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贏市場：營銷實戰策略 作者：劉永炬
前言
營銷策略是每個企業在市場營銷活動中都必須面對的問題，根據中國市場的實際情況，制定符合企業資源能力又符合當時當地市場狀況的營銷策略是所有企業面臨的首要問題。我曾經看過很多關於市場營銷方法論的書籍，但針對企業的市場運作情況有目的地進行策略思考的書籍是非常的少，尤其是符合中國市場的營銷策略性的書籍就更少了。雖然有一些有關營銷戰略的書籍，但從考慮企業實際操作的角度寫成的策略性的書籍還沒有看到。這也是我為什麼要寫此書的目的。
我在幾年中寫了很多部有關營銷方面的圖書，大多數都是從實戰角度寫的一些方法論的東西，目的是幫助企業的營銷人員能夠用這些方法盡快地解決企業的實際問題。很多一線的營銷人員，還有一些企業的高級管理人員給我寫信，希望我能從營銷策略的角度給他們一些指導，正好我這些年在給企業做咨詢的過程中遇到的眾多問題，多數也都是和企業的營銷策略有關的，這些讓我感受到企業對營銷策略的需求也越來越凸顯。
我在該書中試圖給出一個主線，即「產品的生命周期主線」，希望讀者能夠根據這條主線進行思考。企業在市場營銷的過程中有兩個問題是躲不開的，一個是產品在市場上的成熟程度，另一個是消費者的成熟程度。產品的成熟程度和消費者的成熟程度有關，而消費者的成熟程度又受到產品的成熟程度的影響。所以，市場的營銷策略就是圍繞著產品與市場的成熟程度進行的。只要掌握這個規律，對……
應該是你需要的吧
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……你這沒有議題的問題，你是想要說明書，還是想要策略分析。
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不明白國人為什麼那麼喜歡看這些嘩眾取寵的書，有好方法和好策略的會教你嗎？你學會了，誰還聽他巧言令色？
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而非產品之爭很多人自認為擁有最好的產品，覺得笑到最後的人非己莫屬，其實這只是幻想！
營銷是產品在消費者心智中認知的較量，問題是如何快速低成本達成認知？這是營銷競爭的本質所在：切割！
為什麼有些產品與他們的對手沒有什麼區別，這些企業卻能高速成長？這些成功的企業在營銷方面究竟做了什麼？
相比之下，那些失敗的營銷和成功的營銷之間究竟有什麼不同？
中國企業近20年的營銷實踐表明：中國企業的整體營銷成本居全球之前列，失敗的多，成功的少！
中國近20年的經濟發展是以西方跨國企業品牌全方位崛起，中國品牌全方位弱化為其基本特徵的。
營銷——中國企業管理者不得不痛苦面對、苦苦探索卻又屢屢不得要領的課題！
中國企業為此付出了沉重的代價！
為什麼那麼多管理理論遠水不解近渴？
為什麼管理理論越來越多，中國企業和中國品牌跨掉的速度卻越來越快？
營銷的本質究竟是什麼？
總體相對弱勢的中國企業和西方跨國企業如何競爭？
如何快速高效……
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