安慕希營銷策略論文

㈠ 安慕希代言人

近日「大黑牛來」李晨為伊利源安慕希拍攝的宣傳廣告卻是讓眾粉絲「心疼不已」。在李晨安慕希TVC中，「大黑牛」到嘴的安慕希被人「橫刀奪愛」，還要與眾人共搶一瓶安慕希。

Angelababy是跑男中的唯一女神，曾是跑男唯一冠名商安慕希的唯一「安慕希女神」，《奔跑吧兄弟》名聲越來越響，粉絲越來越多，而伊利安慕希的受歡迎程度也隨著跑男兄弟的知名度節節攀升。在找卧底、做游戲、撕名牌等各種環節中總是可以看到跑男兄弟HAPPY喝安慕希的場景，充分顯示出安慕希酸奶超凡的青春、健康和活力。而現在，伊利再次藉助粉絲效應，開展娛樂營銷，邀請跑男中的力量擔當「大黑牛」李晨為伊利安慕希代言，讓消費者更多地體會到安慕希的健康、活力與美味的特質。

㈡ 莫斯利安和安慕希哪個好

安慕希更好。

多喝酸奶對胃有好處。安慕希酸奶因其較厚和較高的蛋白質含量而受到消費者的稱贊。安慕希酸奶富含鈣，熱量很少，不會對人增加脂肪和膽固醇從而造成負擔，這是減肥的首選。有些不能喝太多乳糖的人可以安全地食用。安慕希酸奶柔軟易消化，也是消化不良的人的好選擇。

產品優勢：

1、比普通酸奶高35%蛋白質營養

安慕希希臘酸奶中的蛋白質含量高達3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養。

2、臻選優質牧場奶源

好奶源才能製造好酸奶，安慕希特別甄選優質牧場奶源。

3、採取希臘菌種發酵

特別甄選希臘雅典農業大學研製菌種，與牛奶發酵。

4、全程無添加

全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。

㈢ 今天去超市買酸奶，我一直喝伊利安慕希的，結果旁邊賣蒙牛純甄的那個阿姨說，安慕希的酸奶裡面加了什麼東

怎麼可能，伊利安慕希，通過檢驗的，伊利奶沒有蒙牛濃，知道原因嗎？伊利奶通過檢驗過濾的，現在好多家人喝水都有過濾的，才放心喝，沒有正據不能相信，伊利不好，我一直喝安慕希，而蒙牛前年，都上新聞了，被封了

㈣ 安慕希和純甄的區別

安慕希和抄純甄哪個好?從新品創新上來看 安慕希： 安慕希2014年才研發推出，而2015年1月則又推出了新品藍莓口味，與時俱進的將水果元素與酸奶融合，拓展自己產品的類別和寬度。 純甄： 純甄在出新品的創意上，還是稍遜色安慕希，安慕希更豐富多樣。 4 安慕希和純甄哪個好?從成分上來看 安慕希： 確實採用希臘式酸奶工藝，蛋白質含量很高，同時奶更加干稠一些。當然香精也沒少添加，所以會有一股可以聞得出來的香甜味。 純甄： 純甄是唯一一款沒有添加香精的，相對來說會健康一些。不過增稠劑還是有添加的，順滑度可以算是最佳的。 5 安慕希和純甄哪個好?小編總結 兩者相比較，明顯安慕希更勝一籌，尤其從目前的銷售數量上看，安慕希的營銷收入在全國范圍內是排第一名，純甄其次，莫斯利安已經從09年的第一降為現在的第三。 拋開口感方面，安慕希確實在各個方面的表現都要更加出色，作為伊利旗下的高端常溫酸奶產品，安慕希的成功其實並不意外，按照伊利一貫的投資作風，打敗莫斯利安和純甄而占據常溫酸奶市場第一的地位，也是必然的。

㈤ 酸奶安慕希與莫斯利安哪個品牌更好

莫斯利安中增加的海藻酸鈉，是一種飲料的穩定劑，會讓酸奶更滑，口感非常好，更濃稠。海藻酸鈉自身有一點甜味，它特有的滋味也是莫斯利婭共同風味之一。咱們喝莫斯利安的時分，覺得它格外濃稠，拌和都很有粘性，也是海藻酸鈉的效果。

安慕希中的增加劑是最多的，雙乙醯酒石酸單雙甘油酯、乙醯化二澱粉磷酸酯都是食物穩定劑，這么多穩定劑，使得安慕希的商品穩定性對比好，也非常好調配別的食材。

莫斯利安前期一家獨大，現在比較低調，而且市場渠道不夠完善，安慕希現在熱度銷量都比較高。

經常喝酸奶的人就知道，無論是在大賣場還是小賣部，莫斯利安的銷量都遠不如純甄安慕希。然而最初莫斯利安才是酸奶界的王者，國內第一家酸奶品牌就是莫斯利安。但根據諸多數據顯示，自2015年起，莫斯利安的銷量額就已頻頻下降，不增反減。

2009年，國內第一款常溫酸奶光明莫斯利安誕生，憑借著一枝獨秀的絕對優勢，莫斯利安在2012到2014年間實現破百億的銷售額，因為沒有競爭對手，所以它只需自我超越。沒過多久，莫斯利安便成為了酸奶界的佼佼者。然而好景不長，隨著純甄和安慕希的出現與擴大，常溫酸奶已不再是莫斯利安一家包攬。

定位

「莫斯利安，長壽村的神奇秘訣，富含原生L99益生菌種。」在2008年，普通老百姓對益生菌這個概念是很生疏的，平常也很少接觸。莫斯利安說自己是具有保健功能的酸奶，並搭配「長壽的秘訣」這一廣告，激起了消費者的購買慾望。

至於伊利安慕希，是一款源自希臘最新菌種發酵的風味酸奶，比普通酸奶高出35%的蛋白質。

安慕希並沒有選擇誇張的宣傳和定位，只是實事求是地說出了自己產品口味濃郁，營養價值高的特點。

推廣

最初莫斯利安能創造銷售奇跡，主要是因為競爭少，壓力小，所以莫斯利安在營銷上也一直也沒有創新。伊利安慕希通過爆紅的綜藝節目《奔跑吧兄弟》將安慕希呈現在全國13億觀眾面前，元氣少女Angelababy、大黑牛李晨的雙線代言，更是讓安慕希風靡全國，連幾歲的小孩都知道安慕希這個酸奶。莫斯利安雖然也有《極限挑戰》這類綜藝代言，但卻比純甄安慕希晚了幾年，還是在銷量出現問題後才開始推銷，在這一點來說，莫斯利安的營銷有待提高。

創新

產品創新上，莫斯利安幾年都是原味舊包裝，後來才出個兩果三蔬。而同行對手伊利安慕希自上市以來，就不斷推出新口味，除原味，還有香草味，藍莓味，將水果與酸奶巧妙融合，讓消費者眼前一新。也許莫斯利安就是過於自信，覺得自己已經夠好了，不需要改變，可以說，莫斯利安是贏在起跑線，輸在中點。

渠道

光明乳業的主要戰場在華東和華南，而在更為廣闊的華北、西南、西北等市場，光明乳業完全不具備優勢，當全國性企業伊利和蒙牛憑借對全國多層級渠道的掌控力，推出常溫酸奶安慕希和純甄之後，光明乳業的渠道短板開始暴露，區域市場覆蓋度不夠給其他品牌產品留出了增長的空間。

參考食品飲料招商網、網路營銷能力秀和百家號。

㈥ 安慕希酸奶是通過什麼網路渠道營銷

這個就太多了。傳統媒體里的電視（贊助奔跑吧）、雜志、地鐵硬廣、新媒體里利用微博微信網路推廣等等。一般來說大品牌都是斥巨資多渠道同時推廣的。

㈦ 求一篇題目為 洛陽杜康控股營銷策略探析的論文

統計數據顯示，貴州茅台、五糧液、洋河等一線名酒好景不再，第一季度的銷售收入增幅同比均明顯下降，瀘州老窖甚至銷售收入同比略有下滑。

但作為中華第一歷史文化名酒、豫酒板塊龍頭的杜康卻風景這邊獨好，不僅在第一季度繼續保持100%的高速增長，而且在經銷商大會交出了刷新豫酒紀錄的12億元訂貨額，還舉起文化大旗擴張海外市場。

種種跡象表明，白酒行業新一輪調整已經到來，那些依靠政府團購模式支撐半壁江山的一線名酒，如今很難找回昔日的風光，未來將是以大眾消費為主的民酒的時代，杜康的時代。

高舉文化旗，酒祖杜康率先豫酒擴張海外
從今以後，相對屬於白酒藍海的海外市場，除了能看到茅台、五糧液、洋河、汾酒等名酒的身影，也將能聞到豫酒龍頭杜康的酒香。
5月17日，在省內外近百名媒體記者的見證下，洛陽杜康控股銷售公司總經理苗國軍、河南省海外交流協會副秘書長王繼、河南省酒業協會秘書長蔣輝等在洛陽正式啟動2013「酒祖杜康」中國白酒文化全球行。
據記者了解，中國白酒文化全球行由洛陽杜康控股有限公司、河南省海外交流協會、河南省酒業協會聯合發起，三方今後每年將以品鑒會、推介會、古琴演奏、書畫展等形式，聯合面向中國台灣、韓國、日本等華人聚集較多的地區和國家，推廣杜康文化、中國酒文化以及中原根源文化等，杜康也將藉此機會拓展海外市場。
「河南是華夏文明的發祥地，也是姓氏文化的起源地，許多海外華人的根脈就在河南，他們對河南有著深厚的感情。而杜康是華夏釀酒鼻祖、中華美酒之源，也是中國酒文化的代名詞，因為曹操『何以解憂，唯有杜康』的千古感慨，杜康酒被海內外無數華人熟悉。」洛陽杜康控股銷售公司總經理苗國軍解釋說，酒是溝通交流感情的最好媒介，因此，希望藉助杜康發起的中國白酒文化全球行，讓海外更多華人了解杜康文化、中國酒文化以及河南的根源文化等。
事實上，早在4月22日，洛陽杜康控股有限公司就已經在新加坡嘗試性舉辦中國白酒文化全球行首場活動，收獲的兩份意外之喜，讓杜康切身感受到海外華人對於杜康的熱愛和接受程度，也促使杜康將活動擴散到更多海外市場。
這兩件喜事分別是杜康控股與河南省酒業協會、新加坡中國白酒協會締結聯盟，致力於在新加坡推廣杜康以及中國酒文化，還與新加坡茅台代理商歐亞喜環球有限公司達成戰略合作，攜手開拓杜康酒的新加坡市場。
「未來白酒行業將回歸本質，回歸文化，但文化是一種生活方式，怎樣才能讓消費者接受杜康，接受中國白酒文化呢？」 在當天的中國白酒文化全球行啟動儀式上，新食品雜志社社長汪歌分析說，通過中國白酒文化全球行，杜康能夠把酒同全世界對中國文化、對中國感興趣的人做交流，讓他們以一種很具體的方式了解杜康的歷史、現狀和未來，這就是一種非常好的文化落地工程，毫無疑問杜康走在了行業的前面。

名酒遇冷，豫酒龍頭杜康卻向陽花開
走在白酒行業前面的中國白酒文化全球行固然吸引眼球，但更讓國內白酒同羨慕的是杜康提交的今年前幾個月的成績單。
「今年第一季度，杜康的省內外市場布局及銷售齊頭並進，銷售回款同比增長100%，銷量同比增長90%以上，數倍領先於國內白酒行業同期的平均增速，預計全年銷售收入增幅將高達85%——100%，與豫酒第二位拉開較大差距。」 5月18日，同樣在洛陽舉行的「酒祖杜康 成就傳奇」2013杜康控股全國經銷商峰會上，洛陽杜康控股銷售公司總經理苗國軍向外界透露。
盡管今年白酒行業整體不太景氣，但2013杜康控股全國經銷商峰會的參會人數依舊爆滿，近4000位參會的來自全國各地的經銷商中，不乏過去代理茅台、五糧液、劍南春等名酒的代理商，他們對於杜康酒的熱情追捧，也讓此次大會的訂單總額紀錄不斷刷新，最終突破12億元，這兩個數字均創造了豫酒經銷商大會有史以來的最高紀錄。
對於杜康逆市而上取得如此成就，北京大學文化資源研究中心主任張頤武、新食品雜志社總編向寧等人並不詫異。在他們看來，過去十年是白酒野蠻生長的時代，白酒文化處於荒漠化，但未來將是白酒文化回歸的時代，真正有歷史記載的文化名酒復興將成為行業發展主旋律，文化將成為白酒行業格局的分水嶺，他們甚至認為「文化名酒不復興，中國的白酒就沒有未來。」
但在這個屬於文化名酒的時代，杜康的好戲才剛剛開始。按照洛陽杜康控股有限公司苗國軍的說法，杜康具備中華第一歷史文化名酒、清晰的公司戰略、超強的營銷創新能力等十大優勢，因此在白酒行業新一輪調整中，依舊能夠保持平穩、高速、健康發展，所制定的2016年銷售收入突破100億元的戰略目標，不但能實現，甚至還有望提前實現。
「一般情況下，白酒企業要想成為一個區域數一數二的領導者，需要五年時間，但杜康只用了三年時間。從某種程度上來講，杜康不是河南的杜康，甚至不是中國的杜康，至少是全球華人的杜康。」對於杜康未來發展前景，上海國際酒業交易中心顧問呂咸遜頗為看好，他認為未來十年將是中國白酒行業的白銀十年，是與老百姓有親近關系、耳熟能詳的白酒品牌的十年，因此，在未來白酒行業全新的競爭格局中，杜康完全有可能彎道超車，成為白酒行業的一線品牌。

㈧ 楊超越代言的安慕希被撤下，因為什麼導致了她成為了史上最短代言人

對於安慕希這個品牌，我相信大家應該都很了解，這也算是酸奶當中的奢侈品，其實我一直非常喜歡喝安慕希，但是我卻不知道居然安慕希曾經有過楊超越代言。楊超越代言安慕希這個品牌三個月就被拿下，所以她也成為了史上最短的代言人。

因為楊超越的知名度真的太低了，我們可以隨便向身邊的朋友來詢問是否認識楊超越，我覺得認識她的人，比例不會超過50%甚至更低，尤其是在80後這一代往前推移，基本上沒有認識這個女孩子，只能說她沒有拿得出手的作品。

㈨ 安慕希， 莫斯利安，純甄 哪種酸奶最有營養價值，口感更好

大概目測了一下莫斯利安特色是創新脫冷鏈技術，安慕希特色是比普通酸奶高35%蛋白質營養，純甄特色是不添加色素、香精和防腐劑口味簡單純凈，但個人認為這些都大同小異，只不過是三家乳製品公司營銷定位的側重不同而已，看來樓主有選擇困難症啊，...