體育營銷策略文獻綜述

❶ 求體育營銷英文文獻

體育旅遊營銷中的體驗式創新策略

針對體驗經濟時代體育旅遊消費的新趨向，對於體育旅遊企業而言，既是機遇，也是挑戰。體育旅遊企業若不能跟上時代步伐，隨著消費需求的變化而改變自己的營銷策略，則必將被消費者拋棄。因此，為了適應體驗經濟時代體育旅遊消費的新趨向，體育旅遊企業在營銷策略上要做出相應調整和創新。
大力開展體驗營銷
努力貼近體育旅遊消費者，體會他們的需求和感受，進行體驗營銷，給消費者心理需求以滿足。體育旅遊產品是一種享受型產品，重視對消費者的精神和心理需求的滿足，進行情感體驗營銷將激發潛在旅遊者的旅遊動機。例如我們吸引球迷去韓日世界盃，不僅是讓球迷去看球，而是讓球迷來體驗一種不同的體育文化：統一的隊服、隊標等服裝設備，加強與國家隊的歸屬感。通過有組織的吶喊、行動來融入比賽，體驗足球每分每秒的激動、喜悅、感動、失望、悲痛與憧憬。

開展一對一營銷
菲利浦•科特勒在論述現代企業所面臨的困境時指出：我們的企業在日趨白熱化的產品競爭中，找不到份額的市場和可持續成長的市場已成為其頭號難題，無數國際企業都面臨著市場萎縮與科技提速的尷尬，要擺脫這種尷尬的根本出路在於快速有效地為企業產品找到對應市場，並且建立好尋找市場和打造市場的良方。現今旅遊需求的個性化趨勢愈演愈烈，個性就是消費觀念，成功的個性演出是旅遊產品和服務與旅遊消費者內心需求的交集點。在體驗經濟時代，為達到旅遊產品的個性化、多樣化和差異化，旅遊企業從產品的設計、生產、傳遞到消費的全過程都要緊扣人們的精神需求，開展一對一營銷，使旅遊產品和服務能引起消費者的共鳴。

加強互動營銷
在體驗經濟時代，企業可以通過讓消費者體驗產品、確認價值、促成信賴後自動貼近產品，成為忠實客戶。具體到體育旅遊行業，一方面要強調旅遊企業和體育旅遊消費者之間的互動，另一方面更要強調消費者與消費者之間的互動。因此在營銷手段上突出旅遊者的參與性，加強互動營銷。例如體育旅遊者根據自己偏好、自身特點定做、設計體育旅遊線路、體育旅遊項目，和體育旅遊企業合作搭建體育旅遊舞台。在體育旅遊過程中享受感官、知識、審美、情感、心理等復合體驗，獲得心理的高峰體驗。

突出品牌營銷的優勢
品牌是體驗的基礎、靈魂。有誘惑力的品牌可以調整旅遊者對旅遊產品的現實感受，品牌鮮明的旅遊產品能充分調動消費者的感覺器官，使之留下難忘的經歷，強化旅遊體驗。當今旅遊產品日趨豐富，且同質化趨勢日漸明顯，市場競爭激烈，單純利益驅動不足於打動消費者，而能滿足消費者高層次需求的產品更能引起共鳴。因此結合產品特點和消費者的需求心理，塑造能征服消費者內心品位的品牌形象，突出品牌營銷的優勢，是體驗經濟時代發展的必然要求。如黑龍江哈爾濱的冰雪旅遊城市、山東濰坊的風箏旅遊城等體育旅遊品牌，使旅遊者對旅遊地產生未見其形，先領其意的效果。

積極實施綠色營銷
綠色消費是一種可持續消費模式。由於進入體驗經濟時代，體育旅遊消費者對綠色產品的追求和環保意識的增強，體育旅遊營銷在營銷意識上要主動迎合旅遊消費綠色化的新趨向，積極開發有益於社會及體育旅遊消費者健康的業務，突出旅遊產品的綠色內涵，積極實施綠色營銷
Sports Tourism Marketing experience in the innovation strategy

Experience economic times for Sports of the new trend of tourism consumption, for sports tourism enterprises, is both an opportunity and a challenge. Sports tourism enterprises can not keep pace with the times, with the changes in consumer demand to change their marketing strategy, then consumers will be abandoned. Therefore, in order to adapt to the experience economy era pe new trend of tourism consumption, sports tourism enterprises in marketing strategy to make corresponding adjustments and innovation.
Vigorously Experiential Marketing
Efforts to close the sports tourism consumers, understand their needs and feelings to experience marketing to consumers in order to meet psychological needs. Sports tourism proct is a kind of enjoyment of procts, attention to consumer demand for the mental and psychological satisfaction, the emotional experience of marketing to potential tourists to stimulate tourism motivation. For example, our ability to attract fans to the Korea-Japan World Cup, not only is to allow fans to watch a soccer match, but to enable fans to experience a different kind of sports culture: a unified uniforms, team apparel and other standard equipment, strengthen cooperation with the national team a sense of belonging. Scream through organized action to integrate into the game, every minute of football experience excitement and pleasure, touched, disappointment, grief and longing.

Conct one-on-one marketing
• Philip Kotler on the modern enterprise in the difficulties faced by that: U.S. companies in the increasingly heated competition in the proct, not market share and sustainable growth of the market has become the number one problem, and numerous international companies are faced with shrinking markets and technology, acceleration of the embarrassment of having to get out of this embarrassment is the fundamental way to quickly and efficiently find the corresponding proct for the enterprise market, and set up a good market and look for ways to create markets. Current travel demand in the growing trend of personalization, the concept of personality is the consumer, the successful performance of personalized procts and services are travel and tourism needs of the consumers mind intersection point. In the experience economy era, in order to achieve the tourism proct personalization, diversification and differentiation, and tourism enterprises from proct design, proction, delivery to consumption must be closely the whole process of people's spiritual needs, to carry out one-to-one marketing, tourism Procts and services can lead to resonate with consumers.

To strengthen the interactive marketing
In the experience economy era, enterprises can enable consumers to experience procts, confirmed the value of the trust contributed to automatically close after the procts, become a loyal customer. Specific to the sports tourism instry, on the one hand, would like to emphasize tourism enterprises and sports tourism interaction between consumers, on the other hand would like to emphasize the consumer and the interaction between consumers. Therefore, in marketing to highlight the participation of tourists, thereby enhancing the interactive marketing. Such as sports tourists according to their own preferences, its own characteristics custom designed tours Sports, sports tourism, sports tourism and sports tourism enterprises to build the stage. Sports tourism in the course of the enjoyment of the senses, knowledge, aesthetic, emotional, psychological and other composite experience peak psychological experience.

Highlight the advantages of brand marketing
Brand experience are the foundation of the soul. Brand can be tempting travelers adjust to the reality of the feelings of tourism procts, brand distinctive tourism procts can be fully mobilized consumer sensory organ, so that left unforgettable experience, and strengthen the tourism experience. Tourism procts in today's increasingly rich, and the homogenization of trends emerging, competitive market-driven benefits simply insufficient to impress consumers, and to meet consumer demand for high-level procts that can resonate. Therefore combination of proct characteristics and consumer demand psychological, mold can conquer the heart of consumer-grade brand, highlighting the advantages of brand marketing, experience economy is an inevitable requirement for the development of the times. Harbin, Heilongjiang such as ice and snow tourist city, Shandong Weifang kite Travel City Sports Tourism brand, so that tourists not to travel to have their shape, to receive its intended effect.

Active implementation of Green Marketing
Green consumerism is a kind of sustainable consumption patterns. Because of the times to enter the experience economy, sports travel consumers of green procts and the pursuit of enhanced environmental awareness, sports tourism marketing in the marketing sense to take the initiative to meet the tourism consumption of the new trend of green, actively develop tourism beneficial to the community and the health of consumers Sport business, highlighting the connotation of green tourism procts, and actively implement green marketing

❷ 我國體育賽事的營銷策略包括哪些

1、可以通過贊助參賽運動員和參賽運動隊來強化策略實施的效果，因為運動員和運動隊都是體育賽事的主體所在。

2、積極藉助於媒體的力量來投放多個廣告，推廣自己的產品和品牌，告訴受眾自己企業的存在價值，從而引起企業與受眾之間的情感共鳴。

3、採用不同的手段和策略來積極主動地參與到賽事資源的開發活動當中去。可以針對消費者開展營銷，這是將營銷策略直接瞄準消費者的戰略的中心環節，一切以消費者為出發點，不斷滿足產品和品牌需要，採用支持或者贊助的方式來進行體育營銷。

(2)體育營銷策略文獻綜述擴展閱讀：

事實上，體育營銷在一定程度上是文化營銷的另外一種載體，體育營銷也必須要遵循能夠打動消費者和深入消費者情感深處的文化屬性。而這一切，需要一個系統的品牌戰略，如果疏忽了任何一個法則，往往會成為「零效應」。

我們國內很多企業在體育營銷上，往往缺乏系統的、全方位的營銷策略，而是把體育本身作為事件營銷的一種載體，對體育明星或者體育賽事進行直接的、單一的宣傳和推廣，缺少相關的品牌推廣、促銷方式、展覽展示、廣告投資、產品推介等系統工程。

至今，凡是有關「體育贊助與廣告投資」的論述，幾乎全都集中在商家花費、採取方式與選擇的體育賽事幾方面，顯少看到有關因為贊助、而實際獲得了什麼品牌經營與銷售效果方面的系統分析，一些區域性的體育營銷往往都歸於「零效應」。

❸ 求 李寧體育服飾營銷策略研究 的文獻綜述和文獻翻譯非常感謝

我幫你

一般要有這樣幾部分組成：提出問題，闡明基本概念和基本觀念；分析問題，說明為什麼要堅持你的觀點；解決問題，拿出解決問題方案，至於順序，你可根據你的文章去定。也就是說論文由論點、論據、引證、論證、結論等幾個部分構成。
1、題目
題目應恰當、准確地反映本課題的研究內容。畢業設計（論文）的中文題目應不超過25字，並不設副標題。
2、 摘要與關鍵詞
摘要：摘要是畢業設計（論文）內容的簡要陳述，是一篇具有獨立性和完整性的短文。摘要應包括本設計（論文）的創造性成果及其理論與實際意義。摘要中不宜使用公式、圖表，不標注引用文獻編號。避免將摘要寫成目錄式的內容介紹。
關鍵詞：關鍵詞是供檢索用的主題詞條，應採用能覆蓋畢業設計（論文）主要內容的通用技術詞條（參照相應的技術術語標准）。關鍵詞一般列3～5個，按詞條的外延層次排列（外延大的排在前面）。
3、畢業設計（論文）正文
畢業設計（論文）正文包括緒論、論文主體及結論等部分。

（一）選題畢業論文（設計）題目應符合本專業的培養目標和教學要求，具有綜合性和創新性。本科生要根據自己的實際情況和專業特長，選擇適當的論文題目，但所寫論文要與本專業所學課程有關。
（二）查閱資料、列出論文提綱
題目選定後，要在指導教師指導下開展調研和進行實驗，搜集、查閱有關資料，進行加工、提煉，然後列出詳細的寫作提綱。
（三）完成初稿
根據所列提綱，按指導教師的意見認真完成初稿。
（四）定稿
初稿須經指導教師審閱，並按其意見和要求進行修改，然後定稿。

首先建議你先列一個提綱，明確自己的目標，到底方向在哪裡，想寫什麼，其實這是很重要的，即使你覺得你很難寫出一整篇論文，都必須要先明確你的論文想說什麼。論文的內容都不清楚，又如何去找資料呢？
論文寫作，先不說內容，首先格式要正確，一篇完整的畢業論文，題目，摘要（中英文），目錄，正文（引言，正文，結語），致謝，參考文獻。學校規定的格式，字體，段落，頁眉頁腳，開始寫之前，都得清楚的，你的論文算是寫好了五分之一。然後，選題，你的題目時間寬裕，那就好好考慮，選一個你思考最成熟的，可以比較多的閱讀相關的參考文獻，從裡面獲得思路，確定一個模板性質的東西，照著來，寫出自己的東西。正文，語言必須是學術的語言。一定先列好提綱，這就是框定每一部分些什麼，保證內容不亂，將內容放進去，寫好了就。

❹ 體育用品營銷策略參考文獻

幫忙一e下u啊『謝謝啊！ 會展營銷的技巧 如果組展企業對某個q展覽會的銷售綜上a所述，對會展營銷而言，低成本和服務創新是重點，靈活應變的組合策略是 uЧ┛d觥骸cφns瞍e埂joみoみn

❺ 關於Air Jordan球鞋文化和營銷有關的論文（包括文獻綜述和開題報告）

Air Jordan球鞋文化和營銷有關的論文 行,沒問題.

❻ 關於營銷策略研究的文獻綜述

文獻綜述是對某一方面的專題搜集大量情報資料後經綜合分析而寫成的一種學術論文， 它是科學文獻的一種。
格式與寫法
文獻綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因為研究性的論文注重研究的方法和結果，特別是陽性結果，而文獻綜述要求向讀者介紹與主題有關的詳細資料、動態、進展、展望以及對以上方面的評述。因此文獻綜述的格式相對多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結和參考文獻。撰寫文獻綜述時可按這四部分擬寫提綱，在根據提綱進行撰寫工。
前言部分，主要是說明寫作的目的，介紹有關的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關主題的現狀或爭論焦點，使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓。
主題部分，是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式。可按年代順序綜述，也可按不同的問題進行綜述，還可按不同的觀點進行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻資料歸納、整理及分析比較，闡明有關主題的歷史背景、現狀和發展方向，以及對這些問題的評述，主題部分應特別注意代表性強、具有科學性和創造性的文獻引用和評述。
總結部分，與研究性論文的小結有些類似，將全文主題進行扼要總結，對所綜述的主題有研究的作者，最好能提出自己的見解。 參考文獻雖然放在文末，但卻是文獻綜述的重要組成部分。因為它不僅表示對被引用文獻作者的尊重及引用文獻的依據，而且為讀者深入探討有關問題提供了文獻查找線索。因此，應認真對待。參考文獻的編排應條目清楚，查找方便，內容准確無誤。關於參考文獻的使用方法，錄著項目及格式與研究論文相同，不再重復。

❼ 體育文化與現代化的文獻綜述

城市體育文化作為一種滲透著城市人文精神內涵的文化方式,已經逐漸介入城市的發展軌跡和城市的文 化創新之中。加強對城市體育文化的研究, 不僅是城市與社會發展的需要, 更是社會進步的 必然要求。 近年來, 隨著經濟的發展和人們生活水平的不斷提高, 特別是閑暇時間的增多, 人們對 城市體育給予了空前的關注。一批現代化傳媒手段的問世, 更加速了體育文化在城市中的傳 播, 體育與經濟、藝術、生活等多種領域相結合, 產生了巨大經濟效益和深遠的社會效益。 作為城市文化中極具活力和魅力的城市體育文化, 是城市文化發展到一定階段的產物,是一 個城市最具文化吸引力的組成部分。盡管城市體育文化的發展演變往往受到政治、經濟、社 會心理等多種因素的影響, 但它卻以其自身獨特的特質, 以各種表現形式豐富了城市文化的 內涵