耐克宣傳

㈠ 耐克的經典廣告標語是怎麼來的

是從一名殺人犯口中得到靈感的，最後才有了如今非常經典的廣告語。當初Nike公司為了搞出自己的廣告語，也是煞費苦心的，最後才有了如今的just do it這句非常經典的廣告語。

Nike心有不甘，於是想要贏回女性市場。所以當時的第一步，Nike就是想要打造一句廣告語，而且這句廣告語對於女性來說同樣的親和適用。這在當時是一個不小的挑戰，廣告公司更是幾天都沒有思緒。後來這個公司的一個設計師想到了一個美國的殺人犯，他最後被處於死刑，不過在他死之前，被問到有什麼遺言，那個死刑犯說道lets do it。於是通過轉變，就有了如今的just do it。

㈡ 耐克宣傳語

就是just do it，這個可以說抄是nike品牌襲的理念，也是總的廣告語，但是廣告上也會根據個別產品有針對該產品的廣告語，如aj21廣告語就是let game speak，科比的很多不是也有嗎，例如if you really want it

㈢ 耐克的那句廣告詞是什麼

「Just do it」。放眼全世界，都很難找出第二對如W+K」和耐克這樣，合作得如此融洽親密的品牌和代理商。二者相互扶持一路走來，其中的機緣可不是一句「Just do it」就可以概括的。

35年前，剛剛誕生的W+K，憑什麼能獲得當時已經如日中天的耐克的青睞？

（耐克1982年原始人TVC，W+K製作）

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故事得從耐克的發家史說起。

上世紀五六十年代，世界上最知名的運動鞋品牌不是耐克阿迪NB，而是來自日本的Onitsuka Tiger（鬼冢虎）。據那時的統計，在1966年國際重大馬拉松賽事上，有超過90%的運動員是穿著他們家的馬拉松鞋參賽的。

上世紀70年代鬼冢虎的海報

那時候，耐克創始人Phil Knight還只是俄勒岡大學的一名中長跑運動員，教練是Bill Bowerman——後者算得上是當時的頂級教練，最拿手的就是改造運動鞋，使之更加輕便減震。從俄勒岡大學畢業後，Knight去斯坦福大學讀了一個MBA，學位論文的主題便是運動鞋營銷。

1962年，Knight和Bowerman各出500美元，開了一家名為BRS（Blue Ribbon Sports，藍絲帶）的體育用品公司。當時鬼冢虎在體育界火得一塌糊塗，但還沒到「飛入尋常百姓家」的程度。Knight覺得這是個機會，果斷飛去日本拜訪鬼冢虎高管，聲稱這雙鞋將會暢銷美國。此後幾年裡，作為鬼冢虎在美國的代理經銷商，BRS成績亮眼，規模迅速擴大，業務也不斷增加。

1971年，BRS和鬼冢虎之間的合作即將結束，Knight和Bowerman開始琢磨製造自己的運動鞋。那年6月，他們正式啟用源於希臘勝利女神的新名字NIKE SWOOSH（一般稱為NIKE）。從此，另一段傳奇開幕。

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不得不說，耐克趕上了好時候。

當時的大部分體育品牌，都是以製造專業運動裝備起家，火了之後就向更大佔比的普通消費者靠攏，在設計上逐漸更偏向一般人的口味和需求。而耐克，從誕生之日起就給自己定下了一個小目標：讓運動員的表現更優秀。

1972年，耐克出品的運動鞋

按道理，這樣不向市場低頭的公司很難長久，因為運動員畢竟只是消費人群中的一小部分。但是，偏偏他們的運氣就這么好：上世紀70年代，美國掀起了一股跑步風潮。從1970年到1977年，報名參加紐約馬拉松比賽的人數從156人漲至5000人，翻了30倍，圍在電視機前看直播的觀眾達300萬人。70年代末，一半的美國人都嘗試過跑步運動。受此風潮影響，人們反而偏愛選購更加專業的運動裝備——運氣來了擋都擋不住，那幾年，耐克的銷量連年翻番，徹底火了。

1977年的紐約馬拉松比賽

火了以後的耐克，開始尋找專業的廣告代理商。第一家被選中的是總部在西雅圖的John Brown and Partners。1977年，耐克為宣傳新產品，買下了Runner』s World雜志的一整個版面。尷尬的是，在廣告上刊之前，他們突然發現新產品存在缺陷無法如期上市，版面內容不得不從具體的某款產品改為傳達品牌精神。時間緊迫，在巨大的壓力下，John Brown執筆寫出了耐克的第一句廣告語：「 There is no finish line」（永無止境）。

There is no finish line.

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講到這兒，是時候說回W+K了。

1980年，一個名叫Bill Cain的男人來到了波特蘭，開設了和自己同名的廣告公司。此人曾師從被廣告界譽為「舊金山蘇格拉底」的一代巨擘Howard Luck Gossage，野心不小。沒多久，Bill就把Dan和David這倆好兄弟一塊挖到了自己麾下，還從麥肯手中搶到了一位大客戶：知名木料商Louisiana-Pacific（L.P.）。

在新東家，Dan和David本應服務L.P.，可這時有個老熟人找上門來——Peter Moore。他是Dan當年在Georgia-Pacific造紙公司工作時的上司，如今已身居耐克設計總監的高位，受任全權負責耐克的對外宣傳事務。手握大權後，Moore做的第一件事就是中止了與John Brown and Partners的合作，因為他想找一家波特蘭本地的代理商來負責廣告事宜。

他沒忘記自己的老下屬Dan，特地找上門來和Bill Cain商量，能否讓Dan和David為耐克工作，他願意支付一年30萬美元的費用，因為「和他們有共同的信念和追求」。Bill Cain非常爽快地同意了，從此，「W+K」組合開始專門服務耐克。

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表面上看，Bill Cain似乎是個不錯的領導。

他不會干涉創意人員的思考，不會暗自揣度他們的想法，更不會任意更改他們的作品。錢更不是問題，他曾公開表示自己只佔公司股份的一半，並會把四分之一的股份給Dan。

但是，Bill Cain有個致命的缺點：不尊重自己的員工。他曾在外出提案時，把整個作品誇大成是他一人之作。更讓人尷尬的是，在接受當地媒體采訪時，他稱自己的員工是「一窩溫暖的小狗」。講道理就算是開玩笑，這么說也很奇怪好伐，何況還是在接受正式采訪的時候。Dan和David感覺受到極大的侮辱，他們決定出走成立新公司。

1982年初春的某天中午，他們二人在與耐克的廣告經理共進午餐時透露了這個消息，這當然是為了試探客戶的態度。耐克方面反應迅速，答應會把業務移交給他們新成立的公司。於是，沒有後顧之憂的Dan和David在4月1日向Bill Cain遞交了辭呈，同時宣布二人的獨立工作室Wieden+Kennedy在波特蘭工會大廳的地下室里正式開張，首個客戶即是耐克。

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後來的事，我們都知道了。

1982年，W+K為耐克製作了首支「原始人」TVC（文章開頭），並在那年的紐約馬拉松比賽期間播放，引起巨大反響；1988年，Dan在翻閱報紙時，無意中看到多年前一位謀殺犯Gary Gilmore在死前留下的遺言「Let's do it」，他化用此句，為耐克寫出了驚世之作「Just do it」。這句經典的slogan被Advertising Age評為20世紀最好的5句廣告語之一。

毫無疑問，W+K與耐克互相成就了彼此。從籍籍無名的工作室到世界上最知名的創意熱店，從美國國內的大型運動產品製造商到全球最具價值的服裝品牌，如果沒有耐克，當年還是一家「小作坊」的W+K也許根本熬不過艱難的起步階段，而沒有W+K的耐克，又會失去多少精彩到為品牌增輝的廣告作品？

㈣ 耐克在中國的廣告策略

企業上網就是要通過網路來展示自己的營銷策略，達到幫助企業從事經營活動的目的，要實現這樣一個目的的最基本的工具，就是企業商務網站。在當代這樣一個網路環境下，商務網站已經演變成為企業展示自己營銷策略的一個窗口。在國外一些大型企業的商務網站中，商務網站的這樣一個功能，已經被演變得出神人畫，整個企業的營銷策略通過商務網站這樣一個窗口，一覽無余。有不少生動的例子很能夠說明商務網站的作用，下面的幾個例子可以看出國外一些著名企業是如何通過這個方式來展示自己營銷策略的：
耐克(nike)公司也有一個非常好的網站，這個網站上跟前頭的兩個網站一樣，什麼東西也不賣，這個商務網站的主要目的是通過各種方式辦成一個類似於體育俱樂部、球迷俱樂部那種形式的一個網站，他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個網站上來，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供給球迷一個聊天的場所，就類似於我們所說的北京的一些球迷酒吧一樣，球迷餐館一樣，耐克(nike)網站就是通過這樣一些方式把他眾多的體育迷、球迷吸引到他的這個網站上來。
通過對體育的話題，對球迷的討論附帶宣傳他的產品。一個明顯的例子是，喬丹是眾多體育迷心中的偶像，眾多球迷心中的偶像，那麼耐克(nike)公司就用喬丹名字來生產運動鞋。為了宣傳這個運動鞋，耐克(nike)公司通過網站的形式突出地宣傳喬丹，他鼓勵千百萬的喬丹迷向喬丹寫電子郵件，而且從寫信者的百分之多少，可以獲得耐克(nike)公司免費贈送的一件公牛隊二十三號藍球背心。同時他們還需要說明在眾多的跟喬丹寫信的喬丹迷中，有可能會有某個人會收到喬丹的直介面信。當然，他這話寫得非常活，實際上最終結果是有的人可能收到，有的人根本就不會收到，但這個沒關系，他突出宣傳的是喬丹這樣一個形象，以及球迷與喬丹之間的溝通。那麼很多球迷也願意用這樣一種方式去表達他們對喬丹的一些感想和一些崇拜。所以公司正好通過這樣一種途徑順帶地宣傳喬丹運動鞋等一系列跟耐克公司有關的商品。你會發現，這種宣傳的效果會導致喬丹運動鞋在銷售量上的激增，盡管他在網路沒有賣出一雙鞋但在傳統商店、傳統商業中的門市訂貨會猛增。這種猛增會給企業帶來很多很多的效果。而這種商業效果完全沒有必要非得通過網路購物的方式來完成。

與此同時，類似於還有ESPN等等這樣一些體育頻道、體育商業網站等等，也有很多很多關於體育迷、體育熱門話題的討論。在這些網站搞這些熱門話題的討論是為什麼呢？他們的目的極為清楚，就是為廣大體育迷提供這樣一個機會，提供這樣一個場所，讓他們來發議論，來發勞騷，來談他們崇拜的偶像等等，通過這種活動，精明的商務網站的管理者，會從沖發現許多公眾的興趣、公眾的消費熱點和公眾感興趣的價值取向發生什麼變化趨勢，今後他們在產品的廣告中，選擇產品廣告人物的時候，他們有意識地跟這種公眾消費趨勢保持一致，與公眾熱點和公眾關心的焦點保持一致。比如說，最近那個球星被討論的特別多，那就會把他請來，做這一類運動鞋的廣告。很顯然的一個例子，如果耐克(nike)公司去請喬丹來作廣告的話，他絕對不會讓喬丹去作一雙足球運動鞋的廣告，如果這樣的話，沒有任何價值。所以，這就是一種營銷效果。商務網站在企業經營和營銷過程中的作用，這些例子是很好的解釋。這正說明了企業上網的最基本目的就是要利用網路和商務網站這樣一種工具，來展開我們企業的各種經營和營銷活動。

㈤ 耐克所有的廣告詞

想做就做。 不做下一個誰,做第一個我!!!

科比在代言耐克的一句廣告詞！！！ 「恨我吧，因為我也為同樣的理由被愛著。」

科比廣告語完整版：

if you really want it

只要心夠決

you'll push back pain

就能征服痛苦

use it

利用它

control it

控制它

if you really want it

只要心夠決

living your dreams

實現你的夢想

if you really want it

只要心夠決

learn from the fails

從挫折中學習

learn how to win

學習勝利

if you really want it

只要心夠決

everything to your fire

將所有燃燒成激情

all the pain

所有痛苦

failures

失敗

criticisms

批評

glory

榮耀

take the ball

出手奪球

take the lash

出手絕殺

you can do anything you want to

你可以做到任何事

if you really want it

只要心夠決

詹姆斯在NIKE廣告中的一句廣告詞讓人們對他過目難忘：you'd better bring(你最好全心關注），cause i'll bring every i've got it (因為我會全力以赴）

是什麼讓人變得了不起

是拿牛奶箱當籃筐練習投籃

是連續三年當選俄亥俄州籃球先生

連續三次為高中奪得州際籃賽冠軍

或是當選狀元秀

年度新人

最年輕得8000總得分前鋒

還是率領球隊歷史上第一次進入總決賽

如果在22歲前，你就做到這一切

這些都很了不起

但是，這一些都會過去

你在乎的

是贏得未來

what makes someone great?

is it learn to shoot on a mill frame?

what about being named mr basketball of Ohio 3 times in a roll?

what is when hanging 3 state championships in your high school gym?

maybe being number one nba draft pick, rookie of the year, score 8 thousands points,

leading your team into the final, first time in our history,

what if you did all that beofore age of 22, all those things been great,that's what happened.,

and what you care about, is what you haven't done yet!

易建聯最新耐克廣告詞完整版：你可以15歲加入職業聯賽，你可以人選國家隊，你可以連奪3次冠軍，你可以成為MVP，但這還不夠。因為你可以是---不斷走向下一步的自己。

Just do it 事在人為

㈥ 耐克廣告語有哪些

耐克廣告語是Just do it。

NIKE公司總部位於美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產的體育用品包羅萬象，例如服裝、鞋類、運動器材等。NIKE是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。

品牌榮譽

2019年12月11日，2019年度《世界品牌500強》公布，耐克排名第6；

2020年1月22日，耐克（Nike）名列2020年《財富》全球最受贊賞公司榜單第13位；

2021年6月2日，位列2021年《財富》美國500強排行榜第85。

㈦ 耐克的廣告語是什麼

Just do it!

㈧ 在廣告宣傳上耐克是怎麼做的

宣傳上，耐克極為注意迎合美國人的流行藝術意識。廣告既強調體現體育健兒參賽的適用、舒適，又有強烈的煽動性，起著流行時尚的導向作用。耐克公司加強了與體育界頗具影響力運動員的合作，這些人物均備受廣大青少年崇拜，如網球名將阿加西，留著鬍子，長發蓬亂，將牛仔褲剪短當網球褲，這種牛仔網球褲也就成了耐克公司的特色產品。黑人球星喬丹是人們心目中的偶像，由他參與設計生產的航空喬丹運動鞋，成了耐克公司的產品。一些大腕體育明星做活廣告，耐克運動鞋已不再僅僅是運動鞋，而成了社會地位的象徵物。闊氣昂貴的運動鞋成了追求時髦的美國青少年生活用品。耐克公司的產品就像其他流行藝術一樣，迅速在全美各地紛紛涌現。為趕時髦，不少人甚至不惜驅車50英里去買耐克鞋。

㈨ 阿迪耐克等的廣告詞

Just do it. 只管去做。（耐克運動鞋)

Ask for more. 渴望無限。（百事流行鞋）

Come to where the flavor is. Marlboro Country．
光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）

Impossible is nothing 沒有不可能的事情 (阿迪達斯)

My fragrance, my rule (Hugo Boss)

To the last drop (Nestle)

一切皆有可能！ 李寧

我選擇 我喜歡 安踏

i can play 匹克

㈩ 耐克和阿迪的廣告宣傳語

Just
do
it.放膽做
Impossible
is
nothing.沒有不可能
無兄弟，不籃球
今年剛剛推出的