㈠ 對雀巢咖啡成功進入中國市場制定相關的市場營銷組合策略
服務行業
超市、
單位機構
㈡ 雀巢咖啡的營銷策略是怎樣刺激功利性需求和情感性需求的
雀巢咖啡的營銷策略
是怎樣刺激功利性需求
和情感性需求的
這個是你們的課題嗎，是營銷這個課程吧，
建議你可以問你們老師。。
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㈢ 試分析雀巢咖啡的營銷策略是怎樣刺激功利性需求和情感性需求
試分析雀巢咖啡的營銷策略
是怎樣刺激功利性
需求和情感性需求
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㈣ 可以舉例說明什麼是市場營銷組合嗎
1987年，瑞士雀巢咖啡成功進入中國市場就是營銷組合成功的明顯一例。當時，雀巢公司對中國大陸和香港市場進行了全面的調查，聘請對中國問題非常了解的專業人士共同研究、制定了以下市場營銷組合策略：
（1）產品策略。「雀巢」通過調查發現，影響人們購買咖啡的主要因素是口味。國際上咖啡的口味主要分為以苦味為主的英國口味、苦和酸澀並重的美國口味、講究淡味的日本口味。經過研究，「雀巢」認為中國大陸的消費潮流受香港領導，於是將產品定位為英國口味。
（2）價格策略。
在美國市場上，「雀巢」是名牌，而在中國大陸的競爭對手麥氏咖啡則屬雜牌，兩者價格相差近30%。在中國大陸是否仍然保持這種價格差呢？公司決定保持這種價格差，並同時以相應的促銷策略作為配合。
（3）地點策略。
為顯示產品的檔次，「雀巢」產品一般只供給中檔以上的商店，不在小店出現。通過以上市場營銷的組合策略，「雀巢」迅速進入了中國大陸市場，取得了極大成功。
（4）促銷策略。
「雀巢」選擇京、津、滬三大城市為突破口，在三大城市的地方電視台和中央電視台同時播出廣告，通過集中、統一、有特色的密集性發布，傳播了「雀巢」咖啡「味道好極了」的良好品牌形象；在營業推廣上，「雀巢」沒有採用歐美等國家常用的折扣、減價等方式，而是採用中國大陸消費者較為歡迎的買一贈一、買咖啡送伴侶等形式。 參考資料：《市場營銷學》——財經大學出版社