馬蜂窩的內容營銷模式

❶ 傳統的旅遊營銷模式是指什麼

（1） 生產觀念導向

改革開放初期，海外旅遊者蜂擁而至，旅遊供不應求，旅遊發展流行「以產定銷」的「生產觀念」,即「我能生產什麼，就賣什麼」。其口號是「我有什麼，就賣什麼」,於是，「推銷觀念」成為企業的主要的經營思想。

（2） 產品觀念導向

產品導向認為，提供一流的產品和服務是旅遊企業經營管理工作的核心，因為顧客喜歡高質量的產品和服務。這個階段，似的高品位的旅遊點、快節便利的交通工具、豪華舒適的酒店、美味可口的美味佳餚以及規范熱情的服務，都體現出來了。但是，往往，經營者又忽視了市場的需求及其變化。

（3） 推銷觀念導向

推銷導向認為，旅遊企業除了提供質量好的產品和服務外，還應組織人員主動出去推銷，尤其是景區的選擇餘地很多，替代性很強，就需要積極推銷。

但對於供求不對路的非渴求產品，乃至對過剩過時產品，縱有天大的本事，也難於推銷出去。中國純觀光型旅遊產品在國際市場上推銷效果不好，就因為許多地方產品老化，推銷起來也有難度。

（4） 營銷觀念導向

隨著賣方市場向買方市場過渡的時候，以顧客為中心的營銷意識沖擊著現代旅遊。是在上述三種導向的挑戰而出現的一種企業經營哲學。營銷導向認為，企業經營管理的關鍵是正確確定目標市場，其營銷觀念與生產觀念顛倒了過來——顧客需要什麼樣的產品和服務，企業就提供這些產品和服務。客人就是上帝、賓客至上、客人就是衣食父母、客人總是對的等營銷思想，屢見於旅遊業的宣傳口號之中。

（5） 社會營銷觀念

旅遊業的經濟效益必須與全社會、全人類的利益緊密聯系起來，對於旅遊開發和發展所引起的資源破壞和環境污染就不能等閑視之，建設綠色景區、綠色賓館、綠色交通等，實施ISO14000環境認證體系。

❷ 旅遊體驗營銷的旅遊體驗營銷模式

據旅遊自然環境的不同以及從事旅遊發展企業特色的不同，需要因地制宜的運用體驗營銷創建旅遊品牌策略，實施不同的體驗營銷模式。
（1）娛樂營銷模式
娛樂營銷以滿足遊客的娛樂體驗作為營銷的側重點。娛樂營銷模式要求旅遊企業巧妙地寓銷售和經營於娛樂之中，通過為潛在旅遊者創造獨一無二的娛樂體驗來吸引他們，達到促使其購買和消費的目的。旅遊企業應將娛樂營銷的思想貫穿於旅遊營銷過程的始終，在顧客旅遊的整個經歷中時時地加入娛樂體驗，使整個旅遊過程變的有趣而愉快，從而提升顧客的滿意度。
（2）美學營銷模式
美學營銷以滿足人們的審美體驗為重點，提供給旅遊者以美的愉悅、興奮與享受。運用美學原理和美學手段，按照美的規律去開發旅遊資源、建設和利用旅遊景觀，配以美的主題，提供美的服務，以迎合消費者的審美情趣，引發消費者的購買興趣並增加產品的附加值，使客人在旅遊審美活動中心情愉快、精神舒暢、獲取豐富的美的享受，留下美好的體驗。
（3）情感營銷模式
情感營銷是以旅遊者內在的情感為訴求，致力於滿足旅遊者的情感需要。遊客對於符合心意，滿足其實際心意的產品和服務會產生積極的情緒和情感，它能提升遊客對企業的滿意度和忠誠度。旅遊企業需結合旅遊產品特徵、探究旅遊者的情感反應模式，努力為他們創造正面的情感體驗，避免和去除其負面感受。
（4）主題體驗營銷
主題體驗就是設計能打動顧客情感、激發其慾望的主題。體驗主題必須集空間、時間和事物於相互協調的現實整體，能夠與旅遊目的地本身擁有的自然、人文、歷史資源相吻合，才能夠強化遊客的體驗。遊客的體驗是完整的，包含了空間時間和事物的整合，因此要做到讓遊客在適當的地方、適當的時間作適當的事。
（5）文化體驗營銷
文化體驗以顧客的文化體驗為訴求，針對旅遊產品服務和顧客的消費心理，利用傳統或現代文化，有效地影響顧客的消費觀念，促進消費行為的發生。鞍山通過挖掘旅遊產品的文化內涵，構建具有獨特個性的產品，提升產品的文化品位，增強旅遊的競爭力和吸引力。

❸ 內容營銷常見的商業模式有哪些

內容營銷常見的商業模式有哪些？

1、熱點性內容

熱點性內容即某段時間內搜索量迅速提高，人氣關注度節節攀升。合理利用熱門事件能夠迅速帶動網站流量的提升，當然熱門事件的利用一定要恰到好處。對於何為熱門事件，營銷者們都可以藉助平台通過數據進行分析，比如：網路搜索風雲榜，搜狗熱搜榜等都是不錯的利用工具，當然熱點性內容可以根據自身網站權重而定，了解競爭力大小，是否符合網站主題這非常重要。利用熱點性內容能夠在短時間內為網站創造流量，獲得非常不錯的利益。

2、時效性內容

時效性內容是指在特定的某段時間內具有最高價值的內容，時效性內容越來越被營銷者們所重視，並且逐漸加以利用使其效益最大化，營銷者利用時效性創造有價值的內容展現給用戶。所發生的事和物都具備一定的時效性，在特定的時間段擁有一定的人氣關注度，作為一名合格的營銷者，必須合理把握以及利用該時間段，創造豐富的主題內容。時效性內容對於網路搜索引擎而言也十分重視，搜索結果頁面中也充分利用了時效性。

3、即時性內容

即時性內容是指內容充分展現當下所發生的物和事。當然，即時性內容策略上一定要做到及時有效，若發生的事和物有記錄的價值，必須第一時間完成內容寫作，其原因在於第一時間報道和第二時間報道的區別比我們想像的大很多，其所帶來的價值更不一樣。就軟文投稿而言，即時性內容審核通過率也有所提高，比較容易得到認可與支持。不僅如此，就搜索引擎而言，即時性內容時間無論是排名效果還是帶來的流量都遠遠大於轉載或相同類型的文章。

4、持續性內容

持續性內容是指內容含金量不受時間變化而變化，無論在哪個時間段內容都不受時效性限制。持續性內容作為內容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重視。持續性內容帶來的價值是連續持久性的，持續性內容已經作為豐富網站內容的主打，在眾多不同類型的內容中占據一定份額。就網路搜索引擎而言，內容時間越長久，獲得的排名效果相比而言較好，帶來的流量也是不可估量，因此營銷者們越來越關注持續性內容的發展以及充實。

5、方案性內容

方案性內容即具有一定邏輯符合營銷策略的方案內容，方案的制定需要考慮很多因素，其中受眾人群的定位，目標的把握、主題的確定、營銷平台、預期效果等都必須在方案中有所體現，然而這些因素必須通過市場調查，通過數據對比分析，並且需要依靠豐富經驗。作為方案性內容而言，它的價值是非常大，對於用戶來說，內容中含金量非常高，用戶能夠從中學習經驗，充實自我，提升自身行業綜合競爭力。缺點是方案性內容寫作上存在難點，需要豐富經驗的營銷者才能夠很好把握，互聯網上方案性內容相比而言較少，因此獲得的關注更多。

6、實戰性內容

實戰性內容是指通過不斷實踐在實戰過程中積累的豐富經驗而產生的內容。實戰性內容的創造需要營銷者具有一定的實戰功底，具有豐富經驗的營銷人員才能夠做到真實性，內容中能夠充分展現實踐過程中遇到的問題，讓讀者從中獲得有價值的信息，能夠得到學習鍛煉的機會。實戰性內容能夠獲得更多用戶的關注，因為這是實戰，這是真正的分享經驗。

7、促銷性內容

促銷性內容即在特點時間內進行促銷活動產生的營銷內容，特點時間主要把握在節日前後，促銷性內容主要是營銷者利用人們需求心理而制定的方案內容，內容中能夠充分體現優惠活動，利用人們普遍貪便宜的心理做好促銷活動，促銷性內容價值往往提高企業更加快速促銷產品，提升企業形象。

❹ 新聞說馬蜂窩裁員的馬蜂窩是什麼

【TechWeb】12 月 13 日，有報道稱馬蜂窩近期啟動裁員，裁員比例達 40%。對於該裁員消息，馬蜂窩方面暫未給予回應。
不過，有近期被裁的馬蜂窩員工向 TechWeb 透露，其是突然接到公司的裁員通知的，此前工作一切正常。
今年 4 月，也有媒體報道馬蜂窩爆發過一場裁員，裁員人數占整體員工數 10%。
有了解馬蜂窩的業內人士向 TechWeb 透露，今年 4 月的裁員或許和馬蜂窩內部架構調整有關，從外部引入的中高管和內部業務磨合並不成功，導致 4 月的一波裁員。而此次年底的裁員，或許和馬蜂窩業務商業化攤子鋪大、但是探索效果不明晰有關。
馬蜂窩創立於 2006 年，從 2010 年正式開始公司化運營。至今已在旅遊內容領域深耕十多年，並獲得了多輪資本加持。就在今年 5 月，馬蜂窩宣布完成 2.5 億美元新一輪融資，此輪融資由騰訊領投。
創業多年的馬蜂窩這幾年正謀劃上市，馬蜂窩創始人陳罡在今年早前的一封內部信中曾表示：「馬蜂窩將繼續吸納優秀人才，擴大市場投入，在未來一至兩年內，力爭成為中國最大的旅遊流量平台，實現 IPO 上市。」
近幾年，馬蜂窩明顯加速了旅遊內容商業化探索的腳步。今年 5 月馬蜂窩獲得騰訊投資加持的同時，也和騰訊系旅遊平台同程藝龍達成合作，雙方打造從 UGC 到一站式出行平台的閉環模式，藉助微信平台來加速商業化。
而就在昨天，馬蜂窩剛剛發布了 2020 年「攻略 +」營銷戰略，提出將立足內容優勢，圍繞「攻略即服務」的核心理念，深耕興趣社區與圈層玩法，擴展營銷半徑與營銷場景，構建「種拔一體」決策閉環，打造覆蓋內容營銷、IP 營銷與數字營銷的全景營銷圖譜。
有分析人士表示，加速商業化變現、同時縮減人員成本開支，來為沖擊 IPO 交出一份好看的財報，或者也是此次馬蜂窩裁員的原因之一。

❺ 請問一下，蜂巢科技的商業模式是啥

在線上建立了一個無人機運營平台，調度，共享，
聯接所有的無人機。
在線下採用加入模式，以一個
開放的生態，讓擁有傳統農業渠道資源的農資經銷
商，農業合 作社加入蜂巢。

❻ 內容營銷方法包括哪些

1、 樹概念
找差異：發現模式上的不同。網易雲音樂就是發現中國之前音樂APP只有一個競爭維度，就是樂庫量的大小。在此基礎上進行創新，引入全新維度——情感。每首音樂下都有虐心新的評論，進行互動，很多失戀的故事增加了音樂的魅力。
2、引傳播
現在的傳播，要從講清楚自己，要講清楚行業。細分市場，做該行業的老大，
3、立場景
要建立場景與品牌的認知關聯。了解客戶的真實需求。很多情況是並不了解客戶的需求，採取措施，要懂得換位思考，站在客戶的角度去想問題。服務好某一個群體，研究好這個人群最大的需求。
4、講故事
一個好故事可以吸引人，增加品牌曝光。借用這個故事可以傳達品牌的世界觀，價值觀。為了使故事更加深動人心，可以採用反轉等方法，使印象深刻，更吸引人。
5、增加體驗感
可以讓用戶親身體驗一下產品，增加對產品的好感度，並且還可以傳播用戶的體驗，分享給其它的人，從而吸引更多的人參與進來。一個好的體驗分享帶來的會是更加直接的用戶。
6、做曝光
可以將人、事、物作為曝光的對象。
7、重數據
通過數據的分析，了解客戶。 要用數據分析客戶，通過數據了解事情背後的真相，用數據說話，才會最真實的，也是最具有價值的。不僅僅是在客戶上，很多方面都是要通過數據進行分析得出結果，數據是理性的語言。
8、定用戶
要知道我們的用戶是誰，在哪裡，有什麼樣的喜好，分析他們，才可以更好的服務於用戶。要學會關注超級用戶，放棄一些無用的用戶。不要局限思維，可以直接沖擊競爭者的那些大客戶、中客戶。
9、 建渠道
中國互聯網渠道有五個方向：第一，綜合類電商和綜合類媒體。第二，專業導購平台和機構推薦類產品。第三，垂直社區和垂直社群。第四，KOL和網紅。第五，直銷和微商體系。
10、設IP
取一個好聽的名字非常重要，可以很容易讓用戶記住，同時自帶流量的，達到很好的傳播效果。好的名字一般具有有趣、朗朗上口的特點，讓用戶有記憶點，才會讓品牌贏得受眾喜歡。

❼ 什麼是內容營銷，內容營銷的形式有哪些

內容營銷是創建和傳遞有價值和引人注目的內容，以吸引現實或潛在的目標顧客的商業營銷過版程，權目的是促使顧客做出能為企業帶來利潤的行動。
內容營銷的形式包含傳統的內容形式有報紙、雜志、書籍、電視、電影、廣播、游戲、軟體等，但互聯網時代，出現了很多新的內容形式，比如博客推文、微電影、直播、用戶評價等，

❽ 內容營銷的策略都有哪些

我見過做內容營銷比較牛的是「充電師」，看他的策略主要可概括為
1、內容創造策略
2、平檯布局策略
3、效果提升策略
4、變現策略

❾ 螞蜂窩的商業模式

螞蜂窩旅行網是基於旅遊社交和旅遊大數據的新型自由行服務平台，內這也是螞蜂窩的商業容模式。
螞蜂窩用戶通過交互生成海量的內容，經由數據挖掘和分析，這些內容形成結構化的旅遊數據並循環流動。螞蜂窩依據用戶偏好及其行為習慣，對應提供個性化的旅行信息、自由行產品交易及服務；全球的OTA、酒店、郵輪、民宿、當地旅行社等旅遊產品供應商通過螞蜂窩的旅遊大數據與消費者精準匹配，節省營銷費用，並能獲得不菲的收入。
螞蜂窩自由行交易平台的出現，標志著個性化旅遊——自由行時代的到來。業界通常將旅遊劃分為三個時代：滑鼠+水泥的時代（以攜程為代表）、垂直比價時代（以去哪兒為代表）、以螞蜂窩為代表的個性化旅遊的自由行時代。在移動互聯網語境下，「自由行」的實質是旅遊社交和旅遊大數據，用戶通過網路獲取並分享旅遊信息、產品和服務。