廣告創意營銷案例鑒賞

⑴ 創意營銷的經典案例

09年6月1日，一個名為《北京街頭法拉利拉黑活》的視頻幾乎同一時間占據了土豆、優酷等各大視頻網站的顯著位置。視頻中一男子將極其拉風的法拉利的座駕停在路旁，引來一年輕小伙想與這世界級名車拍照合影，不可思議的是，駕駛法拉利的男子居然是公開拉黑活的：「地鐵口20」，價格幾乎和普通計程車一樣，此舉讓廣大網友哭笑不得！正在此視頻引發網友無限猜測時，6月4日又一則名為《真相大揭秘：北京街頭法拉利拉黑活》的視頻在結尾處的一段話「法拉利不該在這里」為我們揭開了這個視頻的真正用意。原來該視頻是諾基亞的為宣傳N-Gage游戲服務平台，以及基於N-Gage平台的最新游戲《極品飛車之無間風雲》而製作的營銷視頻。
僅僅在土豆網和優酷網上，《北京街頭法拉利拉黑活》的播放量均達到了百萬次，在網路上的所有播放量和傳播量更是有望超過千萬次，因此視頻營銷也不為營銷的一種創意營銷方式。
諾基亞為宣傳新產品的的營銷成功之處在於以下三個方面：1.視頻廣告使網民更容易接受2.病毒傳播擴大廣告效果3.視頻營銷成本低，效果可監測。4.容易引起話題。 人體廣告在英美發展非常好，世界五百強企業都採納人體廣告，在國內也曾經出現過，但是只是蜻蜓點水方式的走上街頭，只是一個點子，多說叫創意，談不上營銷，創意營銷要產生預期目的，產生價值才是創意營銷。
河北省石家莊一青年段非，2010年6月16日走上街頭做人體廣告宣傳，牌子上寫著：「做廣告不是明星的專利，普通人也可以創造奇跡」、「今日街頭廣告人，明朝商場江南春」，吸引很多市民看，然後身上廣告牌子上面還有人體廣告網的網址，這樣就讓很多人看到網址，回家網路搜索就可以聯繫到他，同時電視台、報紙連番報道，瞬間段非的定位就成為網路紅人，網友送他稱號---廣告哥。廣告哥符合當今網路紅人的傳播趨勢如：犀利哥、芙蓉姐姐、鳳姐、卧鋪哥等。先後被數百家媒體轉載的廣告哥成為網路紅人，相繼有5家企業簽約：一家電池企業、一家人才網站、一家培訓機構、一家食品公司、一家褲業公司。在營銷案例中看成經典的創意營銷。廣告已哥成為勵志網路紅人，並且有100多廣告人報名加入其團隊。 截至2009年6月底，中國網民規模達到3.38億人，其中10歲至29歲的青少年及青年群體佔了62.8%。如何設計出讓年輕群體感興趣的話題、熱點事件和活動，找到具有話題性的偶像以及更多的參與性，是能否帶來營銷效果的關鍵。新浪對NBA巨星科比的整合營銷傳播是定位於年輕群體的經典營銷案例。
通過對科比中文官網的打造和宣傳，在年輕群體中極大提升了科比中文官網的品牌知名度，有效吸引了更多的年輕人群選擇新浪。通過為科比與中國球迷搭建跨越時空的交流平台，讓中國球迷能夠真正與偶像「親密接觸」，有效提升了新浪品牌的美譽度，特別是在大學生群體中效果更加顯著，進而獲得更多的年輕用戶，進一步鞏固了新浪體育的行業龍頭地位。
科比整合營銷的成功離不開以下三方面營銷策略： 偶像效應，勢不可擋。 2.話題營銷，推波助瀾。 3.線上線下活動相結合。

⑵ 有哪些走心的廣告案例讓你印象深刻

快得讓你飛起來，這句廣告語是《奇葩說》慣用的浮誇手法，把「VIVO」當專作擬聲詞的「嗶——」屬的作法，也算是神來之筆。整體看來，算是一句記憶點深刻的口號，但相比「充電五分鍾通話兩小時」的OPPO，顯然利益點還不夠明確，畢竟相對快慢來說，年輕人更在意的是，有沒有電。

⑶ 2016 年優秀的營銷案例和廣告案例有哪些

一、 自嗨營銷：4小時逃離北上廣，幹了這碗有毒的雞湯
二、色情營銷：馬雲的專社交夢不死，屬支付寶變約炮神器
三、偷窺營銷：杜蕾斯」百人試戴」直播，500萬群眾全程懵圈
四、「資本運作」營銷宣傳：papi醬估值達到1.2億，資本運作廣告拍賣2200萬
五、創意營銷：寶馬M2——產品本身就是最好的傳播渠道
六、「最真誠」的營銷：《百鳥朝鳳》製片人不忍低排片量直播下跪
七、跨界營銷：美柚跨界牽手一汽大眾，KOL引領女性消費升級
八、 撕逼營銷：方太、華帝造字大戰，一場雙輸大戰
九、創新營銷：雙11的舊套路與新花樣，賣出新高度
十、二次元營銷：嗶哩嗶哩冠名上海男籃，體育終於擁抱二次元

⑷ 廣告營銷策劃經典案例分析的內容簡介

本案例的編排是按照營銷策劃的結構設置的，充分涉及營銷策劃的不同層面，由淺入專深地展開。屬案例中一共涉及十個方面，其中有廣告策劃篇、營銷策劃篇、整合營銷策劃篇、營銷創新劃篇。在案例中涉及的行業既有汽車、食品、酒業、餐飲、服裝、零售業、電器、石油等傳統行業，也有電子商務、搜索引擎、IT、通訊等這樣的新型行業。從成功案例與失敗案例的比例來看，大約是2：1，這樣的比例是在其他的案例教材中比較少見的。

⑸ 經典廣告案例分析

大衛．奧格威的哈沙威襯衫
被美國《廣告時代》雜志評為「以創意之王屹立於廣告世界中」的大衛．奧格威，1948年

以6000美元創業，如今已成為全世界10大廣告公司之一，並在全世界40個國家設有140個分

支機構。這位美國廣告泰鬥成功的秘訣就在「創意」。40年來，奧格威的點子層出不窮，

他所企劃的成功廣告活動多不勝數，其中最膾炙人口的經典作品，莫過於哈沙威襯衫廣告
。
哈沙威是一家默默無名的小公司，每年的廣告預算只有三萬美元，與當時箭牌襯衫每年20

0萬美元的廣告費相較之下，真是少得可憐。當哈沙威的老闆傑得與奧格威洽談廣告代理時

，奧格威不在乎廣告預算太少，他在乎的是：必須把廣告全權委託，不得更改企劃案，連

一個字都不得更改。傑得一口答應。
接下哈沙威襯衫的廣告代理後，奧格威內心盤算著：
——面對箭牌襯衫每年200萬美元龐大廣告費，哈沙威要打出知名度，非出奇制勝不可。

——哈沙威的廣告活動，必須是一個偉大的創意，否則必敗無疑。
——為了提高哈沙威的知名度，我必須先建立它的晶牌印象。
根據調查證實，消費大眾都是先看廣告圖案(相片)，再看標題，最後才讀文案。——此種

圖案一標題一文案的架構，就是故事訴求法。此種訴求法，常令消費者無法抗拒，不過，

「故事」的內容必須充實，而且圖案(相片)必須能引起大眾的好奇，才能吸引他們接著標

准「文案」一路看下去。
——我要以何種圖案為主題呢?啊!有了，「眼罩」的中年紳士為主題。 於是，一個偉大的

創意出現了。不久，一個戴著黑眼罩的中年男士，穿著哈沙威襯衫出現在美國的報紙與雜

志廣告上。在短短幾個月內，那位戴眼罩的紳士表現出英勇的男子氣概，風靡了全美國。

當然，哈沙威襯衫跟著水漲船高，達到家喻戶曉的程度。
在美國的廣告史上，從沒有一個產品像哈沙威那樣，花那麼少的代價(每年3萬美元預算)創

造了全美知名的品牌。雖然奧格威只從哈沙威的廣告上賺到6000美元，然而此一傑出的創

意，將使他在廣告史上永垂不朽。妙的是，這位因「創意」而名滿天下的廣告大師，認為

好的廣告是不願你覺得它很有「創意」而已，寧願你覺得它很有意義，而去購買該產品。
創意之論引起大眾好奇，是創意魅力所在。 文案：標題：穿「哈特威」襯衫的人正文：美國人最後終於開始體會到買一套好的西裝而被穿一件大量生產的廉價襯衫毀壞了整個效果，實在是一件愚蠢的事。因此在這個階層的人群中，「哈特威」襯衫就日漸流行了。首先，「哈特威」襯衫耐穿性極強——這是多年的事。其次，因為「哈特威」剪裁——低斜度及「為顧客定製的」——衣領，使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為「舒適」。下擺很長，可深入你的褲腰。鈕扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰爭前的高雅。最重要的是「哈特威」使用從世界各角落進口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫——從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻細布，穿了這么完美風格的襯衫，會使您得到眾多的內心滿足。「哈特威」襯衫是緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那裡工作了已整整114年。您如果想在離你最近的店家買到「哈特威」襯衫，請寫張明信片到「C·F·哈特威」緬因州·渥特威城，即復。

⑹ 中國十大經典廣告營銷案例解析

這十大經典不知道是誰評的，但每個人心中都有自己的十大經典
就列舉幾內個我心中的經典吧：容
大寶，天天見
今年過節不收禮，收禮只收腦白金
怕上火，喝加多寶
中國路，大眾心
再看我？再看我就把你喝掉！
……
更多經典營銷案例賞析可以去DailyAds上找找

⑺ 尋求有創意的經典營銷案例

金六福的感情營銷牌

深入人心法則。

《22條商規》中有句話說得特別好：「某種觀念一旦在人們頭腦中形成，就極難改變。在市場營銷中最為徒勞的就是試圖改變人們的觀念。」
金六福自創立以來，一直堅持走中國傳統文化情感路線，提出了極具中國本土文化特色的「福文化」理念並進行市場營銷傳播。2004年底，金六福經深入市場調研之後，果斷的推出了「春節回家——金六福」大型傳播、行銷活動，並圍繞「春節回家」的概念，構建了一個全方位的傳播網，[(這是關鍵，全方位的傳播網，電視廣告（節目硬廣告，科普專題，黃金強檔廣告），戶外廣告（車體廣告，廣告牌，廣告燈箱），平面廣告(報紙，雜志)，網路廣告（各種鏈接，博客主體驗廣告，頁面）]使億萬遊子完全籠罩在金六福「春節回家」的氛圍中；在零售終端，同樣發動了猛烈的攻勢；同時在全國推出 「發簡訊，贏機票」消費者互動活動。
與此類似的感情牌是可口可樂。它在2002年～2005年連續四年配合春節促銷分別推出了小阿福、小阿嬌拜年系列，2005年更是成功的搭乘奧運快車，以劉翔為主角，以劉翔回家為主題，傳遞一個更為深入人心的情懷——回家團圓，實現了國際化與本土春節民俗的完美結合。在特色包裝上，可口可樂均推出具有濃郁中國民俗特色的產品如以中國12生肖為設計元素的易拉罐新包裝等滿足中國消費者的情感需求。在產品組合上，大規模推廣符合節日家庭消費的特大容量包裝；在產品口味的組合上，將可樂與雪碧、芬達進行捆綁銷售，滿足家庭不同人群、不同口味的需求；在銷售情境營造上，可口可樂更是運用春節對聯、福到等極具中國風味的裝飾充斥賣場。
金六福和可口可樂之所以獲得空前的市場成功，就在於他們在整個春節營銷系統中的每一個步驟、每一個環節、每一項舉措都深深的打上了春節所特有的中國烙印。

蒙牛酸酸乳的「超女秀」

事件營銷法則。

蒙牛乳業大手筆地以2800萬買斷了《超級女聲》節目冠名權，並投資近8000萬元用於公交車、戶外燈箱和廣告牌、各類媒體廣告等，充分利用「超女」在國內日益瘋狂的影響力，以2004年「超女」季軍張含韻為代言，加上一首《酸酸甜甜就是我》，使得蒙牛酸酸乳活力四射。
同時，在《超級女聲》的主賽區長沙等地，蒙牛還策劃了多場大型義演活動。尤其在大型廣場及賣場的門口附近，蒙牛推出了「青春女生大比拼」、「品蒙牛酸酸乳，看超級女聲」等活動，有效的塑造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳和《超級女聲》一起成為人們關注的焦點。在《超級女聲》大賽謝幕以後，作為賽事的一次完美延續，蒙牛酸酸乳又策劃了「超女訓練營」，外包裝上同期更換內容，並配以廣告宣傳，以「有酸就有甜，有夢就能圓」為口號，凡購買酸酸乳的女孩就有機會親赴「超女訓練營」，接受專業老師的指導，並可能走上舞台成為明星。這種從「超女」延續下來的「平民造星運動」繼續著吸引年輕女孩的注意力。
蒙牛上億元的「超女」系列廣告，為其打開了南方乳品市場。「超女」的長沙、鄭州、杭州、成都和廣州五個賽區，正是蒙牛所看重的華中、華東、華南、西南四大銷售區域。
2005年，「蒙牛酸酸乳」和《超級女聲》手拉手一唱成名。蒙牛借「超女」之力成功打造了「酸酸乳」品牌。
但「蒙牛酸酸乳」營銷的成功是不可復制的。

⑻ 成功廣告案例分析

哈爾濱泰達攝像服務有限公司是哈爾濱地區最大的專業攝像公司。公司集策回劃、答拍攝製作、媒介發布於一體的專業影視廣告公司，匯集了一批高水平的前後期專業拍攝製作人員，為企業提供電視廣告創意、拍攝、二維和三維動畫特技製作、電視欄目攝制包裝和企業電視專題片的拍攝與後期製作，
同時，哈爾濱泰達攝像服務有限公司還擁有位於江北太陽島風景區的萬米別墅影視基地。2011年在泰達別墅影視基地拍攝的「普利司通冰銳客」雪地輪胎廣告目前已經在央視和各個地方台播出。獲得空前銷售回報！
公司憑豐富的經驗，強大的實力，獨特的創意、精良的製作、完善的服務，贏得了客戶一致的贊譽與信賴。公司目前自有影視前後期設備包括廣播級攝像機SONY DVCAM600P/570P多台；SONY藍光高清攝像機PDW-700//ex-350多台；全高清SONY PMW-EX330、松下P2多台，數字高清編輯系統四套，四路切換台及12米/10米/8米/6米/3米大小搖臂，軌道，專業燈光等影視設備，是哈爾濱自有攝像機最多的影視公司。
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