聯合利華舒耐營銷案例

『壹』 關於聯合利華

聯合利華集團是由荷蘭Margrine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司於 1929年合並而成。總部設於荷蘭鹿特丹和英國倫敦，分別負責食品及洗劑用品事業的經營。在全球75個國家設有龐大事業網路，擁有500家子公司，員工總數近30萬人，是全球第二大消費用品製造商（隨便說一下第一是美國寶潔公司）, 年營業額超過美金400億元,是全世界獲利最佳的公司之一，
旁氏、力士、夏士蓮、清揚、奧妙、多芬、中華牙膏、立頓、和路雪、可愛多冰激凌等品牌都是聯合利華的。
具體的看這里http://ke..com/view/27833.htm?fr=ala0_1_1

『貳』 聯合利華SF 飲食策劃 二面內容是市場走訪 主要是什麼內容，有哪些需要注意的呢！求面經nia~~~！

聯合利華集團是由荷蘭Margrine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司於 1929年合並而成。總部設於荷蘭鹿特丹和英國倫敦，分別負責食品及洗劑用品事業的經營。在全球75個國家設有龐大事業網路，擁有500家子公司，員工總數近30萬人，是全球第二大消費用品製造商， 年營業額超過美金400億元，是全世界獲利最佳的公司之一。2011年3月底，聯合利華中國公司已決定暫緩原定於4月1日執行的價格調整。

聯合利華
在中國地區2011年所經營的食品品牌目前分為：超商普通大眾類（調味品，茶，冰淇淋）和餐飲業的飲食策劃類（調味品，茶）有knorr 家樂，lipton 立頓，walls 和路雪，skippy 四季寶品牌。
在全球個人護理用品的主要品牌有dove 多芬
聯合利華日化多芬品牌
，lux 力士
聯合利華日化力士品牌
，ponds 旁氏，clear 清揚，Axe（中國大陸地區LYNX） ，舒耐Rexona，Sunsilk（夏士蓮中國大陸地區英文為hazeline）通用商標Vanseline凡士林也是聯合利華旗下品牌。
聯合利華日化清揚品牌
聯合利華日化旁氏品牌
該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第一百七十。該企業在2009年度《財富》全球最大五百家公司排名中名列121。
聯合利華日化舒耐品牌2011年最新聯合利華品牌：男士個人護理品牌Lynx 凌仕效應，家庭洗滌品牌Cif 晶傑
希望採納哦......

『叄』 舒耐噴霧突然就沒有了

汗。。。。你多搖搖啊！
我也用的，沒出現這種情況啊
下次還是去買那種滾珠的吧，據說刺激小點

『肆』 聯合利華公司的公司歷史

1929年，英國Lever公司與荷蘭Margarine Unie公司簽訂協議，組建Unilever (聯合利華) 公司。經過80年的發展，聯合利華公司已經成為了世界上最大的日用消費品公司之一，在全球100個國家和地區擁有163,000名雇員。2009財政年度，公司全年銷售額約398億歐元。
我們的14個品類的400個品牌暢銷全球170多個國家和地區，我們是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調味品生產商之一，也是全球最大的洗滌、潔膚和護發產品生產商之一。
每天有1.6億多人次在世界各地選購聯合利華的產品。我們的品牌受到各地消費者的信賴，家樂、立頓,、奧妙、力士、多芬、舒耐、和路雪冰激凌等都已經成長為銷售額超過10億歐元品牌。我們的產品使您心情愉悅、神采煥發、享受更加完美的生活，讓您的生活更具活力。
聯合利華2009年在前沿研發領域投資近8.91億歐元。設立於英國、荷蘭、美國、印度和中國的全球六大研發中心，正在不斷地探索革新產品的新技術和新理念，為消費者提供更物超所值的品牌和產品。作為世界最大的廣告主之一，聯合利華每年的全球廣告營銷總支出超過50億歐元。
我們在六大洲擁有264個生產基地。它們不斷追求在安全、高效、優質與環保方面更優異的表現，執行聯合利華全球的標准與管理體系。
聯合利華相信成功的企業必須要以負責任的態度對社會產生積極的影響。我們與社會共同創造財富、分享財富，支持當地經濟發展，為社會培養人才，並積極擔負企業社會責任。2009年，聯合利華在全球公益事業上共計投資8900萬歐元。

『伍』 聯合利華的所有產品

目前，聯合利華在全球有400多個品牌，其中大部分是收購來並推廣到世界各地，在國內比較知名的有：
家庭及個人護理用品，聯合利華股份有限公司， 品牌有：中華、潔諾、夏士蓮、力士、旁氏、多芬、凡士林，奧妙和金紡；
食品，聯合利華食品（中國）有限公司，聯合利華獨資企業，主要品牌包括家樂和立頓。生產家樂牌雞精、雞粉、速食湯料、色拉醬、花生醬、立頓紅茶、綠茶，茉莉花茶等；
冰淇淋，和路雪（中國）有限公司，聯合利華獨資企業，生產夢龍、百樂寶、可麗波、可愛多等和路雪冰淇淋 食品和家用、個人護理產品
食品類 2000年購入的百仕福使他們在調味品界處於領先地位。家樂是最大的食品品牌，它遍及100多個國家，銷售額達到23億歐元，產品涵蓋湯類，肉羹類，調味醬，面條和現成膳食。
在歐洲的冷凍食品市場，位居第一。在義大利，有Fins(品牌)，在英國有Bird's Eye(品牌)，在歐洲的其他國家有Iglo(品牌)。
在大多數歐洲國家及北美的人造黃油和塗抹醬市場，處於領先地位。比如，有荷蘭的Becel(品牌)，英國的Flora(品牌)，美國的Take Control(品牌)。為了滿足消費者對於健康食品的追求，我們特別推出了含有降低膽固醇的成分的塗抹醬。
在橄欖油市場，地位仍是舉足輕重，最重要的品牌莫過於Bertolli。為了吸引地中海口味的消費者，特別推出了Bertolli義大利面醬和調味料。
全球主要的冰激凌生產商，品牌有：歐洲的Algida和Wall's (在中國叫「和路雪」)，美國的Ben & Jerry's。
全球最大的茶包生產商，品牌有立頓和Brooke Bond。
家用和個人護理用品類
包括金紡、奧妙，Brilhante， Cif， Domestos，Skip，Snuggle等在內
在個人護理用品領域，潔膚產品，除臭劑和抗汗劑在國際市場有著不可動搖的地位。
全球個人護理用品的主要品牌有多芬，力士，旁氏，Axe ，Rexona，Sunsilk（夏士蓮）。

『陸』 策劃舒耐營銷活動的廣告公司

我有看到在廣州的公交車站站牌上有舒耐 的廣告。電視在北京電視台，BTV4打得很兇，蕭亞軒代言的，據說央視也有播放，香港無線電台有限公司也有播放，不過我沒見到。

『柒』 舒耐的相關信息

1.2013年Rexona&Enactus 營銷精英挑戰賽
2013年舒耐與Enactus合作，在北京、上海、廣州三座城市內15所高校，舉辦了校園營銷精英挑戰賽，在6個月的時間內15所團隊展開營銷創意和執行能力的相關比拼。
2.2013年贊助「2013 S.H.E Together Forever」巡迴演唱會上海站
Rexona舒耐特別贊助了2013年7月13日在上海梅賽德斯—賓士文化中心舉行的「2013 S.H.E Together Forever」巡迴演唱會上海站的演出。田馥甄在演唱會上感謝舒耐，讓她在又唱又跳的演唱會上依舊保持清新乾爽，眾多媒體也對此次贊助活動進行了報道。


3.2013年舒耐F1限量版「極速狂飆」登陸中國正因為F1路特斯車隊契合Rexona舒耐的品牌形象，舒耐贊助了F1路特斯車隊，並在2013年發售了F1元素系列產品——「極速狂飆」。
4.2012年田馥甄首支舒耐微電影
2012年，舒耐推出了三部微電影，包括職場篇、約會篇、面試篇。微電影由代言人田馥甄出演，也成為田馥甄本人的第一部微電影作品。舒耐微電影展現了日常生活中的重要時刻，應該如何做才能保持最完美的自己。

5.2011年田馥甄代言舒耐
2011年舒耐簽下台灣知名歌手田馥甄為新任代言人，拍攝新款舒耐廣告。同年7月，舒耐在台灣召開發布會，推出2011年升級包裝新款產品，包括具有時尚感的噴霧、溫和滋潤的走珠乳液以及攜帶方便的凝膏三大產品，並添加了「花果熱情」香型。
6.2010年，舒耐獨家冠名贊助時尚勵志青春偶像劇《無憾青春》
2010年5月，舒耐獨家冠名贊助首部網路校園偶像劇。由吳奇隆監制，賴見和執導，李桃、邱詩雲、郭美孜等主演。
7.2010年《無憾人生就試1次挑戰》
2010年5月，舒耐攜手代言人ELVA蕭亞軒、名模張亮及各界意見領袖（新銳攝影師張悅、美女CEO 董思陽、時尚主編楊昀鑫以及平民天後西單女孩）在廣州、上海、北京、武漢四大城市開展「無憾人生就試1次大挑戰」活動，招募有夢想的年輕人挑戰自我。
「無憾人生就試1次大挑戰」活動歷時四個月。「憂郁王子」徐雲霄、「歐美范兒」李維、「百變女郎」王莉分獲前三名。冠軍選手徐雲霄在上海同樂坊的LA FLAVOR紅酒吧舉辦了一場「生活·我的青色」多媒體作品展，亞軍李維與自己的偶像蕭亞軒見面，王莉前往北京海蝶森林音樂學院進修。
8.2008年「完美·風尚「舒耐登陸中國發布會
2008年6月16日，舒耐進入中國地區時，重金簽下內地首位代言人Elva蕭亞軒。同年，聯合利華（中國）有限公司舉辦了完美·風尚——2008 Rexona登陸中國發布會。
發布會上，聯合利華倫敦研發中心的專家Stephen Worrall介紹說：「Rexona舒耐這次進軍中國，針對中國人的體質和氣味偏好做了精心的研究和調查，以期能打造出專屬中國人的完美味道。我們的研究表明，中國人也非常關注腋下出汗和汗味問題，83%的人對止汗香體產品很有興趣。」
而在另一個主題為「舒耐·風尚魅力」展廳中，聯合利華美容護理業務集團副總裁王欣說：「我們堅信，中國會成為世界地圖上Rexona舒耐下一個風尚坐標！」

『捌』 聯合利華旗下的所以品牌

截止2019年12月8日，有中華、凡士林、力士、和路雪、四季寶、夏士蓮、多芬、奧妙、家樂、旁氏、潔諾、立頓、老蔡、金紡。

自一九八六年至一九九九年，聯合利華在中國已投資八億美元，創立了十四家合資企業，引進一百多項先進的專利技術。旁氏、力士、夏士蓮、奧妙、中華、立頓黃牌、和路雪等十三個品牌分屬家庭及個人護理用品、冰淇淋、食品等三個系列的產品，使得在中國貼有聯合利華標簽的產品種類已經可供開設一家很像樣的商店，並且聯系著人們日常生活的各個方面。

(8)聯合利華舒耐營銷案例擴展閱讀

主要事件

聯合利華在中國的收購最有名的應該是老字型大小「京華茶葉」和「中華牙膏」：1999年，聯合利華收購本土茶葉品牌，並通過「冷凍」被收購品牌的方式為其立頓品牌開路。

直至2007年，北京二商集團才從聯合利華手中回購了京華茶葉品牌，但在洋老闆手中的9年時間，讓京華茶葉喪失了原來的市場份額和品牌影響力；「中華牙膏」是聯合利華從上海牙膏廠借來的品牌，借用時間為50年。

後來發現自有品牌潔諾的影響力沒有中華高，於是投資很多研發和廣告在中華牙膏上面。現在的中華牙膏有非常多的單品，可以說是借用聯合利華的力量來發展這個國有品牌。

『玖』 聯合利華舒耐的促銷有什麼

舒耐在全國的屈臣氏、萬寧及家樂福等大型賣場都有售賣~其中，以屈臣氏的促銷優惠活動最為頻繁，建議密切關注；

如果你所在的地區沒有這些門店的話，建議你可以上天貓聯合利華旗艦店、京東或者1號店購買，定期也會有促銷活動喲！

感謝你對舒耐的支持~

點擊購買正品舒耐：天貓聯合利華旗艦店一號店京東