華帝退全款什麼營銷模式

1. 法國奪冠華帝退款需要滿足哪些條件

7月16日凌晨，法國隊4:2戰勝克羅埃西亞隊，奪得2018年俄羅斯世界盃冠軍。與此同時，7月16日凌晨00：54，華帝公司就在官方微博上表示，「退全款啟動」，華帝董事長潘葉江已簽字同意。

據公開資料，華帝退款條件需要同時滿足三條，包括訂單付款時間、發票開出時間和購買了官方授權店鋪的「奪冠套餐」。所謂「冠軍套餐」包括華帝在各電商平台的一系列型號的煙灶、熱水器、洗碗機等。

華帝股份還表示，該營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。活動產生的費用在公司年度預算內，屬於公司可控費用，不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。

也就是說，在正常營銷活動期間，華帝股份賣出去的「奪冠退全款」制定產品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的產品的生產成本和促銷費用，還不到7900萬元。

2. 「法國隊奪冠華帝退全款」靠譜么

據報道，世界盃激戰正酣，商家們也都在圍繞著世界盃動腦筋。熱點蹭上了，自然能賺到；一旦蹭跑偏了，負面效應也可能無限放大。世界盃開始前，華帝電器兵行險著，推出「法國隊奪冠，華帝退全款」的營銷方案。而6月30號晚上，法國隊4：3淘汰了賽事熱門阿根廷隊，挺進世界盃八強，並被看作最具「冠軍相」的國家隊。對於華帝來說，一系列麻煩由此找上門來。
還是先說這個「法國隊奪冠就退全款」的約定，如果法國隊真的奪冠，華帝會不會如約退款？

華帝股份的營銷活動顯示，為慶祝華帝正式成為法國國家足球隊官方贊助商，若法國隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，則對於在2018年6月1日至6月30日期間購買華帝「奪冠套餐」的消費者，按照產品發票全額退款。在法國隊進入八強之後，華帝又把活動時間延長了三天。

不過，在產業觀察家洪仕斌看來，是世界盃借勢營銷和經銷商跑路這兩個焦點事件疊加在一起，放大了投資者的想像空間，讓華帝的股價出現下跌。
對於外界普遍猜測的京津兩地經銷商是不是由於承受了來自華帝股份過多的分銷壓力，他表示，如果代理商有壓力，可能全國的代理商都會都會「爆掉」，因為它給予代理商庫存、銷量的壓力，可能是全國的。而京津代理商，欠款大概是1.5個億，而做家電都知道，備貨一般在三倍四倍甚至五倍用作緩沖，所以他認為庫存的壓力也並不是特別大。

3. 中消協為什麼監督華帝退全款

7月20日報道，公告一出，即刻引發了關於華帝此次「法國隊奪冠，華帝退全款」活動的又一次全網熱議。這到底是不是諸如許多媒體所說的「點名批評」呢?以下幾個關鍵點可能會告訴我們答案。

這是否代表了中消協希望華帝能規避此類事件的發生，或希望一切糾紛投訴都能得到如此高效解決?

公告是為了維護消費者權益的「三贏」舉措

中消協公開徵集「奪冠退款」活動所涉及的投訴，並且需要投訴的消費者提供一系列相關的基礎信息、時間地點以及實際證據。

這表明此次活動所有的消費投訴都將直接對接中消協，並在其監督下，與企業方共同落實處理。這其實是一個一舉三得的明智做法：

1. 消費者能夠得到權威機構支持，權益將得到更大程度的保護

2. 廣大媒體能夠在鑒別新聞真實性上擁有一個更權威的佐證

3. 華帝在得到正規監督的同時，也側面獲得了權威機構的公證「護航」

4. 華帝退款成爆款，對賭營銷究竟靠不靠譜

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5. 華帝最終答應退全款了嗎

日前中國消費者協會接到部分消費者投訴，在「法國隊奪冠，華帝退專全款」活動中屬退全款遇阻，對此，廣東中山華帝股份有限公司(以下簡稱「華帝」)20日對外表示，目前消費者退款工作正在緊張有序地開展，該公司將恪守誠信原則，嚴格按照售前約定及承諾，切實地做好每一位消費者的退款工作。

「目前，退全款全線啟動已經進入了第四天，所有工作都正在有條不紊地推進著。」華帝相關負責人表示，法國隊奪冠後，華帝退全款流程第一時間啟動。截至目前，華帝線上客服已累計開工96小時，線下經銷商已累計開工32小時，累計受理申請近7000單。

該負責人表示，線上和線下渠道陸續有客戶完成了退款，接下來還將迎來退款的高峰期。有些用戶提交了資料還沒有收到退款，有些用戶退款還沒有最後完成，華帝都會盡快處理，因此需要消費者諒解並耐心等候。此外，如果有參加了該活動還沒申請的用戶，需盡快咨詢自己購買渠道的客服。

6. 法國隊奪冠華帝退全款為何消費者還感覺賠了

法國隊奪冠華帝「退全款」，線上消費者只退購物卡。

北京時間今天（7月日）凌晨，法國隊成功奪得2018年俄羅斯世界盃冠軍。很快，華帝公司通過官方微信和微博發文稱，華帝退全款啟動。不過，需要仔細甄別的是，線上購買相關產品的用戶——退的並非是現金，而是「購物卡」！

早在世界盃決賽前半個月，此次營銷活動就令消費者們感到不安。6月29日，廣東省中山市第二人民法院發布公告，裁定查封北京天津華帝燃具銷售有限公司以及天津華帝燃具銷售有限公司的財產。更有消息稱，華帝京津兩地經銷商王偉負債上億元，到期無力償還，已失聯至今。

來源:觀察者網(上海)

7. 什麼時候將對「華帝退全款」專項維權工作結案

中消協：8月日將對「華帝退全款」專項維權工作結案。

中消協表示，將於2018年8月26日12時關閉 「法國隊奪冠 華帝退全款」專用維權郵箱。消費者後續如有相關訴求，仍可通過正常渠道進行反映。中國消費者協會歡迎廣大消費者繼續監督。

來源：中國證券報·中證網

8. 法國隊世界盃奪冠華帝啟動退全款這場營銷誰贏了

北京時間月16日凌晨，法國隊4:2擊敗克羅埃西亞隊，捧起世界盃！以「法國隊奪冠退全款」作為營銷大手筆的華帝，也啟動退全款了，並在天貓等平台發出退款流程公示。

法國奪冠之後，華帝官方微信公號第一時間發布文章稱，作為法國國家隊官方贊助商，「慶祝法國隊奪冠，華帝退全款啟動」。這篇文章很快刷屏。

華帝退款多少？不超過7900萬

當然，華帝「退全款」福利是有條件的：需在2018年6月1日0時至7月3日22時期間購買華帝「奪冠套餐」。

其中，指定的煙灶套餐在線下門店及多家線上電商有售：華帝天貓旗艦店、11家華帝天貓專賣店，華帝在京東、蘇寧、國美的旗艦店；指定的熱水器和洗碗機則在線下門店及華帝的全網授權店有售。

華帝股份董事長潘葉江

2017年度，華帝股份營收57.31億元，同比增長30.39%，歸屬母公司股東的凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。

來源：搜狐新聞

9. 如何評價華帝營銷案例

華帝的這樣的「操作」實現了吸引眼球的目的，短期內看似聰明，但即便得到全民關注，也並不意味著營銷上的成功。因為在流量極大的世界盃賽事做營銷，吸引眼球只是第一步，營銷效果如何，還要看後期如何實現營銷整合。而且需要強調的是，不同類型的企業利用這種事件營銷或者說吸引眼球的爆點，獲得的效應也會不一樣。
比如馬蜂窩這樣一家旅遊類的企業，它在央視花費大額廣告投入做了一系列事件關聯，吸引眼球、獲得流量就夠了，因為這樣可以直接獲得APP的下載量；而作為一個家用電器類企業，華帝則不同，它應該更多的宣傳其品牌理念和產品品質，而不只是吸引眼球。因為很多時候，用戶購買電器不是沖動消費，而是一個理性決策。

當所有人都認為你撿了個大便宜，對品牌可不是件好事
華帝的這次事件營銷，不僅不能算是它在世界盃營銷中的成功，後續如果處理不當，還可能帶來一系列隱患。
很多人都覺得華帝用一點點錢撿了個大便宜，這未必是好事。且華帝這次的營銷本身和世界盃、法國隊所傳達的核心理念並不存在強關聯。如果所有用戶都懷著這樣的心態去看華帝，並不會增加它的品牌美譽度，反而可能產生負面影響。
其次，在全額退款方式上，也存在很大隱患。比如，全額退款雖拉動了6月份那一個月的銷量，但獲得「退款」的人群的購買也結束了。他們雖然會因撿到便宜而高興，但並不會因此就對華帝這個品牌本身產生好感，更不會主動化身意見領袖對品牌優勢進行二次傳播。
另一方面，對於沒有參與華帝「全額退款」的人群，或者說5月份購買及7月份中下旬購買的人群，他們不但不會對華帝產生好的美譽度，還會增加很多不公平感，這在營銷中是個大問題。因為這些負面情緒積累下來，將嚴重影響到華帝的未來發展。
再次，全民關注勢必會引來社會各界對華帝「負面新聞」的圍觀，特別是用戶與媒體。
比如大眾會關註：你的產品品質會不會被用戶投訴？是不是只在世界盃期間賣質量好的產品？全額退款的是購物卡而不是現金，那麼購物卡是否存在法律問題？經銷商是否願意共同承擔退款......一系列負面焦點都將可能成為全社會對這個事件的關注延續。

一旦沒有足夠的正面事件去支撐後續發展，那麼，媒體將會更趨向於通過找尋其負面內容，去持續吸引大眾眼球。因為作為一個企業的事件營銷，媒體沒有義務，也沒有必要去傳播你的正面內容。

10. 如何看待華帝借世界盃來營銷的策略

就像白岩松所說的，「俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。」除了海信、蒙牛、VIVO的廣告在世界盃賽場上霸屏之外，還有華帝那則「法國隊奪冠，華帝退全款」的廣告。

但是，如今華帝的第四大經銷商已經被法院查封、老闆跑路了，那麼，這部分消費者的利益如何保障？華帝到底有沒有做好了B方案的應對？「跑得了和尚，跑不了廟」，之前作出退款承諾的是華帝公司，如果經銷商不能承擔責任，只能由華帝公司來擔責，那麼相應的「或有負債」的財務風險，華帝准備好了嗎？做這款的營銷方案前，有沒有考慮到經銷商「跑路風險」呢？

法國隊奪冠仍是一個未知數，但是消費者不能被忽悠。希望華帝未雨綢繆拿出預備方案，迎接「退全款」的考驗，不要到時候把這個社會安全風險丟給政府。也希望市場監督、證券監管部門能提前介入，監督華帝履行承諾、防範風險。市場無兒戲，蹭世界盃營銷需謹慎。

來源：澎湃新聞網