王者榮耀成功的營銷案例

『壹』 2017年有哪些成功的微信營銷案例

湖北優就業的小U盤點了一下2017年成功的營銷案例：

案例一：百雀羚新神作一鏡到底海報設計，堪比007

一鏡到底是導演們拍電影常用的手法，但是百雀羚竟然將它用在了廣告上！一張長圖廣告名為《一九三一》，長427厘米，看完大概需要6分鍾。百雀羚也憑借它，在母親節殺出重圍，一夜之間風靡了整個朋友圈。

案例二：新世相，4小時後又逃離北上廣

如果再給你一張逃離北上廣的機票，你會加入嗎？2017新世相「逃離北上廣」活動再度回歸，活動規則和上季一樣，在規定時間內趕到北、上、廣3 個城市的指定機場，就有機會得到一張機票並免費旅遊三天。不過有了上一季的影響力，這季逃離北上廣更加入了許多明星與品牌元素，這場說走就走的旅行，你來了嗎？

案例三：安居客《丈母娘叫我去買房》成新神曲

現如今，國內的買房人群越趨年輕化，從35—45歲轉向25—35歲，適婚人群90後成為買房潛力股。但是，日益攀升的房價、漲速「過慢」的薪資、丈母娘的「硬指標」，讓年輕人矛盾重重，於是，各種各樣的壓力也隨之而來。基於這樣的用戶洞察，安居客推廣代理商眾引傳播與阿卡主義人聲樂團（A-CAism）創作了神曲《丈母娘叫我去買房》，通過與年輕人進行情感共鳴的方式，讓潛在用戶在不知不覺中提升對安居客的好感。

案例四：江小白雞湯文案變成了獨有的「江小白體」

江小白的目標人群是很鮮明的，80，90後小資年輕人，品牌定位是「青春小酒」。所以在營銷渠道上，跟那些愛在電視上投硬廣的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒體打出知名度的。營銷創意則是將品牌人格化，拉近與消費者的距離，尤其是江小白體的文案戳中了廣大文藝青年的心。再加上不間斷地營銷活動保持曝光，近兩年還積極與影視劇合作開展娛樂營銷。

案例五：#機情四攝#薛之謙金立S10拍照更美

薛之謙&金立強強聯合，推出了超長版段子連續劇。無論是大學生活、開黑、朋友聚會還是飯前拍照……都在薛之謙演繹下，變成了令人捧腹的段子。薛之謙的搞怪形象恰恰符合金立的需求，這位「歡樂締造者」也與金立「科技 悅生活」主張不謀而合。

案例六：肯德基讓六月不再炎熱 聯合薛之謙講起冷笑話

六月剛到，肯德基聯手薛之謙又又來了，這次他們宣傳的新品叫做現磨冰咖啡，為體現出咖啡的冰冷氣質，wuli謙謙還精心地從外形著手，中分長直發，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台詞「暴風雨之後不僅沒看到彩虹，還感了冒，」，簡直分分鍾神清氣爽！

案例七：杜蕾斯網路營銷

說起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好處，有時還會不自覺地刷著它的熱點微博。而今年婦女節，杜蕾斯發布了一支廣告片，講述了一名女性一生中會遇到的各種疼痛，並要堅強的去忍受這種疼痛。日復一日，年復一年。不僅不污，還十分走心。

案例八：視覺盛宴H5《奇士江湖》來襲 淘寶造物節又來搞事情

創意上，繼「雙11」「雙12」後，此支H5同時也充滿了營銷的味道，利用手機重力感應+360全景+動畫技術，實現介紹「造物節」並在微信環境中發出對用戶的「邀請」。「造未來」「造音造藝」「造原力」，順帶附有「購票密令」和「發送我的邀請函」，一個彩色導航菜單，清晰明了，本次還大膽用色，四個主色打造炫酷全景漫畫效果：造未來-科技場-藍色；造音造藝-音樂藝術-紅色，造原力-創業相關-紫色；購票、分享-淘寶色-橙色，另外在文案、互交等方面均有創新，「淘寶造物節邀請函」迅速在網上火了起來，《全景+視頻類H5:安踏「奧運」去打破》《飛躍奇士江湖》等文章相繼出爐，兩天後就是造物節，邀請函所造成的聲勢可謂是打響了第一炮。

案例九：從微電影到全民約酒 「五糧液，讓世界更和美」

五糧液，1997年8月19日成立於四川省宜賓市，主要生產大麴濃香型白酒。五糧液用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發酵釀制而成，在中國濃香型酒中獨樹一幟。作為「酒王」的高端白酒品牌五糧液，也在廣告及營銷方式上悄然發生著改變。在「品牌年輕化」的大趨勢下，今年中秋，以「五糧液，讓世界更和美」為主題的營銷，通過微電影、紀錄片視頻營銷、微博微信營銷、電商促銷、線下活動推廣等網路營銷手段，從微電影到全民約酒，從線上玩到線下，「酒王」開始真正走進尋常百姓家。

案例十：一盤番茄炒蛋引發激烈討論 招行憑一支視頻徹底火了一把

招商銀行對我們來說都不陌生，而就是這樣一個我們平日里就很熟悉的銀行，也做起了刷屏級的營銷。從11月2日午夜開始，招商銀行憑借一番茄炒蛋的廣告視頻營銷火了，微信指數當天暴增68倍，達到2445萬，遠超王者榮耀和房價等關鍵詞，可以說是2017年短視頻營銷的可圈可點之作。但隨之而來的是圍繞這個視頻進行的大量討論：和招行有什麼關系?視頻內容存在重大bug ，男主媽寶男父母受虐狂，做作的情感營銷......

『貳』 有誰跟我一樣看不起王者榮耀的營銷模式

你好，這就是現狀，一個願打一個願挨，國內的游戲環境就是這樣，畢竟王者榮耀這種模式不是讓你免費玩到游戲了嗎，而且也送免費的皮膚，又沒有強制你去買，對吧。
非常感謝你的提問

『叄』 王者榮耀這么火爆，到底是現象還是營銷

王者榮耀之所以那麼火爆我覺得還是有理由的

1.簡單易懂，可愛輕松的畫風，並不想英雄聯盟內那樣的容歐美畫風，讓大多數中國人喜歡

2.操作系統簡單上手，然後人物長的也不想英雄聯盟一樣有些長的真的不能入妹子們的眼

3.有了妹子，也就有了想泡妹子的漢子們，特別是對於單身漢們說

4.移動端的游戲，在什麼地方都可以開上一把，也是讓很多玩家喜愛的原因

望採納

『肆』 除了王者榮耀，今年還有什麼優秀的游戲推廣案例

吃雞啊，今年多火 啊，榮耀已經不行了·····

『伍』 王者榮耀作為整合營銷傳播對象,他的目標客戶是什麼

需要看是和什麼品牌什麼營銷范圍合作。一般情況下就是拓展渠道，目標客戶就是目標范圍內的潛在用戶。

『陸』 王者榮耀為何能夠如此火爆

游戲一直都是一個大市場，前兩年的端游暢行，到最近幾年端游所佔的比例漸漸被手游所取代，手游市場越來越廣闊，但是真正讓手游開始變的稀疏平常的還是騰訊的一款手游《王者榮耀》的出現。在前幾年游戲幾乎是男性玩家的代名詞，但《王者榮耀》颳起了一陣女性玩家玩游戲的風潮。《王者榮耀》憑借著操作簡單，容易上手，一躍成為這兩年最受歡迎的手游。那麼《王者榮耀》究竟有多火了，這需要我們用數據來證明。據統計《王者榮耀》的注冊用戶突破2億，而經常活躍的用戶則達到5000萬。而有專家預測在未來《王者榮耀》的日常活躍用戶能達到7000萬。由此可以從這些數字就可以看出《王者榮耀》的火爆程度。

相比於其它的MOBA手游，《王者榮耀》絕對是最成功的一個例子，可以說這幾年難以再出現如同《王者榮耀》一般的成功手游案例。那麼《王者榮耀》究竟為何打敗眾多的同類手游成為手游市場的佼佼者呢？

首先《王者榮耀》相對於MOBA手游更易上手，玩過很多傳統競技類游戲的玩家應該可以發現一個問題，不管是《魔獸世界》還是《英雄聯盟》這些游戲正逐漸趨於簡單化。它們的上手度都越來越高，操作也來越簡單，各種快捷指令開始取代曾經繁瑣的操作方式。所以現代游戲特別是競技類游戲的操作方式越來越像簡單化發展。在游戲簡單化的過程中能吸引一大批新手玩家。《王者榮耀》正是因為其簡單的操作才能吸引如此多的新手玩家。那些喜愛競技類游戲的老玩家喜歡的是操作游戲時的快感，而對於那些對游戲上手不快的女性玩家和小學生來說上手快是他們選擇一個游戲的重要原因。而對於工作後的玩家來說《王者榮耀》可以讓小夥伴們一起開黑這也為玩家在休閑的時候提供了一種娛樂方式。

《王者榮耀》的操作非常的簡單，採用的是輪盤式的操作，輪盤式的操作能使玩家更易上手。左邊設置前後左右移動的虛擬鍵盤，右邊是釋放技能的虛擬鍵盤，省去了那些繁瑣的按鍵，極易上手，即使玩家對游戲的操作能力不強也能快速上手。傳統的MOBA 游戲是採用滑鼠定點攻擊的方式，這就需要玩家有著非常精準的走位、攻擊等操作，對玩家的素質要求非常高，而《王者榮耀》則模糊化了這一操作，這些技能的釋放和位置的定點大多由系統進行默認攻擊。這也是為什麼大家通常說《王者榮耀》小學生多，女大學生多的原因。因為它的上手極快，門檻低所以吸引了一大批游戲小白。當然《王者榮耀》在吸引了一批新人的同時也遭到了MOBA老玩家的嫌棄，很多MBOA的老玩家嫌棄《王者榮耀》沒有挑戰性、操作簡單。

人物形象精美也是《王者榮耀》能夠獲得如此大成功的一項原因，很多女性玩家在玩游戲的時候重視視覺感受，不管是《魔獸世界》還是《地下城與勇士》都沒有注重美感的享受。《王者榮耀》在設計人物的時候將人物都通過了美化，人物形象受到美化也會更加吸引小學生和女性玩家的注意。《王者榮耀》在設計人物的時候採用了大量我們耳熟能詳的人物，像是三國時期的劉備、諸葛亮、張飛、關於等，還有一些經典的神話人物東皇太一、後裔、女媧等。這些人物讓玩家產生熟悉感容易與玩家產生共鳴。但是現代社會對《王者榮耀》胡亂使用歷史人物架空歷史有很大的爭議，很多教育專家和學生家長對《王者榮耀》秉持著反對的態度。但這一爭論其實也在無形之中增加了《王者榮耀》的熱度。究竟《王者榮耀》會給社會帶來什麼這還是得因人而異了。

總而言之《王者榮耀》絕對是近年來MOBA手游中最較為成功的一個例子，玩家可以通過碎片化的時間獲得游戲的快感使得《王者榮耀》成為很多玩家不可或缺的一種娛樂方式。

『柒』 佛性玩家那麼多，王者榮耀是如何火起來的

很多人都在問王者榮耀為什麼會火，作為一個新興的游戲資訊編輯，在日常的編輯可以很輕易的看到，王者榮耀比起一些老牌手游例如夢幻西遊手游，大話西遊手游甩出了整整一條街的熱度，玩家們關注玩法，關注過程，並且還關注英雄本身！

作為類lol的手機游戲，王者榮耀無疑在狂奔著！很多女生也很喜歡玩，和它同期的陰陽師手游已然是最近非常火的一款手遊了，卻依然無法超越王者榮耀帶給大家的趣味。

但是，王者榮耀為什麼會火呢？為什麼它可以戰勝那麼多的手機游戲而成為哪怕幾個人待在一起喝杯咖啡旁邊都有人在玩的程度？

下面我們來一起列舉一下這個游戲的優點：

1.易上手，擼起袖子隨便坑

"易上手"幾乎決定了一款MOBA能在多大程度上流行。從星際魔獸等多單位控制到單角色控制、從RTS多快捷鍵到MOBA簡易快捷指令，從DOTA的復雜裝備合成購買，到LOL的"一站式購物"，盡管對抗性的核心不變，但競技游戲似正朝著一個更為簡便易上手的方向走去。《王者榮耀》再次簡化了MOBA的操作，讓玩家更容易上手。

2.快節奏，啪啪就一盤

《王者榮耀》在移植MOBA上優秀的一點，在於讓游戲節奏變得更加快。《王者榮耀》的基礎設定，奠定了游戲的節奏。通過縮小游戲地圖，減少基地建築，增強AI能力、加快游戲角色成長，《王者榮耀》讓玩家對抗矛盾，盡早地快速激化，簡化游戲內雙方玩家矛盾的激化過程，盡快讓沖突顯現，盡快使玩家進入對抗。

游戲內角色成長速度，更是快節奏的催化劑。《王者榮耀》一改傳統MOBA重補兵的玩法，補兵的重要性被削弱，英雄不需要給予小兵最後一擊也可以獲取大量金錢和經驗。另外，不同於眾多MOBA游戲內玩家需要回城才能買裝備，王者榮耀並沒有這個限制，在地圖上任何一個地方都能出裝。這樣一來人物出裝速度遠遠快於傳統MOBA，就像實體店和快遞的比較，節省了去逛店的時間，縮短了矛盾激化的間隔。

3.游戲製作質量優秀。

騰訊對自研游戲一貫採用的養蠱式孵化思路，這次針對MOBA類手游的開發，依然採用這種老辦法：同時安排兩支隊伍展開內部PK，擇優選擇。騰訊的游戲測試體系向來以嚴謹和負責著稱。每款游戲要經過總共6次階段門審查（Gate Review，GR）審查，才能被玩家真正接觸到。每次過GR審查都像是過鬼門關，這么多年騰訊內部涌現的成百上千個游戲創意，最終上線的不過數十款，絕大部分不被認可的作品都是在這套評估流程中過濾掉了。正因如此，才會有王者榮耀這種優良游戲被製作出來吧。

4.MOBA游戲群眾基礎

如果說內容的打磨是一款精品手游的基礎，那麼如何精準地找到更多的用戶就是一款手游能否成功的關鍵。《王者榮耀》在將自己定位為MOBA游戲後，首要的人物就是找到核心玩家。根據這個需求，《王者榮耀》進行了精細化營銷，利用騰訊體全平台用戶大數據這一其它游戲大廠無法比擬的優勢。《王者榮耀》根據用戶的年齡、性別、地域等基本屬性以及游戲偏好、觸媒習慣、付費偏好等業務屬性對玩家行為進行了分析。通過前期的數據分析，騰訊發現MOBA游戲是一種需要調動玩家對抗情緒的游戲，並且依賴於玩家口碑營銷，可以說抓住玩家就贏了。所以在營銷上，《王者榮耀》採用了跟經典同類端游掛鉤的營銷手段，比如大神比賽、電競明星代言等形式。之前，《王者榮耀》的OMG大戰萬萬沒想到和LOL世界第一中單Faker的游戲直播都為游戲吸引了大量玩家的關注。從目前的情況來看，在游戲高品質與成功的營銷配合下，《王者榮耀》成功吸引了無數玩家主動進駐游戲。

總而言之

《王者榮耀》無疑是近來MOBA手游較為成功的一個例子，它成功利用快節奏和易上手的特色占據了玩家的碎片化時間，培養了又一批MOBA玩家。秉承"用心創造快樂"的宗旨，《王者榮耀》的成功可以說是很成功的游戲案例和營銷案例，這也是他無法被超越的原因吧

『捌』 王者榮耀為何成為一個如此成功的手游,請從相關市場營銷觀念進行分析

這個的話我認為是首先騰訊公司這點酒抓得非常好，可能事先去調查過了，那個時專候人們最愛玩什麼類屬型的手游，還有就是人們對於電腦游戲的熱愛以及英雄聯盟，就是看到了英雄聯盟的玩家過多，所以對王者榮耀這款游戲的想法就誕生了，雖然大多開始都是模仿，但還是具有影響力，首先，那個時候沒有錢買電腦，去玩英雄聯盟的都要去別人家，或者網吧之類的，而王者榮耀抓住了手游這一點開發，人們買不起電腦，但買的起手機，而且還能隨時攜帶在身邊，電腦只有在家才可以玩。但是，你可能會說為什麼這么多款游戲，我偏要玩你的王者榮耀，這個就是問題所在了。首先，王者榮耀是英雄聯盟的改版，而且游戲時間比英雄聯盟短，你突然有急事，你英雄還要很久才能打完，而王者就會快一點，還能攜帶身邊，而且調查發現他們都很熱愛英雄聯盟，沒玩過的可能就更愛王者榮耀了，操作簡單，易上手。有一句話，會玩英雄聯盟的一定會玩王者榮耀，會玩王者榮耀的不一定會英雄聯盟。個人意見，不喜勿噴。

『玖』 《王者榮耀》那麼成功的背後有什麼電子商務的知識

電子商務和王者榮耀都是線上的運營模式，而王者榮耀是一款線上運營終版端的產品，權電子商務是一個線上運營的模式。他的注冊方法簡單快捷，用戶實操性強。在互聯網時代下，各種移動平台的出現和被青睞都是因為其方便了人們的生活，簡化了人們的操作步驟。電商市場進入C2B模式，用戶的體驗好壞決定流量的轉化高低，在越來越激烈的電商環境里，流量被分割的越來越少，要留住精準流量，就要將操作簡化，這樣用戶才會被吸引。
自從移動社交工具被應用的越來越廣泛的時候，人們的時間也被碎片化。歸根結底，在於它的發展模式順應互聯網時代，運作符合用戶心理，營銷手段也跟隨潮流創新。在學校中江城院的電子商務專業還不錯！