『壹』 在公共關系宣傳中,運用媒介宣傳策略應注意哪些要求
一、 選擇和應用傳播溝通媒介的原則
（一） 聯系目標原則（二）適應對象原則（三）區別內容原則（四）合乎經濟原則
二、關系活動的行為特徵
國外的學者根據不同的行為特徵，將各種公共關系活動劃分為四種模式：新聞代理模式、公共信息模式、雙向不平衡模式、雙向平衡模式
三．確定與選擇公共關系活動的方式
（一）根據公共關系工作的業務特點分為五種類型：（1）宣傳型公關（2）交際型公關（3）服務型公關（4）社會活動型公關（5）征詢型公關
（二）針對不同的組織環境和組織公共關系的具體狀態，可以採取不同的公共關系行為方式：（1）建設型公關（2）維系型公關（3）防禦型公關（4）進攻型公關（5）矯正型公關
『貳』 什麼是媒體選擇策略
有效的媒介策略一直是廣告活動追求的目標。什麼是有效的媒介策略呢？在經過無數次的爭論後，世界的廣告人和媒介研究者終於坐下來開始討論一個實際的問題：建立在什麼基礎上的策略才是有效的媒介策略？
理性地認識媒介是追求有效媒介效果的基礎
對於媒體的理性認識，應該藉助於科學的調查數據把握好以下幾個方面：
1、電視頻道的覆蓋率和報刊的發行量
目前，中國有663個城市，每個城市的發展狀況又不一致。
電視頻道覆蓋率表示能夠收看到該電視頻道的人口數，它直觀地表現每個頻道的觀眾總體。衛星電視和有線電視技術的發展使很多電視頻道的實際入戶數字變成連媒體經營者自身都不知道的「商業秘密」。衛星頻道的電視信號覆蓋面很大，但實際入戶需要通過各地有線電視網接收轉播後居民才可以收看到；對於一些省台的二套節目也存在能否到達全省觀眾的問題：在一些城市的有線台實際用戶數字不準確；又近聞，若干省市有線網在年底之前會通過光纖連接起來，跨地域傳送有線電視節目在技術上已成可行，一旦應用，會使電視覆蓋更添復雜因素。
與電視不同的是，報刊的讀者數一般要比報刊發行量多，這是因為一份報刊的讀者往往要多於一人。缺乏公正、可信的發行量數據已成為中國報刊廣告發展的障礙。
2、收視率/閱讀率與廣告成本
收視率和閱讀率反映了媒體實際上的觀看人數。由收視率和閱讀率數據計算出的廣告千人成本（CPM）是購買媒體的主要依據，只有仔細分析各種目標人群的成本，方能全面把握媒體特性。因此，在選擇媒體時需要在理性分析的基礎上結合產品和品牌的特點選擇適當的媒體。
3、媒體本身傳達的信息
媒體是傳達信息的工具，隨著媒體數量的增加和定位的細分，媒體本身也成為一個品牌，觀眾會認為某個頻道、報紙比較嚴肅或是比較權威等，這就使媒體與媒體之間形成一個質的差異。在最近的一項20城市的調查中，觀眾認為現在衛星頻道之間可信度也是不一樣的。在南方某個城市的觀眾調查中，觀眾對電視節目製作比較精良的電視頻道認同指數見下圖。
媒體中一些重要的指標（比如可信度、節目質量）會對消費者產生關鍵性的影響，用可信度高的媒體來承載你的廣告會使觀眾更容易接受廣告所傳達的信息。
4、目標消費者的集中度
廣告的最終目的就是讓消費者購買產品，那麼將廣告投放在有購買意向的消費者所經常收看的節目或媒體上是最有效的選擇，比如未來半年將要購買家用電腦的人是哪些欄目的忠實觀眾，圖中所列數據可作為在選擇中央電視台各欄目做家用電腦廣告時的依據。
廣告效果與媒介策略的關系
一般我們從四個方面衡量廣告效果：認知、理解、偏好和購買。
當然，不同目標的媒介策略，對實際廣告效果的影響也是不同的。例如，品牌C實施的是對目標消費者高暴露頻次、低到達的媒介策略，從而使消費者的理解率、品牌偏好率、購買行動率都較高，盡管在目標群體中的認知率低於品牌A，最後的實際購買比例卻大於品牌A。
有效的媒介策略能夠提高廣告活動效果，但在廣告活動中僅僅關注媒介策略是不夠的。下表中品牌A與品牌B的媒介投放計劃完全一樣，但品牌A的廣告創意比品牌B能更容易地讓消費者理解，這也直接影響到消費者的實際購買率。
一味強調媒介策略而忽視廣告活動整體效果的做法在現實廣告活動中並不少見。我們用下表來說明秦池廣告效果模式，對於兩屆標王秦池的盛衰，從其中也可探究一些原因。
由於作為標王所產生的強大的廣告宣傳力度，目標消費群體中約90%的人對秦池產品有認知。產品很簡單，廣告也很簡單，告訴人們「有一種酒叫秦池」，幾乎所有看過廣告的人都會理解。因此，第一次的嘗試購買的比例約為50%，在目標消費群體中實際購買的比例約為45%。而嘗試購買建立起對品牌的偏好是產生再次購買的條件，消費者品牌偏好的產生有兩個條件：產品本身的質量、廣告活動對品牌定位及優勢的演繹。恰恰在這兩個方面，秦池做得不夠，因而造成消費者對品牌的偏好率低，再次購買的比率更低。
有效的媒介策略會提高廣告活動的效果，利用客觀的調查數據，理性地認識媒體，是實現有效媒介策略的基礎。
『叄』 如何製作媒體宣傳方案
記住八個字——情理之中，意料之外
首先，你要僅僅圍繞宣傳訴求這個「情理」內，不要容逾越它，在這個范疇內把握你的宣傳策略，進而，根據宣傳策略去思考創意，這個創意，要有「意料之外」的亮點，但符合情理。
根據八字原則，去撰寫方案，方案中有一些重要的組成部分，在這里提一下，比如市場分析、營銷目標、受眾定位、宣傳策略、執行流程、媒體排期、效果預估、費用預算等
上述這些，在撰寫的時候要注意邏輯，要有理有據，比如市場分析部分，你分析的結果一定要和後面的營銷目標契合，也就是說，你的目標是根據市場分析得出的結論而提煉的，而不是主觀人為強加的。
最後，
你完成方案後，如果客戶認同，而且通過你的方案達成了預期的宣傳目標，那這個方案，就是一份優秀的宣傳策劃案
『肆』 如何做好自媒體營銷策略
自媒體近些年來一向很火，更有人人都是自媒體只說。再小的個體也是一個內品牌，也可以打造自己的IP。容
一、方針規劃
1、首先要有準確的定位，規劃好文章的方向，重點是挑選自己拿手的范疇。
2、定位好了，就要給自己的品牌取個一個姓名。
3、知道你的垂直范疇在哪，就剖析受眾的方向人群，你要清楚自己的文章適宜哪些群體閱覽。
4、要有包裝宣傳認識，除了內容你還得探索怎麼把自己的品牌給推出去。
5、確保內容原創性的一起，還要有獨立個性的思考。
二、合理定位
1、短期方針。比方每天更文，建立品牌。
2、中期方針。比方要有1000以上的粉絲重視量。
3、長時間方針。比方怎麼經過運營自媒體完成其他方式的變現。
擬定方針，然後去履行，到完成方針需求經歷三個階段
三、挑選多個自媒體渠道進行全面的傳達
1、自己的渠道，比方頭條、一點、微信大眾號等。
2、憑借別人的渠道，可當令的與自媒體大號進行協作。
3、使用適宜的資源為自己的品牌進行推進包裝。
四、合理的變現
不能變現的自媒體不能持久。
學會剖析你的粉絲群里的一個定位和需求，知道他們需求什麼樣的產品，然後更好的協助他們得到更好的體驗。
『伍』 如何做好媒體投放策略
寶寶，給您幾個通用的建議：一，確認所在公司年度營銷重點，銷售目標，拓展任務；二，從同行與前輩或媒體中搜集媒體資料，然後分析每家媒體的平台是否能促進你們完成年度任務；三，選擇媒體其實就是選擇「合適的合作夥伴」，好的夥伴必然有擔當與責任感，它體現在後續的服務跟進與增值服務上，那種類似展會三天就結束，此後再也沒有服務平台延續的媒體最好不要選擇，你們要選的必然是長期的合作夥伴，並且該媒體具有延續推廣與服務的本質。
『陸』 怎樣做媒體宣傳推廣計劃
記住八個字來——情理之中，源意料之外
首先，你要僅僅圍繞宣傳訴求這個「情理」，不要逾越它，在這個范疇內把握你的宣傳策略，進而，根據宣傳策略去思考創意，這個創意，要有「意料之外」的亮點，但符合情理。
根據八字原則，去撰寫方案，方案中有一些重要的組成部分，在這里提一下，比如市場分析、營銷目標、受眾定位、宣傳策略、執行流程、媒體排期、效果預估、費用預算等
上述這些，在撰寫的時候要注意邏輯，要有理有據，比如市場分析部分，你分析的結果一定要和後面的營銷目標契合，也就是說，你的目標是根據市場分析得出的結論而提煉的，而不是主觀人為強加的。
最後， 你完成方案後，如果客戶認同，而且通過你的方案達成了預期的宣傳目標，那這個方案，就是一份優秀的宣傳策劃案