫無疑問，被互聯網技術浪潮所席捲的任何事物都將走向免費，至少與我們消費者親密相關的那些產品會是如此。先是存儲器，然後是帶寬（免費的YouTube），再四處理器（免費的Google），以至可能擴展到一切范疇。經濟學原理通知我們，在競爭市場上，價錢隨邊沿本錢的降落而降落。沒有什麼能比互聯網產業更具競爭性，數字信息的邊沿本錢日益趨零。
這個理論能夠解釋我們目前商業環境中的諸多變化，剃須刀架免費，只需你購置吉列（Gillette）刀片；Radiohead的唱片免費，假如喜歡你能夠買票來看他們的演唱會；Google的語音本地搜索效勞免費，由於你運用此效勞自身就發明了價值。
從這里動身，我們也能夠看到免費數字出版物的光明前景。此書中提到了六種免費的商業形式，其中的廣告形式和穿插補貼形式為數字出版物提供了另一種盈利的途徑。[出書首選

⑺ 數字營銷具體包括哪些營銷方式

數字營銷作復為網路營制銷的一部分，包含社交媒體營銷、web2.0營銷等等。大部分需要數字營銷的企業，會選擇和營銷機構合作。戈壁傳媒就是營銷機構，精通數字營銷理念和模式，善於資源整合投放和精準定位目標人群。

⑻ 目前數字出版的具體運營模式都有哪些有沒有比較成熟或好的盈利模式

現行的主要模式有

1、起點模式
面向個人用戶的付費閱讀，按章節收費，一般千字三分錢，主要是網路小說。代表有起點中文、晉江、縱橫中文，17k等。

2、移動杭州閱讀基地模式
也是面向個人用戶的付費閱讀，走移動的無線渠道，是傳統sp玩法的變種，主要是網路小說，也有一些暢銷書

3、資料庫模式
面向集團客戶如學校圖書館等，主要是專業書籍及論文，代表是同方知網等

4、閱讀器模式
kindle和中國的漢王都是走這個模式，賣硬體，然後購買硬體適配的電子書，前兩年風頭很勁這兩年差點。現在做得比較好的有多看和唐茶

5、電商模式
最新的是當當、京東的數字出版頻道，電子書實體書搭售。好不好用還需要時間檢驗

比較成熟且運作良好的是以上123種模式

⑼ 數字營銷包括什麼數字營銷模式及真正趨勢

數字營銷 (Digital Marketing) 是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定製化和節省成本的方式與消費者進行溝通。 數字營銷包含了很多互聯網營銷（網路營銷）中的技術與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機，簡訊/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等等。

數字營銷模式及真正趨勢：
趨勢一：消費者的購買決定只在「微時刻「
趨勢二：把碎片化的故事聚合起來
趨勢三：讓品牌跟健康和智能沾邊
趨勢四：視頻內容為王
趨勢五：品牌遭遇危機時的關鍵1小時