湖南衛視廣告營銷策略

❶ 廣告營銷策略的介紹

廣告營銷策略是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動中所用的營銷策略。隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。

❷ 廣告策略的市場細分

企業選擇目標市場是在的基礎上進行的，商品市場按消費者的需求和滿足程度來分，有同質市場與異質市場兩類。同質市場是消費者對商品的需求有較多共性、消費彈性小、受廣告影響不大的商品市場。一些生活必需品就是屬於這一類型。異質市場則與同質市場相反，它是指顧客對同類產品的品質和特性具有不同的要求、強調商品的個性、消費彈性較大、受廣告的影響也較多的商品市場。絕大多數商品市場都屬於異質市場。在滿足消費者需求時，不僅要考慮到生理上的需要，還要考慮心理上的需要，而生理上的需要有一定的限度，心理上的需要則是變幻莫測的。因此，在同類商品總市場上，企業可以依據消費者生理上和心理上的需求，以及企業自身的經營條件，將市場細分成許多子市場，然後再依據目標市場的特點，制定企業的營銷策略，並採取相應的廣告策略。由於市場可以細分，在市場經營和廣告宣傳中就可以運用不同的策略手段，爭取不同的消費者。依據市場來制定銷售策略，一般可分為無差別市場策略、差別市場策略和集中市場策略等三大類。針對不同的情況，廣告策略也採取相應的形式：無差別市場廣告策略、差別市場廣告策略和集中市場廣告策略。 這三種策略既可獨立運用，也可綜合利用，靈活掌握，主要要看企業的基本情況而定。
市場地位例子
（1） 廣告語平鋪直敘:晚上喝「晚上好」奶。這樣，使得消費群體從兒童到老人：如果晚上喝奶就是「晚上好」。「晚上好」成為晚上喝奶的代名詞。就像采樂是去屑的代名詞，「去屑就是采樂」一樣。
（2） 廣告投放時間：「晚上好」的廣告，全部集中在晚上六點鍾以後。晚上天氣預報後，焦點訪談前，這一次最為關鍵。這段時間，最抓人的眼球，也和「晚上好」正好吻合。廣告集中，也給公司節約了大量的廣告費用。
（3） 平面廣告。「晚上好」沒有過多的平面廣告，只是在產品包裝上進行了訴求：一個時鍾，表針指向九點，這和產品的定位正好吻合。而這些平面設計，色調也大膽採用藍色為基準，也符合當前的流行趨勢，如三精廣告「藍瓶的」、洋河酒「藍色經典」等。
（4） 「拔了籮卜帶了泥」。在為「晚上好」宣傳的同時，沒有忘記他們的「早餐奶」：「早上喝早餐奶，早晚搭檔更健康」，一箭雙雕，形成了兩個產品的互動作用。這方面，蒙牛在操作「酸酸乳」的時候，「酸酸乳」和湖南衛視的合作，更是發揮到了淋漓極致的效果。促銷策略

❸ 為什麼湖南衛視的廣告多

人家電視製作的好,廣告單然多羅.
要買到好的電視劇,必須要夠多的錢.
所以要拉廣告來賺錢,才能買到好的電視劇來給大家播出.
電視台的收視率高,廣告自然也就多...

❹ 如何做好媒體廣告營銷

（1）分析競爭者資料。首先，調查一下競爭者是如何定位其廣告的，不僅要了解競爭者主頁上的相關信息，也要了解子頁面上的信息，同時，也不要忽略對標志廣告和文本鏈接的跟蹤研究、贊助商的狀況以及email地址等資料。對於一些非直接的競爭者，但是提供有趣的廣告模型的網站也有必要給予了解和關注。

（2）確定網站上的「熱點」。把自己放在潛在客戶的位置想一想，你的網站最吸引人的地方是什麼？你會為這些「熱點」付多少錢？

測量這些「熱點」的一個好的方法是從日誌文件上查閱，看哪些網頁獲得最多的印象。除非你可以保證，多少錢的付出可以得到多少數量的印象，大部分媒體的買主都不會購買網站廣告（令人吃驚的是，許多網站都不能提供這些資料）。

（3）決定你的標志廣告標准。研究你的網站可提供的所有可能的標志廣告尺寸/類型。一般來講，最常用的標志廣告尺寸（寬X高，單位為象素）是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。另外，如果不願讓網站變得讓人眼花繚亂，採用靜態廣告是比較理想的方案。

（4）研究郵件列表的可行性。目前，Email贊助是在線廣告界的熱門手段。

（5）廣告定價。價格應該基於供給和需求狀況，一些技術型的網站由於直接影響到主要的目標受眾，標志廣告價格可能要每CPM100美元，而對於那些大眾的、非目標受眾的網站每CPM可能只有2美元。

因此，不同的網站對於廣告定價有很大差別，主要差別在於：所在的環境或行業；網站品牌知名度；以及廣告的實用性。

為客戶提供廣告的有關資料，如CPC（cost per click）或者廣告模型的實際運行費用，因為風險較小，對於預期的廣告客戶才具有吸引力。另外，不同類型的廣告形式的定價模型也有很大差別（例如文本廣告、標志廣告和email廣告的差異）。

（6）提供廣告套餐。媒體購買者喜歡網站將所有廣告集中展示，因為對於廣告客戶來說，很難搞清楚網站上所有的廣告位置。如果將所有廣告形式集中為套餐形式，對顧客會有很大吸引力。

（7）允許第三方廣告服務。網站允許客戶使用他們自己所有的第三方廣告服務很重要，最常見的第三方廣告服務有Doubleclick, AdKnowledge, 以及AdForce。

如果你想得到重要的廣告客戶，最好留意一下這一點。不過，讓我不能理解的是一些最大的網站，例如AOL 和 Netscape，至今仍不允許任何第三方廣告服務。

（8）處理未售出的廣告空間。我看到一份統計資料，有75%的網路廣告空間閑置，有一些方法可以避免失去廣告收入。

你可以考慮加入廣告信息網，這些廣告信息網佔了你廣告總量的大部分，每個月都為你賣出廣告。最好的辦法是根據對你廣告收入的影響，廣泛調查廣告信息網並加以比較。

提請注意：如果你的網站訪問量比較小，可能很少會引起注意，廣告信息網一般是優先出售「著名網站」的廣告空間。如果不選擇廣告信息網，你也可以在媒體拍賣網站拍賣廣告，例如AdAuction.com 和 AdOutlet.com，這些網站將你的廣告售與出價最高的人，如果有剩餘的廣告空間，這倒是個極好的方式。

（9）密切注意跟蹤/優化技術。多數大型網站使用一些廣告循環軟體來控制所有的廣告客戶。你需要提供完整的廣告服務系統，允許上載廣告圖案、設定廣告活動開始和結束日期、為客戶在月末提供完整的報告。

這種技術提供的一項重要特色是能夠優化你的活動，這種服務將好的網站和壞的網站區分開來，你為改善廣告活動所取得的效果易於為用戶所認可。

廣告服務技術也使得能夠計算每個印象或每次點擊的成本，而且還可以運行豐富的媒體廣告並跟蹤廣告結果。如果你把網路廣告當作一項重要業務內容來考慮的話，這類軟體是比不可少的。

（10）組織銷售力量。你需要既了解自己的網站又了解競爭者狀況的、有能力的銷售人員，你也需要一些有助於業務開展的在線媒體工具。

請記住：媒體買主不可能花很多時間去閱讀許多關於你的網站的新聞、訪客評論及其它文章，因此，在顯著位置清楚地公布你的收費標准及聯系信息是非常重要的。同時也不要忘記網下的任何宣傳機會，包括從工具箱里的所有東西到T恤衫甚至銷售人員貼在汽車保險杠上的標語。

傾聽潛在客戶的心聲：他們尋求哪種廣告？對網站哪部分最感興趣？什麼可以促進購買的發生？客戶的心聲是擴大廣告銷售收入的最佳信息源，有助於你制訂基本的網路廣告銷售戰略。

切記，成功地銷售廣告空間需要人力資源的投入以及技術投資。

❺ 在湖南衛視投放的廣告主要有哪些

步步高oppo real音樂手機
自然堂
珍視明滴眼液
美膚寶煥彩白白霜

❻ 為什麼湖南衛視廣告又長又多啊

當然是為了賺錢啊，廣告多顯然廣告費就多多的。廣告實在是挺討厭的，不過湖南衛視的節目還是相當的精彩的，也只好隨他去了~

❼ 湖南衛視究竟是個怎樣的存在難道廣告都比其他衛視香

湖南衛視在業界就是「巨無霸」一般的存在。

所以，有很多廣告商都想要在湖南衛視打廣告，湖南衛視便可以在眾多的廣告商中進行選擇，挑選出價最高、最好看的廣告。再者，湖南衛視的收視人群中，有很大一部分是年輕人，年輕人是富有朝氣的，所以湖南衛視為了迎合年輕人，就刻意挑選那些充滿了青春、活力的廣告，這也是湖南衛視的廣告比其他衛視香的重要原因。

總而言之，湖南衛視是一個非常強的電視台，就連廣告都比別的衛視的好看。

❽ 論題《淺析湖南衛視的營銷策略》的論文大綱怎麼寫啊

求助 ，同樣的題目

❾ 湖南衛視廣告詞 都要完整的

2、我喜歡凱芙蘭的色彩 喜歡獨一無二 喜歡成為焦點 這就是我 我炫我自己
5、我是金喜善，肌膚保鮮，我用瑾泉。 JVJQ 瑾泉 真的好用
8、我們的美麗，海昌隱形眼鏡
10、未來不能盲目，我相信看得見的未來，補水也要看得見，丹姿水密碼補水霜，一抹形成滋養水珠，創新微滲透，吸收更有效，補水看得見，水嫩摸得著，看得見的補水，丹姿水密碼補水霜，丹姿水密碼。

❿ 湖南衛視廣告語。20條

在一起更青春

炫起來更青春

夢飛揚更青春

加速中更青春

有力量更青春

越成長越青春，越歡聚越青春，越歡笑越青春

越歡聚越青春－越歡樂越青春

快樂中國 青春向上正激揚

青春向上中國夢，快樂中國正激揚！