企業娛樂營銷案例

⑴ 娛樂行業營銷現狀

娛樂行業營銷現狀
大多數企業的營銷手段還是處於非常低級的階段，他們通常用的營銷手段，要麼是花巨額資金在電視上露個臉，卻說不出個所以然；要麼做整版的報紙期刊廣告，除了給人砸錢的感覺，其他什麼作用也沒有；要麼在什麼地方強行裝個電視，重復播放那些一看到就想吐的廣告；要麼就是你在上網的時候，它非常執著的往出彈窗口，把人煩得不行。很難想像，這些廣告做出來到底能有什麼效果？
如果企業還在用那些老掉牙的營銷手段，不妨看看一個叫共升傳媒的廣告公司能為您做些什麼。北京共升傳媒廣告有限公司在世界上第一個提出了商品載體營銷的概念，主張通過商品包裝的本身作為載體，為另外一種商品做宣傳的廣告形式。往簡單了說，他們能做的是什麼呢？他們能把您最新的產品信息、服務信息發布在各種主流的快速消費品的包裝上，您有沒有想過，有一天您到超市一看，嘿!好傢伙，無論是可口可樂的飲料罐，還是康師傅的方便麵，還是農夫山泉的礦泉水，還是高露潔的牙膏管，還是哈葯六廠葯品的包裝盒，上面都有您公司的廣告，更為緊要的是，您的廣告效果非常新穎、沒帶來任何媒體垃圾、廣告費用也不高、你也不需要建立專門的營銷渠道，試想，您還能找到比這更好的營銷方式嗎？

商品載體廣告的優點
1、環保，不增加能源消耗、不增加污染排放；2、精準，定向投放特定群體，極其精準；3、效果，形式特別，極吸引注意力、印象極深刻；4、有效閱讀率高，唯一能做到100%有效閱讀的廣告形式；5、極具深度和廣度，廣告可以到達任何地方；6、傳播極其迅速，時間有效性極強；7、自動辨別有消費能力的群體；8、極有粘性，只要商品包裝還存在，就一直為另一商品進行代言；9、極低的廣告製作成本；10、極低的廣告發布成本；11、無需承擔傳統傳媒公司的各項成本；12、商品媒體種類繁多，選擇餘地廣泛；13、可滿足各個行業的廣告投放需求。

⑵ 你認為娛樂圈中最成功的營銷案例是哪一個

就拿最近的被抄了好一陣的網紅灣灣和現在大火的李易峰的緋聞吧，李易峰一臉懵，盡管灣灣否認和他的戀情，還是被熱炒了一番，這種推手就是成功的網路營銷，不管真假，網紅灣灣十足的吸了一大波粉絲的關注和討論，這波操作不管是否和她有關，都是最大受益者。

⑶ 娛樂營銷給品牌帶來什麼

《英雄》的巨大商業成功正使娛樂營銷越來越受到企業的關注。將自己內的品牌與音樂、影容視連在一起，一直是國際知名品牌的慣用營銷手法。人們生活越緊張、工作越繁忙，娛樂的魅力就越大。對年青人來說，娛樂中所蘊藏的時尚、新潮和酷，永遠是他們的生活主題。而這些主題正是品牌營銷者們夢魅以求的營銷目標。娛樂營銷的魅力由此可見。

⑷ 娛樂營銷的運作

娛樂復營銷包括病毒營銷、制口碑營銷、文化營銷、活動營銷、植入營銷、話題營銷、體驗營銷等等。
娛樂營銷關鍵在於讓消費者「潛移默化」地接受品牌信息，而不是硬生生地推銷產品，現代娛樂營銷的形式是多樣化的，它包含與電影、電視劇、廣播、印刷媒介、體育活動、旅遊和探險、藝術展、音樂會、主題公園等相互融合的各類營銷活動。相對而言，電影、電視劇作為最大眾化的娛樂方式，在娛樂營銷中也是應用最多的兩種形式。（南都娛樂周刊，中國娛樂營銷傳播研究中心補充）
1、通過主要演員的吃、穿、住、用等植入產品信息，如汽車、電腦、手機、化妝品、珠寶、服裝等；
2、通過影片的情節植入對白、背景、特效等；
3、通過首映禮、冠名、貼片廣告、形象授權、宣傳品廣告、片尾鳴謝、花絮等植入廣告。
網路時代的娛樂營銷
網路時代的娛樂營銷最大的特點就是互動性高和傳播性快。網路上各種分類論壇人氣都很高，和論壇合作藉助於論壇的高人氣做營銷已是十分常見的網路營銷方式。而娛樂營銷更是其中最容易成功和影響力最大的營銷方式。比如之前的賈君鵬事件等等，都是開始於論壇，傳播於論壇。並取得了超越常規營銷方式的效果。

⑸ 娛樂營銷的策略

鎖定策略
鎖定策略——精確定義你所期望的客戶群，迎合他們感情上的需要和對成功的期望。
中國移動曾在福建舉行的「飛越100萬·動感地帶——周傑倫巨星演唱會」上，隨著周傑倫的激情演出，全場3.5萬多歌迷的熱情一浪高過一浪，演唱會後，僅廈門每天動感地帶的新增用戶就比往日增加近兩成。
中國移動的細分品牌「動感地帶」的成功就是一種鎖定策略，通過准確細分市場，鎖定目標客戶群，通過情感定位——「我的地盤聽我的」迎合他們感情上的需要——自立自主；通過選擇周傑倫做形象代言人——滿足他們對成功的期望——酷、有個性、有才華，加上各種互動活動，以及相關聯的增值服務，使「動感地帶」成為中國移動成長最快的業務。
擴展策略
擴展策略——拓展體驗，開發關聯產品，給客戶創造更多的機會，讓他們以購買其他東西的方式來享受你所提供的感情上的聯系。 電影產業化的成功是這一策略的具體表現，可以看到從《泰坦尼克號》的各種延伸產品，到《侏羅紀公園》的副產品：有午餐盒、筆記本、床單、人物玩偶，還有游戲拉線盤等很多東西。體驗的拓展需要高度創新的思考，如果電影業能做到，你的行業也可以的。
重復策略
重復策略——創造一種客戶和員工都想重復的體驗。
《同一首歌》是央視最權威的音樂名牌，以製作獨具特色的系列大型演唱會和各類主題、公益演唱會為主，贏得了觀眾的喜愛和好評。欄目於2000年1月27日創立，四年多來，收視率一直在央視三套節目中處於領先位置，2004年更是屢創新高。「《同一首歌》走進香港、『為奧運喝彩』」兩期節目收視率分別達到3.14和3.13，12月31日CCTV-3播出的「《同一首歌》走進廣州『新年暢想曲』」收視率更是高達4.95，刷新了收視記錄。
《同一首歌》在不同城市的舉辦，創造著觀眾和演員都想重復的體驗——想起當年的情境，憶起當年的情事，體驗當年的情懷，獲得了一次又一次的成功。
升級策略
升級策略——說服客戶在購買了一件東西以後，繼續對這件東西投入更多的錢。
成功的商業影片都會不斷推出續集，而微軟毋庸置疑是這一策略的典範代表，不斷升級的軟體讓微軟成為創造百萬富翁最多的企業。
更新策略
更新策略——如果你與客戶在感情上建立了聯系，他們也將期待體驗再次更新。保持神秘感，不斷創新是持續成功的關鍵。 在娛樂圈，這個觀點最了不起的實踐者之一就是麥當娜，沒有人會質疑她是一位迷人的歌手，因為每次她的演唱會都會有很多的大膽的創新，她不斷塑造自我，創造了一連串自己獨有的形象，使大家總是對她很感興趣，想知道她接下來還會做些什麼。正是這種更新策略讓麥姐成為樂壇常青樹。 太合麥田「賀歲來福」 再創娛樂營銷新概念
「在市場上取得巨大成功的英雄們不僅僅是商人，更是發明家、策劃家、娛樂大師和時尚製造者。他們在獲取巨大商業利潤的同時，也創造著生動化的營銷方式和娛樂化的廣告策略」，文碩這樣闡述他們的生動化市場推廣理念。
生動化營銷的到來決不是偶然的。新經濟中物質的因素在逐步降低，非物質或是人文的因素在快速增加，人們將不再關心電腦是什麼CPU、內存條做的；手機間形成區別的不是物質特色，而是人文特色；帶有使用者簽名手機，使用者指紋開關等等。當手機不能再小也沒必要更輕的時候，自然和諧的鈴聲也將成為廠家新的賣點。三星電子新近開發的旋律手機，使用了漸近的16和弦，能夠產生美妙逼真的鈴聲，與普遍的機械鈴聲有著天壤之別。
文碩說，營銷生動化的基本要點在於形象、生動、時尚、個性和互動，最終表現在人性化上。它拉近了產品和服務與消費者之間的距離，席捲過消費者的視覺、聽覺、味覺、觸覺、感覺和思考，逐漸形成全新的營銷、廣告、促銷形態。在激活國內消費市場的努力過程中，這種生動化、娛樂化的營銷策略和方式已經或者正在成為一種侵略性極強的力量，其直接效果是吞食市場份額、創造驚人利潤。生動化營銷較傳統營銷方式，它的最大特點是摒除和削弱與傳統營銷中嚴肅、呆板、凝重的一面，變得親和、輕鬆起來，更具有針對性和可操作性。
娛樂營銷輔助
網路時代的高速發展，中國擁有上億的互聯網用戶，這使得大多數企業開始注重網路推廣，但由於缺乏專業的網路娛樂營銷技巧，使得許多企業的網路娛樂營銷在投放很多資金後，效果都不怎麼明顯，企業因此抱怨網路推廣沒有成效。網路娛樂營銷真的沒有效果嗎?不!實際上只能說，企 業缺乏對網路娛樂營銷的認識。術業有專攻，想要做好網路推廣，企業需找專業的網路營銷隊伍，為您量身打造營銷方案，提高企業品牌知名度。國際品牌網提醒要選對營銷機構，才能夠真正提高企業品牌知名度，才是真正的「物有所值」。

⑹ 北京比較好的娛樂營銷公司有哪些求具體案例。

紅卡誠品啊！！！專注娛樂整合營銷，也做過很多好的項目，業內口碑非常好。
1）品牌娛專樂營銷方面：屬英菲尼迪品牌整合娛樂營銷、
「情感珠寶品牌」I DO品牌娛樂整合營銷、
迪士尼智能手機Magic 1發布會、
徐帆M計劃關愛兒童心理健康繪畫展等
2）娛樂產業推廣方面：
深圳衛視英菲尼迪《極速前進》全案戰略推廣、
浙江衛視《出發吧，愛情》全案戰略推廣、
深圳衛視《廚房的秘密》全案戰略推廣、
電視劇《精忠岳飛》專案策劃推廣、
電影《倩女幽魂》專案策劃推廣等。
3）明星合作方面：
韓紅愛心慈善基金會「百人援青」全案推廣、
北京衛視《養生堂》主持人悅悅商務合作、
劉燁《王的盛宴》影評口碑專案推廣等。
而且他們公司的製作能力是業內很有名氣的，所有的物料都是超高水準製作的，而且他們懂得宣傳，物料的傳播性也都是很好的。

⑺ 娛樂化營銷背後都經歷了什麼

從此圖中我們可以看出：相親是消費者（女方）被動接受產品信息（男方），媒人起到媒體的作用，負責的媒人，還兼任「行業專家」的角色——這個小夥子，是幫女方把過關的，至少是媒人都很認可的。但事實卻令「行業專家」大跌眼鏡。因為不管怎樣把關，女方總是會找到男方的毛病，從而讓相親故事都落下個「低轉單率」的結果。

下面我簡單講講娛樂化營銷的體系：

1、話題：並不是讓大家去惡炒。多數時候與商品有關，尋找關注點。比如：項目本身、商品信息相關、著這個行業之中，前提是選擇一個讓消費者樂意主動關注的事情。

2、反向營銷模式：先傳播，後商品。先聞名，後購買，可以幫助提高購買轉化——熟悉感而產生的信任及好感。

3、傳播介質：人肉媒體。當話題釋放，「主動關注」開始，立刻伴隨「主動傳播」。當大眾媒體投放結束，關於產品的話題，還在受眾口中傳播。所以「人肉媒體」不僅是每一個消息「主動關注者」，也是對下一個人的「主動傳播者」。

4、娛樂營銷的勝利法則：圍觀效應。一旦圍觀的人，都在主動關注和主動傳播，變成某件事情的人「人肉媒體」，就會形成「圍觀效應」，迫使不關注此事的人也卷進來。例如：腦白金的成功，並不是「年輕態，健康品」的定位訴求，這點其實毫無傳播性，人們並未記住腦白金健康，而是記住了「送禮就送腦白金」的廣告語。

娛樂營銷的靈魂——話題

如果懂得娛樂營銷的方式，但找不到可以被主動關注和主動傳播的話題，不管娛樂營銷再好也只能停留在紙上談兵。

話題製造功夫是非常難得事情，主要需要解放思想。但解放思想並非讓娛樂化營銷者，如網路惡炒那樣無底線，利用人的同情心和善良，進行惡性炒作，騙得點擊率。在去年我一篇《娛樂至死的年代，請守住底線》文中也進行了闡述，有興趣的也可以到一笑社群公眾號裡面進行查閱。因為在無數次「狼來了」的戲弄中，令人心變得越來越冷漠。對於那些專門從事惡性炒作的人，我在此表示萬分鄙視。

話題製造，就是一把刀，刀可以用來切菜，也可以用來殺人。所以，希望如果你將來從事娛樂營銷的話，記住一個信條：給感到無聊的嘴巴，一些有趣的談論點，讓談論者獲得快樂，讓營銷變得快樂。

⑻ 娛樂營銷的特點

娛樂營銷方式能給企業帶來好的營銷效果，但是盲目推行該方式也會給企業帶來風險，很多企業做了娛樂營銷卻見不到效果，實質上是沒有抓住娛樂營銷的核心。以白象方便麵通過與安徽衛視《美人天下》的娛樂營銷為案例，我們深入解讀娛樂營銷最本質的四大核心：創新性、參與性、整合性、個性化，也就是所謂的「4I」理論。 此次白象方便麵的娛樂營銷在娛樂體驗的設計上下足了功夫，我們不難看出白象方便麵對於時尚的潮流以及消費者的娛樂心理一直保持著高度的主動性和敏感性，也密切關注社會潮流的發展動態、聚焦事件及新生現象。 舉例而言：白象為配合《美人天下》的熱播，與安徽衛視合作量身打造了特別話題節目《美人面面觀》，無形中加大了「美人」與「面」的聯系，可謂是「秀色可餐」。而為了更貼合《美人天下》的美人魅力，白象方便麵還力邀有「內地小S」之稱的當紅主持人柳岩加盟，接棒周群，搭配知識淵博的紀連海、幽默逗趣的梁宏達，首度為偶像劇打造話題節目，在國內尚屬罕見。 除此之外，白象方便麵還藉助電視、簡訊、微博等平台力推「贏大唐爽食之旅」活動，通過「評點《美人天下》中你最喜愛楊冪、明道、張庭哪位演員」等活動話題，讓明星、劇情、美面、美人等話題個性化地相互結合，找准了娛樂載體與企業品牌的嫁接切入點，打透了白象老壇酸菜牛肉麵「很酸爽、很流行」的產品特點。而通過唐朝美人穿越到現代的「快閃」發面行動也極具個性化地讓消費者感受到了一種輕鬆快樂的產品體驗。

⑼ 有什麼好的娛樂營銷公司推薦優勢在哪裡

百思藝騰，劇角映畫都不錯啊。但是只和百思藝騰合作過，比較了解一些，側重於宣傳推廣，與國內眾多知名導演、製片方有過良好合作。媒體方面資源蠻多的，創意策劃能力也非常棒。

⑽ 娛樂圈有哪些「捆綁營銷」成功的案例有哪些失敗的案例

說起說起「捆綁營銷」這個詞可不單單只是商界會用到的詞，在娛樂圈裡面這個詞也是非常的常見的。其實在娛樂圈捆綁營銷的案例是真的不少。那麼娛樂圈有哪些「捆綁營銷」成功的案例，又有哪些失敗的案例呢？

大家很多人都因為范冰冰知道了范丞丞，覺得范丞丞是一個非常優秀的人，所以喜歡范丞丞的粉絲是真的不少，這個可以通過一件事情看出來，之前的時候范丞丞開通了需要粉絲開通會員才可以查看照片的設置，沒想到當時一晚上就入賬了上百萬，生動形象地說明了什麼叫做躺著賺錢啊，這樣的錢真的太好賺了。

但現在的范丞丞明顯就沒有那麼賺錢了。前段時間可以說是接工作都很難。