藝人宣傳方向

❶ 楊冪慶祝粉絲後援會15周年，粉絲後援會和藝人是一種什麼樣的關系

粉絲後援會，其實是一個龐大的粉絲群體，並且呢，他們是對於粉絲群體維護比較專業，而且也是非常有影響力的一個團體，那麼他們和藝人的是一種非常親密的關系，一方面他們是他追隨他的死忠粉，可以說是忠心耿耿，或者說時間非常長的一種老粉絲那麼對於明星來說，這樣的老粉絲是非常的珍貴，也是非常少見的，所以說他們往往和這些後援會的粉絲關系非常的密切，就像朋友一樣，一方面是粉絲，一方面也是朋友，而且另一方面的話，這些後援會也會給他提供一定的宣傳渠道。

一，粉絲後援會和藝人是一種非常親密的關系，就像朋友一樣

因為粉絲後援會一般來說這種團體當中的人，他們都是藝人的老粉絲，或者說是死忠粉，一般來說的話，都是喜歡這個藝人的程度比較深，或者說是喜歡的年份比較長，對於藝人也是非常了解，或者說對於他的一些支持是非常大的，那麼這樣的情況下對於他的粉絲後援會的一些資歷比較老的粉絲也是比較熟悉的，那麼他們之間的關系就像是朋友一樣，非常的惺惺相惜，並且互相需要。

❷ 明星代言廣告分析

在這個體驗經濟的年代，感情推動商機、促使購買。企業想要成功。就必須與顧客建立一種感情上的聯系——趑一點正是許多企業選擇不同性格特徵的明星代言品牌的原因。
從可愛俏皮的宋惠喬到優雅迷人的張曼玉。從帥氣陽光的貝克漢姆到氣質儒雅的裴勇俊。不同明星所蘊含的性格特徵不同。所傳遞的感情因素及娛樂精神亦不同，他們可以使美麗變得容易使科技變得溫暖，還可以使馬桶變得可愛使產品成為品位的象徵。
中國的眼鏡行業目前處於一個從同質化、密集勞動力生產向提高產品附加值增強品牌美譽度方向轉化的特殊時期，有越來越多的企業把請明星代言作為迅速提高產品知名度及市場佔有率的手段。繼衛康公司請來關之琳、劉嘉玲胡兵，海昌公司牽手吳辰君、張惠春、S．H．E，鴻晨簽下李湘出任其形象代言人，明月聘請候耀華當形象代言人之後，今年，上海超越聘請謝霆鋒當形象代言人兼設計師，靚明光學邀請賈靜雯出任形象大使，信泰邀請陳冠希當海豚太陽鏡形象代言人，眼鏡行業逐漸成為一個明星聚集地。然而是否每個請得起明星的企業都藉助明星之力提升了品牌價值和市場佔有率呢?那些處於品牌打造初中級階段的企業，又如何有效的選擇和藉助明星，幫助企業建立品牌打開市場，同時又如何在藉助明星的同時避免明星為企業帶來負面效應呢?相信大家都在思考這個問題。
錦囊A．明星選擇和諧為上
一．找明星前要做扎實調查
電影<美味關系>里．凱瑟琳扮演的大廚問她的副廚． 法國大餐的三大要素是什麼。副廚答：第一是黃油，第二是黃油第三還是黃油。這句精妙的問答用在我們的企業上，變成：市場推廣中最重要的三件事是什麼?答案：第一是調查，第二是調查第三還是調查。的確，在企業制定品牌推廣戰略，希望為品牌和產品找到合適的代言人之前，一定要回到消費者身邊，好好研究他們的動機，行為及習慣，再橫向研究競爭對手的營銷活動。這樣才不會南轅北轍，這樣企業才會知道你的品牌給顧客帶來的核心價值是什麼，認同是什麼、個性是什麼以及什麼樣的聯想等：也會知道我們是否把這些內涵不折不扣地復制到產品和服務上，未來改進的方向和重點在哪裡。
當年知名護膚品集團資生堂在推出全新護膚品 REVITAL」時，曾在全世界范圍內搜尋合適的代言人。為了得到最准確的答案，該集團進行了大量的市場調查結果顯示，顧客最認可周慧敏成為REVITAL的代言人。資生堂尊重市場反饋果斷的選擇了周慧敏。果然廣告推出後贏得外界一致好評產品面世不久即創下全亞洲一度斷貨的驕人紀錄。
我們的企業在選擇代言其產品的明星時千萬不要根據個人的好惡進行選擇一定要好好研究市場這樣選擇出來的明星才能被市場認可才能最終為企業帶來價值。
二．明星要與品牌相吻合
在進行扎實的、有的放矢的市場調查之後選擇什麼樣的明星代言還要看其是否與品牌相吻合。這個有三種情況第一看明星個性是否與品牌個性吻合、第二看明星是否符合產品的使用權威，第三看明星輻射面是否與產品輻射面吻合如果三者皆吻合．當然好但是比較難求．一般三者居其一即可。
明星個性和與品牌個生吻合。這是你利用明星的名氣拔高自己的最好辦法。如S H E代言海昌隱形眼鏡、陳冠希代言海豚太陽鏡、周傑倫代言動感地帶、張含韻代言蒙牛酸酸乳．明星個性都非常吻合其代言的品牌個性。這種代言對品牌資產的積累和沉澱是有幫助的．當然對品牌的推廣和市場佔領更有立竿見影的效果。
S H E與海昌隱形眼鏡的合作是眼鏡業的成功事例之一。上海海昌隱形眼鏡公司總經理蔡國源曾說「S H E三個平凡的女孩從選秀中脫穎而出．經過不斷的努力成為了時下為大眾所喜愛的青春健康的偶像團體．在大眾中廣受喜愛．其美麗、敬業、勇敢、自信的形象和個性也符合海昌隱形眼鏡的品牌概念」。當然從2006年海昌簽下S H E以來，海昌的知名度與市場份額均持續上升。
江蘇鴻晨光學有限公司董事長張加文對於邀請主持人李湘代言也有自己的考慮，他對本刊記者表示：因為旗下新增加了超級女生品牌，李湘是連續三屆超女的主持人，有廣泛的知名度，由她來代言超級女生和鴻晨也比較合適。
如果在品牌個性上找不到一個適合的明星帶來代言，那就可以考慮找對該品牌的使用權威來代言。這是什麼意思呢?比如，劉嘉玲代言SK-Ⅱ，用了說有效果，不少30 、40歲的女性就會想自己用了也有效果。生了小孩的蔣雯麗代言雅士利金裝嬰兒奶粉，用了說寶寶好．不少剛當媽媽的女性顧客也會聯想到自己的寶寶用了也好，就是這個意思眼鏡行業也有類似的案例，像關之琳、劉嘉玲代言衛康隱形眼鏡，顧客會潛意識認為．她們的美麗大眼睛有衛康的功勞自己戴衛康隱形眼鏡，眼睛也能像她們這樣美麗。
此外，在某一區域推廣的產品可考慮從明星輻射面與產品輻射面相吻合方面來作文章，也不失為一種好辦法。例如百亮眼鏡請尹相傑代言，可能有部分人不理解。然而，山東百亮光學眼鏡有限公司總經理於光新認為：百亮目前主要在山東范圍內做生產、批發和零售，而尹相傑是山東日照人．在山東消費者中有極高的親和力，號召力和人氣。選擇他來代言百亮品牌是最佳之選。事實證明這種做法是正確的。他同時表示，「在尹相傑成為百亮的代言人後，各店的業績均有不同程度的攀升。」
明星和品牌合作，最好的結果是：品牌借明星之力提升了自己的知名度，明星也借品牌的推廣增加了媒體的曝光度，提升了自己的價值。這方面最好的例子筆者認為是張曼和Olay新生系列，在張曼玉代言Olay之後 Olay的品牌形象大幅提升，不少男性都認為Olay是最時尚的品牌。而張曼玉也多次成為大眾心目中的最優雅女性。這樣的合作．共贏且長久。
三．選明墨要看避開品牌干擾
避開品牌干擾有兩層意思
一是競爭對手雖然產品不一定強過於你．但所選明星的知名度或美譽度強過於你．可能會給經銷者及消費者造成它的產品也強過於你的印象。舉個例子，如果競爭對手找了成龍，那麼你只能找李連傑了。如果你找元彪．等於告訴別人你不行了。所以企業在考慮明星策略時，要麼不找明星走別的線路，要找就一定不能比競爭對手的差。
二是如果你所選明星的知名度或美譽度雖高，但這個明星代言品牌眾多．且其它品牌的廣告創意及媒體投放量強過你，可能會導致受眾直接將該明星與其他品牌產生聯想使你所投入的廣告費打了水漂，等於花錢為他人做了嫁衣。當然如果你的媒體投放巨大，那就是其它企業花錢為你做嫁衣了。比如衛康代言人關之琳、劉嘉玲都是著名的廣告女皇代言品牌眾多，但由於衛康的媒體投放力度強而且數幾年如一日始終聘請關之琳、劉嘉玲做代言人，所以樹立了比較穩定的形象，品牌宣傳和推廣的市場效應得到有效保障和日益擴大。
此外，一般不會出現一個明星同時代言同一品類的兩個品牌。但是如果明星已經代言過的產品中在產品檔次、品牌形象、市場定位等方面與自己的產品和品牌有沖突，則會對自己的產品產生負面影響。尤其是他所代言的另外一個品牌強於自己的品牌，更是會出現出錢為他人做嫁衣的情況。例如：胡兵曾代言知名品牌舒蕾洗發水，周迅曾代言海飛絲發水．兩大品牌的媒體投入成本巨大，消費者哪裡記得住胡兵還代言了碧爽洗發水、周迅還代言了好迪洗發水。由於沒有避開品牌干擾．導致碧爽和好迪的媒體投放打了水漂。
四．你可能忽視的明墨資源
明星請好了請對了，效益是巨大的。然而越是當紅的明星需要的費用也越是昂貴，這筆龐大的支出不是剛開始成長的企業能夠承受的。如果具有慧眼，選擇正在上升期的明星，或者有可能成為明星的普通人，無疑將用較小的投入獲得較大的回報。
東風悅達起亞在雅典奧運會前選用劉翔為其代言，費用只是20萬元加一部起亞車。然而僅僅一個月後劉翔奪冠，代言費攀升至1 500萬人民幣(為上海通用汽車旗下高端品牌凱迪拉克CTS代言) 東風悅達起亞的慧眼為自己節省了千萬。
眼鏡行業也有正在進行的類似案例。2008年北京奧運會大戲即將上演利用奧運宣傳產品成為眾多公司的一致選擇。作為世界500強之一及奧運會贊助商的強生公司為強生美瞳隱形眼鏡選擇了奧運冠軍羅雪娟為代言人．他們認為羅雪娟擁有不懈的追求精神、健康的生活態度、美麗干凈的外表卓越的比賽成績，選擇她做代言人是把奧運精神與強生公司的理念發揮到極點的最好證明。其實並非只有娛樂或者體育明星可供選擇．在明星資源中還包含著名專家學者教師、公眾形象、政治人物、卡通形象等．但往往被企業忽視。讓我們看看著名企業的成功例子SONY聘用美術學院教授呂勝中、伏特加邀請俄羅斯總統普京、葯品新康泰克使用卡通形象膠囊先生蒙牛牛奶使用卡通形象奶人多多，費用較低但均獲得了較大程度的公眾認可，出位更出彩。
就鏡片行業而言，現在很多鏡片生產商零售商都把學生作為目標銷售群體，那麼在考慮形象代言人時，可能就不必僅盯著娛樂明星．具有學生特質的社會知名人物也許更能引起學生的好感。被譽為『眼鏡飛人』的清華大學在讀研究生胡凱曾獲世界大學生運動會田徑比賽男子百米金牌其健康又略帶書卷氣的形象，讓無數學生為之傾倒，即使在某次比賽中失利，人們更多的是理解、同情和對未來的希望。目前在市場上具有一定知名度的水木年華鏡片引起學生對於水木清華的聯想和企盼試想如果針對學生的鏡片選擇胡凱代言，是否能引起學生對於水木清華更親近的感觸呢？
此外要強調一點請明星代言不一定就是代言企業形象或代言企業的某個產品，甚至可以代言企業的某次活動，只要企業覺得明星符合代言要求相信他能帶來不錯的效果就可以。前段時間寶視達邀請蘇有朋以」慈善大使的身份出席「寶視達風雨20年大型慈善捐助活動就是看中了蘇有朋陽光、親善的形象以及對於慈善活動的熱心。活動的反響很熱烈效果很明顯：第一聚集人氣雖然當日鄭州秋雨綿綿．又非周末但由於蘇有朋的到來現場聚集了大量的人群可見明星在聚集人氣方面有常人不能比擬的優勢：第二增加媒體曝光度．在活動之後的明星追蹤報道中不僅河南省內的媒體如河南電視台、河南商報、東方今報、鄭州晚報、平頂山晚報等進行了報道全國不少知名網路媒體如新浪．騰訊、Tom等都有不同篇幅的報道．絕大多數報道里都提及了寶視達及這次慈善捐助活動。藉助明星蘇有朋．寶視達的此次活動不僅在河南省內進行了大面積宣傳還在全國提高了知名度。真正達到了借活動造勢、借明星造勢的結果。
五．規避明星帶來的道德風險和機會風險
明星代言雖然有好處甚多．但是也要提醒企業：明星代言是把雙刃劍我們在正視明星代言的正面作用的同時也不能忽視明星代言的負面效應從決策開始直至合同結束企業都應積極規避明星代言可能為企業帶來的道德風險和機會風險。
企業決策者應當了解從心理因素上講人們對明星能夠愛屋及烏也就可能會恨屋及烏。追星族狂熱他們可以熱愛一個明星也可能會討厭另～個明星。即使明星代言人的形象個性與品牌個性相近，仍然容易造成喜歡該明星的消費者有可能會買而不喜歡該明星的消費者極有可能不會買。
另外明星的道德風險是企業選擇代言人時最可能遇到的情況之一明星的行為規范與社會道德表現往往對品牌的美譽度有著巨大的正反影響。林志玲事件曾導致寶潔在網上遭到網民集體抵制趙薇日本軍旗裝事件也曾使她代言的Red Earth化妝品深受其害，不得不撤下有其形象的所有廣告。
一旦企業所請的明星代言人出現負面問題．企業就要為其負面影響買單，好不容易建立起來的品牌美譽度甚至會毀於一旦。因此一旦企業決定要請明星就要有規避風險的通盤考慮與計劃，並且要排除個人歷史中負面報道較多的明星，對一個人氣大部分來自緋聞和負面報道的明星要敬而遠之。選定明星之後，也要建立明星代言的預後方案例如與明星簽訂的合同中約定在明星發生丑聞或訴訟案件時合同自動終止或約定企業此時有權停付代言費用甚至要求賠償。
另外藝人的突然辭世也會帶來風險。代言隆力奇的高秀敏，廣告尚未投放人卻亡故，隆力奇不得不重選代言人，重拍廣告片。為了規避這種意外風險不少有經濟實力的廠商開始選擇聘請數位明星代言即立體代言．如衛康、可口可樂百事可樂、婷美內衣，商務通等不過．這需要相當的經濟實力不是一般企業能夠承受的。

錦囊B．廣告創意穩中求新
一．明星廣告也需要合理創意
有明星代言，品牌推廣並非就萬事大吉．馬到成功。請了明星還必須求新求變．進行合理創意．才能發揮明星廣告應有的效應。2006年霸王防脫洗發水的迅速崛起很大程度上得益於成龍代言的電視廣告。巨星成龍用真人真事的方式，很真誠地說自己使用過一個月時間的霸王，發現真的有效，並對消費者承諾現在的廣告效果就是他真真實實的頭發。成龍良好的公眾形象．再加上廣告真實感人的訴求．霸王獨特的產品賣點被很好的傳播出去．由此引發了席捲全國的霸王旋風。
廣告創意的方法很多，隨著中國媒體環境的改善．過去在國外流行的娛樂、幽默、性感廣告也開始在國內出現．並逐漸被消費者所接受。但創意的新穎絕不是天馬行空．更不能違背法律法規和倫理道德，若突破了道德底線或闖了禁區，這樣的廣告即使關注度很高．也是負面的關注度．對品牌和明星都會造成傷害。蔣雯麗代言的美加凈廣告．創意可謂新穎．但其亂倫之嫌有違國人的倫理准則．因此引發網民的大爭論，廣告主不得不撤下該廣告。
二．策略和創意要由廠家定
很多時候，請了明星但是卻沒有達到應有的廣告效果．有部分原因是我們的企業在製作廣告時．沒有處理好明星與品牌的主次，搭配關系．或者乾脆就把權力給了明星，不少明星為企業拍出的廣告成了明星自己的宣傳片。這也是為什麼受眾往往只記住明星．記不住品牌的原因所在。所以．企業任何時候都必須清醒：明星廣告是要為品牌服務的。在與明星的合約中一定要簽上策略和創意由廠家定奪．這樣．才能從根本上保證借明星之力推廣品牌．而不是花錢為明星做廣告。
此外，企業在制定廣告策略時．需要想清楚所要推出的廣告的目的一是傳播形象推廣品牌還是主打促銷7確定了廣告目的，才能制定好相應的策略和創意。
三．明星亮相與品牌亮相要匹配
明星亮相和品牌亮相一定要匹配。因為．我們的目的只有一個：最大限度利用明星的影響力來衣艋跤。花了大價錢請明星，也投入了大成本製作了有吸引力的廣告卻沒有有效的投放其實等於浪費了前期的巨額投入。無論是電視廣告，還是平面廣告．無論是終端陳列．還是促銷活動其實都應該遵循一個原則：明星廣告的費用和媒介投放費用要匹配。以海昌請S H E為例．2006年、2007年的媒體投放費用超過1億元人民幣真正做到了不僅請明星，而且通過各種資源配置手段讓明星的亮相與品牌亮相相匹配．讓明星廣告成為企業品牌推廣的助推器。
最後．要提醒廣大眼鏡同行的是，明星只是迅速開啟市場的敲門磚、提升品牌傳播的助推器．如果產品款式不符合市場要求、產品質量不能讓消費者放心、產品服務不能讓消費者滿意．明星帶來的產品輻射效應就很弱。只有利用明星的名氣快速打開市場知名度，同時輔以流行的款式可靠的質量、完善的服務，才會有持續上升的銷售額。

❸ 做藝人企宣這個職業前途怎麼樣，可以向哪些方向發展

你好，我曾經做過多年的藝人經紀，對企宣工作了解一些。
企宣的工作職責主要是負責藝人的形象、衍生出的產品、和參與活動的宣傳推廣工作。接觸的是國內的各大媒體，主要分為：電視、平面（報紙）、電台廣播、網路等。
你所說的是你看到比較負面的炒作，當然它也算是宣傳推廣的一部分。好的企宣，可以通過公司的新產品（藝人）找到對公司及藝人形象有力的推廣方式，以最適合的合作（如：搭借公益活動、知名品牌或藝人等）、最短的時間和最少的成本，推廣出最好的案例。
未來發展：經紀人、媒體統籌、或品牌經理人

❹ 郭敬明宣傳片和沙溢出現矛盾，導演和演員之間的關系應該怎樣調節呢

郭敬明與沙溢在宣傳片拍攝方向上面產生了矛盾，兩個人各抒己見，最後兩個人達成了統一。那麼導演和演員的關系應該如何調節呢。我認為導演與演員之間的關系不需要站在對立面，應該互相理解。畢竟兩者都是想要將作品變得完美。

要知道沙溢想賦予角色煙火氣，而郭敬明則想讓這個角色慢慢再爆發。這兩者並沒有絕對的對錯之分。都是體現了兩位影視界人士對各自角色的理解。而這兩位在統一的意見之後，果然反而使這個角色更有血有肉，郭敬明導演在看到沙溢生動的表演之後，潸然淚下。可見兩位都是對自己的演藝事業非常熱愛，要不然也不會如此在意劇本的表演質量。

❺ 明星是怎麼包裝的為什麼效果這么大

提到明星，他們光鮮亮麗的一面一下子就映入了我們的腦海中，娛樂圈不缺美女帥哥，他們不僅顏值高，還有很好的身材。在觀眾的面前他們總是那麼漂亮和帥氣。那明星是怎麼包裝的呢？

第一:不管參加什麼活動，背後的團隊會為他們策劃所有，著裝，化妝，流程怎麼樣，這些都是團隊打理。當然這只是很正常的包裝。

第四:不管怎麼樣的包裝，除了顏值之外，明星還有有演技和表演能力，一個沒有技術的明星是很難火起來的，只靠顏值現在很難立足，因為娛樂圈最不缺少的就是顏值擔當。

最後，明星包裝的方式有很多種，有正常包裝也有不正常的包裝，比如刻意炒作就是不正常的包裝。不管什麼類型的包裝都是為了增加曝光度。

❻ 章子怡為《上陽賦》宣傳，很多藝人來打call，她怎麼這么有排場

章子怡是國際著名影星，因出演張藝謀導演的電影《我的父親母親》而被觀眾熟之，章子怡的人生當中是非常順利的，他並不像一些演員在演藝生涯中大起大落，從上大學開始她便被張藝謀導演看中成為第二代謀女郎之後的事業發展也非常順利，一直在觀眾心目當中的熱度很高。早年章子怡具有成功體質，他演的電影基本上都會爆火，而且還多次拿到國際大獎，演員實力非常強。時隔多年之後，她開始涉足電視劇演藝。這次《上陽賦》這部作品之所以有如此多明星為她打call，小編認為主要有以下幾點原因。

三、章子怡的作品確實很有吸引力。

《我的父親母親》、《卧虎藏龍》《十面埋伏》、《藝妓回憶錄》等電影都是章子怡比較拿得出手的作品。這些作品也將章子怡推向事業發展頂峰。而現在她又將自己的目標轉向電視劇行業，並且《上陽賦》這部作品也是她涉獵電視圈的第一個作品。看過預告的網友清楚這部作品確實吸引力蠻大，所以大家都非常期待。

綜上所述，章子怡是娛樂圈中的實力代表，也是娛樂圈中的大姐大，從影這么多年積累了非常多的人脈和資源，所以靠近章子怡就等於給自己引進更多的資源，而且現在娛樂圈的現狀都是以互相合作為主，章子怡作為娛樂圈的前輩並且這又是他的第一部電視劇作品。明星紛紛為她打call，一點都不奇怪。對於此事你有何看法，歡迎下方留言評論說出你的想法。