李寧與耐克的營銷模式

1. 耐克和李寧廣告的異同

耐克以張揚個性為主，李寧強調的還是民族品牌！創意、表現手法，文化內涵都是以此為主線。

2. 比較李寧和耐克的網站設計和網上經營方式

耐克的主頁面設計風格簡約，以動畫以及形象的圖標代替了文字說明。在頁面的右邊是菜單鏈接，下方是耐克公司的介紹，公司招聘等信息。點擊進入鞋類產品二級頁面，最上方是此二級頁面的菜單欄，分為本期新品、NIKE科技、男子、女子產品。在左上方還有網上商城購物的鏈接。比如進入「本月新品」中的特別推薦，會有本季新款的詳細介紹，此外還會分男子女子新品和以往的產品。此外，耐克充分利用明星優勢，設立明星系列。耐克還推出團購服務，方便了團購的人群。耐克設置了會員專區，在這里有一些會員活動的新聞。此外，網站還提供了下載專區，而且下載種類很多，比如屏保、廣告等，還有活動的現場直播。耐克設置的NIKEWOMEN版塊介紹了許多耐克服飾搭配，健身方式以及女性交友平台，讓女性朋友們關注運動服飾，也能穿出時尚。最後，耐克在網站上還推出了耐克商城，進行網上購物。還有他們推出全國門店的搜尋，很方便也很快捷。

1、 網站小主頁面比較簡約，一簡潔的圖標和動畫代替了煩瑣的文字。

2、 都會詳細介紹各自公司的發展情況。

3、 都會根據不同的運動項目，設立不同的產品介紹版塊，而且有詳細的介紹，如價格、款式等。

4、 設立會員專區，方便得到顧客的第一手信息。

5、 利用網路媒介，提供廣告等下載專區，充分利用明星代言的優勢，讓瀏覽者再次登錄他們的網站。

6、 都會有近期活動贊助的活動介紹。

7、 在各頁面顯著位置都可見企業的LOGO和口號。

8、 每季推出的產品都會專設頁面，重點介紹。

9、 有運動科技介紹，說明他們各自產品材質，以及產品保養方面的介紹

耐克網站的特色

1、 網頁主頁上動畫畫面很吸引瀏覽者，非常時尚。

2、 提供了團購平台，方便了團購群體的需求。

3、 下載專區的種類有很多。

4、 特別增設了女性專區。

5、 設立了網上商城，方便購物和產品選擇。

6、 充分利用明星代言的優勢，帶動產品推廣。

3. 請說說李寧和耐克的差異化營銷

李寧復這幾年還是不錯的，價格制在慢慢的漲，鞋子嘛倒不是說不好看，主要是設計師設計出好的鞋子不能投入生產，設計師所以縮手縮腳，原因是成本，耐克可以不管這些，他設計的東西成本貴了他可以相應提高價格，李寧之類的國貨可不敢提價，本來打的就是便宜的牌，提價沒人買了。所以只能走走中低端的路

4. 李寧公司和耐克公司的理念分別是什麼

1，李寧的理念是運動讓人更加自信，敢於表現，不斷發掘潛能、超越自我。回

李寧公司答意在成為有國際競爭力的體育用品品牌，作為一家體育用品公司，李寧公司以體育激發人們突破的渴望和力量，致力於專業體育用品的創造，努力讓運動改變生活，追求更高境界的突破。

2，耐克的企業理念就是給社會提供更多更好的產品，實現自己的價值。

「體育、表演、灑脫自由的運動員精神」是耐克追求的個性化的公司文化。這個具有鮮明特徵的公司文化一反傳統觀念的企業形象，是由公司創始人菲利普·耐特創立的。

(4)李寧與耐克的營銷模式擴展閱讀：

塑造企業和產品完美和充滿活力的形象是公司的戰略目標。奈特認為，青少年的模仿能力極強，對品牌也極為敏感，校園里的明星人物的穿著經常會成為模仿的對象，因此只要設法讓最有魅力的運動員穿上耐克，就必定能吸引全國為數眾多的人的模仿。

為了能在已飽和的美國市場站住腳，耐克已更新「外觀」技術，推出了一系列新款跑鞋運動鞋等多種訓練用鞋。

建設公司文化必須注意到自己的個性，發展自己的個性。必須充分發展自己與眾不同的個性特徵，並建立善於抓住各種新的機會實施文化理念的創新

5. 以李寧和耐克為例來分析中外廣告的異同

翻開書看看，然後多看看這兩個公司的廣告，書上是怎麼寫廣告的手專法的，一一對應的看屬看，文化內涵，是什麼文化，反映地域文化的，還是反映認知文化的，是反映某種群體傾向的，還是表現精神層面的，是反映技術特點的，還是展現品牌實力的，這些慢慢看，慢慢想。自己摸索著去看，去想，就有途徑了。也就會回答了。

6. 我需要關於介紹李寧和耐克營銷策略方面的書籍和文章【急】

有的基本都可以查到，比如在網上搜索 nike 營銷 或者 lining 營銷，都會有一些短小的文章出現，不過多是采訪或者介紹。
不過你可以去一些廣告書店看一下 有沒有兩家公司的廣告代理商出的書，一般這下廣告代理商會透露一些文字的。
比如nike 以前的廣告上是 智威湯遜-中喬廣告公司，他們有出過一本書，叫做《智威湯遜的智》，你可以翻閱一下目錄，看有沒有介紹nike的。（我印象里是有的，另外最近nike更換了中國區的代理商--Wieden + Kennedy，所以你也可以看看這個公司的網站和有沒有相關著作出版，可以看一下。

李寧廣告公司是李奧貝納廣告公司，也是著名的4A廣告公司.具體有沒有出書不太清楚，可以去一些比較不錯的設計書店看一下！

另外這么多年關於運動品牌最權威的書籍，就是一本介紹nike的《鞋王耐克》裡面記錄了nike的發展史 值得一看！

另外多去看看廣告書店的書，說不定就有介紹nike lining的案例的。

以下是介紹
智威湯遜的智
作 者： 唐銳濤，勞雙恩 等著
出 版 社： 機械工業出版社

* 出版時間： 2005-1-1
* 字 數：
* 版 次： 1
* 頁 數：
* 印刷時間： 2005/01/01
* 開 本：
* 印 次：
* 紙 張： 膠版紙
* I S B N ： 9787111157526
* 包 裝： 平裝

所屬分類： 圖書 >> 管理 >> 市場/營銷 >> 廣告
http://proct.dangdang.com/proct.aspx?proct_id=8973473

鞋王耐克
作 者： [美]朱莉·B·斯特拉瑟，勞里埃·貝克倫德 著，孫康琦，余家駒 譯
出 版 社： 上海譯文出版社

* 出版時間： 1997-8-1
* 字 數： 244000
* 版 次： 1
* 頁 數： 322
* 印刷時間： 1997/08/01
* 開 本：
* 印 次：
* 紙 張： 膠版紙
* I S B N ： 9787532719983
* 包 裝： 平裝

所屬分類： 圖書 >> 管理 >> 市場/營銷 >> 品牌管理
http://proct.dangdang.com/proct.aspx?proct_id=9125400

最後，都快答辯了怎麼還在找書啊！要抓緊時間了！
歡迎發消息詢問更多~

7. 李寧和耐克的分析對比

nike的話鞋子主要依靠氣墊科技以及明星代言，價格普遍在400到1300之間，衣服的話性價比很低，質專量屬還好，款式偏胖，銷售以零售為主，也有批發和其他渠道， 再說李寧，自從升級以後，整體價格有所提高，質量一般，鞋子設計好看了，打折比較多，性價比比耐克高，零售批發網購都不少，在二三級城市以及縣級地區市場佔有率很高， 包裝還是nike更花哨，lining比較統一，nike不同系列包裝不同 總體說吧，nike的中等價位的鞋子，李寧的運動服還是很受歡迎的～ 呵呵～手機打字很累，採納吧

8. 李寧與耐克比怎樣

參考注釋：我和幾個好朋友組成的籃球隊在高中到大學的這幾年內穿遍了除日貨以內外國內有售的所有品牌．得容出的結論是，耐久系數最高的是阿迪（裹腳超級結實、堅固耐磨、耐折、耐水，非常耐用），舒適度最高的是李寧（抓地力和耐克並列第一、它的緩震能力樹一樹二、但是爆發力略弱、防臭最差、也不耐用），耐克抓地力最好、緩震系數最高、反彈力和銳步並列第一、最好看（舒適度和阿迪類似，瑞步舒適度僅次於李寧、耐用度僅好於李寧、反彈力不錯．國產最不好的是安踏，強烈建議不要買安踏（鞋帶摩擦系數不夠，激烈的比賽中總是安踏的鞋帶松脫，大剎風景、鞋面不夠堅固，容易斷面、鞋底抓地力極差、鞋內墊松動、與襪子摩擦過小）它幾乎一無是處．而」喬丹」質量和價格各方面都很不錯，噢，查點忘了，雙星是我們一致認為國產第二好的鞋哦．它堅固耐用、各方面系數緊逼一線大牌、假如只看實用性它甚至可以和阿迪、耐克、瑞步媲美，但是很遺憾它的品牌定位尤其是新標志的設計確實糟糕透頂． 這是我這些年作為運動員和設計師一些經驗的總結

9. 求一篇關於李寧品牌與耐克（阿迪達斯）營銷差別的開題報告

10000字

10. 請從目標顧客市場定位和營銷組合策略等方面比較李寧、安踏、耐克給你留下是深刻印象。

首先從顧客市場分析的話針對不同的消費群體市場各品牌的在每個層次的市場銷售時截回然不同的，首先答我要說的是超大一線就是上海廣州這種地方，這樣的地方任何品牌的形象都是在做形象，從盈利方面考慮的話，10家任何品牌專賣至少都有8家賠錢，但是你肯定會有疑問為什麼還要做呢，品牌形象就是從這里出去的，明星們你感覺會去小城市做宣傳么，至少是很少，因為人脈達不到，但是應該這里消費比較成熟，做的最好的應該是耐克，其次李寧 安踏居末，三線市場剛好與這情況之相反。李寧應該比較均衡的，很少有李寧店倒閉，在市級市場的話我李寧的總體銷售額是最高的，安踏鞋子在整個國內品牌是連續幾年的第一，可能因為面對的是大眾消費吧，說白了就是價位稍微低點，耐克個人感覺在一線和超大一線稍微好點，對於營銷策略我感覺安踏是最好最完善的，李寧這兩年較差可能是因為向海外發展的緣故吧，至於耐克個人沒做過了解的也不多，希望能幫到你。