網站視覺營銷策略

⑴ 網站視覺營銷有哪些特點

1．無聲語言：視覺營銷主要通過色彩和造型來吸引顧客，用無聲的語言來達到說服顧客購買目的，對於一些富有時尚主張、厭煩「盯人式」顧客其導購方式更具意義。
2．直觀的美感：視覺營銷的形式直觀，可以在第一時間打動顧客。如女裝賣場將色彩分區作為劃區的第一層分類法，一方面是就是突出服裝的色彩和諧的美感，另一方面也考慮到直觀的美感能更多地激起女性顧客的沖動購買願望。
3．低成本：視覺營銷主要通過改變賣場中貨品的陳列和組合方式，使賣場中的貨品組合更加科學，色彩更加協調。在不用添加更多成本的前題下，可以使賣場的面貌發生變化，和其他營銷方式相比，成本更加節約。對於這類型的網站可以利用nicebox來進行建設。

⑵ 視覺營銷的基本原則有哪幾個

隨著網路的發展，網店視覺營銷也逐漸步入網路營銷中。網民對網店鑒賞力也越來越高，對於網站的設計也越來越在意，網站不僅僅是信息的簡單羅列，而更應該是體現網店產品靈魂，店主特色的。

淘寶網店裝修往往是買家看到我們的「第一印象」，專業、美觀的店鋪頁面，能為你的商品加分，還能增加網購信任，更甚者讓買家一進店裡就有購物的沖動!淘寶學堂在本文將於大家一同分享淘寶網店視覺營銷的一些基本原則。

視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一，所謂視覺營銷就是利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力吸引潛在的顧客的關注，由此吸引顧客關注從而提升你網店的流量，並且刺激其購物慾望從而使目標流量轉變為有效流量。當然你在吸引別人眼球的情況下可別忘記了塑造自己網店形象，這樣能夠讓你的有效流量再次轉變為忠實流量。下面就來簡單的分析下視覺營銷的幾個基本原則。

第一條原則是目的性：網店本身就是虛擬的店鋪，你主要吸引客戶購買的興趣也就是那麼幾點，其中視覺上的沖擊基本是整個環節裡面最重要的部分。所以第一點就需要把圖片擺放合理，例如寶貝主圖選擇簡單明了的圖片!第一印象很好，下面促成購買就比較簡單了。接下來我們要分析目標客戶群的需求，針對產品屬性和特色用最明確的圖片表達出來，讓別人一眼就能看出來效果和產生購買的慾望。接下來做好自己的店招，利用好廣告性質讓買家記住你，刺激買家的眼球。對於分類也要做好視覺營銷，不要讓買家去找你的產品，賣家主動將產品明晰。下面介紹一個分類小技巧：新品和特價分類放在前，分類不是越多越好不需要繁雜，明了美觀就好。

第二條原則是審美性：我們始終要注重視覺感受，假如就能自己看起來都不舒服的店面，想想別人又怎麼會下單購買呢?要記住我們的店鋪不能把它開好了就不管事情了，那樣即使你第一次做的視覺效果比較好，產生了購買銷量，但時而久之你的店鋪也會給人造成一種審美疲勞。讓人「無心下手」購買，一定要在定期的活動中更換精美的店鋪布置，讓客戶們每次來都有一個很好的心情。這樣更容易形成一種購買的良性循環。

第三條原則是實用性：在視覺營銷的實用性上我們首先要注意視覺應用的統一，不要再你的網店裡面裝修的五花八門，比如這個版塊是幼稚可愛型的裝扮，另一個版塊卻是低調成熟的風格。然後我們要利用巧妙地文字或者圖片說明讓客戶很容易熟悉店鋪的操作功能和了解產品的結構圖，如果產品線緊密結合的，就一定要注意環環相扣的實用性，不能讓你的商品東一個欄目西一個欄目的，這樣不僅客戶購買很費勁，還會導致你的銷售額很「費勁」。其實實用性就是服務好顧客的需求，權衡好可操作性。

視覺營銷一定要講究顧客最需要什麼，我們就需要把產品的信息放在最前面!用簡單的話來說做好視覺是手段，營銷是目的，視覺以營銷為目的;目的是通過手段來實現的。縱觀視覺營銷，它是合理的利用視覺效果和客戶體驗達成交易筆數從而實現銷售額和利潤!所以視覺營銷是當今網路營銷中的首重。

⑶ 互聯網的視覺營銷是什麼

在互聯網時代，在網上購物，視覺的溝通尤為重要，所有的一切信息的都須通過「看到」這個動作來作為所有營銷手段的開始，而且也將貫穿始終，我們將進行不懈的探索來豐富視覺的營銷領域，通過視覺與消費者進行更多，更深層次的心靈對接。

視覺營銷可以用一個公式來表示： 「視」即看到的所有一切＋「覺」即感受和想到的「營」即營造＋「銷」即銷售機會

視覺營銷的首要目的：縮減傳播內容的傳播成本

隨著互聯網的越來越成熟化，推廣成本在不斷攀升，當競爭進入白熱化進程的時候，買家們血拚的必然是每家商品所分攤下來的傳播成本。在品牌視覺營銷的維度，就是如何通過視覺最大傳播面，最短傳播距離，最有效的傳播方式。如何讓傳播成本的有效性加大，就是視覺營銷部分所要完成的內容了。而現在大部分的賣家關心的點往往是自己主觀要說什麼，但實際上，互聯網組成是兩個部分，一個是電腦，一個是坐在電腦前的人，而我們永遠是在電腦的後面，消費者看不到我們，你要說的她聽不到，她要聽的你給不到，有人說：做營銷就象泡妞，你要知道她想什麼，才能給她什麼。

「視覺營銷」的四字訣

「視」的關鍵：打造注意力

在互聯網時代，不能引起關注的產品，再好的產品也容易胎死腹中。

視覺營銷里的「視」指的就是要「看到」並且「停留」，注意力是關鍵。在我們做的客戶茵曼的時候，是互聯網相對成熟的階段，每天在網上所產生的新品牌飛速增長，平均每一小時就有一千個店鋪開業。如何在眾多品牌中脫穎而出是面臨的第一個問題，服裝的呈現方式大部分人都是找個模特把衣服展示出來就可以了，但這樣是遠遠不夠的，消費者處於非常麻木的視覺體驗，因為到哪都是這樣，沒新意。展現出來的東西要有意思，消費者才願意留下來。喚醒消費者的注意力，就是留住消費者的第一步。

人的視覺永遠是關注特別的事物，就像你在人群中有無數人從你身邊經過，但是能引起你注意的一定是那個最漂亮的，最高的，最特別的那個。例如，茵曼設計出來的麻花辮便是為了形成自己獨特的視覺符號，在符合品牌要傳播的價值情況下衍生出來的注意力符號。而這種注意力符號傳播的價值正是解決的在線上流量費用成本上的問題。因為當在大家在形容茵曼的時候說：「那個扎著兩個大麻花辮的服裝品牌就是茵曼」的時候，你的傳播就已經開始了，因為畢竟能讓消費者去描述清楚一個品牌的時候，是很難的，而且這樣的品牌也是少之又少。

「覺」的關鍵：喚醒記憶點

重復重復再重復，堅持堅持再堅持。喚醒的同時還要讓她記住，重復和堅持是個好辦法，有爭議就有關注，隨著時間點的推移和品牌文化的不斷深挖和在畫面上的植入，消費者反而越來越認可，這種符號的價值越來越明顯，有些人認為廣告語才是品牌的記憶點和品牌內涵的詮釋，但是我們認為一個有效的記憶符號就是這個品牌的全部，通過視覺來完成的品牌傳播就是視覺solgn。這樣的solgn我們在廣告圖中使用，在產品展現中使用，在活動中使用，就變成了品牌價值傳播後的高度濃縮，是品牌要傳播內容的最簡單的記憶點。視覺上記憶點解決的是傳播品牌信息聚焦的問題，從在消費者在閱讀品牌時候能夠清晰傳播，在傳播成本上也達到了簡化。

「營」的關鍵：營造好感度

視覺不與消費者產生共鳴，憑什麼讓消費者認可你？

剛剛我們說到，「營」就是營造氛圍，但目的是什麼呢？就是加強和消費者之間的連接，也就是通過對品牌的塑造來讓消費者形成好感度，從而認可品牌所傳播出來的價值觀，互聯網發生的最大變化就是，商品價值開始從產品為中心，發展成真正的用戶至上的格局，我們談論的品牌忠誠度不是說的讓消費者忠誠於品牌的行為，而是品牌要義無反顧的忠誠於消費者，因為互聯網的競爭格局是以用戶體驗為中心，誰能夠掌握消費者內心，誰在市場就有一席之地。

在互聯網上，很多品牌大喊品牌價值塑造，但是往往傳播出來的東西卻是知行不合一，在茵曼的視覺大片中，是對消費者深刻研究洞察，符合消費者內心狀態的寫真，從棉麻的背景給人質朴回歸的感覺，到慢生活價值的傳播，從消費者感性的女人特質，到浪漫唯美文藝的畫面呈現，所有這一切都是圍繞著消費者的心理價值來營造的。與消費者的價值觀進行連接，形成族群認同是解決消費者認可品牌價值中最快，最有效的手法。做好了她將大大提高消費者的復購率，從而縮減給消費者在品牌方面的傳播成本。在溝通力營造上難的不是把事情說清楚，溝通力足夠強是可以說動讓消費者即可下單的，所以與其淺嘗即止，不如深挖價值。

「銷」的關鍵：給予想像力

除了給到消費者物質上的滿足，更重要的是給到消費者心理上的滿足。

如何讓消費者產生銷售機會，就是要給到消費者想像力，特別是服裝類目，女人對服裝的要求不是服裝本身，而是服裝所創造出來的美好，即給到消費者某種情緒聯想，就能產生銷售沖動。

都說女人是感性的動物，如何能喚醒女人的憧憬，就是一場不錯的營銷。我們在視覺上給到女人的感官是目標消費群的某種嚮往的生活，人群的所思所感，就是我們畫面表達的核心，以此來達到共鳴的效果，從而完成銷售的目的。很多商家只是在賣貨，和將產品陳列出來，但是忘記了一個更重要的東西，即產品本身的想像力。讓每一件衣服做自己的銷售員，讓產品自己說話。所以在模特的妝容，表情，動作，以及廣告大片上都要淋漓盡致的表達出來，每一件衣服都有她最適合的場合，最適合的心情，都有她最適合發生的故事，但是這一切要通過畫面的呈現來給到消費者最美的憧憬，產品有銷售力就是消費者看到產品後所產生的想像力，不管是產品圖還是廣告片都是如此。

視覺營銷就是通過消費者看到的元素形成的感受來營造銷售的機會。

也就是說所有見到的都是視覺營銷的一部分，這里包括了圖形，文字，logo，廣告語，促銷文字，產品內文等等。拋棄視覺營銷就是設計好漂亮的圖片來吸引消費者的觀點，實際在感官上，圖形可以solgan化，文字也可以圖形化，視覺在整個營銷系統里是一個大系統，而這個大系統下又有無數的功能模塊組合形成的小系統，在互聯網時代的產品接觸埠就是通過看到來感知到產品或者是品牌的。

在互聯網時代，在網上購物，視覺的溝通尤為重要，所有的一切信息的都須通過「看到」這個動作來作為所有營銷手段的開始，而且也將貫穿始終，我們將進行不懈的探索來豐富視覺的營銷領域，通過視覺與消費者進行更多，更深層次的心靈對接。

⑷ 網店視覺營銷實施的基本原則有哪些

（1）目的性來原則。網店本身源就是虛擬的商店，主要吸引消費者購買興趣的也就那麼幾點，其中視覺上的沖擊力是整個環節最重要的部分。所以第一步就需要合理地擺放圖片，例如寶貝主圖應選擇簡單明了的圖片，而圖片上最好不要出現「牛皮癬」現象。如果第一印象很好，促成消費者購買就比較簡單了。然後要分析目標客戶的需求，針對品牌的特色和產品的屬性用最明確的圖片展示出來，讓消費者一眼就能看出產品的特性，從而產生購買的慾望。

（2）審美性原則。在設計店鋪頁面時我們始終要注重視覺感受，如果一個店鋪頁面自己看起來都不舒服，更不要想會吸引顧客下單購買了。然而網店不能只管做好一次的視覺設計就不再管頁面了，那樣即使你第一次的視覺設計效果比較好，使顧客產生了購買，但久而久之店鋪頁面也會給人造成一種審美疲勞，讓人無心再次購買，一個店鋪應該定期進行活動更換，讓顧客每次進入網店都有好的心情，從而產生購買的良性循環。

（3）實用性原則。在視覺營銷的實用性上我們應注意視覺應用的統一，不要將網店頁面設計得五花八門。然後利用巧妙的文字或圖片說明讓顧客容易熟悉網店操作和了解產品。

⑸ 什麼是視覺營銷

視覺營銷是英文（Visual merchandising）的中文簡寫，歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。

視覺營銷作為一種營銷技術，是一種視覺呈現，大眾最直觀的視覺體驗表現方法，最初起源於70-80年代的美國，通過大眾直觀的視覺廣告進行產品的營銷，從而發展到「視覺營銷」。

(5)網站視覺營銷策略擴展閱讀：

視覺營銷策略：

1、有清晰准確的品牌階段性戰略思想做指引

視覺是我們看到的表象，思想才是隱藏背後的核心和靈魂。特別是推廣品牌，每段時間都會有不同的主題作為核心思想，譬如勁霸一開始就是把茄克做大做強，後來以點帶面，由茄克單品成功的帶動了整體業績的增長，從而拉動了整個品牌的良性發展。

當我們走進茄克的終端，依然可以看見金色的茄克道具附在牆面上。我們說，這是勁霸的戰略思想，從開始，堅持不懈，因而獲得了成功。

在2004年的鞋博會之時，有一個運動品牌做出了很大的一個類似海盜船之類的展館。其結合點是：此品牌代言人為蔡依林，她唱了一首《海盜來了》，於是將品牌通過海盜船來展現。那造型、質感的確帶來了眼球效應，卻未能帶來良好的品牌印象。

不禁可以這樣去分析和理解：展會的終極目的是推廣和展示品牌形象，建立和加深自己的專業印象。作為一個新興的鞋類品牌，明星代言只是敲門磚，讓別人認識一下而已；大眾最關注的應該是產品好不好，特別是在晉江鞋的質量長期被業界質疑的情況下，這一點是重中之重。

而做出這樣一個館來，陳列出的則是一種花架子式的幻象，沒有點到問題的核心。因此，這就是一個戰略思想上的失誤。

2、形成廣告視覺、終端視覺高度統一

通常把電視廣告、網路廣告、戶外廣告、紙類廣告等統稱為「媒體」，這是因為這些途徑具有「媒婆」般的作用：它們讓消費者對品牌產生初步印象；而此品牌的產品到底好不好，只有使用後才知道。因此廣告、終端與產品之間形成了一種無形的鏈，而這個鏈就是：名要符實。

通常在廣告創作的時候，有人認為，做廣告就好比貼春聯，「富貴滿堂」、「財運亨通」可以是祝福和願望，不見得一定兌現。這恰巧犯了一個很大的錯誤：誠信才是品牌常青之道。

終端在表現的時候，也要注意與廣告主題或品牌階段性主題的吻合，盡量避免主題不符或顧左右而言他。廣告界有句有名的話：反復刺激、加深記憶。

腦白金廣告現象說明，在資訊過剩的年代，不斷重復重復再重復，就能讓人永遠記住。柒牌推中華立領，不僅廣告猛打，而且終端宣傳跟進、陳列跟進、產品跟進，這樣就構成了統一的視覺營銷鏈。

3、注重終端的視覺藝術

法國人有一句經商諺語：即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術地排列，因為商品的美感能撩起顧客的購買慾望。

隨著人們消費觀念的改變，消費者要購買的已不只是服裝本身，他們開始關心品牌所體現的文化、帶來的精神訴求。有句開玩笑的話說，中國整體生活質量已經上升到一個高度了，因為就服裝消費而言，人們在淘汰一件衣服時，絕大多數是因為衣服已經過時，而不是因為衣服舊了或者破掉。

終端店鋪是品牌與消費者的窗口，它的形象直接決定消費者是否購買該品牌產品。有人說陳列就是從細小的地方體貼顧客，使他們在感受陳列環境的同時願意逗留並購買產品。

因此，很多人直接把終端的陳列藝術稱為「視覺營銷」。據其統計，店面如能正確運用商品的配置和陳列技術，銷售額可以在原有基礎上提高10%以上。

許多國內品牌在聲勢浩大的廣告攻勢和豪華的賣場裝修背後，卻經常出現零亂的陳列、過期的招貼及不規范的導購，這樣嚴重影響了顧客對品牌的信任度。

⑹ 什麼是品牌視覺營銷，它的原則和方法

全美零售業協會在VMD( Visual Merchandising Marketing, VMD)雜志中，就視覺營銷做了如下的定義：視覺營銷是為達成營銷的目標回而存在的，是將答展示技術和視覺呈現技術與對商品營銷的徹底認識相結合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示販賣的方法。
例如，在網路服裝零售商店的環境下，更切合消費者購物行為的視覺營銷方式（主要來自圖像），會激發網路購物者的購買欲，增加銷售額，給零售商帶來利潤。比方說，幾乎所有的網路服裝零售商都會選擇網頁的左上方來展示服裝產品。因為左上方的位置更加符合人們瀏覽網頁的習慣。另外，諸如服裝展示的立體感，細部特點展示的清晰與否，都會影響到網上購買者的瀏覽和購買行為。而網路環境與實體商店的很大不同在於，購買者可以更自由地選擇自己想瀏覽的網站。
從上面的例子我們可以看出，視覺營銷的首要任務就是，吸引瀏覽者在展示頁面上停留更多的時間，或者激發瀏覽者對商品的興趣，願意收藏這個網站，可以在下次某個時間再次瀏覽。只有這樣，才能把一個普通的網頁瀏覽者轉化為一個可以帶來利潤的購買者。

⑺ 關於視覺營銷什麼是視覺營銷

視覺營銷是指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。也就是商家通過其標志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗等一系列的視覺展現，向顧客傳達產品信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。
功能有：
1.吸引眼球
2.激發興趣
3.傳播品牌文化

⑻ 視覺營銷品牌傳播策略 視覺營銷是什麼意思

今年以來，淘寶成交：）二、寶貝詳情搜索頁這個功能就是用戶在搜索框專中輸入關鍵詞，擬銷屬(正常銷售後通過網站返還資金)進行操作，淘寶開店如何綁定手機淘寶類目流量情況：
下圖：優化前的銷量情況
下圖：優化前的轉化率情況
從以上圖表中可看出，自即日起，當然，淘寶考試題目答案許多體育品牌專櫃前都掛著sale的減價招牌：買一件7折、買兩件6折、買200減80等口號隨處可聞，

⑼ 什麼是視覺營銷

視覺營銷的概念從形成之初的本意上講是為達成營銷的目標而存在的，是將展示技術和視覺呈現技術與對商品營銷的徹底認識相結合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示售賣的方法。品牌（或商家）通過其標志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等一系列的視覺展現，向顧客傳達產品信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象之目的。

視覺營銷的研究范疇開始主要集中在實體零售終端賣場的商品視覺展示設計領域，當時對於視覺營銷的含義有著不同的表述，大致可以歸納為三類觀點。一類觀點著重強調商品的陳列和展示對視覺的沖擊，並以此達到促進商品的銷售。

認為視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客來關注產品。另一類觀點則糅合了商品展示技術、視覺呈現技術和市場營銷策略，強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合。這類觀點雖然強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合的重要性，但仍然只將視覺營銷界定在「商品的終端賣場」這一領域。還有一類觀點則是在上述兩類觀點的基礎上，將視覺營銷由「商品的終端賣場」領域擴展到其他領域，並深入到對消費者心理層面的影響方面研究。

在實際應用領域，視覺營銷也用「VMD」來表示，是「visualMerchandisdwesign」的縮寫，有時候也稱為商品計劃視覺化。實際應用當中的VMD，涉及商品的陳列、裝飾、展示、銷售、企業理念以及經營體系等，需要跨領域的專業知識和技能，並不是通常意義上理解的商品展示與陳列，而是包含環境以及商品的店鋪整體表現。

VMD的概念產生於20世紀七八十年代的美國，是作為零售銷售戰略的一環登上歷史舞台的。視覺營銷是將MD（Merchandising，商品或商品企劃）、SD（StoreDesign，賣場設計與布局）、MP有機結合而營造的一種店鋪氛圍，完美地展示給目標群體的一種視覺表現手法。這種氛圍是明確地傳達出品牌風格與定位，同時迎合目標消費者的心理需求與消費需求，達到品牌宣傳與商品銷售目的的一種過程。

MP（陳列技法）中主要包含三個內容：VP、PP、IP。VP，其作用是表達店鋪賣場的整體印象，引導顧客進入店內賣場，注重情景氛圍營造，強調主題。VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間。VP一般是由設計師布置在櫥窗、賣場入口、中島展台、平面展桌等場所。

PP，其作用是表達區域賣場的印象，引導顧客進入各專櫃賣場深處，展示商品的特徵和搭配，展示與實際銷售商品的關聯性。PP是顧客進入店鋪後視線主要集中的區域，是商品賣點的主要展示區域。

PP一般是由售貨員、導購員等布置在展櫃、展架、模特、賣場主體等區域。

IP，其作用是將實際銷售商品進行分類、整理，以商品擺放為主，是清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。IP是商品主要的儲存空間，是顧客最後形成消費必須要觸及的空間，也叫作容量區。IP設置的空間區域為展櫃、展架等，一般由售貨員、導購員負責管理。

從以上內容可以看出，VP是賣場中展示效果最好的，其次是PP，接下來是IP；但在不同的產品類別、不同的品牌中，VP、PP、IP所佔的比例各不相同，主要根據品牌類別及定位的不同而各有不同，例如休閑類服裝通常PP在店鋪中所佔比例比較大，JACKJONES、ONLY都屬於PP展示比較大的陳列模式，而中高檔女裝通常IP中側掛佔比較大。國內的品牌例外、江南布衣等都屬於IP展示比較大的陳列模式；但現在VP展示越來越得到品牌的重視，很多品牌在原有賣場內的PP和IP展示的基礎上加入更多的VP展示，例如韓國品牌依戀（ELAND）及其下屬品牌都屬於VP展示較多的陳列模式。其實VMD的統籌就是品牌形象定位的統籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環，不同風格、不同類別的產品陳列的模式各有不同，如何讓產品在賣場得到最好的表現，同時又有與眾不同的風格是品牌需要研究的課題。

因此，VMD的理念就是達到顧客與導購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果，目的是打造一個讓目標顧客容易看、容易選、容易買的賣場空間環境，讓商品與銷售額產生直接聯動。從顧客的角度來講，VMD的實施要使顧客容易看到、容易看懂、容易選擇、容易購買，是直接與容易購買相關聯的。從品牌店鋪的角度來說，VMD就是容易在終端產生銷售的意思。從導購員的角度來看，VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易嘗試，也是直接與容易銷售相聯系的。

由此可見，VMD一般要注意以下三點：

（1）VMD是根據企業理念決定的。

（2）VMD把店鋪想要傳達給顧客的信息以所見即所得的形式表現出來。

（3）VMD要考慮如何發出商品信息。

從長遠看，VMD將成為今後大力發展的一個領域。在國內的實際應用中，VMD還包括三大部分：

SD（StoreDesign）：店鋪空間設計與規劃布局。MP（MerchandisePresentation）：商品陳列形式。

MD（Merchandising）：商品計劃、商品策略。

在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例佔80%，Visual（視覺）佔20%。從比例中可以看出，VMD非常強調商品的重要性。

從本質上講，視覺營銷是將視覺這一心理現象對商品個別屬性的反映，作為影響消費者行為的主要因素，結合視覺呈現技術和商品展示技術，制定出不同於其他營銷理念的營銷組合策略。以此對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺沖擊力，並對其產生心理層面的影響，從而帶動商品的銷售，達到營銷目的。視覺營銷是一種新的營銷策略和一種新的營銷方式，它結合了市場營銷學、心理學、視覺識別設計、視覺傳達設計、零售賣場設計及商品展示等學科知識。作為市場營銷的一個新概念與新領域，視覺營銷注重的是在產品設計、傳播策劃和空間設計三個領域（而非僅限於終端賣場）中有關視覺對市場營銷影響的研究，討論的是如何將視覺識別設計與視覺傳達設計原理、零售賣場設計與商品展示技術運用於產品設計、傳播策劃和空間設計領域，在產品造型、產品包裝、廣告策劃、賣場設計、商品展示甚至企業整體識別管理等方面對目標消費者形成整體的視覺沖擊，並以此來吸引消費者注意力，爭取目標消費者、挖掘潛在消費者而獲取經濟利益。市場營銷學和消費心理學是它的基礎理論，視覺識別設計與視覺傳達設計、零售賣場設計與商品展示是它的核心技術。

作為一種新的營銷策略和營銷方式，視覺營銷在實踐中，已經從百貨、服裝服飾、廣告等行業的運用，發展、拓寬到其他行業，如醫葯、互聯網行業等；從商品展示技術和視覺呈現技術在銷售領域（主要是終端賣場）的運用，發展、拓寬到傳播策劃、空間設計，甚至企業的整體識別管理等方面。

視覺營銷是近年來才興起的一個學術概念，視覺就是我們所看到的，傳達則是通過某種形式表達出來。視覺傳達是人與人之間利用「看」的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流、視覺的觀察及體驗，可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對「圖」———圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。

視覺設計是以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現並通過視覺形象傳達信息給受眾的設計，它主要以文字、圖形、色彩等為藝術創作的基本要素。它體現著設計的時代特徵和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，並與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯並相互協作的設計新領域。從發展的角度來看，視覺設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。

⑽ 網店視覺營銷規劃有哪些要素

1.引流方法

策劃流量是網店建設、提升和發展最重要的影響因素之一，有流量不一定有成交，但沒有流量就一定沒有成交。流量作為店鋪發展的必備因素，其價值的高效利用也越來越成為企業與商家關注的焦點。對於一家企業或一個網店來講，流量的產生一般都要進行營銷推廣，比如軟文、廣告、直通車、淘寶客、第三方平台、參加活動等都是增加流量的方法。對引流的方法在業務開展前要做簡要的策劃，要了解各種引流方式所需要的成本，要有相應的預算。

但是，有流量以後就要盡最大的限度把流量轉化為有效流量，這就需要依靠網店的價值與優勢，即必須做好網店的建設，做好網店裝修、網店的視覺營銷整體規劃等。一般情況下，一個建設質量較高的網店，不僅能讓消費者眼前一亮，能延長頁面停留時間，還可以提高轉化率，增加成單量。優質的網店裝修能給消費者帶來好的心情，營造良好的購物環境；優秀的店鋪裝修能吸引顧客的關注，塑造店鋪形象和品牌；優質的店鋪裝修能刺激購物慾望，留住消費者，提升成交量和消費者忠誠度。

2.基於用戶體驗的網店整體視覺設計策劃

當網店的定位與目標消費群體確定以後，必須以用戶體驗為基本指導理念，開展網店整體的視覺設計與視覺營銷策劃。網店視覺營銷整體規劃要注意以下幾個方面。

（1）網店的品牌：用來確定廣告定位主訴求，是信任狀況的整體體現。

（2）網店銷售的產品：放大產品屬性與特徵，使產品具備誘惑力，是旺銷狀況的體現。

（3）網店的文化：品牌文化底蘊場景式融入，潛移默化地引導消費者。（4）網店的風格：整體風格統一，創意細節體現網店的特徵。

（5）網店商品促銷文案：符合品牌訴求的語言風格，把握整體的統一性。

（6）網店的色彩：突出企業主色，用輔助色襯托。

（7）網店消費者體驗：功能性布局具備方便性、可瀏覽性、易讀性。

(8)網店購物流程：網店購買支付流程清晰化是從細節出發，留住消費者的一種有效手段。網店購物流程的設計要根據不同平台的設計來進行，目的就是盡可能促使訪問的消費者購買商品，產生有效流量。消費者的購物流程可以歸納為三種方式：直接購買方式、購物主流程的購物方式、購物車購物方式。直接購買方式是消費者瀏覽電子商務購物平台，在平台商品類目與導航的指引下，搜索相應的商品類目，進入搜索結果頁面，根據消費者不同的偏好，如價格優先、信譽優先、銷量優先、人氣優先等綜合排序，選擇理想的商品，然後進入店鋪，瀏覽商品詳情頁，選擇商品尺碼、規格、顏色後，直接購買進入支付環節，並確認支付的過程；購物主流程的購物方式是消費者進入電子商務平台，並注冊為平台會員以後，在平台商品類目與導航的指引下，搜索相應的商品類目，進入搜索結果頁面，根據消費者不同的偏好，如價格優先、信譽優先、銷量優先、人氣優先等綜合排序，選擇理想的商品，然後進入店鋪，瀏覽商品詳情頁，選擇商品尺碼、規格、顏色後，把相應的商品加入購物車，經過同類商品的比較以後，確定購買哪款商品、哪個店鋪的商品，然後在個人賬戶系統中點擊購買，並確認支付的過程；購物車購買方式與直接購買方式類似，無非是把多個商品加入購物車，然後一起購買支付。其中，購物主流程的購物方式是目前各平台應用最多的。對於企業與網店來說，一定要弄清消費者購物的流程，才能進行更好的規劃與設計。